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    Plan de Difusion de La Campana de Salud Municipal

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    Henry Cari
    El plan de difusión tiene como objetivo promocionar las campañas de salud integral organizadas por el Centro Médico Municipal a través de spots de televisión y radio. Se enfocará en los distritos de Cusco y comunidades campesinas, con un público objetivo de madres de familia y personas de 15 a 50 años. El plan durará 30 días y utilizará spots de 30 segundos en canales de TV y emisoras de radio. Se monitorearán los resultados para evaluar el alcance de la campaña.

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    El plan de difusión tiene como objetivo promocionar las campañas de salud integral organizadas por el Centro Médico Municipal a través de spots de televisión y radio. Se enfocará en los distritos de Cusco y comunidades campesinas, con un público objetivo de madres de familia y personas de 15 a 50 años. El plan durará 30 días y utilizará spots de 30 segundos en canales de TV y emisoras de radio. Se monitorearán los resultados para evaluar el alcance de la campaña.

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    El plan de difusión tiene como objetivo promocionar las campañas de salud integral organizadas por el Centro Médico Municipal a través de spots de televisión y radio. Se enfocará en los distritos de Cusco y comunidades campesinas, con un público objetivo de madres de familia y personas de 15 a 50 años. El plan durará 30 días y utilizará spots de 30 segundos en canales de TV y emisoras de radio. Se monitorearán los resultados para evaluar el alcance de la campaña.

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    PLAN DE DIFUSIN DE LA CAMPAA DE SALUD MUNICIPAL DE LA GERENCIA DE DESARROLLO ECONMICO Y SERVICIOS MUNICIPALES A. PLAN DE DIFUSIN I.

    PRESENTACIN Y DIAGNOSTICO: La salud se define como el estado de completo bienestar fsico, mental y social, y no solamente la ausencia de infecciones o enfermedades (Organizacin Mundial de la Salud). Tambin puede definirse como el nivel de eficacia funcional o metablica de un organismo tanto a nivel micro como en el macro. El concepto Salud abarca adems el estado biopsicosocial, los aspectos que un individuo desempea. La promocin de la Salud es responsabilidad y tarea del Estado; en ese sentido, los gobiernos regionales y municipales estn encargados de la promocin y administracin de servicios de salud dentro de sus jurisdicciones. La Municipalidad de Cusco en su estructura orgnica cuenta con la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales, responsable de planear, programar, organizar, dirigir, ejecutar y controlar el cumplimiento de las actividades concernientes a la promocin, produccin y comercializacin de todo tipo de productos de la provincia y de administrar los servicios de Registro Civil, Salud Comunitaria, proteccin y seguridad a la ciudadana y los bienes pblicos. La Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales cuenta con la Divisin Funcional del Centro Mdico Municipal encargado de programar, dirigir, ejecutar, coordinar y controlar las actividades sobre prevencin, promocin y mejoramiento de la salud, en coordinacin con entidades del sector pblico y privado. La presente propuesta se centra en la produccin y elaboracin de spots televisivos y radiales, y avisos publicitarios, mediante los cuales se convoque, sensibilice y oriente a la poblacin en temas de Salud como parte de la Campaa de Salud Municipal de la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales. II. OBJETIVOS DE COMUNICACIN: Objetivo general: Promocionar las Campaas de Salud Integral organizadas por el Centro Mdico Municipal.

    Objetivos especficos: Propiciar la aceptacin y participacin de la poblacin en las Campaas de Salud Integral organizadas por el Centro Mdico Municipal. Difundir los servicios ofertados por el Centro Mdico Municipal. Difundir mensajes e informacin relacionados con temas de Salud. III. BASE LEGAL:

    Ley N 27972 Ley Orgnica de Municipalidades Ley N 28874 Ley que Regula la Publicidad Estatal
    IV. AMBITO DE INTERVENCIN: Escenario de Intervencin I Cusco: Centro histrico, zonas noreste y noroccidental (distrito de Cusco). Escenario de Intervencin II Comunidades campesinas del distrito de Cusco. V. PBLICO OBJETIVO Primario: Madres de familia entre 18 a 40 aos. Secundario: Varones y mujeres de 15 a 50 aos. VI. MENSAJE CLAVE Lema: Municipalidad de Cusco, cuidando la salud de los cusqueos. Mensaje: Participa de las Campaas de Salud Integral organizadas por el Centro Mdico Municipal. VII. ESTRATEGIAS Y ACTIVIDADES

    ESTRATEGIA: Publicidad: Intensa en radio y televisin con mayores niveles de sintona y de alcance en los escenarios de intervencin. Publicacin de avisos en diarios y revistas de circulacin local y regional.

    ACTIVIDADES: Publicidad en medios masivos. Difusin de mensajes en prensa escrita, radial y televisiva. DURACIN:

    VIII.

    El Plan de Difusin de la Campaa de Salud Municipal de la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales tiene una duracin de 30 das. IX. PRODUCTOS DE COMUNICACIN Spots radiales y televisivos que sern difundidos a travs de los medios de comunicacin y los circuitos cerrados de la Oficina de Tributacin y Caja. X. MONITOREO Y EVALUACIN La Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo de la Municipalidad de Cusco es la encargada del monitoreo de medios radiales y televisivos durante el periodo de duracin del Plan de Difusin. El monitoreo de medios escritos se har con el archivo fsico de las publicaciones en revistas y diarios. La evaluacin de los resultados del presente Plan se har mediante informe coordinado entre la Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo y la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales. B. DESCRIPCIN Y JUSTIFICACIN DEL PLAN La Municipalidad de Cusco en su estructura orgnica cuenta con la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales, la cual est integrada por la Divisin Funcional del Centro Mdico Municipal encargado de programar, dirigir, ejecutar, coordinar y controlar las actividades sobre prevencin, promocin y mejoramiento de la salud, en coordinacin con entidades del sector pblico y privado. La tasa de mortalidad reportada en Cusco por el Ministerio de Salud hasta el ao pasado es de 8.4 por cada 1000 habitantes siendo las principales causas de muerte la neumona e influenza, enfermedades del hgado, enfermedades bacterianas, entre otras. Por ello, la promocin de hbitos saludables y una adecuada cultura en Salud es responsabilidad tambin del gobierno provincial en estricta concordancia con su misin institucional de ser promotora del desarrollo integral, concertado y

    sostenible de su mbito, para el logro de una mejor calidad de vida de su poblacin. La Municipalidad de Cusco, a travs, del Centro Mdico Municipal se encarga de programar, dirigir, ejecutar, coordinar y controlar las actividades sobre prevencin, promocin y mejoramiento de la salud, en coordinacin con entidades del sector pblico y privado. Asimismo, promueve el mejoramiento de los niveles de salud de los sectores de menores recursos, controlando las actividades de salud oral y psicolgica, el crecimiento y desarrollo del nio y de la poblacin adulta. Coordinar y programar actividades de apoyo a la Niez y Juventud referidas a la lucha contra la drogadiccin, alcoholismo, prostitucin, pornografa y otros que degradan la dignidad humana. En ese sentido, la Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo ha elaborado el Plan de Difusin de la Campaa de Salud Municipal de la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales; el mismo que ser difundido en medios masivos y alternativos. C. PROPUESTA TCNICA: SELECCIN DE MEDIOS La Oficina de Relaciones Pblicas y Protocolo propone un Plan de Difusin de la Campaa de Salud Municipal de la Gerencia de Desarrollo Econmico y Servicios Municipales para difundir los mensajes del mismo a la mayor cantidad de habitantes de la ciudad. a. TELEVISIN La difusin del spot televisivo en canales de seal abierta con cobertura local, es muy importante para llegar a los pblicos objetivos del distrito de Cusco. La televisin por las imgenes que transmite y su estrategia de persuasin e induccin a los cambios de comportamiento en la poblacin, es uno de los medios ms utilizados para la poblacin urbana y urbano- marginal a nivel nacional. A travs de los programas con mayor audiencia buscamos generar en la poblacin la sensibilizacin y participacin masiva en las Campaas de Salud Integral organizadas por el Centro Mdico Municipal. Por lo expuesto, se requiere la transmisin de spots televisivos de 30 segundos de duracin, durante 30 das en 11 canales de televisin (33 programas televisivos)

    b. RADIO La difusin en radio es fundamental para llegar a las familias de escasos recursos econmicos. Es importante establecer que no toda la poblacin tiene acceso a la televisin y que en cambio, la gran mayora del pobladores cusqueos puede acceder fcilmente a un equipo radiofnico. La radio adems es un medio de alcance al pblico urbano, quienes escuchan los diferentes programas mientras se traslandan al colegio, universidad o centro de trabajo. Por lo expuesto, se requiere la transmisin de spots radiales de 30 segundos de duracin, durante 30 das en 10 emisoras de radio (13 programas radiales) D. PRESUPUESTO Medio Radio Televisin TOTAL Presupuesto 8,600 31,400 40,000

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