Marketing Operativo LOSÁN S.A
Marketing Operativo LOSÁN S.A
Marketing Operativo LOSÁN S.A
A
Miguel Angel Vzquez Reboredo
1.Introduccin
Grupo Losn es una Compaa de origen espaol cuya actividad profesional
se encara hacia la fabricacin de productos de madera cuyo destino
corresponde a la Industria del Mueble, Decoracin y equipamiento. El
marketing operativo es el que gestiona las decisiones del grupo y la puesta
en funcionamiento del marketing-mix cuya base se cimienta bajo las
conocidas 4p's(concepto anglosajn): producto, precio, distribucin y
comunicacin. Grupo Losn comenz dedicndose a la carpintera de obra
pero con el paso del tiempo logr diversificar sus servicios ocupando en la
actualidad una posicin top en el ranking de facturacin del sector de la
industria de la madera en nuestra ciudad, La Corua.
2.Historia y evolucin del grupo
Los inicios del Grupo Losn se remontan al ao 1964, momento en el que se
form la matriz INDUSTRIAS LOSN S.A en la localidad de Curtis. Desde ese
momento se ha ido formando un enorme Grupo Industrial integrado hoy en
da por dieciocho empresas dentro de las cuales siete se encuentran en
Espaa y el resto en diferentes pases como Holanda, Brasil, EE.UU, Italia,
Francia, Portugal, Chile y Austria. Un desarrollo que se ha logrado gracias al
trabajo y constancia de los fundadores y una estrategia respaldada por una
potencia inversora y laboral.
La inversin tecnolgica del grupo y su capacidad de gestin han llevado a
Losn a una posicin de consolidacin a nivel mundial como principales
Fabricantes de Tablero y Chapa de Madera Natural.
Por otro lado, tambin podemos observar el compromiso adquirido en
cuanto a la calidad de los productos, el medioambiente, y una poltica
generosa con el I+ D+i. En este sentido, Grupo Losan siempre ha buscado
realizar polticas de Investigacin, Desarrollo y de Innovacin pudiendo as
adaptarse a las necesidades de los clientes y la creacin de productos
3.Precio
El precio de los diferentes productos se establece segn el metro cuadrado
como unidad de medida aunque tambin se venden por piezas o segn el
espesor y entre los diferentes tableros podemos encontrar infinidad de
variedades segn el tipo de material utilizado. Dentro de los tableros de
Melanina encontramos por ejemplo los tableros Melamina haya Daimiel(con
soporte aglomerado) con un precio de 9,70 euros por metro cuadrado
mientras que otros tableros como el canteado en 4 cantos pasan a costar 73
euros el metro cuadrado. Por ello, podemos observar que existen diferentes
precios dependiendo de la gama que escojamos que ir en funcin del
material utilizado( aglomerado,contrachapado,HDF,madera maciza,
MDF,OSB) y tambin en funcin del canteado(2 cantos o 4 cantos). Por
ejemplo ,podemos encontrar otros tableros de melanina compuestos de
MDF como la Lacada de roble clsico con un precio de 6,90 euros(siempre
hablamos de metros cuadrados).
Dentro de la rama de rechapados podemos encontrar por ejemplo el
aglomerado estndar rechapado en chapa natural con un precio de 8,17
euros el metro cuadrado; el aglomerado hidrfugo rechapado en chapa
natural con un precio de 11,89 euros; y el aglomerado ignfugo rechapado
en chapa natural con un precio de 14,69 euros el metro cuadrado. En caso
de usarse chapa prefabricada el precio sera mayor .
Por otro lado podemos encontrar otros tableros realizado con MDF y
rechapados donde la situacin es la misma, diferencindose los precios
segn el material es hidrfugo, estndar o ignfugo y segn la chapa sea
natural o prefabricada.
Dentro de los tableros aglomerados( sin ser rechapados) normales podemos
encontrarlos estndar, hidrfugos e ignfugos. El estndar lo podemos
encontrar desde 8,47 euros mientras que el hidrfugo sera mucho ms caro
.El ignfugo podramos estar hablando desde un precio de 28 euros.