Publicidad y Sociedad. Un Viaje de Ida y PDF
Publicidad y Sociedad. Un Viaje de Ida y PDF
Publicidad y Sociedad. Un Viaje de Ida y PDF
Un viaje de
ida y vuelta
Juan Rey nos conduce como editor a través de un viaje de ida y vuelta, plagado de
boomerangs que retornan y galerías de espejos que deforman la realidad. Así, nos
presenta magistralmente un libro cuyo objetivo es el análisis de la compleja y
fructífera relación entre publicidad y sociedad, entendiendo ésta última como el
punto de partida pero también de retorno del discurso publicitario. Publicidad y
sociedad supone un compendio de doce capítulos, “teselas de un enorme mosaico”
(pág. 15), que abarca diferentes aspectos de la publicidad en cuanto a su alcance
social se refiere. A diferencia de otros libros estructurados en forma capitular, los
temas no se tratan de forma aislada o independiente, sino que “conforman un
entramado, un tejido, una red de ideas, temas y fenómenos cuya referencia común es
el ya mencionado viaje de ida y vuelta” (ibd) y así podemos encontrar al comienzo de
cada capítulo referencias a pie de página sobre aquellos capítulos que tratan aspectos
similares o relacionados.
El segundo de los bloques analiza varias tendencias y fenómenos que se vinculan con
la publicidad. De esta forma, y con un original comienzo en el que describen el estilo
de vida de dos jóvenes denominados a sí mismos alternativos (a pesar de que son
consumidores como el resto de la sociedad a la que rechazan), Joan Sabaté y Josep
Rom definen la contracultura y cultura como complementos del mismo sistema.
Comunicación, Vol.1, Nº6, año 2008, PP. 190-193. ISSN 1989-600X 190
María del Mar Rubio Hernández
El bloque concluye con “Arte y publicidad: últimas tendencias”, que versa acerca de la
polémica relación entre ambas disciplinas. José Antonio Muñiz Velázquez profundiza
en la estrecha vinculación icónica que las une, no sólo en lo externo, sino en cuanto a
su estructura “por lo seductor y persuasor que ambas tienen” (pág. 155). Por lo tanto,
apunta que las trasfusiones entre obra artística-publicitaria crecen y se desarrollan
bajo el paraguas del below the line y preconiza que ambas llegarán a confundirse en
lo que denomina “comunicación comercial cultural” (pág. 166). Pues, como señala el
autor, el arte se convierte progresivamente en un producto comercial y la publicidad
busca crear en el espectador las mismas emociones estéticas que una obra artística.
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Publicidad y sociedad
cognitiva del target, pues “la juventud es el principal referente aspiracional” (pág.
184) y ello explica la sobre-representación en el discurso publicitario.
En el capítulo XI, Juan Rey vuelve sobre una de sus líneas de investigación en la que
aborda la representación masculina en la publicidad; “Bellos sin alma: nuevos
modelos masculinos para el nuevo siglo”. En este artículo se centra en la figura del
metrosexual, término que resurge en 2002 con fines mercantilistas al configurarse
como nuevo target a nivel mundial. Igualmente, trata la aparición del übersexual
como otra creación comercial, diseñado “para corregir las deficiencias del primer
modelo” (pág. 225). Así, expone los resultados del análisis realizado en diferentes
publicaciones y los compara con los obtenidos en su tesis de 1992. El autor va más
allá al afirmar que la aparición de estos nuevos hombres son, en última instancia,
reflejo de la revolución femenina, pues ello provoca en el hombre la modificación de
sus roles y una crisis de identidad que desemboca en el interés desmesurado por sí
mismo y su apariencia.
Comunicación, Vol.1, Nº6, año 2008, PP. 190-193. ISSN 1989-600X 192
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