Sanofi se raccourcit son naming et change de logo
Ce sont des chiffres qui impressionnent : numéro 1 français, numéro 1 européen et numéro 5 mondial de l'industrie pharmaceutique en 2009 (source : Wikipedia). Sanofi-Aventis, c'est le géant français du médicament, avec plus de 30 milliards d'euros de chiffre d'affaire en 2010.
Vendredi dernier, lors de l'assemblée générale du groupe, les actionnaires de Sanofi-Aventis ont voté à la quasi-unanimité le raccourcissement du nom en Sanofi, l'ancien étant "difficile à prononcer dans certaines langues, notamment en Asie", selon le directeur général du groupe. Bien entendu, à nouveau nom, nouveau logo, conçu par l'agence française Saguez & Partners (à qui on doit récemment la nouvelle identité de Nocibé, par exemple).
Le nouveau logo de Sanofi
Sophie Inguimberty, attachée de presse chez Sanofi, explique son concept à ActuLogo :
[quote]Ce nouveau logo représente l’espoir que nous apportons aux près de 7 milliards de personnes qui pourraient un jour avoir besoin de soins ; il symbolise notre souci constant du patient, notre volonté d’améliorer la vie ainsi que la passion et la confiance avec lesquelles nous poursuivons infatigablement cet objectif.La stratégie de Sanofi étant articulée autour de trois grands principes (innovation, adaptation, croissance), ce logo est construit de trois formes constituant un tout : une planète avec l’oiseau de l’espoir en son centre. Ces trois formes structurent notre ambition qui consiste à placer le patient au cœur de nos activités.[/quote]
Au final, le logo apporte une touche colorée, ce qui change de l'ancien logo tout en bleu qui datait de 2005.
L'ancien logo de Sanofi-Aventis
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on oublie vite ici que l’on ne fait pas forcement exactement la créa que l’on veut lorsqu’on à plus de 10 décisionnaires sur un sujet et que l’identité doit être totalement comprise dans beaucoup de pays à l’international.
Bref, on ne refait pas le reliefting du magasin du coin…
Facile de juger a froid, en attendant une identité de marque ça se vend… voir simplement l’avant l’apres , je pense que l’image de marque à gagné 15 ans.
Tout ça pour dire que sans etre fan de l’exécution du logo ( j’aime, j’aime pas) il faut se poser la question si le travail joue son rôle efficacement.
A bon entendeur
A Bon Entendeur
Quant à moi je trouve qu’il est normal de s’inspirer de création existante. Les couleurs pastels sont plutôt harmonieuse et je trouve ce bleu vraiment joli. Même si l’idée du logo Giphar a été reprise, la finition est tout de même beaucoup mieux réussie. Et l’espèce de colombe, bon c’est du déjà vu mais l’accroche fait mouche.
Très joli logo. Bravo aux graphistes.
Il ressemble étrangement à l’ancien logo de always, la marque pour les tampons… un peu ridicule quand même !
Même ressenti que Chris Bol, moi il m’a fait de suite penser à un logo de pharmacie.
Tapez donc « Giphar » sur google images… bcp de similitudes, non ?
Je vous trouve vraiment dur au sujet de ce nouveau logo.
Je suis d’accord que ce genre de société doivent capitaliser sur une typo originale et identifiable.
Le picto va surement perdre de son impact plus rapidement malgré un trvail que je trouve sympathique mais pas révolutionnaire non plus.
En ce qui concerne les couleurs, j’aime bien car je trouve quelles sont originales et ce marient assez aggréablement sur le picto !
Ben je ne suis pas du tout fan, désolé. L´ancien était mieux selon moi …
Pour une société de ce gabarit et de ce rang, ce rebranding passe à côté de son objectif.
Travail typographique réduit à néant (ce n’est qu’une Avant Garde arrondie sur le A, le N, le F), couleurs fades voire éteintes et symbolique on ne peut plus cliché (combien de logos capitalisent sur l’oiseau, sacré fourre-tout pour faire passer n’importe quelle valeur ?).
@chris bol : en effet, je crois que plus d’un remarqueront avec effroi les fortes similarités avec l’oiseau… du logo Dove.
L’identité d’une telle firme aurait mérité un travail statutaire basé sur la typographie, sans nécessairement avoir recours à un signe graphique qui se démodera aussi vite que le précédent (les bonshommes aux bras levés… vaste sujet). Et en 2017, on re-change de logo, et le travail de marque aura été un échec.
Mouais, déjà vu. Les couleurs sont fadasses. Je ne suis vraiment pas fan.
Ce logo, en fait le symbole, me dit, ou plutôt me rappelle quelque chose… à moins que ce ne soit l’évocation d’une autre époque, un air de déjà vu en quelque sorte.
Une stratégie peut être, comme s’il existait en fait depuis un certain temps ?
Plus je l’observe, plus il me fait penser à celui dune société de cosmétique : Sanofi, crème de nuit ?
Et bien, je trouve le symbole efficace et plutôt bien choisi par rapport à l’activité, la typo intéressante (même si je ne suis pas un grand fan des capitales, chacun ses maniaqueries). En bref, une bonne exécution !