Proyecto Análisis Publicitario - 20.03.2019
Proyecto Análisis Publicitario - 20.03.2019
Proyecto Análisis Publicitario - 20.03.2019
1
PROYECTO GRUPAL
1
[
POLITÉCNICO
GRANCOLOMBIANO
]
PRODUCTO
MARCA
CAMPAÑA
PIEZAS
(Ej.
Gaseosa)
(Ej.
Coca
Cola)
(Ej.
Destapa
la
felicidad)
2.
Fase
de
análisis
El
enfoque
del
análisis
involucra
todos
los
temas
del
módulo.
La
intención
es
que
involucren
en
su
proyecto
de
aula
todos
los
contenidos
que
vayan
conociendo
a
lo
largo
del
módulo,
esos
enfoques
de
análisis
tocan
los
temas
de
las
cuatro
unidades,
que
pretenden
que
los
estudiantes
comprendan
y
analicen
la
composición
de
la
agencia
de
publicidad,
las
posibilidades
comunicativas
de
la
semiótica
y
del
lenguaje
audiovisual
en
la
publicidad,
y
los
principales
parámetros
que
permiten
el
diseño
de
una
estrategia
publicitaria
sólida
y
eficaz.
En
este
sentido,
esos
modelos
los
irán
descubriendo
en
la
medida
en
que
avancen
en
el
estudio
del
módulo
y
así
podrán
aplicarlos
en
su
proyecto.
2.1.
Los
conceptos
relacionados
con
una
agencia
de
publicidad:
para
el
desarrollo
de
este
punto
se
puede
dar
una
descripción
general
de
la
agencia
de
publicidad
que
desarrolló
la
campaña,
redacción
propia,
máximo
media
página.
2.2.
Las
posibilidades
comunicativas
de
la
semiótica:
para
este
punto
pueden
elegir
algunas
de
las
figuras
retóricas
publicitarias
y
aplicarlas
al
análisis
de
cada
una
de
las
piezas.
2.3.
Lenguaje
audiovisual
en
la
publicidad:
describir
los
atributos
del
mensaje
publicitario,
la
forma
narrativa
y
su
relación
con
el
lenguaje
audiovisual
en
cada
pieza.
2.4.
Identificar
los
principales
parámetros
que
permiten
el
diseño
de
una
estrategia
publicitaria
sólida
y
eficaz
como
claridad
del
mensaje,
identificación
del
atributo
a
resaltar,
enfoque
de
comunicación
para
llegar
al
público
objetivo.
3.
Fase
de
síntesis
3.1.
Crear
un
nuevo
concepto
publicitario:
a
partir
del
análisis
desarrollado
deberá
plantear
un
nuevo
concepto
publicitario
para
una
nueva
campaña
de
la
marca,
para
esto
debe
estudiar
la
tendencia
del
sector.
3.2.
Crear
una
nueva
pieza
publicitaria
propia
que
responda
al
nuevo
concepto
propuesto.
3.3.
Analizar
la
nueva
pieza
publicitaria
de
acuerdo
con
las
categorías
semióticas
y
del
lenguaje
audiovisual
vistas
en
el
curso.
INSTRUCCIONES
DE
ENTREGA
1
–
Semana
3
1.
Fase
de
búsqueda
de
información
Para
el
desarrollo
de
las
actividades
que
componen
esta
fase
es
necesario
buscar
una
campaña
publicitaria
que
integre
elementos
de
la
semiótica
y
lenguaje
audiovisual.
1.1
Perfil
histórico
de
la
marca
seleccionada:
describa
mediante
una
redacción
propia
una
breve
historia
de
la
marca,
máximo
media
página.
1.2.
Rango
histórico
de
la
campaña
seleccionada:
indique
el
año
de
creación
de
la
campaña,
nombre
de
la
agencia,
objetivo
de
campaña
y
concepto
creativo.
1.3.
Referencias
de
la
campaña:
consiste
en
incluir
las
piezas
que
son
parte
de
la
campaña
y
que
pueden
ser:
piezas
gráficas,
contenidos
digitales,
o
BTL,
entre
otras.
Si
la
campaña
es
global
o
de
gran
impacto
tendrá
demasiadas
piezas,
por
consiguiente,
pueden
elegir
un
número
apreciable
que
les
permita
desarrollar
el
[ AGENCIA Y ANÁLISIS PUBLICITARIO] 2
ejercicio.
El
formato
de
descripción
de
las
piezas
es
el
siguiente:
PRODUCTO
MARCA
CAMPAÑA
PIEZAS
(Ej.
Gaseosa)
(Ej.
Coca
Cola)
(Ej.
Destapa
la
felicidad)
INSTRUCCIONES
DE
ENTREGA
2
–
Semana
5
2.
Fase
de
análisis
El
enfoque
del
análisis
involucra
todos
los
temas
del
módulo.
La
intención
es
que
involucren
en
su
proyecto
de
aula
todos
los
contenidos
que
vayan
conociendo
a
lo
largo
del
módulo,
esos
enfoques
de
análisis
tocan
los
temas
de
las
cuatro
unidades,
que
pretenden
que
los
estudiantes
comprendan
y
analicen
la
composición
de
la
agencia
de
publicidad,
las
posibilidades
comunicativas
de
la
semiótica
y
del
lenguaje
audiovisual
en
la
publicidad,
y
los
principales
parámetros
que
permiten
el
diseño
de
una
estrategia
publicitaria
sólida
y
eficaz.
En
este
sentido,
esos
modelos
los
irán
descubriendo
en
la
medida
en
que
avancen
en
el
estudio
del
módulo
y
así
podrán
aplicarlos
en
su
proyecto.
2.1.
Los
conceptos
relacionados
con
una
agencia
de
publicidad:
para
el
desarrollo
de
este
punto
se
puede
dar
una
descripción
general
de
la
agencia
de
publicidad
que
desarrolló
la
campaña,
redacción
propia,
máximo
media
página.
2.2.
Las
posibilidades
comunicativas
de
la
semiótica:
para
este
punto
pueden
elegir
algunas
de
las
figuras
retóricas
publicitarias
y
aplicarlas
al
análisis
de
cada
una
de
las
piezas.
2.3.
Lenguaje
audiovisual
en
la
publicidad:
describir
los
atributos
del
mensaje
publicitario,
la
forma
narrativa
y
su
relación
con
el
lenguaje
audiovisual
en
cada
pieza.
2.4.
Identificar
los
principales
parámetros
que
permiten
el
diseño
de
una
estrategia
publicitaria
sólida
y
eficaz
como
claridad
del
mensaje,
identificación
del
atributo
a
resaltar,
enfoque
de
comunicación
para
llegar
al
público
objetivo.
INSTRUCCIONES
DE
ENTREGA
3
–
Semana
7
3.
Fase
de
síntesis
3.1.
Crear
un
nuevo
concepto
publicitario:
a
partir
del
análisis
desarrollado
deberá
plantear
un
nuevo
concepto
publicitario
para
una
nueva
campaña
de
la
marca,
para
esto
debe
estudiar
la
tendencia
del
sector.
3.2.
Crear
una
nueva
pieza
publicitaria
propia
que
responda
al
nuevo
concepto
propuesto.
3.3.
Analizar
la
nueva
pieza
publicitaria
de
acuerdo
con
las
categorías
semióticas
y
del
lenguaje
audiovisual
vistas
en
el
curso.
3
[
POLITÉCNICO
GRANCOLOMBIANO
]
Escala
de
Valores
o
criterios
Use
esta
escala
de
valores
para
los
criterios
de
evaluación
3.1.
Crear
un
nuevo
El
estudiante
estará
en
El
estudiante
El
estudiante
no
concepto
publicitario
capacidad
de
crear
una
nueva
cumple
en
el
cumple
en
el
3.
Fase
de
pieza
publicitaria
a
partir
de
la
desarrollo
de
desarrollo
de
síntesis
3.2.
Crear
una
nueva
identificación
de
una
todas
las
todas
las
pieza
publicitaria
tendencia.
asignaciones
de
asignaciones
de
esta
fase.
esta
fase
o
las
3.3.
Analizar
la
nueva
presenta
de
pieza
publicitaria
manera
parcial
e
incompleta.
[ AGENCIA Y ANÁLISIS PUBLICITARIO] 4