미디어 시장

Media market
미디어 마크트와 혼동하지 마세요.
「미디어 영역」은, 여기서 리다이렉트 됩니다.이란 북서부 지역에 대해서는 미디어(지역)를 참조하십시오.

미디어 시장, 방송 시장, 미디어 지역, 지정 시장 지역(DMA), TV 시장 지역 또는 단순 시장은 인구가 동일한(또는 유사한) 텔레비전 및 라디오 방송국의 서비스를 받을 수 있는 지역이며 신문 및 인터넷 컨텐츠와 [1]같은 다른 유형의 미디어를 포함할 수도 있습니다.이들은 하나 이상의 대도시 지역과 일치하거나 중복될 수 있지만, 유의한 인구 중심이 거의 없는 농촌 지역은 시장으로 지정할 수도 있다.반대로, 매우 큰 대도시 지역은 때때로 여러 세그먼트로 세분될 수 있다.시장 지역이 중복될 수 있습니다. 즉, 한 미디어 시장의 가장자리에 있는 사람들은 근처의 다른 시장으로부터 콘텐츠를 받을 수 있습니다.Nielsen Media Research가 미국에서 집계한 시청률 측정에 널리 사용됩니다.Nielsen은 2013년 [2]9월에 완료된 Arbitron 인수 이후 텔레비전 시청자와 라디오 시청자를 모두 측정합니다.

시장은 보통 시장 지역의 중심에 위치한 가장 큰 도시로 식별됩니다.그러나, 지리학이나 일부 대도시 지역이 일정한 거리만큼 떨어져 있는 대도시를 가지고 있다는 사실은 시장을 특이한 형태로 만들고, 결과적으로 단일 지역을 식별하기 위해 두 개, 세 개 이상의 이름이 사용될 수 있다(위치타 등캔자스주 허친슨, 캘리포니아주 치코-레딩, 올버니-셰넥터디–트로이, 뉴욕, 해리스버그-레바논-랑카스터-요크, 펜실베이니아)

미국의 라디오 시장은 일반적으로 TV보다 라디오에 대한 방송 전력 제한이 엄격하고 TV는 케이블을 통해 더 멀리 도달하기 때문에 텔레비전 시장보다 약간 작다.AM 대역과 FM 대역의 라디오 정격은 방송 및 케이블 TV와 같이 분리될 수 있습니다.시장 조사자들은 또한 인구통계학적으로 다른 연령대, 성별, 인종적 배경들 사이에서 등급을 세분화한다. 또한 심리학적으로 소득 수준과 다른 비-물리적 요인들 사이에서.이 정보는 광고주가 특정 시청자에게 도달하는 방법을 결정하기 위해 사용합니다.미국과 같은 나라에서는 미디어 지역이 정부 지위가 없는 민간 기관에 의해 정의됩니다.영국 같은 나라에서는 국영 텔레비전 방송국이 자신의 지역을 [3]지도화합니다.

미국

텔레비전

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미국 인접 지역의 텔레비전 시장 지역 지도(2013년)

TMA(Television Market Area)는 특정 텔레비전 방송국 그룹이 커버하는 미국의 카운티 그룹입니다.이 용어는 47 CFR § 76.51 및 FCC.gov에 있는 연방 규정 강령에 따라 방송, 케이블 및 위성 전송을 규제하기 위해 미국 정부의 연방 통신 위원회(FCC)에 의해 사용됩니다.TMA는 로컬브로드캐스트를 완전히 제어할 수 있을 뿐만 아니라 위성 또는 케이블 가입자가 수신하는 채널("must-carry" 규칙)도 기술합니다.이러한 시장 영역은 또한 방송 TV 신호의 재방송에 대한 제한을 정의하는 데 사용될 수 있습니다.일반적으로 재방송은 같은 시장 지역 내의 방송국만 가능합니다.이 규칙의 유일한 예외는 "중요하게 표시된" [4]목록입니다.사실상 미국 전역은 정확히 하나의 TMA의 경계 내에 위치하고 있습니다.

Nielsen Media Research에서 사용되는 유사한 용어는 Designated Market Area(DMA; 지정 시장 영역)이며, 이 지역의 상표를 관리합니다.DMA는 닐슨 미디어 리서치에 의해 지역에 가장 잘 도달하고 가장 많은 시청자를 끌어모으는 TV 방송국을 식별하기 위해 사용된다.미국에는 210개의 Nielsen DMA가 있으며, 그 중 70개가 미터링된다(즉, 이러한 시장의 시청률은 소규모 [5][6]시장에서 여전히 사용되고 있는 고풍스러운 일기 시스템을 통해 자동으로 추정된다).

TMA는, 특히 디지털 텔레비전의 이행이래, 서비스를 제공하는 방송국보다 훨씬 넓은 영역을 커버하는 경우가 있습니다.특히 디지털 방송에 적합하지 않은 언덕이나 산악 지형을 가진 시장에서는 더욱 그렇습니다.이 경우 TMA의 외곽지역은 케이블과 위성, 또는 소규모 번역기로만 서비스를 제공할 수 있습니다(많은 수의 독립 방송국이 운영되고 있는 뉴욕주 올레안 등 일부 사례도 있지만 번역기로서 운영되지 않는 한 어느 것도 주요 네트워크 관련성을 가지고 있지 않습니다.이것 때문에, 올레안은 뉴욕 버팔로 시장의 일부로 여겨지고 있습니다. 뉴욕 버팔로는 70마일 떨어진 곳에서 도시로 들어오는 주요 신호가 없습니다.)반대로 펜실베니아주의 Erie와 같은 지리적으로 작은 시장에는 신호가 인근 TMA로 전달되는 스테이션이 있을 수 있습니다(뉴욕주의 Chautauqua County의 대부분은 버팔로보다 Erie에 가깝지만 카운티도 버팔로 DMA 내에 있습니다).

또한 Arbitron(현 Nielsen Audio)은 1966년에 [7]처음 만들어진 "지배적 영향력의 영역"(ADI)이라고 불리는 텔레비전 시청률에 대해 비슷한 영역을 유지했다.1993-1994년 텔레비전 시즌 동안 미국 [8]대륙에는 209개의 ADI가 있었다.Arbitron은 1993년 [9]말에 텔레비전 시청 서비스 제공을 중단했다.

라디오

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닐슨 오디오(이전의 Arbitron)는 라디오 방송국을 위한 더 작은 지역을 유지하고 있으며, 각각을 Arbitron Radio Metro라고 부릅니다.일반적인 TMA는 10개의 카운티를 커버하는 반면, Arbitron 시장은 일반적으로 2개에서 4개까지 커버하며, TMA는 2개에서 4개의 개별적인 Radio Metros를 포함할 수 있습니다.미국에는 302개의 Radio Metros가 있지만, 미국의 모든 지역이 커버되는 것은 아니다.

2009년 닐슨은 101위 [10]이하 시장을 시작으로 Arbitron과의 경쟁에서 라디오 시청률을 제공하기 시작했다.

라디오의 상위 100개 미디어 시장 또한 홍보 캠페인을 통해 사회에 기여할 수 있다.라디오가 소재지 및 방송원 지역 내에서 특정 인구 통계를 대상으로 하는 능력은 라디오가 여전히 성공적인 이유 중 하나입니다.

「 」를 참조해 주세요.

레퍼런스

  1. ^ "What Is a Media Market? (with pictures)". Smart Capital Mind. Retrieved December 5, 2021.
  2. ^ "Nielsen Acquires Arbitron". nielsen.com. Retrieved March 3, 2018.
  3. ^ Medhurst, Jamie. "The Nations". Retrieved February 12, 2021.
  4. ^ FCC.gov
  5. ^ PDF 참조처:
  6. ^ Nielsen 지정 시장 지역의 2017년 지도를 참조하십시오.
  7. ^ "ARB to be target" (PDF). Broadcasting. June 6, 1966. p. 65. Retrieved February 11, 2021.
  8. ^ "Arbitron ADI Market Atlas" (PDF). Broadcasting & Cable Yearbook. 1994. p. C-123. Retrieved February 8, 2021 – via World Radio History.
  9. ^ "Nielsen monopoly threatened in TV ratings field". UPI. February 4, 1994. Retrieved February 8, 2021.
  10. ^ "Radio Measurement Radio Audience". Nielsen. Archived from the original on August 13, 2012. Retrieved June 25, 2013.

외부 링크