2010년 엑스포 미국관

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미국이 상하이 엑스포와 마지막으로 참가협정을 체결한 국가임에도 불구하고 중국 상하이 엑스포 2010의 미국관은 6개월간의 엑스포에서 가장 많은 사람들이 찾는 국가관 중 하나가 되었다.

출석

2010년 8월 31일 현재, 이 정자는 470만 명을 넘어섰으며 하루 평균 4만1000명 이상이 관람하고 있다고 보고하였다.^[1]2010년 9월 30일, 그 정자는 600만번째 + 방문객을 맞이했다.10월 말까지 미국관은 730만 명의 방문객을 받았다.

리셉션

중국 언론은 이 정자의 내용과 메시지가 관람객들에게 '미국의 정령'이라는 지속적이고 기억에 남는 인상을 남겼다고 전했다.^[2]

미국관이 의뢰한 푸단대 여론조사에 따르면 이 정자는 중국인 방문객들에게 호감을 샀다.^[3]2010년 10월 14일 PRNewswire에 게재된 ^[3]푸단 대학교의 연구 연구는 미국관이 높은 방문객의 기대를 충족시키고 미국인들에 대한 긍정적인 인식을 불러일으킨다는 것을 발견했다.이 연구에서 응답자의 95%는 미국관 방문이 '시간과 노력'의 가치가 있다고 느꼈고 93.4%는 '미국 정신'을 잘 대변한다고 생각했다.^[3]

그러나 당시 상하이 자오통대 예술인문학연구소장을 역임한 류강 듀크대 경영대 교수가 실시한 연구에서는 '미국관을 위해 힘써라'고 했고 엑스포에서 '가장 실망스러운' 것으로 봤다.류 교수는 "아마 사람들이 더 큰 기대를 해서 실망감을 남겼을 것"이라고 말했다.

미국 관리들과 미국 언론의 반응은 엇갈렸다.이 전시관을 방문한 미국 최고위층 인사인 힐러리 클린턴 국무장관은 구조와 프로그램에 대한 의견을 묻는 질문에 "괜찮다"고 답했다.^[5]리처드 루가 미국 상원의원은 2011년 2월 15일 중국에서의 공공외교 노력에 관한 보고서를 소개하는 서한에서 미국관이 "성급하게 조직된 발표와 설득력 있는 메시지가 없다는 이유로 비난을 받고 있다"고 언급했다. [lugar.senate.gov/issues/foreign/diplomacy/ChinaInternet.pdf ]

로스앤젤레스타임스의 한 사설은 이 전시관을 찾은 중국인 방문객들이 간단한 중국 인사말을 배우려고 시도하면서 이 전시관의 소개영화에 나오는 미국 시민들이 자신을 놀리는 것을 즐겼다고 평했다.^[6]사설은 또 "정자에는 기업 로고가 너무 많아서 메시지가 쉐브론, 제너럴 일렉트릭 등에 의해 브랜드화되기 직전"이라고 지적했다.

워싱턴 포스트는 이 전시관이 엑스포의 대부분 중국인 방문객들 사이에서 큰 인기를 얻었다고 보도했다.^[7]그러나 같은 신문의 에즈라 클라인은 중국 방문객들에게 "우리는 언어에 서툴고, 기업체에도 서툴며, 아이들이 우리를 수치스럽게 여기면 정원을 만들 수 있다"^[8]고 호소한 내용을 이렇게 요약했다.

NPR(National Public Radio, 미국)은 이 전시관의 상업적 후원에 초점을 맞춘 미국 언론에 대해 "일부 미국 방문객들은 이 전시관을 거추장스럽게 보지만, 중국인들은 모든 기업 메시지에 동요하지 않는 것 같다"고 보도했다.기자="십여 명이 넘는 중국인 방문객들과 이야기를 나눴다.나는 그들에게 예의 바르게 행동하고 싶은 충동을 억누르고 나에게 금지된 리뷰를 해 달라고 부탁했다.아무도 나쁜 말을 하지 않았다.여기 방문객 주산빈이 정자를 빠져나오고 있소."빈=다문화적이고 상상력과 창의력이 넘치는 미국의 정신을 보여준다.여기의 영화를 보면 미국인들은 아이들을 중시하고 좋은 교육을 받는 것을 보게 된다."기자: "이제 그것은 훌륭한 기업 메시지 입니다."^[9]

공영방송(PBS, US) 프로그램 뉴스 아워의 파빌리온 출구 인터뷰는 시청자들이 본 것에 만족해하는 것을 발견했고, 파빌리온에 들어가기 위해 길게 늘어선 대사들이 버틸 만한 미국의 또 다른 면을 보여주었다고 평했다.^[10]전형적인 반응으로, PBS 뉴스 아워와 인터뷰한 한 여성은 다음과 같이 말했다: "나의 미국관은 바뀌었다… 내가 본 바로는 미국이 더 성실하고 친절해 보였다... 지금 미국과 중국은 좋은 친구였다."^[11]

테마

이 전시관의 내용은 팀워크, 지속가능성, 건강, 성공을 위해 노력하는 정신 등 네 가지 핵심 개념을 바탕으로 했다.방문객들은 웰컴홀, 프리쇼, 메인쇼, 포스트쇼 전시장의 네 공간을 통과했다.

첫 번째 홀에서는 미국의 다문화 거주자들의 단면을 담은 연달아 중국 만다린어로 방문객들을 맞이했다.두 번째 공간은 협업을 촉진하고 기회, 다양성, 자유, 혁신을 기념하는 "미국의 정신"을 제시했다.세 번째 공간에는 "정원"이라는 제목의 4-D 영화인 주요 명소가 있었다.네 번째와 마지막 공간에는 정자의 기업 후원자들이 새롭게 등장하는 기술과 제품을 전시했다.^[12]

'더 가든'은 자신의 동네에 있는 황폐한 도시 빈터를 아름답고 도시적인 포켓파크로 바꾸는 것을 계획하고 있는 10살 소녀의 이야기를 담았다.그 어린 소녀는 공원을 현실로 만들기 위해 이웃들이 함께 오도록 격려했다.이 과정에서 그녀는 더 가까운 이웃 공동체를 만들기도 했다.이 8분짜리 필름은 프로그램 가능한 LED 조명 효과(8분 동안 833개의 조명 신호)로 잘라낸 10m 높이의 스크린 5개에 투사됐다.관객들은 특히 조명, 안개, 진동하는 좌석을 포함한 4-D 효과에 사로잡혔다.

이러한 특수 효과와 비언어적 접근법이 결합되어 메시지를 방해할 언어 장벽이 없이 모든 방문자가 보편적으로 이해할 수 있게 되었다.^[13]'베이징 리뷰'에서 설명한 대로, "4-D 바람과 비 효과로 관객들에게 놀라운 시각과 촉각을 선사한다.비록 영화에는 대화가 없었지만 뛰어난 시각 효과와 오디오 효과로 인해 서로 다른 문화와 언어 배경을 가진 관객들이 영화를 접할 수 있게 되었다.^[14]

디자인 표시

미국의 쇼는 측면과 생산된 밥 로저스(디자이너)와 토니는 미첼에 의해 11세계의 박람회 프리젠테이션에 대한 명소와 콘텐츠는 버뱅크 캘리포니아 주에 회사, 규제 개념 상상 Arts,[15]에서 밴쿠버 박람회,"레인보우 전쟁", 아카데미 상에 지명되기 위해 영화를 포함해서 임신. ("오형자동차").^[16]

플라자 스테이지

극장 쇼 외에도 디디 브릿지워터, 허비 핸콕, 오조마틀리 등 다양한 미국 아티스트들의 라이브 공연으로 지속적인 미국 파빌리온에서 예능이 제공되었다.필라델피아 오케스트라는 엑스포 개막 주 동안 공연을 했다. 해리 코닉 주니어는 이 전시관의 국경일 기념행사에 출연했다.

학생대사

많은 방문객, 블로거, 신문들은 이 전시관의 "학생 대사"의 역할을 칭찬했다.^[17]서던캘리포니아대 미중연구소가 주관한 전국대회를 통해 선발된 이들 중국어를 구사하는 대학생들은 전시물을 소개하고, 정자에 들어가기 위해 기다리는 동안 방문객들과 대화하고, 방문 고관 및 대표단과 함께 일하고, 각종 코뮈니에 참여하는 등의 업무를 담당했다.ty 프로젝트(예: Habitat for Humanity 노력)이들 학생 대사들 중 몇 명은 중국 텔레비전에 출연해 엑스포에서 일하고 엑스포 마을에서 생활한 경험에 대해 신문과 인터뷰를 했다.

연예인 손님

후진타오(胡錦濤) 국가주석이 개막을 며칠 앞두고 정자를 찾았다.많은 중국 관리들 외에도 주목할 만한 손님들로는 퀸시 존스, 로버트 드니로, 패트릭 스튜어트, 로저 페더러, 애드리언 브로디, 다이앤 본 퍼스텐버그, 할리 베리, 해리 코닉 주니어, 인드라 누이, JW 메리어트, 제프리 삭스, 안나 수이, 마야 린 등이 있었다.NBA 선수 케빈 듀란트와 케빈 가넷이 방문했으며, 미시간, 노스웨스턴 대학, 그리고 많은 다른 대학들의 총장들도 방문하였다.이 밖에 지미 카터 전 미국 대통령, 힐러리 클린턴, 앨 고어, 게리 로크, 아놀드 슈워제네거, 리처드 데일리가 초대됐다.

건축

USA 파빌리온은 정자 방문객들을 환영하기 위해 날개를 펼친 독수리를 닮은 회색 철골 구조물이다.^[12]6만 평방 피트(5574평방미터)의 미국관은 유리와 강철로 주로 지어졌으며, 캐나다의 건축가 클리브 그라우트가 설계했다.2010년 5월 한 온라인 기사는 구조물의 외관이 상상력이 부족하고 평범한 사무실 건물을 닮았다고 비판했다.^[18]이러한 단순한 설계가 시설 설계자의 의도였을 것으로 보인다; Fast Company 잡지의 2010년 2월 기사에서 Grout은 "우리는 관심을 끌기 위해 건축 물구나무서기를 할 필요성을 느끼지 못했다"^[19]고 설명했다.

자금조달

1990년대 이후 미국 정부의 자금 부족이 세계 박람회 참가를 방해했다.미국은 2005년 일본 엑스포에 전시관을 두었지만 독일 하노버에서 열린 유니버설 엑스포 2000에는 미국 공식 석상이 없었다.

미국 법은 세계 박람회에 참가하기 위한 공금 지출을 금지하거나 제한한다는 것이 언론에 널리 보도되었다.그러나 한 집요한 정자 비평가들은 이것이 미국 정자를 사유화하려는 부시 행정부의 정책 결정의 일부인 국무부의 조작이라고 주장했다.^[20]제이콥슨은 인터넷 블로그 '포린 폴리시(Foreign Policy)'에 올린 논평에서 "2006~2007년 RFP 프로세스가 중단됐고, 2008년 3월 미국관 프로젝트가 아웃소싱됐다"고 주장했다.^[21]그는 또 초기 지원이 어려웠던 2008년 10월 팀이 미 영사관으로부터 미공개 형태의 지원을 받은 것으로 알려졌다고 주장했다.^[22]

2008년 가을 오바마 행정부가 부시 행정부를 대체하면서 새로 임명된 힐러리 클린턴 국무장관의 첫 해외 순방은 동아시아였다.클린턴은 곧 미국관을 현실화하는 데 필요한 자금을 마련하기 위한 노력을 시작했다.클린턴의 개인적인 개입과 그녀의 모금 네트워크는 미국이 사상 최대 규모의 세계 엑스포에서 노쇼가 되는 당혹감을 피하도록 도운 것으로 널리 인정받고 있다.그녀는 또한 미국 텍사스주 샌안토니오 출신의 변호사 겸 민주당 기금 모금자인 호세 빌라레알을 사무총장으로 영입했다.토마스 E. 미국 상하이 총영사관의 쿠니 공보담당관이 부주임으로 활동했다.^[23]

2010년 상하이 엑스포의 미국관은 약 60개의 다국적 기업의 재정적인 기여만으로 엑스포의 유일한 국가관으로 주목받았다.^[24]상하이 엑스포 2010, Inc.의 "마케팅 파트너"라고 불리는 스폰서들, 즉 파빌리온 제작사, 펩시코, 마이크로소프트, 존슨 & 존슨,^[25] 보잉, 프록터 & 갬블, 월트 디즈니 컴퍼니,^[26] 제너럴 일렉트릭, 3M, 월마트 등이 포함되어 있다.^[27]씨티그룹으로부터 미화 500만 달러가 기부되었지만, 추가적인 기업 기부금(중국 최대 가전제품 제조업체인 하이얼의 미국 지사 포함)은 계속 제기되었지만, 이 프로젝트의 6,100만 달러 자금 지원 목표를 달성하기 위한 기업들간의 1년 간의 캠페인을 완료했다.^[28]한 기자에 따르면, 프리젠테이션과 포스트 쇼 전시, 디자인, 프로젝션 시스템, 음향 시스템, 쇼 세트, 마감, 설치, 훈련 등은 2300만 달러, 즉 분당 약 230만 달러의 비용이 들었다.^[29]

미국관에 자금을 대는 것 외에도, 기업 미국은 몇몇 다른 장소에 있었다.미국관과 인접한 푸드코트 건물은 미국관 '마케팅 파트너'(스폰서)인 패스트푸드 대기업 윰브랜드스가 관리했다.공식적인 전시관의 후원자가 아닌 몇몇 미국 기업들은 엑스포의 다른 지역에 그들만의 독립된 전시관을 지었다.

참고 항목

• 2010년 엑스포
• 2010년 엑스포 전시관

참조

• 미국관 상하이 엑스포 2010 최종위원회 보고

좌표:31°10′52″n 121°28′14″E/31.18111°N 121.47056°E/ 31.18111; 121.47056