네이티브 광고

Native advertising
「스폰서 컨텐츠」는, 여기서 리다이렉트 됩니다.기타 용도는 후원 콘텐츠를 참조하십시오.
시리즈의 일부
인터넷 마케팅
검색 엔진 마케팅
디스플레이 광고
제휴 마케팅
모바일 광고

네이티브 광고([1][2]스폰서 콘텐츠라고도 함)는 광고의 한 종류로, 광고의 형태와 기능에 맞는 광고입니다.많은 경우에 그것은 광고처럼 기능하며 비디오, 기사 또는 사설로 나타난다.네이티브라는 단어는 플랫폼에 표시되는 다른 미디어와 컨텐츠의 일관성을 나타냅니다.

이러한 광고는 "스폰서" 또는 "브랜드"[3] 콘텐츠로 표시되더라도 플랫폼의 네이티브 콘텐츠에 광고를 혼합함으로써 소비자의 광고 인지도를 떨어뜨립니다.독자들은 그 애매한 성질 때문에 광고로 즉시 식별하는데 어려움을 겪을 수 있으며, 특히 "웹 주변에서"와 같은 기만적인 라벨이 [1][4]사용될 경우 더욱 그러하다.

제품 배치(임베디드 마케팅)는 네이티브 광고의 전조입니다.전자는 제품을 콘텐츠 내에 배치하는 반면, 충분한 [5]공개가 있는 한 미국에서 법적으로 허용되는 네이티브 마케팅에서는 제품과 콘텐츠가 병합됩니다.

폼

네이티브 광고의 발명을 둘러싼 모호함에도 불구하고, 많은 전문가들은[weasel words] 1951년에 처음 방영되어 오늘날까지 방영되고 있는 시리즈인 Hallmark Hall of Fame을 이 [citation needed]기술의 초기 사례 중 하나로 간주한다.

현재 네이티브 광고의 현대적 형식에는 홍보된 비디오, 이미지, 기사, 해설, 음악 및 기타 다양한 형태의 미디어가 포함됩니다.네이티브 전략을 실현하기 위한 이러한 방법의 대부분은 기존의 광고와 유사한 개념의 출판사 제작 브랜드 콘텐츠로 가장 일반적으로 사용되는 온라인 존재로 밀려났다.현대 기술의 대안으로는 검색 광고 등이 있습니다.이 경우 광고가 검색 경험에 고유한 검색 결과와 함께 표시됩니다.인기 있는 예로는 Twitter의 홍보 트윗, Facebook의 홍보 스토리, Tumblr의 홍보 포스트 등이 있습니다.전통적으로 가장 큰 영향을 받은 네이티브 마케팅 형태는 스폰서 지원 콘텐츠를 편집 [6]콘텐츠와 함께 배치하거나 마케팅 담당자가 추천하는 [7]"관심 있는 기타 콘텐츠"를 보여주는 것으로 나타납니다.

최근 콘텐츠 마케팅이 네이티브 마케팅의 한 형태인지 아니면 본질적으로 별개의 이념과 스타일인지에 대한 논란이 일고 있으며, 네이티브 마켓 전략가들은 콘텐츠 마케팅 기법을 이용한다고 주장하고 있고, 일부 콘텐츠 마켓 전략가들은 네이티브 [citation needed]마케팅의 한 형태가 아니라고 주장하고 있다.

밀레니엄의 가장 최근 몇 년간, 네이티브 광고의 가장 주목할 만한 형태는 후원 콘텐츠였습니다.후원하는 콘텐츠(가끔"sponcon"[8]로 단축)의 생산 제3자 경영 회사 또는 브랜드 회사의 개인 관계와 aforementioned 상당히 인기 있는 제3자 콘텐츠 생산자들에게 사회 언론은 종종 독립 원가량"influ에 주는 데 홍보 활동 팀과 함께 포함을 포함한다.encers"를 클릭하여 제품을 홍보합니다.기존의 광고 보증 및/또는 계약 광고의 전신으로 자주 인용되고 있습니다.그 대신 유명인사가 출연하는 스폰서 콘텐츠는 비용 효율, 시간 효율 및 소셜 미디어 플랫폼에서 즉시 피드백을 받을 수 있는 능력으로 인해 최근 몇 년간 소셜 미디어 플랫폼에서 점점 더 인기를 끌고 있습니다.e 제품 또는 [citation needed]서비스의 시장성.

전통적인 스폰서 광고에서 자주 사용되는 기술은 직접 및 간접 제품 배치(임베디드 마케팅)입니다.콘텐츠에 제품을 배치하는 임베디드 마케팅의 기법 대신 네이티브 마케팅에서는 제품과 콘텐츠를 통합하고 스폰서 콘텐츠에서는 콘텐츠와 적극적인 프로모션을 여러 [citation needed]플랫폼에서 동시에 수행합니다.

전통적인 형태의 네이티브 광고와 달리 스폰서 콘텐츠는 투명성의 요구와 욕구를 암시하며, 광고에 대한 소비자의 합리적인 이해인 마스크된 넷 인상을 만드는 것이 아니라 기존 소비자 및/또는 콘텐츠 제작자 간의 신뢰 구축이라는 개념에 따라 번창합니다.그러나 스폰서 콘텐츠의 근본적인 동기는 네이티브 광고와 유사합니다. 즉, 플랫폼의 네이티브 콘텐츠에 광고를 혼합함으로써 소비자의 광고 인식을 억제하고 많은 소비자들이 처음에 광고를 보고 있다는 사실을 알지 못하게 하기 위함입니다.소셜 미디어에서 후원되는 콘텐츠는 다른 유형의 네이티브 광고와 마찬가지로 애매한 특성 때문에 연방 거래 위원회에 의해 적절하게 식별되기 어려울 수 있습니다.네이티브 광고는 종종 이 순 인상 기준을 무시하기 때문에 문제가 됩니다.[9]

후원 콘텐츠 카테고리

후원 비디오는 콘텐츠 제작자/영향자가 비디오 내에서 특정 시간 동안 서비스/제품을 포함하거나 언급하는 것을 포함합니다.이러한 종류의 협찬은 비디오 콘텐츠에 관한 모든 장르와 제작 레벨에서 명백합니다.Federal Trades Commission(연방거래위원회)[10]이 정한 보증 가이드라인에 대해 콘텐츠 제작자와 스폰서의 투명성 사이에 문제가 있었던 역사가 있습니다.대부분의 스폰서 비디오에는 개요 또는 계약이 포함되어 있으며 고객마다 다를 수 있으며 제품의 프로모션 성격 및 프로모션 기간 등의 특정 요건에 영향을 미칩니다.이 거래에 관여하고 있는 주목할 만한 기업으로는 Audible, Squarespace, Crunchyroll, Vanity [11][12]Planet 등이 있습니다.

후원 소셜 미디어 게시물은 일반적으로 단일 또는 일련의 소셜 미디어 게시물에 특정 기간 동안 서비스/제품을 포함하거나 언급하는 컨텐츠 제작자/영향자로 구성됩니다.대부분의 스폰서 투고에는 개요 또는 계약이 포함되어 있으며, 고객마다 다를 수 있습니다.이 거래에 관여하고 있는 주목할 만한 기업에는 피트티, 슈가베어 헤어, 다양한 다이어트 식사 기획 서비스 및 [13]시계 브랜드가 있습니다.

콜라보레이션 콘텐츠

협업 콘텐츠는 최근 비디오 플랫폼과 소셜 미디어에서 더욱 두드러지고 있습니다.콘텐츠 제작자/인플루언서는 보통 제품 제작에 대한 창의적인 입력과 발언에 대해 기업으로부터 연락을 받거나 소비자가 코드를 구매의 일부로 통합한 후 이익의 비율을 얻기 위해 할인 코드를 제공받는다.콜라보레이션 콘텐츠에는 개요 또는 계약이 포함될 수 있으며 클라이언트마다 다를 수 있습니다.다만, 완제품은 컨텐츠 제작자의 대표라고 생각되기 때문에, 어느 정도의 유연성이 있습니다.이 거래에 관여하고 있는 주목할 만한 기업에는 픽시, 컬러팝, [14]MAC 화장품 등이 있습니다.

광고 공개

위장광고는 주변환경과 조화를 이루는 것이 특징이기 때문에 소비자가 속지 않도록 하고, 후원 콘텐츠와 정규 콘텐츠를 구분하는 데 시청자를 돕기 위해 네이티브 마케팅 전략을 채택할 때 명확한 공개가 필요하다고 판단된다.연방거래위원회에 따르면 공개 수단에는 시각적 신호, 라벨 및 기타 기법이 [15]포함된다.가장 일반적인 방법은 자막, 코너 또는 광고 하단에 있는 "광고", "광고", "스폰서", "특집 파트너" 또는 "제안 게시물"과 같은 절제된 라벨로 식별할 수 있습니다.이러한 조치에서는, 「[브랜드]의 프로모션」, 「[브랜드]의 스폰서」, 「[브랜드][16]의 프레젠테이션」등의 스폰서의 브랜드명을 언급하는 경향이 널리 퍼져 있다.이는 게시자가 선택한 공개 언어(즉, 네이티브 광고 [17]배치를 식별하기 위해 사용되는 표현)에 따라 크게 달라질 수 있습니다.

2009년, 연방 거래 위원회는 소셜 미디어와 [18]블로그의 인기가 상승함에 따라 광고에서의 지지와 증언에 대한 소비자의 인식을 높이기 위해 특별히 그들의 지지 지침을 발표했습니다.

미국 잡지 편집자 협회(ASME)는 2015년에 업데이트된 지침을 발표하여 출판사들이 편집 및 광고 콘텐츠를 구별할 필요성을 재확인했습니다.ASME 접근법은 사용자가 네이티브 광고와 [19]사설을 구별하는 데 도움이 되는 상업적 후원 및 콘텐츠 내 시각적 증거를 공개하도록 두 라벨 모두를 권고한다.

캘리포니아 대학 연구원들이 발표한 한 연구에 따르면 심지어 라벨이 붙은 네이티브 광고조차도 조사 대상의 4분의 1을 속인 것으로 나타났다.이 연구에서 응답자의 27%는 "스폰서 콘텐츠"라는 라벨이 있음에도 불구하고 저널리스트나 편집자가 다이어트 약 광고를 썼다고 생각했습니다.Federal Trade Commission(연방거래위원회)은 소수의 소비자를 현혹하는 관행에 관한 소송을 제기할 수 있기 때문에 저자들은 많은 네이티브 광고 캠페인이 연방법 하에서 기만적일 수 있다고 결론짓는다.저자들은 또한 왜 네이티브 광고가 기만적인지에 대한 두 가지 이론을 설명한다.첫째, 스키마 이론은 광고가 소비자들에게 광고에 대한 선천적인 회의를 유발하지 않도록 함으로써 오도하는 것을 제안한다.둘째, 광고는 또한 [20]편집 콘텐츠에 일반적으로 할당된 권한을 가진 광고물을 삽입함으로써 소스 기반의 오해의 문제를 야기한다.네이티브 광고가 널리 퍼지고 있음에도 불구하고 인지율은 여전히 낮습니다.2017년에 발표된 학술 기사에 따르면 참여자의 17%만이 네이티브 광고를 식별할 수 있었고 독자가 준비되었다고 해도 그 수는 27%로 증가했을 뿐이다.게다가 독자들이 은밀한 광고에 대해 알게 되었을 때, 출판물에 대한 그들의 인식은 [21]감소하였다.

온라인 광고 카테고리

광고 산업 표준 개발과 비즈니스 리서치를 담당하는 주요 조직인 IAB(Interactive Advertising Bureau)는 2013년에[16] 네이티브 광고 유형을 차별화하기 위한 6가지 범주의 상세 보고서를 발표했습니다.

  1. 인피드 광고 유닛: 이름에서 알 수 있듯이 인피드 광고는 웹사이트의 일반 콘텐츠 피드 내에 위치하는 유닛입니다.즉, 콘텐츠는 퍼블리셔 팀에 의해 작성되거나 퍼블리셔 팀과 제휴하여 주변 스토리와 일치하는 것처럼 보입니다.Upworthy나 Buzzfeed의 협찬 기사 등을 통해 인기를 끌었던 카테고리인 In-Feed는 네이티브 마케팅과 콘텐츠 마케팅의 구분이 대표적으로 주장되고 있어 네이티브 마케팅에도 논란의 원인이 되고 있다.
  2. 검색 광고: 검색 결과 목록에 표시되며, 일반적으로 검색 엔진 페이지에 최적의 배치를 보장하여 광고주에게 판매된 유기 검색 결과 위아래 또는 유리한 위치에 있습니다.이들은 일반적으로 공개 측면을 제외하고는 페이지의 유기적 결과와 유사한 외관을 가지고 있다.
  3. 권장 위젯:이러한 광고는 사이트 콘텐츠의 일부이지만, 편집 피드의 콘텐츠와 같은 방식으로 표시되지 않는 경향이 있습니다.일반적으로 위젯을 통해 전달되는 권장 광고는 외부 참조, 제안 및 접선 관련 주제를 암시하는 단어에 의해 일반적으로 인식됩니다.「좋아할 수도 있습니다」, 「좋아할 수도 있습니다」, 「Elsewhere from around Web」, 「Web arround」, 「Web arrounding」, 「실패했을 가능성이 있습니다」, 또는 「Recommended for you」등의 유닛이, 통상은 이러한 유닛의 특성을 나타내고 있습니다.
  4. 프로모트 리스트:일반적으로 전자상거래 사이트와 같이 콘텐츠 기반이 아닌 웹사이트에서 홍보된 목록은 특정 사이트에서 제공되는 제품 또는 서비스와 동일한 방식으로 표시됩니다.검색 광고와 마찬가지로 스폰서 제품은 검색 광고와 거의 같은 방식으로 경험에 따른 것으로 간주됩니다.
  5. 광고(IAB 표준):In-Ad는 피드 외부에 있는 표준 IAB 컨테이너에 들어맞습니다.이 컨테이너에는...광고 내 맥락에 맞는 콘텐츠, 오프사이트 페이지 링크 등이 포함되어 있으며, 보증된 배치와 함께 판매되고 있으며, 상호 작용 및 브랜드 상승 등의 브랜드 지표에 따라 측정됩니다.
  6. 커스텀 / 포함할 수 없음:이 카테고리는 다른 콘텐츠카테고리에 준거하지 않는 홀수 엔드 및 광고용으로 남겨집니다.

디지털 플랫폼

네이티브 광고 플랫폼은 일반적으로 "오픈" 플랫폼과 "클로즈드" 플랫폼이라고 불리는 두 가지 범주로 분류되지만 하이브리드 옵션도 어느 [22][23][24]정도 빈도로 사용됩니다.

클로즈드 플랫폼은 웹 사이트에서 자체 콘텐츠를 홍보하기 위해 브랜드가 만든 형식입니다.이러한 플랫폼에서의 광고는 다른 플랫폼에서는 볼 수 없습니다.이러한 유형의 광고는 단독으로 사용하기 위해 생성되며 웹사이트의 특정 의제의 범위 내에서 광고 유닛을 표시하는 것을 중심으로 구성되기 때문입니다.즉, 폐쇄형 플랫폼에 배포되는 광고는 플랫폼의 브랜드 자체에서 비롯됩니다.인기 있는 예로는 Twitter에서의 프로모션 트윗, Facebook에서의 스폰서 스토리, YouTube에서의 [citation needed]TrueView 비디오 광고가 있습니다.

개방형 플랫폼은 동일한 브랜드 콘텐츠를 여러 플랫폼에 걸쳐 어디서나 홍보하는 방식으로 정의되지만 네이티브 광고 형식을 일부 변형하여 정의됩니다.클로즈드 플랫폼과는 달리 콘텐츠 자체는 특정 웹 사이트 외부에 존재하며, 일반적으로 제3자 회사에 의해 여러 사이트에 배포됩니다. 즉, 오픈 플랫폼에 표시되는 광고는 광고주에 [citation needed]의해 배치됩니다.

하이브리드 플랫폼을 통해 콘텐츠 퍼블리싱 플랫폼은 광고주가 직접 판매 또는 실시간 입찰(RTB)을 통한 프로그램 경매를 통해 광고 공간의 인벤토리에 입찰할 수 있는 옵션을 가진 프라이빗 마켓플레이스를 설치할 수 있습니다.따라서 하이브리드 플랫폼에 배포되는 광고는 플랫폼 자체에 의해 배치되며, 공간은 오픈 플랫폼 [citation needed]광고주에게 판매된다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ a b Pogue, David (2015). "Truth in Digital Advertising". Scientific American. 312 (5): 32–33. doi:10.1038/scientificamerican0515-32. ISSN 0036-8733. JSTOR 26046599. PMID 26336708.
  2. ^ Frank, Russell (2018). "Fake News vs. "Foke" News: A Brief, Personal, Recent History". The Journal of American Folklore. 131 (522): 379–387. doi:10.5406/jamerfolk.131.522.0379. ISSN 0021-8715. JSTOR 10.5406/jamerfolk.131.522.0379. S2CID 165579311.
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  7. ^ Hallett, Tony. "What is native advertising anyway?". The Guardian. Retrieved 1 November 2014.
  8. ^ "This Isn't 'Sponcon' (But It Is About the Word)". www.merriam-webster.com.
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  10. ^ Bergan, J. (2016년)브랜드 및 크리에이티브: YouTuber 콜라보레이션을 최대한 활용합니다.[온라인] 구글과 함께 생각해 보세요.[2018년 12월 1일 이용 가능]
  11. ^ 모든 것은 Squarespace의 후원을 받는다.(2017).[동영상] G 감독맥코넬유튜브.
  12. ^ 협찬 비디오: YouTube 크리에이터 및 브랜드에 대한 FTC 홍보 가이드라인 [How To's Day #4](2015).[동영상] 릴 SEO
  13. ^ Rius, A. (2018년)콜라보레이션 콘텐츠 작성.[온라인] 관련성구입처 : [2018년 11월 5일 입수]
  14. ^ 연방 무역 위원회(2018).인터넷에서의 광고와 마케팅: 도로의 규칙.[온라인] [2018년 12월 9일 이용 가능]
  15. ^ "FTC Consumer Protection Staff Updates Agency's Guidance to Search Engine Industryon the Need to Distinguish Between Advertisements and Search Results". ftc.gov. 25 June 2013.
  16. ^ a b "IAB". IAB - Empowering the Marketing and Media Industries to Thrive in the Digital Economy. 9 May 2019. Retrieved 4 October 2019.
  17. ^ Amazeen, Michelle A.; Vargo, Chris J. (2021-05-19). "Sharing Native Advertising on Twitter: Content Analyses Examining Disclosure Practices and Their Inoculating Influence". Journalism Studies. 22 (7): 916–933. doi:10.1080/1461670X.2021.1906298. ISSN 1461-670X.
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  22. ^ "Native Advertising: A Powerful Performance Driver". Retrieved November 23, 2014.
  23. ^ "What is native advertising?". March 6, 2013. Archived from the original on May 8, 2013. Retrieved November 23, 2014.
  24. ^ Mark Chu Cheong (September 7, 2014). "Native Ads Part Deux: The Growth of Open Native Advertising". Retrieved November 23, 2014.

외부 링크