Examen Plan de Comunicación y Medios
Examen Plan de Comunicación y Medios
Examen Plan de Comunicación y Medios
Vicerrectoría Académica
ET3
FORMA A
INSTRUCCIONES GENERALES
INSTRUCCIONES ESPECÍFICAS:
2. Determinar objetivos de acuerdo a los parámetros estratégicos de la organización (Visión, Misión, Valores) y
estrategias de comunicación de marketing en función de resolver la problemática detectada y sus stakeholders.
3. Mediante la utilización de las variables de Segmentación de Mercados; geográficas, demográficas, psicográfica y
conductuales, deberán determinar el grupo objetivo (audiencia) de la organización, elaborar perfiles de
clientes y dimensionar el tamaño del mercado.
4. En base a los tres puntos anteriores, determinar la identidad corporativa, es decir, responder a las preguntas
¿cómo es percibida actualmente la compañía? y ¿qué imagen quiere proyectar al mercado?. Para luego
alinear con los objetivos comunicacionales planteados en el punto N°2 , extraer los elementos relevantes y
proponer y diseñar un nuevo mensaje para la campaña de comunicación.
5. Determinar los medios y soportes de comunicación masivos o selectivos idóneos y complementarios entre sí
para impactar al Grupo Objetivo de la compañía con el producto/ servicio.
6. Determinar objetivos específicos para cada medio de comunicación, considerando segmentar la audiencia por
patrones (cobertura, frecuencia y continuidad) de consumo de medios.
7. Evaluar en virtud del alcance, costo y afinidad del grupo objetivo los medios más adecuados para la campaña de
comunicación.
8. Elaborar una carta Gantt para cada uno de los medios de comunicación utilizados en la campaña, considerando
soportes, períodos de tiempo y frecuencia diaria.
9. Seleccionar herramientas de supervisión y control como métricas de marketing (Costo por contacto y ROI) que
sustentan la toma de decisiones del plan de medios.
10. Elaborar el presupuesto de la campaña comunicacional, calculando los costos según valor tarifa de los medios y
soportes, estimando la rentabilidad de la campaña a través de costo por contacto.
DuocUC
Vicerrectoría Académica
ET3
FORMA A
Una vez desarrollada la pauta, deberán elaborar un informe escrito con las siguientes características
Documento escrito con formato Word, tamaño carta, fuente arial 12, interlineado sencillo
Consideren una portada que incluya nombre del trabajo, nombre de los integrantes, asignatura, sección y
nombre del profesor(a).
Márgenes: Superior e inferior: 3, Izquierdo 4 y derecho 2
Índice, resumen ejecutivo incluyendo contexto del mercado y conclusiones (pueden considerar un apartado de
anexos con información relevante, como por Ej. Estudios de estilo de vida, tendencias, económicos, imágenes,
etc.)
Anillado con mica transparente.
Los trabajos entregados fuera del plazo establecido se considerarán como ausentes y evaluados con la nota
mínima.
Desarrollar una presentación en formato Power Point de no más 10 diapositivas para exponer el trabajo para lo
cual disponen de un tiempo máximo de 15 minutos por grupo.
Desarrollar una defensa de su trabajo respondiendo a preguntas del docente evaluador.
Considerar el uso de recursos gráficos y/o audiovisuales para potenciar su exposición.
Todos los integrantes del grupo deben vestir de manera formal y cada uno exponer parte del trabajo.