Publicidad Radial
Publicidad Radial
Publicidad Radial
(ii) Hernández C. - Radio: Un Medio de Comunicación para Todos los Tiempos, Mexico, 2014.
Características
Flexibilidad de formatos (es el medio más innovador y el que más nuevas
fórmulas podría ofrecer, gran oferta adaptable a cada necesidad) y de la
creación y la planificación publicitaria (ideal para campañas de última
hora, ofertas diarias, lo que se debe a que muchas veces son las propias
radios las que elaboran la publicidad con sus recursos, y no las agencias).
Emisión personal alcanza así públicos a los que ningún otro medio se dirige
personal o directamente.
RODERO ANTÓN, Emma (2008). «Publicidad en radio: Publicidad, sí, pero no radiofónica».
2. PATROCINIO
Un producto determinado financia un espacio producido por la radioemisora a
cambio que su nombre o producto sea mencionado y de esta forma los radio oyentes
asocien los valores del programa emitido con la marca.
Existen diversos formatos de patrocinio: patrocinio de programa o sección, salida de
programa, etc.
3. MENCIÓN
El locutor de un espacio radial, producido por una emisora, emite un comercial de
duración variable ( entre 1 y 60 segundos) durante el transcurso de su programa.
4. RDS (Radio Data System)
Mediante un sistema de radiodifusion de transmiten datos a través de la señal de una
emisora de radio FM, siendo éstos presentados en la pantalla display del aparato
receptor. Es el caso de las librerias Gandhi, quienes han realizado el primer anuncio
de radio que se lee.
5. MICROESPACIO / MICROPROGRAMA
Formato publicitario de amplia duración (entre 60 y 180 segundos) que se integra
como parte de la programación de la radioemisora. Pretende integrarse en
la programación de modo natural. Puede presentarse en forma de narración, de
consultas,... se trata de que aparentemente sea un programa no comercial, con una
periodicidad regular. Es preciso emplear la voz del mismo locutor.
6. FLASH O RÁFAGA
Frase corta o slogan que suele durar entre 5 y 10 segundos que suele remitirnos a
una cuña o a una campaña más amplia. Habitualmente lo que se hace a través de las
ráfagas es crear intriga en el oyente y, esa intriga se resuelve a través de una cuña.
7. GUÍA COMERCIAL
Consiste en la lectura de un comunicado comercial (un comunicado es un mensaje
publicitario enviado por el anunciante a la emisora para que se lea textualmente; no
tiene aspecto radiofónico, tiene una finalidad de noticia comercial).
8. BARTERING / CANJE:
Consiste en un espacio radiofónico de contenidos no publicitarios que es producido
por un anunciante, es decir, pagado por él y adaptado a su gusto. Por lo tanto,
durante la emisión del programa sólo aparece publicidad de esa marca para el
oyente es percibido como un programa convencional dentro de la parrilla
radiofónica, con la peculiaridad de que aparece publicidad de una misma marca. El
programa no pertenece a la emisora (como ocurre en el patrocinio), sino que
pertenece al anunciante que lo produjo. La emisora sólo puede aceptarlo o
rechazarlo.
9. CONCURSO
Son microprogramas donde los premios giran en torno al anunciante del producto.
Al ser este un medio masivo con gran cobertura, lo más recomendable es anunciar
productos de consumo masivo como bebidas, detergentes, golosinas, entre otros.
Entonces, si voy a lanzar al mercado un chocolate, por ejemplo, y quiero que todo
el Perú esté al tanto, debo elaborar un anuncio de 30 segundos que se transmita
en una radio como RPP, durante una semana, seis veces al día. Esto me costará,
aproximadamente, S/. 50,400.
Conclusion
https://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_radiof%C3%B3nica
https://pixel-
creativo.blogspot.com/2013/03/formatos-
de-publicidad-radial.html
https://sistemamid.com/panel/uploads/biblioteca/2014-09-27_01-01-11110846.PDF
http://www.rrppnet.com.ar/comunicaciondemasas.htm
https://grupographic.com/blog/los-secretos-de-la-publicidad-en-radio/