FGDP01 U3 M1
FGDP01 U3 M1
FGDP01 U3 M1
INTRODUCCIN ........................................................................................................................................................2
CONTENIDOS ............................................................................................................................................................3
Tema 1. Principios de la responsabilidad social .......................................................................................................3
Tema 2. Responsabilidades ticas de la empresa con los trabajadores y la comunidad .........................................4
2.1 Normativa Bsica ............................................................................................................................................4
Tema 3. Beneficios e implicaciones de la RSE para las empresas ............................................................................5
RESUMEN > IDEAS CLAVES .......................................................................................................................................7
BIBLIOGRAFA ...........................................................................................................................................................8
1
INTRODUCCIN
2
CONTENIDOS
Tema 1. Principios de la responsabilidad social
Se distingue entre los generales, substantivos y operacionales.
Los principios substantivos se aplican solo a los resultados por los cuales la
organizacin es responsable, a los impactos que provoca en el medio
ambiente, los derechos humanos, las prcticas laborales, el gobierno de la
organizacin (sobre todo materias de corrupcin), prcticas de negocio justas,
involucramiento de la comunidad, y aquellos asuntos ligados a los
consumidores.
La gestin responsable de la empresa implica que esta acte conciliando (punto de equilibrio) entre los
intereses del negocio y las expectativas que de ella tiene la comunidad (particularmente sus
grupos de inters -stakeholders-) (Cajiga, Felipe 2006 Cemefi/Miembro de AliaRSE y Forum
Empresa)
3
Tema 2. Responsabilidades ticas de la empresa con los
trabajadores y la comunidad
Las principales responsabilidades ticas de la empresa con los trabajadores y la comunidad son:
Servir a la sociedad con productos tiles y en Mantenimiento de la tica empresarial y lucha contra
condiciones justas. la corrupcin.
Crear riqueza de la manera ms eficaz posible. Supervisin de las condiciones laborales y de salud de
Respetar los derechos humanos con unas condiciones los/as trabajadores.
de trabajo dignas que favorezcan la seguridad y salud Seguimiento de la gestin de los recursos y los
laboral y el desarrollo humano y profesional de los residuos.
trabajadores. Revisin de la eficiencia energtica de la empresa.
Procurar la continuidad de la empresa y, si es posible, Correcto uso del agua.
lograr un crecimiento razonable. Lucha contra el cambio climtico.
Respetar el medio ambiente evitando en lo posible Evaluacin de riesgos ambientales y sociales.
cualquier tipo de contaminacin minimizando la Supervisin de la adecuacin de la cadena de
generacin de residuos y racionalizando el uso de los suministro.
recursos naturales y energticos. Diseo e implementacin de estrategias de asociacin
Cumplir con rigor las leyes, reglamentos, normas y y colaboracin de la empresa.
costumbres, respetando los legtimos contratos y Implicar a los consumidores, comunidades locales y
compromisos adquiridos. resto de la sociedad.
Procurar la distribucin equitativa de la riqueza Implicar a los empleados en las buenas prcticas de
generada. RSE
Seguimiento del cumplimiento de la legislacin por Marketing y construccin de la reputacin
parte de la empresa. corporativa.
4
Tema 3. Beneficios e implicaciones de la RSE para las empresas
La escala y el carcter de los beneficios que puede otorgar la aplicacin de
responsabilidad social en una empresa son relativo a la naturaleza de la
misma y es difcil de cuantificar. Algunos autores (Orlitzky, Schmidt, and
Rynes) encuentran que hay una relacin directa entre el desempeo
social/ambiental y el financiero. Sin embargo, aquellas empresas que aplican
RSE no buscan un rdito (Renta, utilidad o beneficio renovable que rinde
un capital) financiero en el corto plazo.
A menudo la RSE se utiliza para mejorar la imagen de la empresa. Si la estrategia de la empresa y sus
operaciones estn alejados de la responsabilidad social el programa de RSE se puede interpretar como un
intento de lavado de imagen (greenwash si se trata de asuntos ambientales) y la empresa queda en evidencia.
Dentro de una empresa es probable que el programa de RSE se enfoque sobre alguno o varios de los siguientes
argumentos que de alguna forma determinaran la manera en que esta defina el cmo y desde donde
implementarla:
Recursos Humanos
Las empresas han comenzado a adoptar la RSC no solo como resultado de presiones de los consumidores, los
proveedores, la comunidad, las organizaciones de activistas, los inversionistas, etc. (tambin llamados en
conjunto stakeholders); la RSC es tambin una actividad estratgica adicional en la competencia comercial.
5
Ciudadana Corporativa
La empresa desempea un papel muy importante en la vida de las personas no solo como generadora de
empleo y de riqueza, sino como agente de desarrollo en las comunidades en la que estn insertas. Las grandes
empresas son conscientes de ello y aprovechan las expectativas que genera la RSC para obtener ventajas
competitivas (ayudan ayudndose). La filantropa corporativa ha dejado de ser una actividad autnoma
confiada a una fundacin y cada vez ms forma parte de las estrategias que contribuyen a realizar el objeto
social de la empresa.
Por qu hablamos de RSE o RSC?
Hay una sutil diferencia en el significado de la responsabilidad social corporativa (RSC) y de la responsabilidad
social empresarial (RSE), en la medida en que distinguen entre la empresa y la corporacin, entendiendo que
sta ltima incorpora a todas las organizaciones, empresariales o no es independiente de su tamao, aunque
para muchos ambas expresiones significan lo mismo.
S es unnime la diferencia entre RSE o RSC y responsabilidad social (RS). La responsabilidad social se entiende
como el compromiso que tienen todos los ciudadanos, las instituciones -pblicas y privadas- y las
organizaciones sociales, en general, para contribuir al aumento del bienestar de la sociedad local y global.
Es necesario decir que con frecuencia, se abrevian indistintamente las tres para referirse a la responsabilidad
social corporativa. En todo caso la RS se aplica no solo a las compaas privadas. La Responsabilidad Social
Corporativa (RSC), se ha ampliado para incorporar a las agencias gubernamentales y a otras organizaciones,
que tengan un claro inters en mostrar cmo realizan su trabajo.
El dilema de Goodpaster y Mathews
La RSC ha trascendido los crculos expertos ms reducidos para instalarse en el debate pblico, como
consecuencia del papel que desempean y del impacto que suponen hoy por hoy las empresas en las
sociedades en que operan. Kenneth E. Goodpaster y John B. Mathews, Jr., entre otros, han formulado el
siguiente dilema: las empresas multinacionales son tan poderosas que es peligroso que se inmiscuyan en temas
sociales y polticos, pero tambin lo es que solamente se dediquen a maximizar sus ganancias.
En consecuencia, si entrando en temas sociales y polticos, tienen posibilidades ciertas de aumentar sus
ganancias, simplemente lo harn.
6
RESUMEN > IDEAS CLAVES
La empresa socialmente responsable debe generar valor econmico, social y medioambiental compartido.
Los grupos de inters son personas o grupos de personas que influyen o se ven afectados por las actividades de
la empresa. Saber quines son y qu cuestiones les interesan resulta vital para la sostenibilidad de la empresa y
es imprescindible identificarlos de cara a la implementacin de la RSC.
Aquellas empresas que realmente estn comprometidas con la sostenibilidad han de implicar a sus grupos de
inters para identificar, comprender y responder a los temas y preocupaciones referentes a la sostenibilidad.
Eso se consigue a travs de un dilogo activo
Sin el apoyo de los grupos de inters, una empresa no podr tener xito o encontrar grandes dificultades en el
camino. Por tanto, ver comprometida su sostenibilidad.
La empresa entendida como ciudadano corporativo, adems de cumplir con la ley, debe mostrar un
comportamiento socialmente responsable.
El primer mandamiento de la RSC es no venders como RSC lo que legalmente tienes que cumplir.
No mentirs en vano vendiendo RSC si no cumples primero tus obligaciones legales; y cumplirs tu palabra
haciendo aquello a lo que voluntariamente te has comprometido.
La RSC se configura como una respuesta eficaz a las nuevas demandas del entorno, que ofrece soluciones a los
fallos del modelo financiero de empresa.
La RSC fomenta la innovacin, facilita la gestin y genera rentabilidad, aporta valor y confianza y todo ello
redunda en una mejora de la reputacin corporativa y contribuye a aumentar la legitimidad. Estos factores, a
su vez, inciden positivamente en la competitividad empresarial.
Una buena imagen se labra a costa de satisfacer, o incluso superar, las expectativas de nuestros grupos de
inters. Si las expectativas de los stakeholders pasan porque las corporaciones demuestren un
comportamiento socialmente responsable, debemos hacernos cargo de este aspecto, implantarlo,
interiorizarlo, gestionarlo y comunicarlo.
Dado que la RSE es un concepto relativo que vara con las circunstancias, la determinacin del contenido debe
realizarla cada empresa, despus de identificar a los stakeholders, analizar sus demandas y estudiar la forma de
responder a ellas.
7
La revista Fortune valora ms el comportamiento socialmente responsable que el valor generado para el
accionista para calificar a las Most Admired Companies.
A continuacin te invitamos a seguir revisando los diferentes materiales de profundizacin preparados, que
sern la base terica al momento de enfrentar las diferentes evaluaciones y actividades programas durante el
desarrollo de la unidad.
BIBLIOGRAFA
http://www.ciberoamericana.com/pdf/Guia1_RSC.pdf
Fortunes Corporate Reputation Institute www.reputationinstitute.com
Unin Europea (Polticas de RSC) www.ec.europa.eu/social/main.jsp?catId=331&langId=es