Esquema de Plan Publicitario
Esquema de Plan Publicitario
Esquema de Plan Publicitario
1. Antecedente
a) Empresa:Cerrafort Accesorios de Construccin E.I.R.L., venta de
artculos para construccin, cerrajera, elctricos e iluminacin.
b) Producto: Marca Novalamp que ofrece focos de diferentes tipos
como: focos LED vela, focos LED bola, focos ahorradores,
fluorescentes.
c) Consumidor: Son consumidores Light,
concurrencia de estos no es muy frecuente.
debido
que
la
d) Competencia:
Primaria: Focos Phillips, Panasonic
Secundarios:Lmparas
Genrica: Velas
e) Problemtica de la empresa: Falta de difusin de la empresa y
distribucin del producto tanto a nivel local como nacional. Los
atributos y caractersticas diferenciales y superiores como son las
de: Innovacin, ahorro, garanta, de los productos NOVALAMP,
distribuidos en CERRAFOT, no son de amplio conocimiento, ni son
difundidos publicitariamente hablando.
f) Delimitacin del problema: La empresa publicitaria resuelve la
problemtica de distribucin del producto, mostrando sus
caractersticas y atributos del mismo
2. Objetivos de Marketing: Objetivos de Marketing: Dar a conocer la
empresa CERRAFORT y por ende promocionar el producto al que se
hace referencia.
3.
4. Pblico Objetivo:
5. Posicionamiento:
Concepto a posicionar: El producto, un foco de 100 watts que
innova, es ahorrador y da la garanta de duracin del mismo.
6. Estrategia de Posicionamiento:
Nuestra estrategia o idea publicitaria es dar a conocer la
innovacin que le ofrece la empresa CERRAFORT a travs de su
producto luminaria NOVALAMP, siendo estos: ahorro de energa y
de dinero por su duracin, el modelo pequeo y esttico del
producto, su usabilidad, etc.
Para ello pondremos al conocimiento de nuestro pblico objetivo
todas las caractersticas de nuestro producto antes mencionadas,
para que as, ellos siempre tengan en su mente el nombre de
CERRAFORT y as, nuestro producto NOVALAMP.
7. Enfoque:
Se opta por un enfoque mixto. Pues entran elementos
emocionales, que son la esttica del producto, que tiene mucho
que ver con los gustos de los compradores, es la parte subjetiva;
y una parte racional, que estn en la durabilidad, el ahorro y la
usabilidad que brinda nuestro producto.
8. Estilo:
Se presentar mediante un estilo mixto. Debido a que
usaremos la innovacin, garanta y el ahorro como concepto
racional y como concepto emocional a la esttica que brinda los
productos de la marca a publicitar
9. Elemento Creativo:
Hada madrina
11.
TOTAL: 1650.00
12. Produccin:
Produccin Creativa:
Story line:
Una joven entra a una ferretera. El ferretero le entrega un foco
tradicional. La joven le recibe con desagrado y expresa
inconformidad. De pronto un Hada aparece y le pregunta el porqu
de su inconformidad. Luego de esto le muestra toda la variedad que
le ofrece los productos Novalamps y tambin le orienta en donde
encontrarlos
Produccin Tcnica:
13. Difusin:
Transmisin
Monitoreo
Evaluacin de impacto