Diseo grfico, evolucin y tendencias

Las tecnologas y mtodos utilizados antiguamente para transmitir la comunicacin visual se han ido modificando sucesivamente. Esta actividad, que hoy conocemos como diseo grfico, abarca muchos aspectos. Sus lmites quedan difusos, hasta el punto de confundir el campo de actividades y competencias que debera serle propio, incluyendo, por supuesto, sus lejanas fuentes originales. El desarrollo y evolucin de los productos y servicios de las empresas y particulares ha crecido espectacularmente. Esto las obliga a competir entre s para ocupar un sitio en el mercado. Es en este instante cuando surge la publicidad y, con ella, la evolucin del diseo grfico como forma de comunicar, atraer y salir victoriosos en la batalla frente a los competidores.

Fundamentos del diseo

En este apartado vamos a empezar a conocer la definicin de diseo, los campos en los que se aplica, donde se encuentra el diseo, el arte ligado al diseo, etc. El diseo grfico no significa hacer un dibujo, o una imagen, o crear una fotografa. Significa mucho ms que todos esos elementos. Para comunicar y transmitir visualmente un mensaje de forma efectiva, el diseador debe conocer los diferentes recursos grficos de los que dispone, junto con la imaginacin, experiencia, buen gusto y el sentido comn necesarios para combinarlos de forma correcta y adecuada.

Definicin de diseo
Definimos el diseo como un proceso o labor destinado a proyectar, coordinar, seleccionar y organizar un conjunto de elementos para producir y crear objetos visuales destinados a comunicar mensajes especficos a grupos determinados. El conjunto de elementos que implican la creacin de un diseo, se relacionan como: Traza, delinecin de un edificio o de una figura. Descripcin de un objeto o cosa, hecho con las palabras. Disposicin de manchas, colores o dibujos que caracterizan exteriormente a diversos animales y plantas. Proyecto y plan, diseo urbanstico. Concepcin original de un objeto u obra destinados a la produccin en serie, dentro del mundo de la moda, industrial.

La Forma de cada uno de estos objetos. Un diseo es una pieza con un cierto atractivo visual, con personalidad propia y un gran equilibrio esttico.

mbitos de aplicacin
El diseo se aplica, en todos los mbitos y se encuentra por todas partes. Dentro del mundo digital, en toda la red, internet (la web). Diseos de todo el mundo publicitario, revistas, peridicos, libros, manuales (diseo y maquetacin). Encontramos diseo en nuestro mobiliario, una silla, un mueble... (diseo industrial y ergonomia). Divisamos el diseo en el mundo multimedia, el cine, televisin, videos, musicales, trailers, y dems efectos especiales. Las posibilidades del diseo grfico son infinitas, ya que cada vez son ms los campos en los que se emplean elementos creados a travs del ordenador. El diseo se podra dividir en tres grupos principales: La edicin, diseo de todo tipo de libros, peridicos, y revistas. La publicidad, diseo de carteles publicitarios, anuncios, folletos. La identidad, diseo de una imagen corporativa de una empresa.

Arte y diseo: Elementos de la comunicacin

Disear se puede considerar un arte, pero no es del todo exacto. Un diseo puede reunir unas ciertas pautas estticas como para considerarlas obras de arte. En los museos de arte moderno, pueden verse carteles enre pinturas o dibujos artsticos, y otros objetos que se crearon para una funcin especial y especfica, en los que puedan incluir el arte en s. La belleza de un diseo puede superar en muchas ocaciones, cualquier obra de Arte, por muy preciada que sta sea, siempre que siga los tres elementos bsicos de comunicacin: Un mtodo para disear, un objetivo que comunicar y un campo visual.

Aspectos bsicos
Los elementos bsicos que se deben dominar y tener en cuenta en cualquier diseo: Lenguaje Visual: Saber comunicar el mensaje adecuado, con los recursos oportunos, dependiendo del grupo de personas o pblico al que vaya dirigido el mensaje.

Comunicacin: Conocer los procesos de comunicacin, para poder captar los mensajes que el diseo ha de comunicar. Percepcin Visual: Estar informados, la manera en que las personas vemos y percibimos lo que vemos. Aspectos tan importantes, como nuestro campo visual, el recorrido de la vista, el contraste, la percepcin de las figuras, fondos, trayectoria de la luz. Administracin de recursos: Conocer todos los recursos de los que se dispone, y aplicarlos lo mejor posible.

Estilos y tendencias en el diseo

En todo proceso de diseo, el diseador utiliza toda la informacin posible, retenida en su memoria, para realizar su creacin. Una serie de imgenes, signos y demas recursos comunicativos son asociados y entrelazados entre s dando lugar al diseo. Las tendencias, son una serie de grupos de un cierto estilo, estilsticos, que el diseo en si va adoptando. Se encuentran en contnua evolucin y marcan el estilo de los diseos y futuras creaciones. Ah, entra a formar parte el estilo, como forma de actuar, dando el toque personal al proyecto en curso.

El minimalismo: menos es ms
Definimos el minimalismo como una tendencia surgida en Estados Unidos, en la dcada de los cincuenta. El minimalismo es la sencillez en su mximo esplendor. Este movimiento marc profundamente a las bases de creatividad de arquitectos, escultores, pintores y dems diseadores, incluso a los msicos a lo largo del siglo XIX. Esta tendencia se utiliza muy a menudo en el diseo, ya que reduce el ruido, los elementos innecesarios, dejando lo importante y fundamental del diseo que se quiere representar.

Historia del color y sus principios bsicos

El color, segn Sir Isaac Newton, es una sensacin que se produce en respuesta a una estimulacin nerviosa del ojo, causada por una longitud de onda luminosa. El ojo humano interpreta colores diferentes dependiendo de las distancias longitudinales. El color nos produce muchas sensaciones, sentimientos, diferentes estados de nimo, nos transmite mensajes, nos expresa valores, situaciones y sin embargo... no existe ms all de nuestra percepcin visual. El color ha sido estudiado, por cientficos, fsicos, filsofos y artistas. Cada uno en su campo y en estrecho contacto con el fenmeno del color, llegaron a diversas conclusiones, muy coincidentes en algunos aspectos o bien que resultaron muy satisfactorias y como punto de partida para posteriores estudios.

Tipografia
Definimos la tipografa como el arte o tcnica de reproducir la comunicacin mediante la palabra impresa, transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras. La tipografa es el reflejo de una poca. Por ello la evolucin del diseo de las mismas responde a proyecciones tecnolgicas y artsticas. El signo tipogrfico se ha considerado como uno de los miembros ms activos de los cambios culturales del hombre. En los primeros signos de escritura, cada signo nos expresa una idea, un concepto o una cosa; estos signos se combinan entre s para comunicar ideas ms complejas. Estos sistemas de escritura son los pictogramticos, jeroglficos e ideogramticos. El campo tipogrfico, abarca la realizacin de libros, peridicos, anuncios publicitarios, revistas, etc... y cualquier otro documento impreso que se comunique con otros mediante palabras.

Diseo publicitario
El diseo publicitario comprende la creacin, maquetacin y diseo de publicaciones impresas, tales cmo; revistas, peridicos, libros, flyers, trpticos, ... y tambin el soporte para otros medios visuales, tales como la televisin o internet.

A lo largo del tiempo han ido apareciendo diversos mtodos y formas de comunicacin, desde los grafitis, (las famosas pintadas en la pared que realizaban los romanos para comunicar alguna noticia), los carteles, las primeras publicaciones de prensa (diarios) y luego las revistas. Despus ya se extendi a la televisin, la radio, internet, el mvil, ... En esta fase desarrollo de los medios de comunicacin, es cuando se une a su vez al desarrollo del mercado, los productos de mercado, las empresas, seran puntos fuertes que defendern en gran medida de los diferentes medios. Durante la historia, el diseo publicitario ha ido evolucionando. En un principio toda la tcnica se elaboraba de forma manual. Hoy en dia se usan tecnologas ms avanzadas de diseo y produccin. Antes de llevar a cabo un diseo publicitario, un diseador y el resto del equipo de trabajo deben tener en cuenta cuatro puntos muy importantes: - el producto a disear, - a quien va dirigido, - los medios por los cuales se va a realizar la publicidad y - la competencia.

Diseo publicitario: Las tendencias

El diseo publicitario se encuentra en un punto imposible de determinar, ya que se encuentra reproducido en muchos mbitos, con sus variables y tendencias. La labor de un diseador grfico, es la de transmitir ideas mediante el uso de cualquier elemento, ya sea un texto, una imagen. No obstante la utilizacin de un elemento u otro, se encuentra marcado por las tendencias. Las tendencias son las preferencias sobre los gustos, compartidos por diferentes grupos de personas, las cuales, coinciden al representar un diseo marcado por un estilo, que influye sobre el resto. En cada proceso, el diseador deber emplear distintos diseos del resto y dependiendo del elemento que se va a disear. Los diseos realizados por un mismo individuo, se encuentran marcados por su estilo personal, que lo diferencia del resto. La moda es otro de los elementos por el cual se encuentra marcado el diseo. Cada poca tiene su moda. En gran medida son los grandes diseadores quienes dictan o determinan las modas.

Clases de diseo publicitario

En el mbito publicitario, que es muy amplio, cada vez son ms los elementos que se utilizan para conseguir y transmitir la publicidad de una empresa, o de un nuevo producto, o cualquier otro ingrediente de ltima creacin, fabricacin etc. Destacamos como clases de diseo publicitario: - Folletos y flyers - Ctalogos - Carteles y posters - Vallas publicitarias - Packagin, envases y etiquetas - Logotipos d'empresa.

Diseo de catlogos publicitarios

Son las publicaciones que nos ofrecen informacin sobre una serie de productos o servicios, de una empresa. Es el mejor medio que tiene una empresa para ofrecer publicidad sobre sus productos directamente al consumidor, aunque esta sea un poco elevada de costo, permite ensear de una forma correcta todos los contenidos deseados por la empresa, sin limitar calidad ni espacio en la publicacin de sus productos. La forma de disearlo en la calidad del papel, la posibilidad de utilizar muchas imagenes y extendernos en los textos, nos puede permitir idear la creacin de un producto eficazmente atractivo, un escaparate sobre papel que despierte el inters y la atencin de nuestro pblico objetivo. Si se trata de una empresa con un cierto prestigio, se cuidarn municiosamente hasta el ltimo detalle, en cuanto a la calidad del papel, las imgenes, etc. Si se trata de productos ms corrientes y ofertados, se optar por un diseo menos elegante y ms sencillo.

Partes de un catlogo
Las partes que comprenden un catlogo: El contenido, la portada y la contraportada. En el resto de publicaciones, revistas, peridicos etc., la portada y contraportada son las partes ms vistosas que deben contener la informacin ms relevante y atractiva. Esto hace que el diseo guarde especial cuidado en estas zonas. El objetivo principal del diseo de un catlogo publicitario, es conseguir de una forma eficaz, que los contenidos del mismo, lleguen al pblico u consumidor, que sean de su agrado, y les parezcan atractivos de una forma clara, ordenada y esttica.

El diseo de logotipos
Actualmente, todas las marcas constan de un logotipo para identificar mejor sus productos o servicios. Con ello se consigue, que las personas identifican el logotipo, asocindolo con rapidez a la empresa que pertenece. Diferenciamos logotipo, imagotipo y anagrama de una empresa: -Definiremos, que se trata de un logotipo, cuando este se encuentre compuesto por imgenes y letras. - Se habla de unimagotipo, cuando solo se representa a travs de una imagen, simbolo de la propia empresa. - Hablamos de anagrama, cuando solo incluye texto.

El logotipo y los banners publicitarios en internet

Una manera de publicitar una empresa es a travs de las pginas web. Hoy en dia, internet se considera la va con ms futuro, y una alternativa econmica, rpida, sencilla, y que permite prescindir de la movilidad geogrfica, factor muy importante. Cualquiera puede visualizar una empresa y sus productos, desde la distancia que quiera, a travs de internet. En la actualidad, existen muchas empresas que ya tienen su propia pgina web, donde incluyen sus productos, ofertas, servicios etc. Uno de los recursos utilizados en internet, son los banners publicitarios. Son imgenes o el mismo logotipo de la empresa, dinmico, animado y en movimiento. Normalmente se suelen crear con los datos de la empresa y alguna oferta de inters sobre algn producto.

La Semiologia
La semiologa fue definida y estudiada por Saussure en Ginebra, en 1908, como "la ciencia que estudia la vida de los signos en el seno de la vida social", hacindola depender de la psicologa general y siendo su rama ms importante la lingstica. Semiologa viene las palabras griegas semeion (signo) y logos (estudio). Por tanto, puede decirse smplemente que la semiologa es el estudio de los signos.

La semiologa es considerada una ciencia joven que comienza a tener importancia dentro del anlisis terico de los medios de comunicacin social propios del siglo XX. Interesa ms el funcionamiento de estos signos, su agrupacin o no agrupacin en diferentes sistemas, que el origen o formacin de los mismos. La semitica se define como la ciencia que estudia las propiedades generales de los sistemas de signos, como base para la comprensin de toda actividad humana. Oficialmente no hay diferencia entre ambos conceptos, aunque el uso vincule ms semiologa a la tradicin europea y semitica a la tradicin anglo-americana. Sin embargo, el uso de "semitica" tiende a generalizarse. El signo es algo muy complejo y abarca fenmenos sumamente heterogneos que, por otro lado, tienen algo en comn: ser portadores de una informacin o de un valor significativo. El signo se encuentra compuesto por un significado, la imagen mental (que vara segn la cultura) y un significante, que no siempre es lingstico. Puede incluir una imagen.