Deadpool 마케팅(필름)

데드풀은 20세기폭스가 배포한 동명의 마블 코믹스 캐릭터를 원작으로 한 2016년 미국 슈퍼히어로 영화다.이 영화는 엑스맨 시리즈 중 여덟 번째 작품이다.이 영화는 레트 리스, 폴 베닉의 각본에서 팀 밀러가 감독을 맡았으며, 라이언 레이놀즈가 모레나 바카린, 에드 스크레인, T. J. 밀러, 지나 카라노, 레슬리 어겜스, 브라이언나 힐데브랜드, 스테판 카피치치치치와 함께 주연을 맡았다.데드풀에서 웨이드 윌슨은 자신에게 돌연변이 능력을 부여한 사람을 사냥하지만, 네 번째 벽을 깨는 반히어로 데드풀로서 흉터가 있는 신체적 외모도 사냥한다.

개발 지옥에서 10년을 보낸 데드풀은 폭스로부터 5천8백만 달러라는 큰 슈퍼히어로 영화에 보통 주어지는 것보다 훨씬 적은 예산으로 청신호를 받았다.^[1][2]이는 감독 데뷔작인 밀러를 포함한 제작진이 X-Men Origins에서 캐릭터에 대한 레이놀즈의 덜 신빙성 있게 묘사한 이후 코믹하게 정확한 영화를 제작하는데 필요한 여유를 주었다.[3]^[4] 울버린은 호평을 받지 못했다.만화의 어조, 유머, 폭력성을 재현하는 데 초점을 맞췄다.^[5]데드풀은 2016년 2월 12일 미국에서 개봉되어 전 세계 수많은 흥행 기록을 갈아치우며 비판적이고 재정적인 성공을 거두었다.^[1]

영화 개봉 전에 레이놀즈가 폭스 마케팅 팀과 긴밀하게 협력하여 다른 슈퍼히어로 영화보다 훨씬 적은 예산으로 인터넷과 소셜 미디어를 이용하는 등 대대적인 마케팅이 진행되었다.레이놀즈가 데드풀로 등장하여 여러 가지 다른 프로모션에 출연하는 등 오로지 영화보다는 주인공과 특유의 유머와 폭력에 초점을 맞췄다.

접근하다

데드풀의 마케팅 예산은 제작 예산과 마찬가지로 평소보다 적었기 때문에 레이놀즈는 폭스 국내 마케팅 책임자인 마크 웨인스토크와 긴밀하게 협력하여 인터넷을 자신에게 유리하게 사용하고 영화를 마케팅하기 위한 더 저렴한 "데드풀 기반" 방법을 고안해냈다.Weinstock은 영화 속 배우가 이렇게 한 것은 이례적인 일이라고 언급했다.^[6][7]레이놀즈는 자신을 위해 데드풀 의상 중 하나를 보관했고, 마케팅 캠페인 내내 그 안에 등장했다.^[8]Visual effects Vendor Image Engine은 Weta Digital이 영화를 위해 사용하는 것과 유사한 과정을 사용하여 이러한 모습을 위해 Deadpool의 마스크를 애니메이션으로 만들었다.^[9]

프로모션

트레일러

7월에는 밀러 감독과 여러 출연진이 2015년 샌디에이고 코믹콘에 참석해 이 영화의 예고편을 선보였는데, 이를 다시 틀어달라고 요청한 참석자들로부터 기립박수를 받았다.^[10]비즈니스 인사이더를 위해 글을 쓴 조슈아 리베라는 만화에서 나오는 유머, 어조, 폭력을 번역한 트레일러를 칭찬했다.^[11]할리우드 리포터의 그래미 맥밀런은 데드풀이 "팬 관객들에게 자기 언어로 말하는 첫 번째 영화처럼 보인다"고 표현하며 스탠 리의 스트립 클럽 카메오를 칭찬했다.^[12]

8월 3일, 데드풀이 출연한 두 개의 티저가 공개되었는데 하나는 그가 트레일러의 도착을 약속하고 폭스를 "처음에는 이해할 수 없이 입을 다물게 한 스튜디오"^[13]라고 묘사하고 있으며, 폭스 판타스틱 4의 새 트레일러 끝에서 짧은 놀림이다.^[14]그 후 완전한 트레일러가 공개되었고, 이제 시각 효과가 완성되었다.^[11]

12월 14일, '데드풀의 12일' 캠페인은 크리스마스 날 새로운 트레일러의 출시를 앞두고 피플, JoBlo.com, 판당고, 매셔블 등의 회사들이 매일 영화를 위해 출시하는 '새로운 이미지, 피처트, 어쩌면 새로운 포스터'로 시작되었다.^[15]

비디오

레이놀즈는 할로윈을 맞아 데드풀 의상을 입은 자신과 함께 엑스맨 복장을 한 어린이들과 교감하는 영상을 공개했다.그는 그들에게 "여러분 중 얼마나 많은 사람들이 인간의 생명을 앗아갔는가?"^[16]와 같은 질문을 던진다.

비디오는 영화에, 맨체스터 유나이티드와cross-promotional 비디오[19], 공공 서비스 발표 패러디 어떻게 고환 cancer,[17]은 학사의 한 이야기에 연주의 점검을 위해 하는 남성들에게, 중국 설과 호주의 날[18]휴일 메세지를 포함했다[19]비디오를 베티 화이트 주연,[19]과에 출현을. 코난이 Deadpool코난 오브라이언에게 마사지를 해준다.^[20][21]

광고판과 포스터

이 외에도 발렌타인 데이에 영화가 개봉되기 직전이라 로맨스 영화로 판매하는 광고판, 바보스럽고도 찬란하게 묘사된 이모티콘 '💩lL'이 등장하는 광고판 등 파격적인 광고판도 내걸렸다.^[20][22]

소셜 미디어

레이놀즈는 트위터, 인스타그램, 페이스북에서 휴 잭맨과 가짜 경쟁 관계에 참여하면서 소셜 미디어에 이 영화를 홍보했다.^[20]이 캠페인은 스냅챗, 틴더, 포르노허브도 이용했다.^[21][23]영화가 개봉되기 2주 전, 하루 평균 1만~2만 건의 트윗이 있었는데, 초기 상영 후 9만 건으로 급증했다.^[18]Weinstock은 "소셜 미디어가 정말로 영화를 개봉할 수 있는지에 대해 많은 논쟁이 있고, 이것이 그것을 증명한다"^[7]고 말했다.

기타

레이놀즈는 2015년 3월 한 벽난로 앞에서 곰 가죽 위에 누워있는 버트 레이놀즈의 유명 잡지 촬영을 패러디해 데드풀 의상을 공개했다.^[24]다음 달 레이놀즈는 마리오 로페즈와의 엑스트라와의 인터뷰에서 이 영화가 "가족 친화적"일 것이라고 말했는데, 데드풀은 로페즈를 살해하는 듯한 모습을 보았고, 이 비디오가 만우절 장난이었으며 "데드풀은 당연히 R등급을 받을 것이다"고 발표했다.^[25]

지난 1월 뉴욕과 로스앤젤레스에서 '퍼스트룩 영상'을 약속한 팬 이벤트는 사실 이 영화의 초기 상영작이었다.레이놀즈는 뉴욕 상영에 참석했고, 팀 밀러는 데드풀 공동 크리에이터 롭 리펠드, 리, 티제이 밀러, 리스, 웨닉, 힐데브란드와 함께 로스앤젤레스 상영에 참석했다.^[26][22]슈퍼볼50의 경우, 폭스는 전날 금요일 데드풀에서 가장 좋아하는 음식 치미창가를 대접하며 레이놀즈가 타코 트럭을 운행하도록 주선했고, 토요일에는 레이놀즈와 T.J.밀러가 참석한 가운데 슈퍼볼 경기장 근처 위치가 영화에서 술집으로 변했고, 경기 도중 폭스는 영화를 위한 광고를 구입했다.레이놀즈는 그 회사의 스냅챗 계정을 통제하게 되었다.^[19]2월 8일부터 일주일 동안, 폭스는 Viacom과 팀을 이루어 Viacom 네트워크 5개에서 Deadpool 광고를 보여주며, 다음과 같은 여러 다른 인구 자료를 대상으로 한 시리즈를 다루었다.MTV의 틴 맘과 어처구니없음, 코미디 센트럴의 토시.0, 워커홀릭스와 @midnight, VH1의 러브 앤 힙합, 로고 TV의 골든 걸스, 그리고 캅스 온 스파이크.@time은 영화 전용 코너도 선보였다.^[27]

리셉션

엠마 그레이 엘리스는 Wired.com 캠페인을 논의하면서 "당신이 생각할 모든 플랫폼에 대한 거침없는 마케팅 포섭"이라고 말했다. "당신이 생각하는 모든 플랫폼의 일부 플랫폼은... 모든 것만큼 미쳤고 거침없는 것이 바로 이것이 우리가 데드풀로부터 원하는 것이 아닌가?"^[20]스크린랜트의 바비 안할트는 "영화 역사상 최고의 영화 마케팅 캠페인"이라고 말했으며, 데드풀의 네 번째 벽이 깨지면서 "마케팅 팀은 마치 캐릭터 자신이 스턴트를 만드는 것처럼 보이는 스턴트를 할 수 있었다"^[22]고 언급했다.호스트게이터의 제러미 젠슨은 이 캠페인의 성공을 레이놀즈뿐만 아니라 폭스가 이 영화의 R등급을 수용했기 때문이라고 말했다.그는 "무엇보다 데드풀 마케팅 캠페인은 결국 보러 간 사람들과 관계를 형성하는데 성공했다.그들은 정직하고 창의적이며, 완전히 가차없었다."^[21]포브스의 앨리샤 그라우소는 이 캠페인의 성공은 마케팅 팀이 캐릭터를 이해하고, 영화 마케터들에게 부과되는 일반적인 창조적 제약으로부터 자유로워지며, 영화의 실제 내용을 많이 드러내지 않는 데서 비롯되었다고 생각했다.그라우소도 레이놀즈를 활용한 마케팅 팀을 칭찬하며 "관객들은 이상하고 야만적인 것에 대한 준비 이상의 것을 해왔고, 그것이 요점이다."라고 말했다.폭스는 그것을 보고 실행할 수 있을 만큼 똑똑했다.대부분의 마케팅 캠페인은 관객들에게 그렇게 총명하거나 열린 마음을 가진 것에 대해 칭찬하지 않지만, 데드풀을 위한 캠페인은 망설이지 않았다.[그것은 그 인물 그 자체와 같았다.예측할 수 없고, 격리되지 않고, 아주 우스꽝스럽고, 비뚤어지고, 그리고 가장 이상한 곳에서 불쑥 나타나는 거야."^[23]

참조