Mercadotecnia de Contenido Epico Pulizzi Es 22297
Mercadotecnia de Contenido Epico Pulizzi Es 22297
Mercadotecnia de Contenido Epico Pulizzi Es 22297
7
8 Aplicabilidad El contenido educativo, informativo y de entretenimiento genera pblicos leales y
ventas sostenidas.
7 Innovacin
6 Estilo Las compaas han creado contenido personalizado durante ms de un siglo.
Enfoque su contenido en lo que los clientes quieren saber, no en productos ni servicios.
Los clientes no se interesan en los mensajes corporativos; se interesan en ellos mismos.
Enfoque Muchas personas disfrutan del contenido de la mercadotecnia de contenido; los
milenarios lo adoran.
Liderazgo y Gestin
Estrategia El contenido incluye blogs, libros electrnicos, infografa, podcasts, revistas digitales,
Ventas y Marketing
aplicaciones de contenido de marca, informes, videos en lnea y ms.
Finanzas Elabore una declaracin de misin y un plan para su mercadotecnia de contenido.
Recursos Humanos
TI, Produccin y Logstica Redisee todo su contenido original para otros medios y formatos.
Desarrollo Profesional
Haga que el contenido de su mercadotecnia de contenido sea pico posicionando su
PYME compaa como la principal fuente informativa de su nicho.
Economa y Poltica
Industrias
Las redes sociales ms populares para la mercadotecnia de contenido incluyen Twitter,
LinkedIn, Instagram, YouTube, Flickr, Pinterest, SlideShare y Foursquare.
Negocio Global
Conceptos y Tendencias
Para suscribirse o comprar nuestros resmenes y soluciones corporativas, visite www.getAbstract.com o llmenos a nuestras oficinas en Estados Unidos (+1-877-778-6627) o Suiza (+41- 41-367- 5151).
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forma o por cualquier medio, sea electrnico, fotosttico o de otro tipo, sin el previo consentimiento por escrito de getAbstract Ltd (Suiza).
Este resumen slo puede ser ledo por YECID ALEXANDER ACOSTA CUEVAS ([email protected]) 1de5
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Relevancia
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Qu aprender?
En este resumen usted aprender:r1) Por qu a los clientes les gusta la mercadotecnia de contenido; 2) Cmo ha
evolucionado esta mercadotecnia; 3) Qu formas adopta; 4) Cmo crear un plan de mercadotecnia de contenido
y 5) Cmo elaborar y comercializar contenido excelente.
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Resea
En la mercadotecnia tradicional uno emite a muchos sin credibilidad e interrumpiendo la programacin informativa
o de entretenimiento. La mercadotecnia de contenido no interrumpe el contenido, porque es el propio contenido.
Joe Pulizzi, pionero de la mercadotecnia de contenido, explica sus principios rectores y sugiere cmo desarrollar
un programa exitoso. Subraya que los especialistas en mercadotecnia deben buscar oportunidades para redisear su
contenido, como lo hizo l al producir este libro con material de otros medios. Pulizzi une blogs, listas, sesiones
de preguntas y respuestas y artculos para crear un flujo narrativo informativo pero entrecortado. Pese al enfoque
fragmentado, brinda informacin prctica y valiosa en cada captulo. getAbstract recomienda sus opiniones y tcticas
a los ejecutivos de mercadotecnia y a todo emprendedor cuyo negocio necesite de los nuevos medios.
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Resumen
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Es hora del contenido
La comunicacin de masas convencional: un nico hilo conductor, una sola va, que
interrumpe comerciales de televisin que las marcas han subsidiado por tanto tiempo,
est de salida. Hoy, el contenido manda. Nueve de diez firmas de todos los tamaos y todos
getabstract los giros en Estados Unidos usan el contenido en su mercadotecnia para atraer y mantener
La mercadotecnia
de contenidos no es
clientes, y generar ventas y ganancias.
una campaa de corto
plazo; es una estrategia La mercadotecnia de contenido es el proceso de mercadotecnia y negocios para crear
de largo plazo para
atraer, convertir y y distribuir contenido valioso y convincente que atraiga, gane e involucre a un pblico
retener clientes. objetivo definido y entendido. El cliente ya no se interesa en los mensajes corporativos; se
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interesa en s mismo. Las mayoras gustan de la mercadotecnia de contenido, la disfrutan
genuinamente. Los milenarios en particular, la adoran; ocho de cada diez quieren que las
compaas publiquen contenido entretenido. Cuente historias de su marca y aproveche la
pasin de los clientes. Muestre la experiencia de su personal y sus ejecutivos, son una rica
fuente de material. Presente la vida cotidiana de su compaa.
La declaracin de misin
Elabore una declaracin de misin de la mercadotecnia de contenido, como la de la revista
Inc.: Bienvenido a Inc.com, donde los emprendedores y dueos de negocios pueden hallar
informacin til para manejar su negocio y hacerlo crecer.
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Crear contenido que Su equipo de contenidos
es tan valioso que la Para crear contenido de calidad, primero organice el equipo adecuado. Usted necesitar:
gente pagara por
l, pero dndolo de
manera gratuita, es una Director de contenidos Posee la iniciativa de los contenidos y administra el desarrollo
manera confiable de
ganarse la confianza y distribucin de los mismos.
del pblico. Editor administrativo Maneja la produccin de contenidos, los programa; selecciona
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las palabras clave para su optimizacin en motores de bsqueda y optimiza el blog para
dichos motores, se encarga de la correccin de estilo, el etiquetado y las imgenes.
Creadores de contenidos Puede incluir a ejecutivos, directores de I+D y servicio al
cliente, gerentes de producto, o escritores y consultores. Los creadores de contenido
deben priorizar la creacin de contenidos para dispositivos mviles: en dos a cinco aos,
la mayora de los clientes ingresar a su contenido a travs de dispositivos mviles.
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Necesitamos Productores de contenidos Empacan y dan formato para cada medio o escenario.
pensar menos en la Director de escucha Pone atencin y se mantiene al tanto de las conversaciones en
mercadotecnia de
redes sociales y la de lnea de los clientes, cual controlador de trfico areo en redes sociales y otros canales.
contenido como dos
opciones separadas
y ms como partes
Formas de contenido
interrelacionadas de la La historia de su compaa debe ser pica para sobresalir. El contenido pico hace que la
evolucin en curso de gente se detenga, lea, piense y se comporte de manera diferente. Satisface la necesidad de
la mercadotecnia.
getabstract informacin del cliente. Distribuya su contenido a escala pica; cree 10 formas de contenido
diferentes para cada historia: informes, libros electrnicos, blogs. Forme sociedades con
compaas de medios que puedan mostrar su contenido en su pgina web. La mercadotecnia
de contenido pico sigue seis principios:
getabstract Analice las bsquedas de palabras clave de sus clientes, escuche a los compradores en las
Su estrategia de
mercadotecnia de redes sociales y haga encuestas. Que sus creadores ya sean de su equipo o independientes
contenido... necesita no escriban con su propia voz. Para cada personaje, sus escritores deben usar el estilo y voz
ser una declaracin
personal que combina
que represente a ese segmento de clientes, pero que permita a cada pblico relacionarse
sus propios objetivos cmodamente con su contenido.
de negocios con
las necesidades
informativas de su Optimizar el contenido
pblico. Optimice su contenido para Google y otros motores de bsqueda. Enumere palabras y frases
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clave para incluir en su texto. Fije una estrategia para su uso en su contenido actual y futuro.
Busque oportunidades de sindicacin, que es colocar su contenido en las pginas web de
otra compaa. Agregue imgenes. Los sitios web de negocios con imgenes superan en
91% a los sitios sin imgenes.
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Sobre el autor
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El evangelista de la mercadotecnia de contenido Joe Pulizzi fund Content Marketing Institute, compaa educativa
lder sobre mercadotecnia de contenido para empresas.