Marco Referencial

(FUENTES GARCIA ABIGAIL)

La contaminación visual se refiere al abuso de ciertos elementos “no

arquitectónicos” que alteran la estética, la imagen del paisaje tanto rural como
urbana, y que generan, una sobre estimulación visual agresiva, invasiva y
simultánea.

(Informe Anual Sobre la Situacion de Pobreza y rezago Social, 2010). La

investigación se llevó a cabo en la ciudad de Córdoba, perteneciente al estado de
Veracruz cuenta con una extensión territorial de 139.01 km² y una población de
196,541 personas, lo cual representó el 2.6% de la población en el estado. En el
mismo año había en el municipio 52,600 hogares (2.7% del total de hogares en la
entidad), de los cuales 17,007 estaban encabezados por jefas de familia (3.2% del
total de la entidad), 63,796 individuos (46% del total de la población) se encontraban
en pobreza, de los cuales 52,955 (38.2%) presentaban pobreza moderada y 10,841
(7.8%) estaban en pobreza extrema.

Base Legal

(Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, 2008). ARTÍCULO 155.-

Quedan prohibidas las emisiones de ruido, vibraciones, energía térmica y lumínica
y la generación de contaminación visual, en cuanto rebasen los límites máximos
establecidos en las normas oficiales mexicanas que para ese efecto expida la
Secretaría, considerando los valores de concentración máxima permisibles para el
ser humano de contaminantes en el ambiente que determine la Secretaría de Salud.
Las autoridades federales o locales, según su esfera de competencia, adoptarán las
medidas para impedir que se transgredan dichos límites y en su caso, aplicarán las
sanciones correspondientes. En la construcción de obras o instalaciones que
generen energía térmica o lumínica, ruido o vibraciones, así como en la operación
o funcionamiento de las existentes deberán llevarse a cabo acciones preventivas y
correctivas para evitar los efectos nocivos de tales contaminantes en el equilibrio
ecológico y el ambiente.

(Constitución Política de los Estados Unidos Mexicanos, 2008). ARTÍCULO 156.-

Las normas oficiales mexicanas en materias objeto del presente Capítulo,
establecerán los procedimientos a fin de prevenir y controlar la contaminación por
ruido, vibraciones, energía térmica, lumínica, radiaciones electromagnéticas y
olores, y fijarán los límites de emisión respectivos. Párrafo reformado DOF 13-12-
1996 La Secretaría de Salud realizará los análisis, estudios, investigaciones y
vigilancia necesarios con el objeto de localizar el origen o procedencia, naturaleza,
grado, magnitud y frecuencia de las emisiones para determinar cuándo se producen
daños a la salud. La Secretaría, en coordinación con organismos públicos o
privados, nacionales o internacionales, integrará la información relacionada con
este tipo de contaminación, así como de métodos y tecnología de control y
tratamiento de la misma.

Aspectos Geográficos

Al norte 19°01', al sur 18°50' de latitud

Coordenadas geográficas extremas
norte; al este 96°52', al oeste 97"00' de
longitud oeste.
El municipio de Córdoba representa el
Porcentaje Territorial
0.17% de la superficie del estado.
El municipio de Córdoba colinda al norte
con los municipios de Tomatlán e Ixhuatlán
del Café; al este con los municipios de
Colindancias Ixhuatlán del Café y Amatlán de los Reyes;
al sur con los municipios de Amatlán de los
Reyes y Fortín; al oeste con los municipios
de Fortín y Chocamán.
Tabla 1. Aspectos Geográficos que delimitan la ciudad de Córdoba con sus alrededores. Fuente: INEGI, Marco
Geoestadístico, (1995).

Climas

TIPO O SUBTIPO SIMBOLO % DE LA SUPERFICIE

MUNICIPAL
Semicálido húmedo con
ACm 86.94
abundantes lluvias en verano
Cálido húmedo con abundantes
Am 8.98
lluvias en verano
Semicálido húmedo con lluvias
ACf 4.08
todo el año
Tabla 2. Tipos de Climas que se encuentran en la zona de Córdoba. Fuente: INEGI, Carta de Climas, (1995).

Suelo

(Herrera, s.f) Señala que el suelo en esta ciudad es de tipo acrisol, y se caracteriza
principalmente por acumular una gran cantidad de arcilla en el subsuelo, además
es ácido y muy pobre en nutrientes; es susceptible al desgaste de la superficie
(erosión). En 77.56% se utiliza en la actividad agrícola (36.73% mecanizada
continua, 3.06% de tracción animal continua y 60.21% no es apta para la agricultura)
5.71% en bosques y 16.73% en otras actividades. "Como podemos notar a pesar
de no tener gran aporte de nutrientes permite a las personas el trabajar diversas
actividades agrícolas en la zona".
 MARCO CONCEPTUAL
(JUAREZ HUERTA-MARTINEZ CASTRO-PEREZ SANCHEZ)

1. CONTAMINACIÓN

Según RAE, la contaminación es la acción de alterar nocivamente la pureza o las condiciones

normales de una cosa o un medio por agentes químicos o físicos. Dentro del ámbito biológico y
ecológico, se puede entender como “la presencia o incorporación al ambiente de sustancias o
elementos tóxicos que son perjudiciales para el hombre o los ecosistemas (seres vivos).” (Bermúdez,
2010).

Por su parte, también existe el concepto de Contaminación Ambiental, para el cual la ley general del
equilibrio ecológico y protección del ambiente propone la siguiente definición: “La presencia en el
ambiente de uno más contaminantes o cualquier combinación de ellos que perjudique la vida la salud
y el bienestar humano la flora y la fauna o que degrada la calidad del aire del agua de la tierra y los
bienes los recursos de la nación en general o de los particulares”.

1.1. CONTAMINANTES

Existen diferentes tipos de contaminación, dependiendo en dónde se manifieste y su magnitud,

puede ocasionar efectos dañinos variables para la salud y el ambiente, la clasificación de los distintos
tipos de contaminación es de acuerdo a distintos factores que provocan dicho fenómeno, como el
tipo de contaminante, “un contaminante es cualquier sustancia o forma de energía que puede
provocar algún daño o desequilibrio (irreversible o no) en un ecosistema, en el medio físico o en un
ser vivo.” (Bermúdez, 2010).

Los contaminantes, a su vez, se pueden clasificar según sus efectos, por ejemplo, los contaminantes
criterio, que son aquellos que altamente nocivos para la salud y el bienestar de los seres vivos. Es
importante conocer los tipos de contaminantes, para saber cómo actúan en el ecosistema y cómo
es que dañan la salud de los seres vivos, para así darle la importancia que merece y tomar medidas
al respecto.

1.2. CONTAMINACIÓN VISUAL

Dentro de los tipos de la contaminación ambiental, se encuentra la contaminación visual, poco

conocida, poco explorada, pues sus efectos no son tan notorios y caóticos como los daños que causa
la contaminación atmosférica, por ejemplo, que está dañando gravemente la capa de ozono, y es
muy importante en la actualidad tomar medidas al respecto, pues es un caso urgente.

La contaminación visual se puede definir como “El abuso de ciertos elementos que alteran la estética
la imagen del pasaje rural o urbano” (Velandia, 2012). Así, podemos entender que la contaminación
visual está relacionada con otros tipos de contaminación, por ejemplo, tenemos la contaminación
visual causada por la basura que se tira en los paisajes naturales, en los ríos, mares, etcétera, algunos
ecólogos los nombran como residuos sólidos, básicamente es basura que no se puede reciclar y que
va al relleno sanitario. Los residuos sólidos, a su vez se pueden clasificar como residuos sólidos
urbanos y residuos peligrosos, otra división, considera dividirlos en orgánicos (biodegradables) e
inorgánicos (no biodegradables).

Otros causantes de este tipo de contaminación son elementos como cables, chimeneas, antenas,
postes, edificios, que no contaminan al ambiente, pero son llamados contaminantes cuando se
manipulan de manera indiscriminada, provocando perturbaciones en el paisaje, un ejemplo común
de agente contaminante visual es la publicidad, como la propaganda política, carteles, anuncios,
etcétera, que a veces no contaminan en sí al ambiente a menos de que sean desechados de una
manera inadecuada, pero la propaganda publicitaria es el caso más notorio de contaminación visual
por su impacto inmediato, pues crea sobreestimulación en el ser humano mediante la información
indiscriminada, y los múltiples mensajes que invaden la mirada.

Si tomamos en cuenta que, en las grandes ciudades, que se caracterizan por un ambiente agitado,
y una gran cantidad de atractivos visuales, las personas padecen más de estrés. En cambio, en los
ambientes más naturales donde no existe gran presencia de la manipulación humana (industrias,
edificaciones, etc.), las personas tienden a ser más relajadas. Con esta observación, lo que dice
(Velandia, 2012) toma sentido, pues el menciona que la principal causa de la contaminación en
general es el crecimiento urbano, la industrialización, una sociedad salvaje, donde el consumismo
es predominante.

1.2.2 EFECTOS EN LA SALUD

La presencia de la contaminación visual provoca un ambiente caótico y de confusión sobre estimula

al hombre, provocándole una ansiedad momentánea. Dismiuyendo la calidad de vida. La sobre
manipulación y presencia indiscriminada de estos estímulos (provocados por los agentes
contaminantes mencionados anteriormente), pueden llegar a generar distracción, e incluso
imposibilitar la percepción de otros elementos como señales de tránsito mientras un individuo
conduce, provocando algún accidente,

Los paisajes llenos de cables y antenas, espacios públicos invadidos por postes, carteles, naturaleza
destruida, basura por todas partes. Este panorama es terriblemente agresivo para el hombre, aún
más para un discapacitado, niño o anciano.

Así, podemos afirmar que la contaminación visual afecta en la salud, pues el cerebro recibe una
información caótica y confusa que estimula, provocando ansiedad momentánea, la cual es
manifestada por nuestro sistema nervioso como dolores de cabeza, estrés, y trastornos en la
atención.

2. PROPAGANDA POLÍTICA

Ahora se explicará un poco sobre lo que es la propaganda política. Conociéndose como propaganda
política tal como nos explica (Samano, 2011) es el conjunto de realizar cierto actos por los cuales se
da a conocer un ideal, persona, Teniendo como objetivo hacer que la gente a la cual va dirigida
realice ciertas acciones como: votar a cierto candidato o partido, comprar tal producto, etc.. Esta
misma ha logrado expandirse hasta otros medios, no sólo a medios impresos y que se colocan en
toda la ciudad de donde participa el candidato, si no también llegando hasta medios electrónicos
tales como redes sociales, páginas informativas dedicadas a un partido específico, videos, en general
a todo internet donde muchos se han aprovechado para sacar ventaja de todo aquel usuario al que
se le pueda dar a conocer la información.

2.1 MEDIOS DE PUBLICIDAD

Nosotros nos enfocaremos específicamente en lo que son los medios de publicidad impresos,
definida por (Linton, 2011) como una manera de publicidad en la que se utilizan los medios impresos
físico tales como revistas y periódicos, para llegar a los consumidores, clientes y al público en general.
A decir de (Manzo, 2012), asambleísta del Distrito Federal (DF) por el Partido Acción Nacional (PAN)
y aspirante a diputado federal la aceptación que se le da a un candidato de parte del pueblo, se debe
principalmente a toda esa publicidad, pancartas y espectaculares que se colocan en bardas, postes,
fachadas con el fin de presentar su imagen al pueblo.

2.2 ¿CÓMO NOS AFECTA?

La propaganda electoral que se hace en México es un “mal necesario”. Mal, porque genera un daño
irreversible para el medio ambiente, pero necesario porque permite a políticos posicionarse ante el
ciudadano.

Para muchos candidatos es el mejor método para dar a conocer su imagen a los ciudadanos a los
cuales buscan representar, muchos otros se encuentran en contra del uso de esta publicidad para
darse a conocer pero de cualquier modo debe usarse ya que de no hacerlo, puede afectar la
campaña política de los candidatos ya que no serían conocidos a la población y sería una total
desventaja ante las elecciones.

(Fromm, 2015) nos explica que la manera en que se proyecta la propaganda política tienen sobre el
votante el mismo efecto que los de la propaganda comercial sobre todos los consumidores, ya que
tienden a aumentar el interés en quien se le da a conocer. La manera en que se presenta un slogan
y la sobre exaltación de factores que no tienen nada que ver con lo que se plantea hacen que se haga
a un lado el pensamiento crítico y reflexivo.

2.3 PROPAGANDA BIODEGRADABLE

El Código Federal de Instituciones y Procedimientos Electorales (Cofipe),el cual, como nos explica
(Alarcón, 2012), es la ley que regula a las instituciones encargadas de organizar las elecciones aquí
en México, de igual forma de sus métodos, marca el tipo de material que los candidatos y partidos
políticos deberán utilizar al elaborar toda la propaganda electoral impresa que se llegue a utilizar,
pide que todo tipo de medio de publicidad para las campañas políticas “No dañen el medio
ambiente, preferentemente reciclables y de fácil degradación natural”, señala el artículo 236 del
Código, el cual, al referirse al último punto -la degradación natural- abre la posibilidad de utilizar
lonas y pendones elaborados a base de plástico biodegradable -sustancia que se descompone o
desintegra con relativa rapidez en compuestos simples por alguna forma de vida.

Esto no es del todo la mejor forma de ayudar a contaminar menos, debido a que, como indica
(Loyola, 2012) este tipo de propaganda es más dañina debido a que al desintegrarse en cielo abierto,
se coniverte en partículas de dióxido de carbono (CO2), uno de los gases de efecto invernadero. Esto
en grandes cantidades, además de afectarnos a nosotros, suele generar capas impermeables en el
suelo, impidiendo así la recarga de los mantos acuíferos e incrementa el riesgo de que sucedan las
inundaciones.

2.4 VISUALMENTE INCORRECTO

Durante las campañas políticas se crea un gran problema a la hora de colocar la publicidad que
representa a cada partido, cada uno pelea por tener un lugar donde toda la población pueda ver y
conocer al candidato que se estará postulando durante dichas elecciones, esto lleva una
“sobrepoblación” únicamente de carteles y espectaculares que cubren cada fachada y zona de
mayor tránsito vial en todas las ciudades. (Loyola, 2012) explica que esto lleva a dar un mal aspecto
y una mala imagen a la ciudad en la que se encuentra dicha publicidad, sobre todo al término de las
elecciones donde nadie se hace responsable, ni los candidatos ni los mismos partidos le hacen caso
a toda aquella lona que se haya dejado colgada en alguna parte de la ciudad, quedándose por mucho
tiempo, inclusive años, empobreciendo a nuestra ciudad en cuanto a su belleza antes de colocar
todos esos espectaculares políticos.

Bibliografía
Alarcón, F. S. (2012). La propaganda electoral, un "mal necesario".

Bermúdez, M. (2010). CONTAMINACION. CETD.

Fernández, D. E. (2003). La contaminación visual en la vía pública. Buenos Aires.

Fromm, E. (2015). Los efectos de la propaganda política.

Linton, I. (2011). ¿Qué es la publicidad en los medios impresos?

Loyola, R. (2012). Los efectos de la publicidad biodegradable.

Manzo, F. (2012). Propaganda electoral, un mal necesario.

Marcos, F. V. (2005). La contaminación ambiental como factor determinante de la salud. Revista

Española de Salud Pública.

Samano, M. A. (2011). Enciclopedia virtual .

Velandia, C. A. (2012). La Contaminación Visual. Gestión y Ambiente.
 MARCO HISTORICO

(BLANCO CASTRO-MARTINEZ RODRIGUEZ)

La historia de la contaminación visual se remonta al inicio de la publicidad, el cual
se dio desde la época faraónica, en donde los mercaderes promocionaban sus
productos inscribiendo mensajes en piedras que colocaban en los caminos de
acceso a la ciudad. Mucho tiempo después, se hicieron populares los anuncios
pintados. En las ciudades del imperio romano se reservaban espacios donde
colocar murales decorados para este mismo propósito. En las ruinas de Pompeya
se han encontrado diversos carteles anunciadores de comercios.

Por otra parte, en la antigua Grecia se mostraban anuncios de los juegos olímpicos
colocados en las paredes exteriores del estadio. Los anuncios gozaron de mayor
difusión con la popularización
del papiro, y posteriormente el
papel. A partir de este
momento, se podían reproducir
y trasladar los mensajes
impresos a diferentes entornos.
Más tarde la invención de la
imprenta en el siglo XV supuso
una revolución, casi tanto como
la difusión de la litografía en el
siglo XVIII.

Estas innovaciones dieron

paso a la divulgación masiva
del cartel publicitario. Los
carteles de los anuncios presentan básicamente imágenes; por una parte, para
Ilustración 1 contaminacion visual Fuente: llegar a la población no sabía
http://www.marcelobarros.com.ar/Clinica/images/Contaminacion- leer y por otra, para transmitir
visual_01.jpg un mensaje asociación
de ideas al presentar imágenes
relativas al negocio o su denominación.

La litografía impulsó la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad en el

diseño y otorgando un gran protagonismo al dibujo publicitario al que se acercaron
grandes pintores como Toulouse Lautrec. Actualmente, las nuevas tecnologías
permiten una gran variedad de manifestaciones publicitarias: vallas publicitarias
móviles, iluminación interior de vallas, grandes carteles luminosos, juegos de luces,
etc.

La contaminación es uno de los problemas ambientales más importantes que

afectan a nuestro mundo y surge cuando se produce un desequilibrio, como
resultado de la adición de cualquier sustancia al medio ambiente, en cantidad tal,
que cause efectos adversos en el hombre, en los animales, vegetales o materiales
expuestos a dosis que sobrepasen los niveles aceptables en la naturaleza. La
contaminación puede surgir a partir de ciertas manifestaciones de la naturaleza
(fuentes naturales) o bien debido a los diferentes procesos productivos del hombre
(fuentes antropogénicas) que conforman las actividades de la vida diaria. (Bonet,
2011) Se ha podido observar que el crecimiento de la contaminación visual ha
transcurrido a través de la historia de manera desmesurada, por lo cual se hace
necesario recurrir tanto a la normatividad como a la concientización de la población
sobre la fuerte repercusión e impacto sobre la misma. Actualmente el intenso
crecimiento de las ciudades trae una serie de consecuencias y problemas los cuales
afectan de una u otra manera el comportamiento, el modo de vida y el entorno en
general de sus habitantes y según (Vania Hennings.2000) dice: “El mayor
contaminante visual, es la publicidad. Existe una constante "invasión" de elementos
de gran escala que se imponen ante nuestros ojos, reduciendo nuestro espacio
físico e, inclusive, influyendo en el aspecto psicológico”.

Entre las causas más frecuentes de contaminación visual tenemos:

 Exceso de avisos luminosos e informativos
 Exceso de avisos publicitarios
 Exceso de mensajes masivos de los mas-media
 Edificaciones y distorsionadores en paisajes naturales que ahuyentan a la
vida silvestre y al ser humano
 Vehículos en las vías públicas
Los contaminantes visuales son un
importante factor de distracción para los
conductores de automotores y para
peatones, incrementando las
probabilidades de accidentes. Finalmente
puede haber graves efectos en la salud
física (por ejemplo, accidentes) y psíquica
(por ejemplo, estrés).

Ilustración 2: contaminación visual fuente: https://c1.staticflickr.com/3/2519/4151019599_2ebc41802f_b.jpg

Las distorsiones en el paisaje pueden causar una contaminación de tipo lumínica,

lo que impide una `correcta' lectura del paisaje urbano.
En las principales ciudades del mundo la PEV se está volviendo cada vez más
restringida a Zonas industriales, a algunas carreteras siempre y cuando no
distraigan a los conductores
La contaminación visual en el ámbito urbano surge a partir de la evolución natural
de los medios de comunicación, especialmente de índole comercial, en una
sociedad con un régimen económico de competencia, donde poco a poco y de
manera desordenada los mensajes publicitarios se van multiplicando,
superponiendo, hasta alcanzar una manifestación caótica y saturada de los objetos
visuales, que se reflejan en el espacio público.
Se entiende por contaminación la alteración del ambiente sano con sustancias o
formas de energía puesta en el, por la actividad humana o de la naturaleza, en
cantidades, concentraciones o niveles capaces de interferir el bienestar y la salud
de las personas, atentar contra la flora y la fauna, degradar la calidad del ambiente,
de los recursos de la nación o de los particulares.

De esta definición se infiere que es contaminante cualquier elemento, combinación

de elementos o formas de energía que actual o potencialmente pueda producir
alteración ambiental. En consecuencia, podemos decir que la contaminación visual
es la alteración del paisaje causada por elementos, introducidos o generados por la
actividad humana o de la naturaleza, que rompen el equilibrio del individuo con su
medio, produciendo estímulos negativos perjudiciales.

La contaminación visual es siempre un elemento que afecta el paisaje, y de la que

inclusive se afirma que afecta la salud mental y física y hasta la seguridad de las
personas.

La colocación de elementos publicitarios en el espacio público "deviene en una

saturación que provoca una fuerte contaminación visual, además de aportar una
serie de elementos físicos que se agrega a los ya existentes (árboles, señales de
tránsito, columnas de iluminación, etc.) que terminan conformando un plano virtual
sobre la línea del cordón que impide apreciar las fachadas, además de constituir
una barrera de elementos que dificultan el desplazamiento peatonal. Este hecho es
doblemente perjudicial, especialmente en zonas donde existen edificios de alto valor
patrimonial e histórico."

El crecimiento económico y la globalización han originado evidentes beneficios pero

al mismo tiempo han provocado la aparición de nuevos riesgos. Existen dificultades
e incertidumbres para identificar con exactitud la relación causal entre medio
ambiente y salud. La medición de la exposición a numerosos factores ambientales
es compleja porque no disponemos de sistemas adecuados de información y
vigilancia sanitaria que permitan valorar la magnitud y gravedad de los riesgos.

Bibliografía:

Almeida D., Castañeda G., Garzón G. y Hernández J. (2012)

“Contaminación visual en el centro histórico de la ciudad de Ibarra”. Ibarra.

UNAL, SF, Dirección Nacional de innovación Académica, Contaminación Urbana: Visual y

Acústica. Recuperado de:
http://www.virtual.unal.edu.co/cursos/ciencias/2000088/lecciones/Reflexiones/Contami
nacion2.html.

Méndez, C. (2013, 05,01).La Contaminación Visual de Espacios Públicos en Venezuela. Vol.

16(Núm. 1), PP. 45-60.