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    Antecedentes

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    ANA KAREN CARACCIOLO PÉREZ
    Antecedentes del marketing de moda

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    Ana Karen Caracciolo Pérez

    Mercadotecnia 1º semestre

    ANTECEDENTES

    El marketing, como tal, se le conoce como la disciplina que se dedica a estudiar el


    comportamiento del consumidor y de los mercados, además de que se dedica a realizar
    estrategias (valorarlas y analizarlas) para mejorar la gestión comercial de las empresas
    enfocándose en el cliente para satisfacer sus necesidades como consumidor y que este genere
    lealtad hacia la empresa o producto.

    El mundo de la moda no es ajeno al marketing, al


    contrario, el marketing está presente desde una marca, un
    diseñador hasta un producto, y como este será presentado
    a los consumidores.

    Una de las ramas del marketing es precisamente


    el marketing de moda, la cual, igual que en el marketing,
    diseña las estrategias para mejorar la gestión comercial
    pero dentro del ámbito de la moda basándose en las ventajas y desventajas de diseñar y lanzar
    el producto; esta rama del marketing debe basarse en el branding de la moda y la
    teoría/aplicación del marketing. El proceso que utiliza el marketing de moda va desde la
    investigación de mercado y necesidad del consumidor hasta la atracción del público a través
    de campañas.

    Un ejemplo de lo que hace el marketing de moda son las pasarelas, para realizarlas se
    necesita hacer una investigación sobre el perfil del cliente, calcular los precios y hacer que el
    cliente desarrolle lealtad hacia la marca. Además, el marketing de moda es el encargado de
    crear tendencias de moda para poder difundir el producto de los diseñadores, para esto se
    basa en la psicología del consumidor y tendencias previas, al mismo tiempo apoyándose del
    marketing visual, digital y las campañas publicitarias.

    La moda ha crecido durante los últimos años a tal grado de convertirse en una industria
    importante y poderosa, y dado a que está industria es muy compleja, es importante que las
    empresas que se dedican a ello cuenten con personas especializadas en el marketing de moda.
    Esto con el fin contar con los conocimientos para tener éxito en futuros proyectos y acercarse
    al cliente.
    Ana Karen Caracciolo Pérez
    Mercadotecnia 1º semestre

    ---------------------------------- Marketing

    ---------------------------------- Moda

    ---------------------------------- Marca

    ---------------------------------- Marketing de moda

    ---------------------------------- Branding

    Bibliografía:
    Cámara Industrial Argentina de la Indumentaria. (2018). Marketing de moda. Retrieved from
    http://www.ciaindumentaria.com.ar/plataforma/marketing-de-moda/
    ELLE. (2018) ¿Por qué estudiar marketing para trabajar en la moda?. Retrieved from
    https://www.elle.com/es/extra-elle/a798840/estudiar-marketing-moda/
    García, F. (2016). ¿Qué es el Marketing de la Moda?. Retrieved from
    https://gestion.pe/blog/divinaejecutiva/2016/05/que-es-el-marketing-de-la-moda.html?ref=gesr
    Imodae. (2015). Marketing de moda. Retrieved from http://www.imodae.com/marketing-de-
    moda/

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