Edward Bernays

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Edward Bernays
Edward Bernays
Nombrereal Edward Louis Bernays
Nacimiento 22 de noviembre de 1891
Viena, Austria
Defuncin 9 de marzo de 1995
Cambridge, Massachusetts, Estados Unidos
Edward Louis Bernays (n. 22 de noviembre de 1891, en Viena, Austria 9 de marzo de 1995, en Cambridge,
Massachusetts, Estados Unidos).
[1]
Publicista, periodista e inventor de la teora de relaciones pblicas. Judo de
nacionalidad austraca, fue sobrino de Sigmund Freud del cual us concepciones sobre el Inconsciente en
Norteamrica para la persuacin del "self" en el ambito publicitario masivo.
Biografa
Naci en el seno de una familia juda, siendo an nio, sus padres se radican en Estados Unidos. En el ao 1912, se
gradu de agricultura en Cornell, pero su verdadera pasin eran las comunicaciones, donde se desempe en la
publicidad, periodismo y finalmente en las relaciones pblicas, a las cuales se dedic por completo, llegando a ser
considerado el padre de la profesin por muchos estudiosos, al dar el primer gran paso definindola, resaltando la
necesidad imperiosa de ejercerla, indicar sus funciones y su campo de accin, en vista de la alta demanda existente
en el rea comunicacional de las organizaciones, y la creciente necesidad social por ser escuchados.
El Dr. Edward Bernays, fue el pionero mundial de las Relaciones Pblicas al ser l quien las bautiza y da nombre
siendo el primero en publicar un libro sobre la materia en el ao 1923 en Nueva York, titulado Cristalizando la
opinin pblica, traducido al castellano y publicado en los aos 90 en Espaa por Gestin 2000. Siendo el propio
Bernays quien lo presente en Madrid y Barcelona junto al libro de su discpulo Jos Daniel Barquero sobre l, con la
presencia de numerosas autoridades.
Bernays fue asesor personal en materia de Relaciones Pblicas de varios Presidentes de Estados Unidos, de la Casa
Blanca y de las empresas nacionales e internacionales ms importantes del mundo, segn el libro Public Relations,
the Edward Bernays and The American Scene: a bibliography", de Keith A. Larson, ISBN 978-0-87305-118-7.
Actividades desarrolladas
Bernays, adems destaca por ser pionero en las investigaciones situacionales al momento de llevar a cabo una accin
estratgica, buscando aumentar la competitividad empresarial. Esto se debe al conocimiento e inters por estudiar la
fuerza de la opinin pblica y sus consecuencias. Es por esto, que en el ao 1923 publica el primer libro sobre la
profesin, llamado Crystallizing Public Opinion, donde habla sobre la fuerza que tiene la opinin pblica, y cmo
sta puede influir tanto en el xito, como en el fracaso de ciertas instituciones. Adems resalta que es sta, quien
juzga el actuar de las organizaciones. Esta es la primera vez en la historia que se utiliza el trmino asesor de
relaciones pblicas. De profundas convicciones sionistas, el y varios otros judos influyentes y poderosos
transformaron la cultura y la razn del pueblo americano de forma irreversible hasta convertirlo en lo que es hoy da.
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Acciones
Otro de los aportes concretos de Bernays, recae en el planteamiento de las ocho etapas fundamentales de las
relaciones pblicas, que son:
Definir los objetivos
Investigar a los pblicos
Modificar los objetivos para conseguir las metas realmente alcanzables
Decidir la estrategia a realizar
Crear y desarrollar el mensaje
Programar detalladamente la accin y la organizacin necesaria para ejecutarla
Especificar el plan tctico y su programacin temporal
Desarrollar las tcticas previamente contemporaneas
Logros
Los aportes realizados por Edward Bernays a la profesin, radican en el entendimiento y la persuasin de la opinin
pblica, adems de aclarar que la imagen pblica no se gestiona directamente, sino que es resultado de las acciones y
estrategias realizadas por una organizacin y de su directa relacin con en el entorno en el cual se encuentra inserta.
Principales Aportes
Los principales aportes del Dr. Bernays a la profesin de las Relaciones Pblicas fueron:
1. 1. Sent las bases de las Relaciones Pblicas como una profesin basada en un cuerpo terico que l mismo defini
y estableci, unido a conocimiento cientficos que implement, es decir, la convirti en ciencia. Posteriormente
otros autores lo han recogido as. Fue pionero, no solo en la prctica sino en la teora y ciencia de las Relaciones
Pblicas, y trabaj con gran esfuerzo y dedicacin para conseguir que se respetasen e implantasen sus principios,
mtodos y ticas profesionales, a travs de sus conferencias, libros, artculos y otros.
2. 2. Integr la prctica de las Relaciones Pblicas a la empresa moderna y a las organizaciones. Con las teoras,
mtodos y la aplicacin de las ciencias sociales, antropolgicas, econmicas, polticas, informativas, y de los
estudios de la conducta del individuo y sociedad ante ciertos impactos, beneficindose siempre a la empresa y a
sus pblicos.
3. 3. Tuvo la visin de que las Relaciones Pblicas constituan un mecanismo social que se podra usar para mejorar
nuestra sociedad y nuestras organizaciones.
4. 4. Contempl la tica y deontologa profesional como una parte integral de las Relaciones Pblicas, a la bsqueda
de la responsabilidad social como su principal propsito, logrando que su cliente actuase correctamente y, a su
vez, el pblico lo supiese.
5. 5. Fue uno de los primeros en reconocer la valiosa contribucin que las mujeres podan hacer a las Relaciones
Pblicas y en unos momentos en los que se gestaban los primeros movimientos feministas y no todos se atrevan a
potenciar a la mujer, es ms, existan detractores acrrimos a estas ideas.
6. 6. Su amplia contribucin bibliogrfica con sus ms de veinte libros en materia de Relaciones Pblicas y sus sesenta
y ocho contribuciones a otros tantos libros, segn referencias del profesor Keith A. Larson en el libro "Public
Relations, the Edward L. Bernays and the American Scene a Bibliography".
7. 7. Fue noticia en el New York Times en ciento setenta y ocho ocasiones, y muchsimos otros medios de
comunicacin de todo el mundo, lo cual ha contribuido a potenciar la imagen y la importancia de las Relaciones
Pblicas a nivel internacional (Keith A. Larson).
8. 8. Con la creacin de esta profesin cientos de Universidades en todo el mundo se dispusieron a difundir sus aportes
cientficos, incluso pases como la Federacin Rusa y China, lo que refuerza la investigacin de que las
Relaciones Pblicas no son solo sinnimo de pases capitalistas.
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9. 9. Actualmente la profesin de Relaciones Pblicas, se pueden considerar una gran industria, ya que mueve miles de
millones de euros en todo el mundo y genera millones de puestos de trabajo y riqueza en todo el mundo gracias,
en parte, a esos primeros aportes de Bernays.
10. 10. Dada la intermediacin de la profesin de Relaciones Pblicas internacionales que creara Bernays, se ha
firmado la paz en numerosos conflictos blicos entre pases como por ejemplo: La Conferencia de paz en Pars, a
la que le sigui la firma del Tratado de Paz de la I Guerra Mundial, en la que intervino el propio Bernays.
11. 11. Public el primer libro de Relaciones Pblicas en el mundo, "Cristallizing Public Opinion", al que le seguiran
otros muchos durante su activa vida.
12. 12. El actual Presidente de los Estados Unidos, Barak Obama, en el ao 2008, estudi los aportes de Bernays, entre
otros, la coincidencia del inters pblico con el privado, as como la influencia de los lderes para que arrastraran
a la masa. Consiguiendo el resultado de ganar las elecciones.
Notas de Prensa de Edward Bernays
THE NEW YORK TIMES, ESTADOS UNIDOS
"El Dr. Bernays, quien origin la Ciencia de las Relaciones Pblicas, tuvo clientes tan importantes como los
Presidentes Coolidge, Wilson, Hoover y Eisenhower, as como a personajes de la vida pblica como Edison, Caruso,
Nijinky e importantes empresas nacionales e internacionales".
LIFE, ESTADOS UNIDOS
"Bernays, considerado por la Revista norteamericana LIFE como una de las 100 personalidades ms influyentes de
nuestro siglo, junto a Martin Luther King, Robert Oppenheimer y Albert Einstein".
HARVARD UNIVERSITY, ESTADOS UNIDOS
"Edward Bernays pas su vida descubriendo lo que nos hace palpitar y lo que influencia nuestro comportamiento".
FORBES, ESTADOS UNIDOS
"Las Relaciones Pblicas cobran mayor relevancia, utilizando tcticas de alta tecnologa, pero, para Edward L.
Bernays, es, simplemente, vino conocido en nuevas botellas. Nadie sabe mejor que l lo que aportan las nuevas
tcticas, siendo l, en Relaciones Pblicas con ms antigedad y experiencia".
BBC LONDRES, REINO UNIDO
"Bernays ha sido uno de los principales arquitectos de las tcnicas modernas de persuacin...Su convencimiento
naca de la creencia que ms que vender productos o bienes deba generarse una idea poltica de persuacin desde la
propia opinin pblica. Documental "The Century of the Self"".
WASHINGTON POST, ESTADOS UNIDOS
"Es fcil decir que Edward Bernays fue el padre de las Relaciones. La gente lo ha llamado as desde hace aos y no
se discute. Lo que realmente se quiere decir, sin atrevernos, es que es el padre de todos los americanos"
PUBLIC RELATIONS WEEK, ESTADOS UNIDOS
"Edward Bernays, el hombre de los Presidentes de Estados Unidos"
CHICAGO TRIBUNE, ESTADOS UNIDOS
"Bernays, el padre de las Relaciones Pblicas que cambi los hbitos de la gente"
LE MONDE, FRANCIA
"Edward Bernays fue un personaje colorido que prodigi sus consejos a numerosas empresas y orquest un sinfin de
campaas de opinin tanto en Estados Unidos como en Amrica Latina"
EL PERIDICO, ESPAA
"Considerado el padre de las Relaciones Pblicas, Edward Bernays no quiso trabajar para Franco, Hitler o Somoza.
Luego, tendra clientes como Henry Ford, Rockefeller o Presidentes de Estados Unidos como Coolidge, Roosevelt,
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Hoover y Eisenhower"
EL OBSERVADOR, ESPAA
"Edward Bernays, capaz de cambiar el punto de vista de las personas y convencerlas de que hagan lo que se les
sugiere, es una habilidad que pocos hombres tienes y muchos desearan poseer".
LA VANGUARDIA, ESPAA
"la carrera de Bernays fue espectacular, sera asesor de empresas como Cartier, Dodge o CBS y a partir de los aos
treinta se especializ como consejero presidencial, siendo consultor de polticos como Eisenhower, Roosevelt,
Hoover y Coolidge"
Referencias
[1] Edward L. Bernays. Encyclopdia Britannica. (http:/ / www. britannica. com/ EBchecked/ topic/ 62470/ Edward-L-Bernays)
Dlano Azcar, Brbara, Las Relaciones Pblicas en Chile.
Blog sobre Edward L. Bernays (https:/ / edwardbernays. wordpress. com/ )
Contiene un artculo sobre Edward Bernays con numerosas citas de su obra Propaganda traducidas al espaol
(http:/ / unalatadegalletas. blogspot. com. es/ 2012/ 11/ edward-bernays-y-la-mano-invisible-que. html)
Fuentes y contribuyentes del artculo
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Fuentes y contribuyentes del artculo
Edward Bernays Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=71956258 Contribuyentes: Airunp, Albanocruz, Arjuno3, Danielduque21, Gusgus, Hunterinbells, Jorge c2010, Juamax,
Lasusodicha, Luismondesi, MARKUS987, Mafores, R0MAN0, Xabier, 54 ediciones annimas
Fuentes de imagen, Licencias y contribuyentes
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