El documento presenta el recorrido profesional de Gabriela Cogollo, una comunicadora colombiana que inicialmente quería ser periodista pero cambió su enfoque hacia la comunicación organizacional. Actualmente es directora de asuntos corporativos de comunicaciones en Unilever, donde ha trabajado durante más de 20 años desarrollando modelos de comunicación para varios países.
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El documento presenta el recorrido profesional de Gabriela Cogollo, una comunicadora colombiana que inicialmente quería ser periodista pero cambió su enfoque hacia la comunicación organizacional. Actualmente es directora de asuntos corporativos de comunicaciones en Unilever, donde ha trabajado durante más de 20 años desarrollando modelos de comunicación para varios países.
El documento presenta el recorrido profesional de Gabriela Cogollo, una comunicadora colombiana que inicialmente quería ser periodista pero cambió su enfoque hacia la comunicación organizacional. Actualmente es directora de asuntos corporativos de comunicaciones en Unilever, donde ha trabajado durante más de 20 años desarrollando modelos de comunicación para varios países.
El documento presenta el recorrido profesional de Gabriela Cogollo, una comunicadora colombiana que inicialmente quería ser periodista pero cambió su enfoque hacia la comunicación organizacional. Actualmente es directora de asuntos corporativos de comunicaciones en Unilever, donde ha trabajado durante más de 20 años desarrollando modelos de comunicación para varios países.
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Pontificia Universidad Javeriana Ensayo Final Gabriela Cogollo Garrido
Profesiones de la Comunicacin Ana Alejandra Lichilin
Introduccin Comenc mi vida universitaria escogiendo comunicacin social la carrera con ms clichs, pero bueno, mi pasin era ms grande que lo que la gente poda pensar. Adems. la comunicacin es vital en el mundo en que nos movemos. Es lo que nos permite conocernos mutuamente, mostrarnos y demostrarnos de maneras tan diferentes sin perder legitimidad. Me encantaba periodismo por qu me pareca bonita la profesin publica cuyo oficio era buscar exhaustivamente la verdad y producir una notica que informara a la sociedad de inmediato. Es decir, tena la posibilidad de materializar mis pasiones en las noticias transmitidas en los peridicos, revistas y televisin. De hecho, poseo los ingredientes necesarios para ser una periodista: me gusta hablar, escuchar a las personas, leer y escribir. Todo estaba planeado pues quera hacer un periodismo informativo y de opinin en el cual tuviera mi propio programa con notas informativas y opinin en alguna revista como semana o Arcadia donde tuviera mi propia columna. Pero, deseaba ms el periodismo informativo, soaba con informar sobre los hechos actuales, describirlos y entregrselos a las personas a travs de televisin . Tristemente, mi gusto se fue opacando en vista de que conoc que la tarea ms importante en el periodismo no es informar los hechos sino transmitir las noticias de tal modo que resulten actuales y generen un impacto al publico. Yo deseaba trabajar en mi pas para y por mi pas, deseaba con ansias ser esa personan qu le interesaba a profundidad las noticias cotidianas, buscar los datos, rastrear causas consecuencias, pistas, ser la detective de la verdad, hablar con los personajes implicados y escuchar sus testimonios. Incluso, Anhelaba hacer doble programa con ciencia poltica. Todo cambio porque una de mis grandes decepciones es que difcilmente se puede mostrar los hechos como son a la poblacin. Pues actualmente estos hechos pasan por un filtro asociado a las instituciones polticas, econmicas, culturales, religiosas, sociales y nacionales. Pienso que no podra con estas instituciones de control, iran en contra de mi labor como periodista. Este cambio de decisin no se dio repentinamente sino fue causado por el primer ejercicio que hicimos para profesiones. En mi caso, hicimos el reportaje del caso del ciclo rosa en la universidad, me entusiasmaba mucho mostrarle a las personas lo que realmente haba ocurrido, lo triste, fue que en el proceso me di cuenta que cuando un tema es censurado es muy difcil averiguar la verdad de los hechos y las personas que saben lo sucedido no son capaces de hablar y buscar solucin , es decir, tambin, se denot el rechazo al tema. Me puse , a pensar que s as era en la universidad como sera en la vida real. Viv como un periodista, llega a la difcil decisin de no mostrar todo lo que sabe por que sencillamente no es bueno contar todo, tambin, fue el hecho de qu todo la informacin que se tiene en poder de uno no puede ser contada toda. ya sea, por falta de tiempo para mostrarla o por qu a las personas se les debe mostrar lo mas impactante as mismo pasa por una serie de filtros que hacen que ese 10 % de la informacin conseguida se vuelva un Pontificia Universidad Javeriana Ensayo Final Gabriela Cogollo Garrido Profesiones de la Comunicacin Ana Alejandra Lichilin
o.oo1 % de informacin transmitida. Ahora bien, conociendo como funciona el sistema. Quiero trabajar y vivir en otro pas, quiero ser una empresaria. An as, me interesa solucionar problemas a la comunidad pero puedo hacerlo desde otra esfera de la comunicacin. En el nfasis organizacional, aqu sostener vnculos, tener buenas relaciones con otras empresas y la sociedad, promover contactos y relaciones, conocer al publico, tener expectativas, desarrollarlas, construirlas en equipo y saber escuchar y organizar ideas. Son componentes que se me dan muy bien. Es claro que el campo organizacional no slo trabaja en empresas sino tambin con organizaciones como fundaciones, el ministerio, ONG, fuerzas armadas, transnacionales. Pero, yo quiero trabajar en una multinacional.
El nfasis tiene el campo institucional, recursos humanos y el del mercado. En el cual quiero estar me la atencin relacin producto. No conoca mucho de este nfasis pero, me gusta que su objetivo especifico, es crear sentido vinculada a la produccin de medios, afecta la manera de ser y pensar en los sujetos. Me parece que es un campo con diversas fuerzas de accin. Un lugar donde se cruzan diferentes disciplinas, y como comunicadora se que se necesita de mi por qu es un campo comunicativo privilegiado para impactar, pues capta e impulsa un producto, esta relacionado con publicidad y las relaciones publicas externas.
Esta esfera de la comunicacin la organizacional, es la esfera estratgica, la afectiva- colaborativa. Y me considero una persona con liderazgo. Qu cuenta con las habilidades necesarias para ser parte de este campo de accin. Estar frente a una pantalla de televisor y ser parte de aquellos que denuncian la verdad ante los medios era una de mis razones al entrar a estudiar comunicacin social, lastimosamente a pesar mo. Me he dado cuenta que no me gusta el mundo del periodismo, me visualiz ahora de otra manera quiero estar en el campo organizacional, moverme por el mundo de las empresas, especialmente las multinacionales, es lo que quiero hacer: viajar y fortalecer el desarrollo de polticas de comunicaciones en las organizaciones, y tambin de elaborarlas y poder ejecutarlas. Si algo aprend de la visita de todos los expertos es hacer lo que a uno lo apasiona, y a mi me apasiona ahora ser una gran empresaria.
Justificacin : Cmo me visualizo? Gabriela es un personaje convencido del que hacer diario de Comunicacin Organizacional, corporativa y humana. Su perfil demuestra que la omunicacin rganizacional tiene un futuro infinito nos ensea el camino que todos los profesionales de la omunicacin deemos ver entender que somos miemros claves vitales dentro de cualquier organizacin independiente de su tamao o tipo Es as, como el perfil de Gabriela Cogollo nos causa gran inters. mpez su carrera como jecutivo de uenta desde aajo de la organizacin poco a poco fue creciendo profesional personalmente traaj luego como Vicepresidenta de Asuntos Pblicos de Pontificia Universidad Javeriana Ensayo Final Gabriela Cogollo Garrido Profesiones de la Comunicacin Ana Alejandra Lichilin
Stratcom donde estuvo a cargo de cuentas como Coca Cola y BBVA . Tuvo la oportunidad de traajar como erente de elaciones ternas para asterfoods en ico empresa que maneja las marcas Sneaker, Milkyway y M&M. Actualmente, es erente de suntos orporativos omunicaciones en nilever una de las compaas mundiales lderes en la produccin de ienes de consumo con un slido portafolio de marcas de alimentos cuidado del hogar cuidado personal on operaciones en ms de pases on consumidores clientes, proveedores y accionistas en todos los continentes es una multinacional multi- local
nte que no se cometan errores, que haya comunicacin con las marcas, es el que enfrenta a los periodistas, es el que escribe cosas positivas, es el que manda una carta de felicitacin por los 10 aos de una compaa, es el que previene una crisis. Con ms de 20 aos de experiencia en comunicacin organizacional sta comunicadora Bogotana de nacimiento vivi 6 aos en medio del mar caribe y pacifico. Para despus regresar a estudiar Comunicacin Social en la Pontificia Universidad Javeriana. Ama la brisa del caribe; or el sonido de las cascadas la inspira y la llena de energa, aunque considera que el motor ms grande para hacer lo que hace es el trabajo social. En su pregrado comenz a participar en proyectos sociales para trabajar con jvenes en colegios y organizaciones de diversos pases emergentes con la organizacin AIESEC, programa de intercambios voluntarios, en pases como Bolivia, Per, Brasil, Rusia, Indonesia, Argentina Kenia, Mxico. Esta experiencia le sirvi para ganar experiencia laboral, conocer otro contexto, desarrollar habilidades de liderazgo y profesionales en un proyecto social, conocer otras personas, disfrutar un pas diferente. Aade en traajo social de manera estratgica no se da limosna se ayuda a construir procesos de intervencin social transformadores para los pases donde estamos presentes, esta labor y mi familia son la fuente de inspiracin, al igual que la academia donde transmite todo su potencial de conocimiento y experiencia. Gabriela Cogollo, vive los fines de semana en Cartagena traaja entre semana en ogot lleva aos vinculada con la multinacional en nilever estructurando inicialmente el modelo de comunicacin para olomia posteriormente para cuador er enezuela Bolivia y para Centroamrica, constituyendo el modelo de comunicacin interno y externa para nueve pases. La pasin que siente por su disciplina es lo que la impulsa a trabajar cada da y la motiva por aprender cosas nuevas. Se considera hacedora de comunicacin en Colombia, da soporte a la academia, trabaja con la Pontificia Universidad Javeriana en la Especializacin de Comunicacin Organizacional externa est vinculada a la Universidad del Estado de Pennsylvania. Considera que es una responsabilidad estar al da en materia de comunicacin e informacin, tiene el compromiso de transformar entornos en comunicacin, evidenciado en el negocio que maneja. Pontificia Universidad Javeriana Ensayo Final Gabriela Cogollo Garrido Profesiones de la Comunicacin Ana Alejandra Lichilin
Su mayor reto profesional ha sido el conocimiento, considera que no ha dejado de aprender un solo da, desaprender y aprender. leg a donde quera llegar poner su profesionalismo al servicio de la empresa nacional y multinacional, su gran compromiso es seguir entregando su conocimiento a travs de la academia claro sta segn sus palaras muchas alternativas y la facilidad del conocimiento que brinda el mundo actual la creciente interconectividad humana a escala global generada por los medios electrnicos de comunicacin y . Comenz su vida laboral siendo independiente, traaj estaleciendo modelos de comunicacin para el hotel de un viejo amigo en Francia, tambin fue soporte para el modelo de comunicacin de L'Oral, posteriormente se vincul con L'Oral como Gerente de Comunicaciones y de Publicidad al mismo tiempo, experiencia invaluable que la hizo poder trascender en el negocio entero bajo la perspectiva de comunicacin. Este modelo estableci en L'Oral, Francia, fue reconocido en todo el pas como un modelo ganador. Gabriela Cogollo entiende la Comunicacin Organizacional como el anlisis, diagnstico, organizacin y perfeccionamiento de las diferentes variables que se llevan a cao en los procesos comunicativos de las organizaciones con el fin de mejorar la interrelacin entre sus clientes internos de stos con el cliente eterno de esta forma poder fortalecer mejorar la identidad y desempeo de las comunicaciones simismo actividades encaminadas a facilitar agilizar el flujo de mensajes que se dan entre los miemros de la organizacin entre la organizacin su medio o ien influir en las opiniones aptitudes conductas delos plicos internos eternos de la organizacin todo ello con el fin de que las nuevas tecnologas hacen parte de la vida diaria de esta comunicadora quien sostiene conversaciones con nueve pases por videoconferencia o por telfono a travs de teleconferencia, adems de estar conectada las 24 horas por sistema remoto desde cualquier parte del mundo. En materia de responsabilidad social empresarial afirma para nilever el que hacer de negocio es social, la responsabilidad social integral en Unilever atraviesa todo el negocio toda la cadena de aastecimiento tiene un proceso importante reduccin de articulacin con grandes superficies grandes lderes en reciclaje ada marca en la compaa tiene una andera social en el mundo or ejemplo ove es el que lidera la elleza real ama nutricin ruco derecho a la felicidad de los nios uro etergentes derecho al juego s mismo la organizacin es lder en educacin amiental con atencin de mil nios en olomia escuelas nilever hace parte del istema acional de ducacin miental igualmente hace parte de mpresarios por la ducacin de la undacin utrir del anco de limentos as el qu hacer social no es un programa es el diario vivir desde la concepcin de un producto hasta la disposicin del mismo ue inevitale no preguntar sore el futuro de la comunicacin organizacional Yo creo que sigue siendo muy grande y muy prometedor el futuro de la persona que estudia y se dedica a la comunicacin ac porque adems cada vez los campos son ms amplios ahora este tema de la llegada de los nuevos medios va a ampliar muchsimo . Y el futuro de la Comunicacin Organizacional en Colombia, nos deja con un gran sueo mu satisfechos Pontificia Universidad Javeriana Ensayo Final Gabriela Cogollo Garrido Profesiones de la Comunicacin Ana Alejandra Lichilin
ya que desde su vivencia asegura que olomia es uno de los pases atinoamericanos con ms eperiencia futuro creatividad material profesionales En palabras de Gabriela Cogollo Organizacional es dejar de ser . . ree que el ltimo departamento que una compaa como nilever evaluara para terminarlo o para no considerar sera comunicaciones afirmando
Campaña Publicitaria para Promover El Sentido de Pertenencia Del Talento Humano de La Empresa Nacional de Alimentos, C.A. (Marca Rifel) - Municipio Peña, Estado Yaracuy. Año 2015