Mcluhan

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Que es el determinismo tecnologico?
La teoría del determinismo tecnológico sostiene que la tecnología , específicamente los medios,
forman el pensamiento de los individuos , como sienten y acutan y como las sociedades se
organizan y operan. Mc afirma que los medios son la escencia de la vida civilizadda. La teoría de
mcluhan aparece en los años 60 cuando hubo grandes cambios a niveles de tecnología, entonces
decía que la radio, los teléfonos, la tv y otras formas de medios electrónicos habían reemplazado a
los libros como la tecnología dominante de la comunicación.
La historia según el se explica con el avance de la tecnoliga (técnicas) para vincularse con la
naturaleza . se refiera a que el hombre forma las herramientas para tener el contancto con la
naturaleza , pero después estas afectan a nosotros ( cambio en la cultura)
Que es el medio es el mensaje? TESIS
Hay que tener presente que desde la perspectiva de McLujan un medio no es solamente un medio de
comunicación, es en términos generales cualquier tipo de tecnología o de instrumento utilizado
como extensión del cuerpo o del cerebro humano. Relacionadas al cuerpo, una bicicleta o un carro
son extensiones de las piernas del cuerpo, una pala y una excavadora mecánica son extensiones de
brazos, espalda y manos, los libros son extensiones de la voz. Con la expresión "el medio es el
mensaje", McLuhan se pregunta por los efectos sociales de la tecnología.
Mcluhan creía que la verdadera naturaleza de los medios se encontraba en la manera como estos
influenciaban en nuestros sentidos.
McLuhan dice que El medio es el mensaje, para explicar que más que el contenido de sus palabras o
de sus imágenes, lo que queda de un medio de comunicación es su efecto, la forma en que moldea a
sus usuarios a nivel físico, cambiando facilidades, rutinas, modos de percepción
Lo particular que tiene cada medio (él se refería en especial a los Mass Media, es decir, a los
Medios de Comunicación de Masas), hace que se transforme él mismo en un mensaje.
EJEMPLO DEL FOQUITO : McLuhan entiende "medio" en un sentido amplio. Identificó la

bombilla como una demostración clara del concepto de "el medio es el mensaje". Una bombilla de
luz no tiene contenido en la forma en que un periódico tiene artículos o un televisor cuenta con
programas, sin embargo, es un medio que tiene un efecto social, es decir, una bombilla de luz
permite a las personas crear espacios durante la noche que de otro modo serían envueltos por la
oscuridad. Él describe la bombilla como un medio sin ningún contenido. McLuhan afirma que "una
bombilla de luz crea un ambiente con su sola presencia".
Explicar las 4 etapas de Mcluhan
A .ALDEA TRIBIAL: la única posibilidad que tenia el hombre como medio de comunicación era
la palabra oral. Esto estimulaba el odia antes que la vista, involucrando sensorialmente y
emocionalmente a los oyentes, interesándolos hacia el grupo de pertenencia (la tribu) . la única
posibilidad de transmitir experiencias y acumularlas era haciendo uso de un espacio restringido ,
que estaba representado por la memoria del grupo.
B. HOMBRE QUIROGRAFICO: esta etapa se inicia con la ESCRITURA, hasta la difusión de la
imprenta. Aparece la escritura alfabetica que puede ser consederada como el primer medio capaz de
recoger, convervar y transmitir las experiencias humanas. El alfabeto se concreta en un perspectiva
sensorial visual y posee una clara función analítico lineal.
C. HOMBRE TIPOGRAFICO: abarca desde la difusión de la imprenta en europa hasta las

primeras décadas del siglo 19 cuando el telégrafo cambio la historia de la com humana. En esta
etapa comienza lo que mcluhan llamara los medios como extensión del hombre. ( el hombre forma
herramientas pero después ella nos afectaran a nosotros)
D .ALDEA GLOBAL: los medios de comunicación son los modeladores de la conducta del ser
humano, por ende explica que ya desde la aparición de la imprenta el hombre empieza a separarse
del pensamiento mecanico, en la aldea global permanentemente se esta bombardando la
información conviertiendo todo en cultura de masas, por ende ya no quedan individuos aislados,
afectando por ejemplo nuestra forma de vestir, de pensar, etc.
Cuales son las 4 subtesis sobre las que se sostiene la tesis?
A. LOS MEDIOS COMO EXTENSION DEL HOMBRE: ( lo que el hombre emplea para
comunicarse con el mundo) . por ejemplo : la radio es la extensión del oído. Esto es el
resultado de la nueva escala que se introduce en nuestros asuntos por cada extensión de
nosotros mismos.
B. MEDIOS FRIOS Y CALIENTES: los medios fríos serían aquellos que exigían de sus
receptores una alta interacción; en otras palabras, al no ofrecer demasiados detalles sobre
sus contenidos, obligan a los receptores a participar de forma muy activa en el proceso de
comunicación. Un ejemplo extendido es la radio, que, al ofrecer a sus receptores
únicamente sonido, obliga al oyente a usar su imaginación para completar la información
que recibe.
Por el contrario, los medios calientes lo son porque aportan al espectador tanta información
que éste no requiere un gran esfuerzo para percibirla. El caso paradigmático sería la
televisión, que permite del espectador una respuesta bastante pasiva
Otro Ejemplos de la temperatura o la intensidad de la información de los medios puede ser

el radio y el teléfono, según McLuhan el radio es más caliente que el teléfono y, podemos
plantearlo en términos de retroalimentación, las audiencias necesitan responder a la
información del radio, sin embargo, sí necesitan contestar para mantener una conversación
telefónica.
Los medios calientes excluyen y los frios incluyen.
Caliente: alta definición/ mas información/ menos participación
Frio: baja definición/ menos información/ mas participacion
C. HEMISFERIO DERECHO E IZQUIERDO: la información que llega al hemisferio

derecho procesa la info visual, auditiva y sensorial ( radio, fotos, imprenta)
En el hemisferio izquierdo se procesa el pensamiento de la razón, es decía la info ya nos
llega diferida sin que el individuo piense ni se imagine creándose un esclavo de los medios
masivos ( tv, teléfono, internet)
D. IMPLOSION EXPLOSION De este modo, la “era de la explosión” es una era mecánica,

fragmentaria, centralista, en la cual prolongamos nuestros cuerpos bajo formas cálidas.
Mientras que la mediatización de las técnicas eléctricas produce una “era de la implosión”
al extender con un alcance global nuestro sistema nervioso central aboliendo la coordenadas
espacio-temporales tradicionales.
: Ejemplo de implosión facebook, ya que es un vinculo virtual social de la soledad

explotado hacia adentro
Cual es la relacion entre comunicación y cultura?

Por medio del concepto "efectos" McLuhan argumenta que, las sociedades se producen cambios a si
mismas por medio de la tecnología, primero es el cambio social que da paso al cambio tecnológico,
que a su vez tiene efectos transformativos en la sociedad que posibilitan o inhiben nuevas
transformaciones sociales y tecnológicas.

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EJEMPLO DEL FOQUITO : McLuhan entiende "medio" en un sentido amplio. Identificó la

Explicar las 4 etapas de Mcluhan

C. HOMBRE TIPOGRAFICO: abarca desde la difusión de la imprenta en europa hasta las

Cuales son las 4 subtesis sobre las que se sostiene la tesis?

Otro Ejemplos de la temperatura o la intensidad de la información de los medios puede ser

Los medios calientes excluyen y los frios incluyen.

Caliente: alta definición/ mas información/ menos participación

Frio: baja definición/ menos información/ mas participacion

C. HEMISFERIO DERECHO E IZQUIERDO: la información que llega al hemisferio

D. IMPLOSION EXPLOSION De este modo, la “era de la explosión” es una era mecánica,

: Ejemplo de implosión facebook, ya que es un vinculo virtual social de la soledad

Cual es la relacion entre comunicación y cultura?

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