우유 있어요?

Got Milk?
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우유 있어요?
대리점굿바이 실버스타인 & 파트너스
고객캘리포니아 우유 가공 위원회
제품.
출고일자1993년 ~ 현재

갓 밀크(Got Milk?)는 우유와 유제품의 소비를 장려하는 미국의 텔레비전과 유튜브 광고 캠페인입니다. 1993년 캘리포니아 우유 처리기 위원회를 위해 광고 대행사 굿바이 실버스타인 & 파트너스가 만든 이 제품은 이후 우유 처리기와 낙농업자들이 사용할 수 있도록 허가를 받았습니다. 1993년 마이클 베이(Michael Bay) 감독의 "애런 버(Aaron Burr)" 텔레비전 광고에 의해 시작되었습니다. 밀크PEP(Milk Processor Education Program)가 운영하는 이 전국적인 캠페인은 1995년부터 "우유 콧수염" 광고에 "우유를 얻었습니까?"라는 로고를 추가하기 시작했습니다.

2014년 1월, 밀크펩은 밀크 콧수염과 "got milk?" 광고를 중단하고 [1]"밀크 라이프"라는 태그라인과 함께 새로운 캠페인을 시작했습니다. 이 캠페인은 캘리포니아에서도 계속되었으며 "got milk?" 상표는 미국 및 국제 판매를 위해 식품 및 상품 회사에 라이선스를 부여합니다. 이 캠페인은 [2]전국적은 아니지만 캘리포니아에서 우유 판매 증가로 이어졌습니다.[3][4]

역사

Got Milk advertising on a barn in Marathon County, Wisconsin
위스콘신주 마라톤 카운티의 헛간에서 "우유 있어요?"라는 광고를 하고 있습니다.

갓 밀크(Got Milk)의 첫 번째 문구는 미국의 광고 대행사 굿바이 실버스타인 & 파트너스(Goodby Silverstein & Partners)에 의해 만들어졌습니다. 유명한 광고 슬로건의 기원에 초점을 맞춘 2009년 다큐멘터리 아트 앤 카피(Art & Copy)의 인터뷰에서 제프 굿비와 리치 실버스타인은 이 문구가 거의 광고 캠페인으로 변질되지 않았다고 말했습니다. 뉴욕 타임즈에 따르면 굿비 실버스타인의 사람들은 "문법적으로 틀렸다는 것은 말할 것도 없고 게으르다고 생각했습니다."[5]

광고는 일반적으로 건조하거나 끈적거리는 음식과 케이크 및 쿠키와 같은 간식과 관련된 다양한 상황에 있는 사람들을 등장시킵니다. 그러면 사람들은 입이 꽉 차 있고 그것을 씻어낼 우유가 없기 때문에 불편한 상황에 처하게 될 것입니다. 여기에는 잔인한 사업가가 전화로 누군가를 모욕한 후 트럭에 치여 천국에 가는 것처럼 보이는 광고가 포함되어 있습니다. 그가 거대한 쿠키 접시와 완전히 빈 우유 상자들의 끝없는 공급을 발견한 곳이 사실은 지옥이라는 것을 알게 될 뿐만 아니라, 그의 손이 닿지 않는 곳에 있는 승무원의 카트에서 우유 한 병을 얻기 위해 비행기를 위험할 정도로 가파른 콧구멍에 넣는 비행기 조종사의 광고도 있습니다. 단지 카트가 카트 바로 앞에서 화장실에서 나오는 남자와 충돌하고 술병이 뒤집히는 것 뿐입니다. 광고의 마지막에, 그 캐릭터는 슬프게 카메라를 똑바로 쳐다보곤 대담하게 표시되는 "우유를 얻었습니까?"라는 문구일 것입니다. 인쇄 광고에는 샌드위치, 쿠키 또는 컵케이크와 같은 음식이나 고양이, 우유를 요구하는 어린이들이 등장할 것입니다.[6]

최초의 갓 밀크 광고는 1993년 10월 29일에 전국적으로 방영되었는데, 이 광고는 역사학자 (숀 웨일런이 연기한)가 "누가 그 유명한 결투에서 알렉산더 해밀턴을 쐈는가?" (버-해밀턴 결투를 지칭하는) 라는 라디오 방송국의 1만 달러짜리 트리비아 질문에 대답하기 위한 전화를 받는 것을 특징으로 합니다. 남자는 모든 유물로 가득 찬 결투 자체만을 위한 박물관 전체를 가지고 있는 것으로 나타났습니다. 그는 "Aaron Bur"라고 정확하게 대답하지만, 그의 입은 땅콩버터 샌드위치로 가득 차 있고 그것을 씻어낼 우유가 없기 때문에 그의 대답은 이해할 수 없습니다. DJ는 즉시 전화를 끊습니다. 그는 상품을 놓친 것에 대한 불쾌감을 보여주기 위해 마지막으로 답을 휙휙 던집니다. 마이클 베이(Michael Bay)가 감독한 이 광고는 1994년 광고 산업의 시상식에서 최고의 자리를 차지했습니다.[7] 2002년, 이 광고는 USA Today 여론조사에 의해 역대 10대 광고 중 하나로 선정되었고, 같은 해 전국적으로 다시 방영되었습니다.[8]

"Got Milk?"라는 슬로건은 1995년에 National Milk Processor Education Program (MilkPEP)에 허가되었고, 그 이후로 브리트니 스피어스, 비욘세, 리한나, 세레나 윌리엄스, 비너스 윌리엄스와 같은 유명인들뿐만 아니라 어벤져스, 심슨 가족과 같은 TV, 비디오 게임, 그리고 영화에 나오는 허구적인 캐릭터들을 포함하고 있습니다. 배트맨, 마리오, 파워퍼프 걸스, 그리고 스폰지밥 네모바지는 "우유 콧수염"을 뽐내며 "콧수염은 어디에 있나요?"[9]라는 슬로건을 사용하는 인쇄 광고에서 포즈를 취하고 있습니다. 이 우유 콧수염 캠페인은 예술 감독 버니 호그야와[10] 카피라이터 제니퍼 골드에 의해 만들어졌습니다. 슈퍼볼을 홍보하는 우유 콧수염 캠페인은 USA Today에도 소개되었습니다. 금요일판에는 슈퍼볼 팀별로 한 명씩, 월요일판에는 우승 팀의 선수가 등장했습니다. 2014년에는 우유와 함께 아침을 먹는 것의 중요성을 홍보하는 "단백질 파이트 클럽" 캠페인과 "Refuel: Got Chocolate Milk" 캠페인에 광고 초점이 맞추어져 있지 않았습니다.

그레이 데이비스 전 캘리포니아 주지사는 한 편의 광고에 대해 혐오감을 드러내며 방송에서 이를 제거할 방법이 있는지 물었습니다. 우유가 아기를 위한 것이라고 믿기 때문에 우유를 마시는 것을 거부하는 두 명의 아이들이 등장했습니다. 그들은 어머니에게 옆집 노인인 밀러 씨가 우유를 절대 마시지 않는다고 말합니다. 그들은 그가 갑자기 팔이 찢어질 때 손수레를 사용하는 것을 봅니다. 왜냐하면 우유를 먹지 않은 그의 뼈는 약하고 연약하기 때문입니다. 아이들은 공포에 질려 비명을 지르다가 마지막 우유 한 방울까지 무섭게 흡수하기 시작합니다.[11]

1994년부터 2005년까지 캘리포니아에는 아니타 산티아고 광고가 만든 "Familia, Amory Leche"(패밀리, 러브, 밀크)라는 태그라인을 사용하여 히스패닉 소비자를 겨냥한 광고가 등장했습니다. 2005년 스페인어 캠페인은 광고 대행사인 그루포 갈레고스(Grupo Gallegos)에게 수여되었는데, 그는 태그라인을 "토마 레체" 또는 "우유 마시기"로 변경했습니다.

갓 밀크(Got Milk?) 웹사이트에 따르면 이 캠페인은 미국에서 90% 이상의 인지도를 가지고 있으며 1995년부터 전국의 유제품 게시판에 태그라인이 허가되었습니다. Got Milk?는 강력한 자산이며 바비 인형, 핫 휠, 유아 및 청소년 의류 및 주방용품을 포함한 다양한 소비재에 대해 라이센스를 부여 받았습니다. 상표가 붙은 이 라인은 다양한 원인을 옹호하는 단체들에 의해 널리 패러디되었습니다. 이 패러디들 중 많은 것들은 원래 갓 밀크 광고에 사용된 실제 인물이 아닌 유사한 모습을 사용합니다. 2005년, 캘리포니아 우유 처리 위원회는 그들이 가장 좋아하는 표어의 100대 패러디를 보여주는 "Got Ripped?" 포스터를 만들었습니다.[12]

대부분의 전국적인 텔레비전 광고에서 "우유 있어요?"라고 말하는 목소리는 미국의 성우 데니 델크의 목소리입니다. 다른 해설자들도 간혹 사용되었습니다.[13]

2014년 2월, 밀크PEP는 "Milk Life"라는 이름의 새로운 태그라인을 선호하는 광고의 슬로건 라이선스를 중단할 것이라고 발표했습니다.[14] 그럼에도 불구하고 캘리포니아 우유 처리 위원회(상표의 제작자 및 소유자)는 계속 사용하고 있습니다.[15]

2020년 MilkPEP는 COVID-19 팬데믹 기간 동안 판매량이 증가함에 따라 캠페인을 부활시켰습니다.[16]

패러디 및 참고문헌

슬로건은 스노우 클론으로 티셔츠와 기타 광고에 수많은 대체 버전으로 등장했습니다. 2007년까지 이 슬로건은 국제적인 아이콘이 되었고, 이 문구는 다른 어떤 광고 슬로건보다 패러디되었습니다.[17]

  • 프렌즈 에피소드 "The One with the Mugging"에서 모니카는 로스가 "Got Milk?" 광고의 원조가 아니라고 지적합니다.[18]
  • 조니 브라보 에피소드 "쿠키 위기"에서 조니는 우연히 쿠키 100만 상자와 두 상자를 샀다는 것을 깨닫고 시청자에게 몸을 돌려 "우유 있어?"[19]라고 묻습니다.
  • Sonic Adventure 2 level Radical Highway는 레벨에 "got ring?"이라고 적힌 블라인드를 특징으로 합니다."; 이 이스터 에그는 Radical Highway도 등장하는 Sonic Generations의 Nintendo 3DS 버전으로 옮겨졌습니다.
  • 캘리포니아 우유 처리 위원회는 비록 2002년에 시작된 낙농 방지 캠페인 "Got Pus?"에 대해 2007년 PETA를 상대로 소송을 제기하겠다고 위협했지만, 대부분의 경우 대체 용도를 무시해 왔습니다.[20]
  • 1997년 프라시에가 "세 번의 데이트와 헤어짐"이라는 에피소드에서 캐릭터 로즈가 우유 콧수염을 가지고 있을 때 프라시에는 "글쎄, 힌트를 줄게: 우유?"라는 문구로 그녀에게 그것에 대해 이야기합니다.
  • 2002년, 워싱턴 주에 사는 한 주민이 "GOTMILF"라고 쓰인 배니티 플레이트를 신청했습니다. 이 접시는 승인되었지만 나중에 불만이 제기되어 취소되었습니다.[22]
  • 2004년에는 예술가 데이비드 로젠이 이라크 전쟁에 대응하여 "Got Democracy?"라는 대중적인 정치 디자인으로 슬로건을 모방했습니다.[23][24]
  • 가필드: 영화, 가필드는 우유 한 병을 다 마신 후 "우유를 얻었습니까?"라는 질문을 던졌습니다.[citation needed]
  • 2000년 개봉한 영화 '너티 교수 2: 더 클럼프스'에서 버디 러브가 셔먼 클럼프가 만든 조제분유를 자신도 모르게 소비하고 나이가 유아 상태로 퇴행한 후 탈출을 시도하고 여성 비서의 가슴에 착지합니다(1998년 2월 플레이보이 플레이메이트 줄리아 슐츠 분). 그녀의 가슴 갈라진 부분을 보면서 그는 "우유를 얻었다"는 말을 인용합니다.[25]
  • 다리아 에피소드 "Psycho Therapy"에서 제이크 모겐도르퍼는 아내 헬렌에 의해 우유 한 잔을 얻으려는 노력이 좌절되자 "우유 있어?"라고 포효합니다. Jakey 말고! 빌어먹을!"[26]
  • 빌리와 맨디의 암울한 모험의 시즌 1 에피소드 "It's Hokey Mon!"에서 맨디는 다른 몬스터들을 토스트로 바꾸는 자신만의 몬스터를 창조합니다. 에피소드의 마지막에 맨디의 몬스터는 침대에서 토스트를 먹고 그녀에게 "우유 있어?"[citation needed]라고 묻습니다.
  • 보모의 한 에피소드에서 프란은 CC가 그녀를 희생시켜 만든 농담에 화가 난 척하고, 네 번째 벽을 깨기 전에 그녀가 자리를 비우기를 기다리며 관객들을 바라보며 "죄책감을 느꼈나요?"라고 말합니다.
  • 릭 앤 모티 에피소드 "M. Night Shaym-Aliens!", 제리 스미스는 "Got Milk?"에서 영감을 얻은 광고 캠페인 "Hungry for Apple?"을 던지는데, 이 캠페인은 그를 해고시킵니다.[27]
  • 2015년 뮤지컬 해밀턴의 유튜브 페이지에는 땅콩버터 샌드위치를 먹고 있는 남자가 브로드웨이 오리지널 캐스트에서 아론 버를 연기한 레슬리 오돔 주니어가 연기한 "누가 알렉산더 해밀턴을 쐈을까?" 광고 패러디가 업로드되었습니다. 비디오는 "got hamilton?"[citation needed]이라고 패러디된 검은색 화면의 클래식 슬로건으로 끝납니다.
  • 2016년, 가수 퍼기는 갓 밀크 광고를 패러디하는 다양한 모델들을 포함한 그녀의 노래 "M.I.L.F.$"의 뮤직비디오를 공개했지만, 대신 "got milf?"[28]가 추가되었습니다.
  • TV 시리즈 트위스트 메탈(Twisted Metal)에서 밀크맨(Milkmen)으로 알려진 종말론적 배달 기사들은 차량에 "got milk?" 범퍼 스티커를 사용합니다.[29]
  • 루폴의 드래그 레이스 시즌 13에 등장한 드래그 퍼포머 고트미크의 이름이 슬로건처럼 발음됩니다.[30]

참고 항목

참고문헌

  1. ^ Schultz, E.J. (February 24, 2014). "'Got Milk' Dropped as National Milk Industry Changes Tactics". AdAge.
  2. ^ Holt, Douglas B. "Case History: Got Milk?". ANA Educational Foundation. Retrieved March 23, 2021.
  3. ^ "Marketing campaign case studies: Got Milk?". Marketing-case-studies.blogspot.com. April 21, 2008. Retrieved November 23, 2010.
  4. ^ Kardashian, Kirk (February 28, 2014). "The End of Got Milk?". The New Yorker. Retrieved June 16, 2017.
  5. ^ Peters, Jeremy W. (August 20, 2009). "The Birth of 'Just Do It' and Other Magic Words". The New York Times. ISSN 0362-4331.
  6. ^ "Home". Got Milk. Retrieved May 22, 2023.
  7. ^ MacLeod, Duncan (May 15, 2009). "Aaron Burr Got Milk". The Inspiration Room. Archived from the original on December 10, 2021. Retrieved March 23, 2021.
  8. ^ Raine, George (July 9, 2002). "Popular 'Got Milk?' ad to return / Recycling of 'Aaron Burr' is unusual among TV commercials". San Francisco Chronicle. Archived from the original on December 23, 2020. Retrieved January 24, 2021.
  9. ^ Cross, Mary (2002). A Century of American Icons: 100 Products and Slogans from the 20th-Century Consumer Culture. Greenwood Press. pp. 202–204. ISBN 978-0313314810. Retrieved September 4, 2020.
  10. ^ Daddona, Matthew (June 13, 2018). "Got Milk? How the iconic campaign came to be, 25 years ago". Fast Company.
  11. ^ Raine, George (October 22, 2005). "'Got Milk?' ad strikes out with Major League Baseball: Commercial is parody of performance-enhancing substance use". San Francisco Chronicle. Retrieved June 19, 2012.
  12. ^ Nudd, Tim (June 28, 2005). "The top 100 spoofs of "Got milk?"". Adweek. Retrieved April 5, 2014.
  13. ^ "What makes an ad iconic? Marketing Edge Magazine". Marketing Edge Magazine. December 8, 2020. Retrieved December 13, 2022.
  14. ^ Durando, Jessica (February 24, 2014). "'Milk Life' replaces 'Got Milk?' ad campaign". USA Today. Retrieved January 24, 2021.
  15. ^ Nichols, Laura (March 6, 2014). "CA Milk Board explains why it's sticking with 'Got Milk?'". PRWeek. Retrieved January 24, 2021.
  16. ^ Wallace, Alicia (August 3, 2020). "The 'Got Milk?' ads are back but they're not like the ones you remember". CNN Business. Retrieved August 4, 2020.
  17. ^ Werner, Erica (December 12, 2007). "Suit threatened over Got Milk? parody". USA Today. Associated Press.
  18. ^ "The Timeless Elixir: Got Milk". MOST TECHI. June 2, 2023. Retrieved June 2, 2023.
  19. ^ "The Timeless Elixir: Got Milk". MOST TECHI. June 2, 2023. Retrieved June 2, 2023.
  20. ^ "PETA faces possible suit over Got Milk? knockoff". The Spokesman-Review. December 13, 2007. Retrieved March 23, 2021.
  21. ^ https://www.kacl780.net/frasier/transcripts/season_4/episode_19/three_dates_and_a_break_up_1.html
  22. ^ "End Of Road For GOTMILF License Plate". The Smoking Gun. July 21, 2004. Retrieved June 19, 2012.
  23. ^ Sweeney, Emily (February 26, 2004). "Getting it on their chests". The Boston Globe.
  24. ^ "Boston magazine cover". July 2004. Archived from the original on March 24, 2012.
  25. ^ Segal, Peter (Director) (May 30, 2011). Nutty Professor 2: The Klumps (9/9) Movie CLIP - Sherman Tricks Buddy (2000) HD (YouTube). Fandango Movieclips.
  26. ^ "The Timeless Elixir: Got Milk". MOST TECHI. June 2, 2023. Retrieved June 2, 2023.
  27. ^ "Jerry's "Hungry for Apples?" Pitch is a Real 'Rick and Morty' Ad". Inverse.
  28. ^ "The Timeless Elixir: Got Milk". MOST TECHI. June 2, 2023. Retrieved June 2, 2023.
  29. ^ Twisted Metal Official Teaser Peacock Original, retrieved August 14, 2023
  30. ^ Kacala, Alexander (January 9, 2021). "Meet Gottmik, the 1st transgender man to compete on 'RuPaul's Drag Race'". Today. Retrieved December 7, 2023.

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외부 링크