Die Universität Stuttgart verfügt seit 1985 über ein starkes Corporate Design, das vom Atelier Stankowski + Duschek entwickelt und zwischenzeitlich an die Anforderungen digitaler Medien angepasst wurde.
Mit großzügigem Weißraum, prägnanter Typografie und einer reduzierten visuellen Sprache konzentriert es sich auf den ursprünglichen Geist der Marke Universität Stuttgart und präsentiert nach außen ein einheitliches Bild – in Online- und Printvorlagen, aber auch in Videos.
Das sprachliche Erscheinungsbild der Universität Stuttgart ist im Corporate Wording festgelegt. Neben den Hinweisen für die deutsche Sprache gibt es auch Vorgaben zur englischsprachigen Texterstellung.
6 Goldene Regeln
Ein professionelles Corporate Design erzielt seine einheitliche Wirkung aus der konsequenten Umsetzung weniger, klarer Grundelemente und Einsatzregeln.
Das Logo als identitätsstiftendes Kernelement
Die Universität Stuttgart präsentiert sich mit einem einheitlichen Logo, das aus Signet (Bildmarke) und Schriftzug (Wortmarke) besteht. Die Bildmarke symbolisiert die Universität als pluralistische Einheit einer Vielzahl von Institutionen, Menschen und Meinungen. Als wichtigstes Element des Erscheinungsbildes darf das Logo nicht verändert werden.
Klare Absenderkennung durch Logo-Hierarchien
Zentraler Absender ist die Universität Stuttgart als Dachmarke, alle Submarken der Fakultäten, Institute oder Einrichtungen ordnen sich dieser unter.
Der Kreis als grundlegendes Gestaltungsprinzip
Hergeleitet von der kleinsten Einheit der Bildmarke zieht sich der Kreis als Grundmotiv durch das gesamte gestalterische Werk.
Eine klar begrenzte Farbpalette für einheitliche Tonalität
Die universitätsweite Verwendung der drei definierten Hausfarben Anthrazit, Mittelblau und Hellblau in Verbindung mit Weiß als wichtigster Flächenfarbe sorgt für ein einheitliches Erscheinungsbild.
Bitte beachten Sie, dass Pantone-, HKS-, RGB- und CMYK-Werte nur im Druck den korrekten Farbwerten entsprechen.
Anthrazit
Pantone 432 U
HKS 93
CMYK 50 / 35 / 25 / 70
RGB 62 / 68 / 76
Web #323232
Mittelblau
Pantone 293 U
HKS 43
CMYK 100 / 70 / 0 / 0
RGB 0 / 81 / 158
Web #004191
Hellblau
Pantone 2985 U
HKS 47
CMYK 70 / 0 / 0 / 0
RGB 0 / 190 / 255
Web #00BEFF
Farbverlauf
Verlauf von Mittelblau zu Hellblau, diagonal von links unten nach rechts oben
Für Statistik-Grafiken und Bildschirmpräsentationen können Sie Abstufungen der Hausfarben in 20-Prozent-Schritten einsetzen. Das sind folgende RGB-Werte:
| Farbname | 100% | 80% | 60% | 40% | 20% |
|---|---|---|---|---|---|
| Anthrazit | 62 / 68 / 76 | 101 / 105 / 112 | 139 / 143 / 148 | 178 / 180 / 183 | 216 / 218 / 219 |
| Mittelblau | 0 / 81 / 158 | 51 / 116 / 177 | 102 / 151 / 197 | 153 / 185 / 216 | 204 / 220 / 236 |
| Hellblau | 0 / 190 / 255 | 51 / 203 / 255 | 102 / 216 / 255 | 153 / 229 / 255 | 204 / 242 / 255 |
Die Univers als zeitlose Hausschrift
Die Hausschrift Univers wird für Printprodukte und digitale Medien eingesetzt.
Wie Sie die Schrift erhalten und was zu beachten ist, haben wir auf der Seite "Logo und Schrift" für Sie zusammengestellt.
Eine zeitgemäße und authentische Bildsprache
Die Universität präsentiert sich mit einer professionellen und wiedererkennbaren Bildsprache, die Raum für Identifikation schafft und inklusiv ist. Die Motivwahl sollte einen Bezug zum Universitätsumfeld erzielen und diversitätssensibel sein. Vier Kategorien bilden die Grundlage der Bildsprache.
Bilddatenbank
Die Bilddatenbank der Hochschulkommunikation bietet Ihnen Bilder der Universität Stuttgart zur Verwendung auf Plakaten, Broschüren oder auf Ihren Webseiten. Loggen Sie sich dafür wie folgt ein:
- Klicken Sie auf „Anmeldung mit Konto der Universität Stuttgart“.
- Melden Sie sich auf der Seite, die sich nun neu öffnet, mit Ihrem ac-Account und Ihrem Passwort an.
- Wählen oben links bei „Ressourcen“ „Corporate Design“ aus, wenn es noch nicht ausgewählt ist.
- Jetzt sehen Sie die verfügbaren Bilder und können diese herunterladen.
- Bitte beachten Sie, dass für die Bilder im Ordner „Corporate Design“ (einschließlich Unterordner) besondere Nutzungsbedingungen gelten. Eine Erläuterung hierzu finden Sie auf der Startseite der Bilddatenbank.
Vorlagen zum Download
Einige Vorlagen wie Briefbögen, Visitenkarten oder Plakate haben wir für Sie im Download-Bereich zusammengestellt. Hier geht´s zum Logo der Universität sowie zur Hausschrift.
Sollten Sie Vorlagen vermissen, kontaktieren Sie uns bitte.
Wir beraten Sie auch gerne persönlich zu Corporate Design, Druck und Gestaltung.
Corporate Wording
Zur Gewährleistung einer einheitlichen Außendarstellung bedarf es neben optischer Gestaltungsregeln auch einer Regelung über die Nutzung von Begrifflichkeiten – sowohl im Deutschen als auch im Englischen. Wir haben Informationen für Sie bereitgestellt, die Ihnen bei der Texterstellung helfen.
Video-Richtlinien
In der Universität werden zahlreiche Videos produziert. Allgemeine Richtlinien für das Design in Clips ermöglichen ein einheitliches Erscheinungsbild der Universität Stuttgart nach außen. Von der Hochschulkommunikation bereitgestellte Vorgaben und Vorlagen sollen Sie bei der Umsetzung unterstützen.
Kontakt
Claudia Berardis
PR- und Marketingreferentin, Onlineredakteurin
Francisca Vera-Garcia
Grafikerin