Plan Mercadeo Despertador
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Plan de Mercadeo
Primera Entrega
Daniel Bedoya, Sara Lasso, Vicente Parra, Melissa Restrepo,
Manuela Solrzano
Plan de Mercadeo
TABLA DE CONTENIDO
Descripcin del Producto...........................................................................................2
Ilustracin 1: Muestra Reloj/Despertador...........................................................2
Anlisis de la Situacin del Mercado.........................................................................3
Anlisis de la Industria Tamao del Mercado......................................................3
Anlisis de la Industria Evolucin de la Industria................................................4
Anlisis de la Industria Potencial y Tendencias del Mercado.............................5
Grfico 1: Densidad Celular en Colombia..........................................................5
Grfico 2: Crecimiento mviles Colombia...........................................................6
Anlisis de la Industria Etapa de la Industria......................................................6
Factores del Entorno Interno Misin y Objetivos del Negocio............................7
Factores del Entorno Externo Competencia.......................................................8
Grfico 3: 5 fuerzas competitivas de Porter......................................................15
Factores del Entorno Externo Poltico y Legal..................................................16
Factores del Entorno Externo Econmico.........................................................16
Factores del Entorno Externo Social.................................................................17
Factores del Entorno Externo Tecnolgico.......................................................17
Factores del Entorno Externo Ambiental...........................................................17
Resumen Factores PESTEL................................................................................18
Factores del Entorno Externo Consumidor.......................................................18
Anlisis DOFA..........................................................................................................21
Bibliografa...............................................................................................................23
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Descripcin del Producto
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Anlisis de la Situacin del Mercado
HOMBRE 2011
8,000,000
MUJER 2011
6,000,000
HOMBRE 2020
4,000,000
MUJER 2020
2,000,000
0
EDAD
0-14
HOMBRE
MUJER
2011
6,109,495
2011
5,834,273
15,208,79
15-64
14,826,008
65
o
ms
1,159,691
1,587,277
HOMBRE
MUJER
2020
6,775,325
2020
6,470,109
16,866,29
(CIA, 2011)
EDAD
0-14
15-64
16,441,789
65
o 1,286,077
7
1,760,263
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ms
[Utilizando como tasa de crecimiento: 1.156%]
(CIA, 2011)
En base a estos datos se establece que el tamao del mercado total para el
ao 2011 y para el ao 2020 es:
44,725,5
TOTAL POBLACION 2011 43
30,034,8
MERCADO OBJETIVO
07
67.15358
% MERCADO POTENCIAL 8%
TOTAL
POBLACION 49,599,8
2020
60
33,308,0
MERCADO OBJETIVO
86
%
MERCADO 67.1535
POTENCIAL
88%
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Tamao Mercado
MERCADO NO OBJETIVO
MERCADO OBJETIVO
33%
67%
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La industria fabricante de los despertadores en Colombia ha estado
presentando un decremento significativo, hasta tal punto, que la gente no
recuerda que Sony tena una lnea que produce estos relojes (Lasso Caro,
2011). Este decremento se debe a que los celulares poseen un despertador
incorporado.
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Grfico 2: Crecimiento mviles Colombia
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Objetivos: la empresa separa sus objetivos dependiendo del horizonte de
tiempo al cual estn enfocados.
Debilidades
Despertadores Convencionales
Opcin de SNOOZE, que le permite al usuario
posponer la alarma.
Opcin de Apagar Alarma que se puede hacer
inconscientemente.
No se puede programar msica o Podcasts que el
Oportunidades
usuario desee.
Desarrollo de nuevas tecnologas y sistemas que
permitan la innovacin y rediseo de los mismos.
Aumento de la complejidad de uso de los celulares
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Fortalezas
Amenazas
Anlisis DOFA
Debilidades
BlackBerry
Precios altos por los celulares
Fragilidad del Dispositivo
Baja velocidad del dispositivo
Poca Facilidad de Mantenimiento
Baja eficiencia de Batera
Presenta la oportunidad de apagar
Apple - iPhone
Nokia
Precios altos por los celulares
Present
Fragilidad del Dispositivo
el desp
Poca facilidad de Mantenimiento
Presenta la oportunidad de apagar
el despertador y seguir durmiendo
gente
utiliza c
Aumento significativo y masivo del Aument
uso de correo electrnico, redes
calidad
durabil
estndar social
Gran po
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Confiab
garanti
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Anlisis DOFA
Amenazas
BlackBerry
Apple - iPhone
Nokia
plataformas de correo electrnico.
msica.
experie
Gran capacidad de almacenaje de Calidad garantizada por la marca Buena S
Gran variedad de aplicaciones en el
multimedia
Existencia de la aplicacin
WhatsApp que permite la
comunicacin instantnea de los
AppStore.
Aumento de los celulares con la
Crecien
funcionalidad Multi-Touch
Aumento de las rplicas de los
gente
Aument
acceso
Messenger
Chinos
correos
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BLACKBERRY
BlackBerry
es
una
lnea
telfonos
Smartphone
de
que
gestores
de
tareas,
reproductor
multimedia
notas)
y
electrnicos, por medio de las redes sociales y sitios web (mercado libre).
Su fuerza de venta se enfatiza en empresarios y jvenes pero no
gestionada directamente desde BlackBerry sino por sus distribuidores
secundarios mencionados anteriormente brindndoles una gran gama de
productos, servicios, acomodados al bolsillo del consumidor. BlackBerry
como vendedor directo no realiza gran publicidad directamente, ellos
anuncian el lanzamiento de sus nuevos productos va sus sitios oficiales
web, complementario a esto sus distribuidores autorizados realizan esta
IPHONE
El iPhone es un Smartphone
creado y diseado por Apple
y llamado por sus ms fieles
seguidores como el Jess,
pone
por
todas
caractersticas
que
este
resaltar
las
mesinicas
posee
cabe
las
grandes
lo
son
email,
voz,
NOKIA
Nokia
es
el
lder
mundial
en
mundo actual.
Rivalidad entre los competidores, en cuanto a los competidores
tradicionales la competencia es casi nula, ya que esta industria est
en declive casi hasta el punto de que las grandes casas que antes
las negociaciones.
Poder de los Compradores, es bastante alto ya que como se dijo
anteriormente estos son los que tienen el poder de la negociacin en
la actualidad.
Amenaza de productos sustitutos, es muy alta ya que el uso de los
celulares
iguales
en
diferentes
cadenas
comerciales
de
Portatiles pequenos
con funciones de
despertador(Dell
Inspiron Duo)
Productoras
de Pellets
Productores
de Circuitos y
componentes
Electricos
Fabricantes de
Relojes/Despertadores
Innovadores(ej: El
despertador que
estimula tu cerebro
(McLarenX, 2011)
BlackBerry
Apple, Nokia
y otros
fabricantes
de Celulares
Hoteles
Estudiantes
Empresarios
y
trabajadores
International, 2009)
Estado de las vas, Colombia presenta constantes problemas en su
malla vial, ya sea por el clima o por la construccin de las mismas, es
(CIA, 2011)
Esto indica que hay un alto ingreso por persona, pero esta riqueza est mal
distribuida, es decir que el capital est concentrado en un grupo pequeo
de personas. Adems los precios han crecido lentamente, y esto combinado
con el hecho que Sur Amrica tuvo un PIB per cpita ms alto que el del
mundo, implica que el ambiente econmica es apto para comprar nuevos
productos, ya que hay riqueza en el mercado y en la sociedad.
Factores del Entorno Externo Social
Debido a que nuestro producto dio vida a una empresa, necesitamos tener
en cuenta la facilidad de crear, abrir y cerrar negocio para el inicio de
nuevas industrias. Para esto se cre un indicador llamado Ease of doing
business index desarrollado para los emprendedores, desarrollado por el
Banco Mundial (World Bank Group, 2011). Teniendo en cuenta los
resultados del 2010, Colombia estuvo en el 39 del mundo (el 3 er en Latino
Amrica y el 2do en Sur Amrica) (World Bank Group, 2011) esto indica que
es factible y relativamente fcil crear empresas en Colombia, esto es
sustentado no solo en el Indicador sino tambin que mltiples empresas
son creadas por ao en Colombia.
Tienen
problemas
de
visin,
por
lo
tanto
necesitan
un
despertador.
A la persona le da mucha dificultad madrugar, por tanto prefieren
despertadores que les aseguren que se despierten y que no se
vuelan a quedar dormidos, por tanto prefieren productos innovadores
con esas funciones. (ej: Despertador que estimula el cerebro
(McLarenX, 2011))
A las personas que han crecido con los celulares y no tienen
necesidad
Anlisis DOFA
a. Fortalezas:
Innovador, es un producto con funciones nunca antes vistas en el mercado
colombiano, como es la posibilidad de:
o Sincronizar Podcast y otros archivos de msica por
USB.
existencia
de
productos
sustitutos,
tales
como:
Bibliografa