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    Esquema de Plan Publicitario

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    El documento presenta un plan de marketing para la empresa Cerrafort que vende productos de iluminación bajo la marca Novalamp. El plan busca dar a conocer la empresa y promocionar sus focos LED de bajo consumo mediante un spot de televisión y afiches que resaltarán las características de ahorro, calidad e innovación de los productos Novalamp frente a la competencia. El objetivo es posicionar a Novalamp entre parejas recién casadas y estudiantes universitarios como un foco que innova y ahorra energía.

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    El documento presenta un plan de marketing para la empresa Cerrafort que vende productos de iluminación bajo la marca Novalamp. El plan busca dar a conocer la empresa y promocionar sus focos LED de bajo consumo mediante un spot de televisión y afiches que resaltarán las características de ahorro, calidad e innovación de los productos Novalamp frente a la competencia. El objetivo es posicionar a Novalamp entre parejas recién casadas y estudiantes universitarios como un foco que innova y ahorra energía.

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    Esquema de Plan publicitario

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    El documento presenta un plan de marketing para la empresa Cerrafort que vende productos de iluminación bajo la marca Novalamp. El plan busca dar a conocer la empresa y promocionar sus focos LED de bajo consumo mediante un spot de televisión y afiches que resaltarán las características de ahorro, calidad e innovación de los productos Novalamp frente a la competencia. El objetivo es posicionar a Novalamp entre parejas recién casadas y estudiantes universitarios como un foco que innova y ahorra energía.

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    El documento presenta un plan de marketing para la empresa Cerrafort que vende productos de iluminación bajo la marca Novalamp. El plan busca dar a conocer la empresa y promocionar sus focos LED de bajo consumo mediante un spot de televisión y afiches que resaltarán las características de ahorro, calidad e innovación de los productos Novalamp frente a la competencia. El objetivo es posicionar a Novalamp entre parejas recién casadas y estudiantes universitarios como un foco que innova y ahorra energía.

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    ESQUEMA DE PLAN PUBLICITARIO

    1. Antecedente
    a) Empresa:Cerrafort Accesorios de Construccin E.I.R.L., venta de
    artculos para construccin, cerrajera, elctricos e iluminacin.
    b) Producto: Marca Novalamp que ofrece focos de diferentes tipos
    como: focos LED vela, focos LED bola, focos ahorradores,
    fluorescentes.
    c) Consumidor: Son consumidores Light,
    concurrencia de estos no es muy frecuente.

    debido

    que

    la

    d) Competencia:
    Primaria: Focos Phillips, Panasonic
    Secundarios:Lmparas
    Genrica: Velas
    e) Problemtica de la empresa: Falta de difusin de la empresa y
    distribucin del producto tanto a nivel local como nacional. Los
    atributos y caractersticas diferenciales y superiores como son las
    de: Innovacin, ahorro, garanta, de los productos NOVALAMP,
    distribuidos en CERRAFOT, no son de amplio conocimiento, ni son
    difundidos publicitariamente hablando.
    f) Delimitacin del problema: La empresa publicitaria resuelve la
    problemtica de distribucin del producto, mostrando sus
    caractersticas y atributos del mismo
    2. Objetivos de Marketing: Objetivos de Marketing: Dar a conocer la
    empresa CERRAFORT y por ende promocionar el producto al que se
    hace referencia.
    3.

    Objetivos de la Publicidad: Publicitar los conceptos de ahorro,


    calidad e innovacin, correspondientes a las caractersticas superiores
    de los productos NOVALAMP con respecto a los productos de
    competencia.

    4. Pblico Objetivo:

    Principal: Parejas de esposos recin casados


    Secundario: Estudiantes Universitarios

    5. Posicionamiento:
    Concepto a posicionar: El producto, un foco de 100 watts que
    innova, es ahorrador y da la garanta de duracin del mismo.

    Argumentos: El producto es innovador, por las distintas formas y


    tamaos en los que se presenta, permitiendo as ser usado en
    cualquier espacio. El producto es ahorrador, puesto que est
    diseado con una tecnologa que le permite un equilibro mayor de
    energa, evitando el sobre gasto de electricidad.

    6. Estrategia de Posicionamiento:
    Nuestra estrategia o idea publicitaria es dar a conocer la
    innovacin que le ofrece la empresa CERRAFORT a travs de su
    producto luminaria NOVALAMP, siendo estos: ahorro de energa y
    de dinero por su duracin, el modelo pequeo y esttico del
    producto, su usabilidad, etc.
    Para ello pondremos al conocimiento de nuestro pblico objetivo
    todas las caractersticas de nuestro producto antes mencionadas,
    para que as, ellos siempre tengan en su mente el nombre de
    CERRAFORT y as, nuestro producto NOVALAMP.
    7. Enfoque:
    Se opta por un enfoque mixto. Pues entran elementos
    emocionales, que son la esttica del producto, que tiene mucho
    que ver con los gustos de los compradores, es la parte subjetiva;
    y una parte racional, que estn en la durabilidad, el ahorro y la
    usabilidad que brinda nuestro producto.
    8. Estilo:
    Se presentar mediante un estilo mixto. Debido a que
    usaremos la innovacin, garanta y el ahorro como concepto
    racional y como concepto emocional a la esttica que brinda los
    productos de la marca a publicitar
    9. Elemento Creativo:
    Hada madrina

    10. Plan de Medios:

    Seleccin de Medios: Se utilizaran medios audiovisuales (Spot


    publicitario) e impresos (afiche).

    Programacin de Medios:Spot publicitario, programado en dos

    canales de trasmisin Nacional y un canal Local. Afiches,

    colocados en las principales calles de Trujillo. Volantes repartidos


    en los principales puntos de trnsito de la ciudad.

    11.

    Presupuesto: Se planifica el presupuesto de la siguiente


    manera:

    Impresin de afiches: S/. 250.00


    Utilera para Spot: S/. 500.00
    Alquiler de luces y equipo: S/ 300.00
    Pago por transmisin de Spot: S/ 600.00

    TOTAL: 1650.00

    12. Produccin:

    Produccin Creativa:

    Story line:
    Una joven entra a una ferretera. El ferretero le entrega un foco
    tradicional. La joven le recibe con desagrado y expresa
    inconformidad. De pronto un Hada aparece y le pregunta el porqu
    de su inconformidad. Luego de esto le muestra toda la variedad que
    le ofrece los productos Novalamps y tambin le orienta en donde
    encontrarlos

    Produccin Tcnica:

    13. Difusin:
    Transmisin
    Monitoreo
    Evaluacin de impacto

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