에이본 프로덕트

Avon Products
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에이본 프로덕트 주식회사
유형사적인
산업화장품
설립된1886;137년전 (1886)
설립자데이비드 H. 매코넬
본사영국 런던
제공면적
월드와이드
키피플
안젤라 크레투
(대표이사)
상품들화장품
향수
스킨케어
퍼스널 케어
수익.$ Increase 91억 (2020년)[1]
Decrease 미화 2억 3천 520만 달러 (2018년)
Increase 미화 -1억 740만 달러 (2016년)
자산총액Decrease 30억 1천만 달러 (2018년)
총자본Increase -8억4800만 달러 (2016년)
주인나투라 홀딩 S.A. (76%)[2][3]
종업원수
23,000[4] (2019)
웹사이트avonworldwide.com
각주/참고 자료
[5][6][7][8]

Avon Products, Inc. 또는 간단히 Avon으로 알려진 미국-영국의 다국적 화장품, 피부[9] 관리, 향수 및 개인 관리 회사로 런던에 본사를 두고 있습니다.대중에게 직접 판매합니다.에이본은 2020년 전 세계적으로 91억 달러의 연매출을 올렸습니다.[4]

이 회사는 14위의 미용 회사이며[10], 640만 명의 대표를 보유한 세계에서 두 번째로 큰 다단계 마케팅 기업입니다(암웨이 다음).[11]이 회사의 CEO는 2020년 1월에 임명된 안젤라 크레투입니다.[12]

2019년 5월, 다국적 기업 나투라 앤 코(Natura & Co)는 에이본(Avon)을 인수할 계획을 발표하였고, 2020년 1월 계약이 종료되었습니다.합병 후 기존의 나투라 주주들은 합병 회사인 나투라 홀딩스 S.A.의 지분 73%를 보유하고 있었으며, 이전의 에이본 주주들은 27%[13]를 보유하고 있었습니다.합병이 완료되면서 에이본은 개인 소유 회사가 되었고, 보통주는 NYSE 거래에서 삭제되었습니다.[14]

역사

설립자 데이비드 맥코넬 1905년 사진

에이본의 설립자인 데이비드 H. 맥코넬은 처음에 뉴욕 가정에 방문 판매원으로 책을 팔았습니다.1886년 9월, 그는 책보다는 향수를 팔기로 결정했습니다.[15]그는 뉴욕 맨하탄 체임버스가 126번지에 있는 작은 사무실에서 새로운 사업을 시작했습니다.맥코넬은 1892년에 회사 이름을 바꿨습니다.그의 사업 파트너는 그 회사를 "캘리포니아 향수 회사"라고 부르자고 제안했습니다.그 당시 그의 사업 파트너는 캘리포니아에 살고 있었는데 캘리포니아에 꽃이 많이 핀다는 이유로 그 이름을 제안했습니다.[16][17]

초기 엠블럼
회사의 첫 번째 로고 (1886)
"캘리포니아 향수 회사" 로고 (1911)

1894년 5월 알렉산더 D. Henderson은 회사에 입사하여 부사장 겸 재무 담당자가 되었고, 회사의 정책을 수립하고 성장을 돕습니다.[18]1897년에 그들은 뉴욕 서펀에 실험실을 지었습니다.[16]1909년 5월 3일, 캘리포니아 향수 회사의 사무실이 뉴욕의 31 파크 플레이스로 이전했습니다.[19]1909년 6월 16일, McConnell과 Henderson은 뉴저지 주에 있는 California Perfume Company를 위한 법인 설립 협약에 서명했습니다.[20]1916년 1월 28일, 캘리포니아 향수 회사가 뉴욕주에 설립되었습니다.맥코넬, 헨더슨, 윌리엄 셸 등이 회사 관계자로 이름을 올렸습니다.[21]1939년에 캘리포니아 향수 회사는 이름을 에이본(Avon)[22]

해외진출

1924년에 출판된 윌리엄 쉴의 향수와 CPC 이야기는 에이본의 역사를 말해줍니다.

에이본은 100개 이상의 국가에서 제품을 판매하고 있습니다.브라질은 2010년 미국을 제치고 가장 큰 시장입니다.에이본은 1990년에 중국 시장에 진출했습니다.[23]1998년 중국에서는 직판이 불법화되었고,[24] 이로 인해 에이본은 뷰티 부티크라는 물리적 매장을 통해서만 판매하게 되었습니다.이 금지는 2001년에 풀렸고, 그 회사는 2006년에 직접 판매 허가를 받았습니다.[11]

에이본의 2013년 매출(약 100억 달러)의 88%가 해외 시장에서 나왔습니다.[24]

인수합병

에이본은 2010년 실버 주얼리 직판업체인 실파다를 6억 5천만 달러에 인수했습니다.[11]2012년 5월 향수 회사인 코티(Coty)는 에이본에 주당 24.75달러를 제시했는데, 이는 당시 에이본의 주가보다 거의 20% 높은 수준이었습니다.폭스 비즈니스 네트워크는 에이본이 절차를 지연시켰고 코티가 제안을 철회했다고 보도했지만,[25] 이전 보도에서는 에이본이 "당시 이사회는 코티의 관심 표시가 기회주의적이며 에이본 주주들에게 최선의 이익이 되지 않는다고 생각한다"며 입찰을 거절했다고 전했습니다.[26][27][28]

2016년 3월, Cerberus Capital Management는 Avon Products의 우선주에 대해 현금으로 4억 3,500만 달러를 지불했습니다.이러한 움직임은 2015년 12월 에이본이 북미 사업의 80.1%를 Cerberus에 1억 7천만 달러에 매각하면서 시작된 거래의 마무리였습니다.이 거래의 총 가치는 6억 5백만 달러였습니다.이 투자로 Cerberus는 Avon Products의 지분을 거의 17% 보유하게 되었습니다.[29][30]

2020년 1월, 나투라 앤 코는 에이본 프로덕트 주식회사의 인수를 종료했습니다.나투라앤코[31] 그룹에는 나투라, 이솝, 더바디샵도 포함되어 있으며, 에이본의 인수로 세계 4위의 순수 놀이 미용 회사가 탄생했습니다.[32]

최근이력

2014년 에이본의 전 세계 매출은 5년 연속 감소했고, 북미 매출은 그 해 18% 감소했습니다.[33]

2016년, 에이본은 미국, 캐나다, 푸에르토리코 사업부를 뉴 에이본(New Avon) LLC로 분리했으며, 이 회사는 에이본(Avon)이라는 이름으로 거래됩니다.글로벌 에이본 프로덕트는 3년 계획의 일환으로 본사를 영국 런던으로 이전했습니다.[34]

2016년 에이본프로덕츠(Avon Products, Inc., Avon Worldwide)에서 분리된 북미 민영기업인 뉴 에이본 LLC는 한국의 거대 소비재 기업인 LG생활건강(Ltd.)과 직접 판매 화장품 사업을 현금 1억 2,500만 달러에 인수하기로 최종 계약을 체결했습니다.[35]2021년 1월, 뉴 에이본 컴퍼니(New Avon Company)는 회사명을 더 에이본 컴퍼니(The Avon Company)로 변경한다고 발표했습니다.[36]

Jan Zijderveld는 2018년 2월에 회사의 CEO로 임명되었습니다.[7]전 CEO인 Sherilin S. McCoy는 2018년 3월 31일까지 이사회와 Zijderveld의 고문으로 지냈습니다.[7]

2019년 브라질 뷰티 기업 나투라(Natura)는 주식 스왑을 통해 에이본 프로덕츠(Avon Products)를 20억 달러 이상에 인수하기로 합의하여 [37]세계 4위의 뷰티 기업을 탄생시켰습니다.[38]거래 조건에 따라 Natura는 연간 100억 달러 이상의 매출로 총 사업의 76%를 보유하게 됩니다.

2020년 6월, 에이본의 새로운 로고가 공개되었습니다.[39]

에이본은 2022년 이미 대표와 소비자가 상주하고 있는 브라질과 폴란드에서 세계적 수준의 연구개발 사업을 전개하기로 결정했습니다.이는 Avon의 가장 큰 두 시장에서 원활한 공급망 네트워크를 구축하기 위한 Open Up and Grow 전략의 일환입니다.이로 인해 125년간 운영되어 온 뉴욕 서펀의 연구개발 시설이 폐쇄될 것입니다.2023년 3월부터 정리해고를 시작해 2024년 공식적으로 문을 닫을 계획입니다.[40]

비즈니스 모델

브롱크스에 있는 에이본 훈련소

에이본은 방문판매원("에이본 레이디스", "에이본 맨")과 브로슈어를 사용하여 제품을 광고합니다.[41]일부 에이본 트레이닝 센터에는 크림, 세럼, 메이크업, 워시와 같은 피부 관리 제품이 있는 작은 소매점이 있습니다.에이본, 뷰티제품, 주얼리, 액세서리,[42] 의류 등을 판매하는 영업사원 모집

구 로고

회사에서 사용하는 브랜드 이름에는 Avon Color (Avon True Color라고도 함), mark., Imari, Far Away, Sweet Honsty, Little Dress Scores, Avon Fashions, New, Avon True NutraEffects, Naturals, Avon Care, Feelin Fresh 및 Skin So Soft 등이 있습니다.[43]미국 정부에 따르면 에이본은 2014년 기준으로 100여 개국에서 500만~600만 명의 판매 대리점을 운영하고 있습니다.에이본과 자회사의 직원 수는 40,000명에서 50,000명으로 이 중 6,000명이 미국에 있습니다.[24]

에이본은 1910년에 설립된 미국 직판 협회의 초기 회원이었습니다.이 회사는 2014년 무역그룹이 업계 전반에 충분한 관심을 기울이지 않고 있다며 협회를 탈퇴했습니다.[42]

논쟁거리

미국의 부패 혐의

2008년부터 에이본의 다양한 직원과 임원들의 행위에 대해 뇌물수수, 해외부패관행법 위반 등 법 위반 가능성이 있는 행위에 대해 조사를 받았습니다.[44]

에이본은 2008년 6월 내부 내부고발자가 뇌물수수 혐의를 제기한 이후 중국 사업부에 대한 조사를 시작했습니다.[44]2010년 아시아와 미국에서 적어도 4명의 임원들이 정직을 당했고,[44] 이후 조사 중인 활동에 대한 자신들의 역할을 이유로 해고되었습니다.[45]New York Times에 따르면 Avon은 2009년 5,900만 달러, 2010년 9,500만 달러, 2011년 1분기 2,250만 달러 등 1억 7,000만 달러 이상을 소송 비용과 수사 관련 비용으로 지출했습니다.[46]최종 집계는 약 5억 달러였습니다.

타임스는 에이본이 미 법무부와 증권거래위원회(SEC)에 조사결과를 보고하고 해당 기관들이 부과할 수 있는 과징금 협상을 시도할 것이라고 보도했습니다.[46]2011년 2월 24일, Avon은 투자자 손실을 야기할 수 있는 기업 위험 요소로 조사를 강조하는 보고서를 증권거래위원회에 제출했습니다.[47]

2014년에 에이본은 뇌물 혐의를 총 1억 3천 5백만 달러로 해결했습니다. 형사 처벌로 6천 8백만 달러가 부과되었고 나머지는 SEC가 제기한 민사 사건으로 인한 이자, 벌금, 벌금입니다.[24][48]

동물실험

에이본은 1989년 미국에 위치한 회사로서 동물 실험에 더 이상 참여하지 않겠다고 다짐했습니다.[49]에이본은 그 이후로 동물을 필요로 하지 않는 화장품을 테스트하는 더 안전한 방법을 소개하기 위해 전세계적으로 노력하고 있다고 주장했습니다.이러한 방법에는 시험관내 시험, 컴퓨터 시뮬레이션, 그리고 인간 지원자들에게 화장품을 시험하는 것이 포함됩니다.[49]

비록 에이본은 미국에서 판매되는 화장품에 대해 동물 실험을 하지 않지만, 어떤 특별한 제품들은 다른 나라에서 광범위한 실험을 요구합니다.중국에서, 동물 실험의 학위가 필요한 전문 제품은 자외선 차단제, 미백/색소 제품, 그리고 염색/파마 또는 성장 제품을 포함하지만 이에 제한되지는 않습니다.[49]일부 국가에서 동물 실험을 의무화하는 법에도 불구하고, 에이본은 해당 지역에 제품을 배포하기로 결정했습니다.여러 나라의 법은 그 나라에서 특정한 제품을 팔기 위해 상업적 사업을 통해 동물 실험 비용을 지불하도록 요구하고 있습니다.[50]에이본은 전 세계적으로 동물 실험이 무료가 아니기 때문에 동물 윤리적 처우를 위한 사람들(PETA)은 에이본을 학대 없는 목록에 포함시키지 않았습니다.[51][52]

2019년 에이본은 규제가 필요한 모든 동물 실험을 종료하여 제품을 재구성하는 등 동물 실험이 필요 없는 제품을 전달할 수 있는 새로운 방법을 개발함으로써 중국에서 판매하는 글로벌 뷰티 기업 최초로 모든 브랜드에 걸쳐 성분 및 제품의 모든 동물 실험을 중단했습니다.[53]PETA는 이후 Avon Products Inc.를 "규제 변화를 위해 일하는" 회사 목록에 추가했다고 발표했습니다.[54]

주요 시장에서의 철수

2013년 10월, 에이본은 그 달 말에 프랑스 지점의 폐쇄를 발표했습니다.프랑스 직원들은 회사가 몇 달 동안 직원들을 비밀에 부치고 신뢰, 존중, 청렴의 가치를 지키는 사회적 책임 회사이자 "열린 그리고 솔직한 소통" 문화라는 회사의 공개적인 가치에 부합하는 행동을 하지 않는다고 비난했습니다.[55]2014년 1월 현재 에이본 프랑스는 관리 체제에 있습니다.[56]

이후 2018년 2월 15일 페이스북을 통해 에이본 오스트레일리아와 뉴질랜드가 연말까지 문을 닫을 것이라고 발표했습니다.[57]이 결정으로 220명의 일자리와 21,400명의 영업 대표가 사라졌습니다.그 회사는 고객과 직원들과의 의사소통이 잘 되지 않아 비난을 받았습니다.[58]

참고문헌

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외부 링크

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