Juan Jose Ulises Cabrera Rodríguez

Mercadotecnia • Producto • Comercial • Relaciones Públicas
Marketing Digital 4.0 • Posicionamiento y Branding
04455-2692-6368
[email protected]
Juan José Ulises Cabrera Rodríguez https://www.linkedin.com/in/ulisescabrera
Resumen: Ejecutivo con sólida trayectoria internacional en Francia, Alemania y México. Eficaz en planeación y desarrollo
de estrategias de mercadotecnia, publicidad y promoción en marcas líderes y altamente competitivas en su mercado.
Experiencia en estrategias de comunicación, marketing digital, e-commerce, merchandising, trade marketing y
presupuestos de marca (P&L). Eficiente en la planificación e implementación de campañas de marketing 360°; programas
de fidelización y CRM´s en LATAM para posicionamiento de marca. Creación de innovaciones basadas en el conocimiento
del mercado (Business intelligence & consumer insights).
EXPERIENCIA LABORAL Y LOGROS

PORTO MX / ALQUIMIA 360º (Agencia de Marketing) 06/2013 – Actual
Sr. Marketing Manager
 Análisis, desarrollo e implemento las estrategias de las marcas, planes y programas de marketing en empresas de retail, consumo,
entretenimiento, tecnología, telecomunicaciones, financieras, energía, farmacéuticas, automotrices, entre otras. Estrategia por línea y
canal. Creación del plan de marketing digital y el E-commerce. Coordino el desarrollo de diseños web –campañas promocionales en web.
Estrategia de comunicación en RRSS, contenido, tópicos, métricas, KPI´s. Análisis en Adwords, analítica. SEO. Investigación: Análisis del
mercado (tamaño, participación por segmento, oportunidades de mercado a corto y mediano plazo, perfil del consumidor). Negoción y
compra en medios ATL, BTL y Digital, integración de marca en programas, espacios televisivos. Programas de PR de la marca,
divulgación en medios. Desarrollo de promociones al consumidor final, trade marketing y canales (Distribuidores). Activaciones PDV con
el fin de fomentar la imagen de marca y aumentar los márgenes de venta. Coordinación en la elaboración de material POP,
merchandising y distribución a tiendas estandarizando los layout. Creatividad, conceptualización y diseño.
 Logre un incremento de ventas promedio entre un 10 y un 15% por cliente (Columbia Pictures, Sony, CIE, LG, PepsiCo, Jugos del Valle,
Tequila Cazadores, Nestlé, L’Oréal, Sephora, Farmacias del Ahorro, Best Buy, Logitech, Axtel, Electrolux, Palacio de Hierro, Grupo Axo,
Tommy, Hilfiger, Coach, Chanel, Victoria’s Secret, Ermenegildo Zegna, PINK, Guess, Coach, Converse, PEMEX, CFE, Weg Voltran,
Chrysler, BMW Motors, SuperTrack, , Fletes México, Arrendadora Matrix, Softek, Praxis, BatchMaster Software, Comerlat, Novartis,
Agrícola Alboro, Monte de Piedad, FIRA, FINCA, FINOX, Usacredit, Hoteles Misión, FONATUR, Grupo Anderson’s, Pinkberry).
BRADESCARD / C&A MODA (Financiera y retail) 01/2012 – 05/2013

Gerente de Producto
 Responsable del plan de marketing y de la administración de las campañas para las tiendas de ropa C&A Moda y para la nueva marca
BradesCard. Lanzamiento de nuevos productos. Ejecución de campañas Online – Offline, emailing, e-commerce, UX, web, social media y
apps. Estrategia de medios, merchandising, material POP, activaciones y eventos. Fijación de precios, P&L, KPI´s, inteligencia del
negocio y CRM. Coordinación de alianzas, convenios y patrocinios. Comunicación interna y externa. Benchmarking, estudios de mercado
y análisis del consumidor para el posicionamiento de las marcas. Manejo de proveedores e inventarios.
 Ventas de 80 millones de pesos mensuales e incremento de la cartera de clientes en un 300%. Rediseño del sitio web, marketing Online y
digital así como incorporación de estrategias de SEO y SEM. Administración de expos, cursos y eventos de activación.
GRUPO SIM - SERVICIOS DE INGENIERÍA EN MEDICINA (Empresa Biomédica) 10/2010 – 06/2011

Gerente de Mercadotecnia
 Creación y desarrollo de planes de marketing para marcas de alta especialidad (Vyasys, Jaeger, GE Healthcare, CareFusion and Spacelab)
Lanzamiento de nuevos productos al mercado (anestesia, cardiología, bombas de infusión). Desarrollo de productos en expos, eventos,
ferias y patrocinios. Impulso de redes de comercialización, relaciones públicas y contacto con líderes de opinión y especialistas. Manejo de
inventarios, KPI´s, presupuestos, proveedores, estrategias de precios. Implementación del marketing digital, CRM, webinars, social media y
contenidos. Responsable de estudios de mercado, benchmarking, comunicación organizacional y manejo de medios.
 Rediseñe el sitio web adicionando estrategias de SEO y SEM y maneje las campañas de marca en redes sociales. Incremente la facturación
de la línea de productos en un 20% alcanzando ventas de $200 millones en el 2010 y creación del plan de lealtad, además de ser
conferencista sobre el rumbo y expectativas de mercadotecnia en el área de la salud.
BPS GROUP y AXIS MUNDI (Consultora fiscal y galería de arte) 01/2009 – 08/2010
Consultor
 Asesoría en administración estratégica y comercial en cinco unidades de negocio. Indicadores, inventarios, programas y planes.
 Desarrollo de un programa de incentivos, diseño de indicadores BSC y estrategias en marketing para su crecimiento. Incrementando las
ventas en un 50%.
PROCTER & GAMBLE (Bienes de consumo) 10/2007 – 11/2008

Marketing Specialist
 Desarrollo de iniciativas para Beauty, Health, Fabric & Home, Baby, Feminine & Family as Cover Girl, Olay, Koleston, Ariel, Salvo, Zest,
Crest, Pantene, Head&Shoulders, Gillette & Old Spice. Diseño e implementación de estrategias en marketing Offline - Online, ATL, BTL,
marketing mix, imagen y promociones. Trade marketing y merchandising coordinando personal de ventas, promotores y representantes en
800 tiendas a nivel nacional. Canales de distribución, control de presupuestal, P&L. Realización del benchmarking, estudios de mercado,
análisis del consumidor, diseño de empaques, materiales visuales y POP.
 Lanzamiento de nuevas marcas PREMIUM replicando la estrategia en LATAM (Latinoamérica). Re-lanzamiento de la marca Koleston con
incremento de +2pts de participación de mercado. Diseño de empaques para Koleston, Revitalique y Crest Naturals.
COMERCIAL MEXICANA – PRESTACOMER (Comercializadora de bienes de consumo) 01/2006 – 08/2007

Gerente de Inteligencia y Mercado
 Responsable del análisis del mercado, rentabilidad de los segmentos y tiendas, así como los nichos de valor. Coordinación de los análisis
competitivos e incorporación de estrategias en tiendas. Creación del e-commerce y desarrollo de las campañas digitales. Lanzamiento de
nuevos productos y servicios. Creación de alianzas y convenios para la implementación del plan de lealtad.
 Desarrollo del plan de lealtad y recompensas, impulso del formato de tienda Premium City Market, crecimiento del ticket en un 30%.
AGENCIA NLACE (Agencia de Marketing) 01/2002 – 01/2006

Director de Mercadotecnia y Comercial
 Responsable de diseño, marketing, ventas y administración; evaluando y detectando necesidades para desarrollo de objetivos en conjunto.
Desarrollo de plan de marketing, estrategias en trade marketing, merchandising y campañas digitales, activaciones, promociones y eventos.
 Ventas anuales por 6 millones de pesos con clientes como Etude Cosmetics, Unilever, TV Azteca, BMW Motors, Columbia Pictures,
Samsung, Nokia y Librería Porrúa.
CITIBANK – BANAMEX CITIGROUP (Servicios Financieros) 01/1995 – 01/2006

Asesor de Monitoreo y Mercadotecnia
 Análisis del consumidor, estadísticas y negocios adquirientes, data mining y benchmarking. Responsable de la comunicación en
mercadotecnia directa, banca por teléfono y BancaNet, desarrollo de manuales y procedimientos para nuevos productos y COB (Continuity
of Business). Colaborador en el re-lanzamiento de tarjetas de crédito Diners Club así como desarrollo e incorporación de sistemas
automatizados para controlar la operación financiera y contable para diferentes áreas del banco.
 Desarrollo de indicadores exitosos para negocios adquirientes, implementación del CRM que brindaba atención a México y LATAM.
incorporación y capacitación del programa financiero automatizado (CSSA). Reducción de tiempos de atención en un 75% en sucursales.
EDUCACIÓN PROFESIONAL
Diplomado en E-Commerce 2018 - 2019 Maestría en Mercadotecnia 2005 - 2006
Escuela de negocios EOI, España Instituto Tecnológico de Estudios Superiores de Monterrey
Diplomado en Marketing Digital 2017 - 2018 Diplomado en Mercadotecnia Internacional - Mención Honorífica - 2001
IAB & Google Academic, España University of California Berkeley, USIU – EE.UU.
Especialidad en Mercadotecnia 2006 - 2008 Licenciatura en Administración de Empresas 1997 - 2000
Universidad Tecnológica de México Universidad Tecnológica de México
CURSOS / CERTIFICACIONES
o Digital Marketing & Effective in-store communications o Sistemas de Calidad en Norma ISO 9000
o Diseño Web y Multimedia o Sales Management
o Branding y Valor de Marca o Creative Strategic Leadership Seminar
o Publicidad y Mercadotecnia en Internet o Campañas Publicitarias, Comunicación y Diseño
Idiomas: Inglés: 90%, Francés y Portugués: 30%
Software: Office, SPSS, Internet, RRSS, Google Analytics, Adwords, Retail link, SAP, CRM, Photoshop, Dreamweaver, Fireworks, Oracle.
Juan José Ulises Cabrera Rodríguez

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EXPERIENCIA LABORAL Y LOGROS

BRADESCARD / C&A MODA (Financiera y retail) 01/2012 – 05/2013

GRUPO SIM - SERVICIOS DE INGENIERÍA EN MEDICINA (Empresa Biomédica) 10/2010 – 06/2011

PROCTER & GAMBLE (Bienes de consumo) 10/2007 – 11/2008

COMERCIAL MEXICANA – PRESTACOMER (Comercializadora de bienes de consumo) 01/2006 – 08/2007

AGENCIA NLACE (Agencia de Marketing) 01/2002 – 01/2006

CITIBANK – BANAMEX CITIGROUP (Servicios Financieros) 01/1995 – 01/2006

Idiomas: Inglés: 90%, Francés y Portugués: 30%

Juan José Ulises Cabrera Rodríguez

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