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COMUNICACIÓN
GRÁFICA
LA SEMIOLOGÍA
La semiología fue definida y estudiada

por Saussure en Ginebra, en 1908, como
"la ciencia que estudia la vida de los
SIGNOS signos en el seno de la vida social",
haciéndola depender de la psicología
general y siendo su rama más importante
la lingüística.
LA SEMIOLOGÍA
Semiología viene las palabras griegas

semeion (signo) y logos (estudio). Por
SIGNOS
tanto, puede decirse símplemente que la
semiología es el estudio de los signos.
LA SEMIOLOGÍA
La semiótica se define como la ciencia
que estudia las propiedades generales de
los sistemas de signos, como base para
la comprensión de toda actividad
humana. Oficialmente no hay diferencia
SEMIÓTICA
entre ambos conceptos, aunque el uso
vincule más semiología a la tradición
europea y semiótica a la tradición anglo-
americana. Sin embargo, el uso de
"semiótica" tiende a generalizarse.
LA SEMIOLOGÍA
El signo es algo muy complejo y abarca

fenómenos sumamente heterogéneos
que, por otro lado, tienen algo en común:
ser portadores de una información o de
SIGNO un valor significativo. El signo se
encuentra compuesto por un significado,
la imagen mental (que varía según la
cultura) y un significante, que no siempre
es lingüístico. Puede incluir una imagen.
SIGNIFICADO - SIGNIFICANTE
El significado y el significante son parte de la

estructura del signo.
Significante: Es la forma material que toma el

signo, no siempre es lingüístico, puede ser una
imagen.
SIGNIFICADO - SIGNIFICANTE
Significado: Es la imagen mental (el concepto que

este representa), que varía según la cultura.
Estos dos conceptos pueden confundirnos, pero si

los aplicamos a un ejercicio podremos facilitar su
comprensión.
SIGNIFICANTE:
Un lazo negro.
SIGNIFICADO:
Alguien acaba de morir.
Señal de luto.
SIGNIFICANTE:
Señal de alto.
SIGNIFICADO:
Indica que el conductor
debe detenerse por un
momento y luego debe
continuar.
SIGNIFICANTE:
Nube negra y cargada.
SIGNIFICADO:
Se aproxima una tormenta.
Triángulo de Sanders
Padre de la Semiótica Moderna
En el triángulo existe un tercer componente del signo

lingüístico: la referencia.
Así, un signo lingüístico puede representarse según
Pierce como una estructura triangular, en cuyos vértices
se ubican significante, significado y referencia. Esta
estructura se denomina triángulo semiótico.
JACQUES LACAN
Si para Saussure los
significantes eran palabras,
para Lacan no sólo las
palabras, sino también los
objetos, las relaciones y los
síntomas pueden ser vistos
como significantes
JACQUES LACAN
Un significante es tal cosa cuando ha sido inscrito

en el orden de lo simbólico. Solo en este orden el
significante puede adquirir un sentido, un significado
que se va estableciendo a través de la relación con
otros significantes y del contraste de sus diferencias
y similitudes.
JACQUES LACAN
Lacan aplica la teoría de Saussure al psicoanálisis

con la siguiente modificación: rompe el encierro en
que Saussure suponía al significado y al
significante; invierte primero la situación de ambos:
el significante es ubicado "arriba" y el significado
"abajo"; espesa la barra que los separa
(homologándola a la censura entre lo consciente y
lo inconsciente), luego hace desplazar al significado
y dice 'debajo del significante... hay... nada'.
JACQUES LACAN
Debido a que el concepto de Lacan puede resultar difícil de
entender y aceptar, una simplificación posible es afirmar que
Lacan quiere decir que el pensar está constituido básicamente
por significantes que cambian continuamente de significado.
Por tanto, el psicoanalista debe, en muchos casos, dar mayor
importancia al significante que al "supuesto" significado. Una
persona durante un psicoanálisis puede usar un significante
creyendo a nivel consciente que le está dando un significado.
Sin embargo, muchas veces, ese significante remite -y es lo
que importa- a otros significados que de momento son
inconscientes.
“ALGUNAS PAUTAS EN LOS
ANUNCIOS PUBLICITARIOS.”
Los anuncios tienen diferentes fases a tener
en cuenta, para hacer efectivo el modo en el
cual se quiere comunicar el mensaje.
Para ello, antes de realizar un anuncio
publicitario hay que pensar el mensaje que
se va a comunicar y a través de que medio,
(verbal, escrito, etc) y durante cuanto
tiempo. Además, es conveniente, aunque no
imprescindible, seguir algunas pautas:
FORMAS DE ANUNCIAR
En anuncios de productos culinarios, es más efectivo

mostrar el plato completamente acabado, que no los
elementos o ingredientes que lo forman.
Si se utilizan personas en el anuncio, se puede optar por

escoger personajes famosos, ya que incrementan el nivel de
captación y atención del producto publicitado.
FORMAS DE ANUNCIAR
La composición del anuncio, deberá ser lo

mas simple posible, para captar el centro de atención.
Los colores que emplearemos en el anuncio juegan un papel

muy importante, porque llaman la atención y hacen que se
fijen en el anuncio.
FORMAS DE ANUNCIAR
Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que a

veces es mejor optar por animales, bebés o imágenes de
contenido erótico, que agraden al público.
En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se

representará más grande de su tamaño natural.
FORMAS DE ANUNCIAR
Algunos temas de la historia resultan aburridos, por lo que a

veces es mejor optar por animales, bebés o imágenes de
contenido erótico, que agraden al público.
En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se

representará más grande de su tamaño natural.
“ORDEN DE LECTURA DE UN
ANUNCIO.”
ORDEN DE LECTURA
El orden de la lectura de los anuncios, es el siguiente:
Primero la imagen, después el titular, y por último el texto.
Por este motivo, la imagen se encuentra colocada siempre en

un punto central superior y el titular y texto, por debajo de ella.
Todos estos puntos son muy importantes para obtener un
buen resultado final.
“ORDEN DE LECTURA DE UN
ANUNCIO.”
ORDEN DE LECTURA
No obstante, podemos observar toda la

composición en su conjunto, aunque no se
encuentre cada elemento colocado de la forma más
común a su lectura e interpretación, no quiere decir
que sea un proyecto fallido, el resultado final puede
ser victorioso.

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La semiología fue definida y estudiada

Semiología viene las palabras griegas

El signo es algo muy complejo y abarca

El significado y el significante son parte de la

Significante: Es la forma material que toma el

Significado: Es la imagen mental (el concepto que

Estos dos conceptos pueden confundirnos, pero si

En el triángulo existe un tercer componente del signo

Un significante es tal cosa cuando ha sido inscrito

Lacan aplica la teoría de Saussure al psicoanálisis

En anuncios de productos culinarios, es más efectivo

Si se utilizan personas en el anuncio, se puede optar por

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En lo que se refiere a modelos humanos, el rostro nunca se

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Primero la imagen, después el titular, y por último el texto.

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