Cómo Hacer Una Nota de Prensa

COMUNICACIÓN
CONSIGUE IMPACTO EN LOS MEDIOS
con el apoyo de
ÍNDICE
03 LA IMPORTANCIA DE SALIR EN LOS MEDIOS
04 OBJETIVOS
06 VALOR DIFERENCIAL
07 LA NOTA DE PRENSA
08 ESTRUCTURA DE LA NOTA DE PRENSA
09 TITULAR CON GANCHO
10 ENTRADILLA
11 PIRÁMIDE INVERTIDA
12 DOSSIER DE PRENSA
13 CONSEJOS
LA IMPORTANCIA DE SALIR
EN LOS MEDIOS
Puedes tener una idea buenísima y muy disruptiva, pero si no consigues que llegue a los medios
y que se hable positivamente de ella, no tienes nada.
Un estudio que realizó Evercom en 2016 llamado “Así comunican las startups de éxito” (que
analizó la comunicación de 10 startups exitosas de España) refuerza esta idea y afirma que
"las startups con mayor número de apariciones a nivel mediático son las que consiguen atraer
nuevos inversores y obtener fuertes vías de financiación, así como aquellas que destacan por el
perfil emprendedor de sus fundadores y su trayectoria empresarial, como es el caso de
Wallapop y Hawkers”.
Ir al estudio
¿QUÉ SE BUSCA AL SALIR EN PRENSA?
SOVITEJBO
GENERAR CONVERSACIÓN.
Que te conozcan, que hablen de ti, que se
escuche el nombre de tu empresa.
ATRAER A INVERSORES.
Conseguir que tu producto o servicio salga en
los medios puede despertar el interés en inversores
o brindarte contactos de valor para el futuro.
CONSEGUIR USUARIOS E INGRESOS.

Los impactos en prensa pueden ser igual o más
efectivos que las mejores campañas de marketing:
legitiman tu marca, te hacen conocido y
generan muchísimo tráfico a tu web.

¿CUÁL ES EL MEDIO IDEAL PARA MI STARTUP?
SOVITEJBO
Si ya tienes en mente lo que quieres conseguir con los impactos en
prensa, necesitas enfocar la información que vas a enviar a aquellos
medios que más te interesen para conseguir tu objetivo.
Esta guía básica puede ayudarte a empezar a identificarlos:
B2C
Si tu cliente es el consumidor final, tienes que intentar que tu noticia
salga en MEDIOS GENERALISTAS (El Mundo, El País, La Vanguardia...)
En este caso, como apuntas tanto a clientes finales como a las
B2B2C
empresas intermediarias que puedan financiarte, debes apuntar tanto
a MEDIOS GENERALISTAS como a MEDIOS ECONÓMICOS (El
Economista, Expansión...)
Aqui los medios generalistas pueden echarte una mano porque tienen
B2B
mucho alcance, pero tienes que centrarte en los MEDIOS ECONÓMICOS
y, más que nada, en los MEDIOS DE NICHO que tienen públicos más
reducidos pero pueden brindarte resultados más efectivos.
C2C
Si el negocio de tu startup se basa en economía colaborativa, debes
intentar insertar tu noticia en MEDIOS GENERALISTAS para conseguir
un mayor alcance.
ENCUENTRA TU VALOR
DIFERENCIAL
Una vez hayas definido el objetivo que
persigues, necesitas crear un storytelling que te
haga destacar por encima del resto de las
startups con tus mismas metas.
Para ello tienes que realizar un análisis interno,
tanto de la historia que hay detrás del CEO de
la empresa como de la compañía en sí misma.
(Si tú eres el CEO o fundador, reflexiona sobre
lo que te motivó a montar tu startup y sobre la
historia que hay detrás de tu iniciativa).
Esto es necesario para encontrar cuál es el valor
diferencial, qué la hace diferente del resto. Si
encuentras un punto divergente que genere
valor, tendrás gran parte del camino recorrido.

LA NOTA DE PRENSA
La nota de prensa es un documento con forma de artículo que se envía a los medios
desde los departamentos de comunicación de las empresas, las agencias de
comunicación o desde la propia startup, para comunicar un hecho que haya sucedido
en la empresa.
Esta información tiene que ser actual, veraz, directa, objetiva y tener elementos
noticiables. No es conveniente que la información ocupe más de dos páginas, por lo
tanto, trata de ser lo más breve y directo posible.
RECUERDA: Que tu startup se haya constituído como empresa no es un hecho

noticiable. Busca hitos, datos destacables o cuenta historias.
Los periodistas cuentan historias... no venden propaganda. Así que no construyas
notas de prensa que parezcan publicidad de tu startup.

¿CÓMO CONSTRUYO MI NOTA?
ARUTCURTSE
- Encabezado. Inserta el logo de tu empresa.
- Titular. No más de dos líneas en las que se sintetice,

de forma llamativa, lo más importante de la noticia.
- Entradilla. Cuatro líneas donde resumas la

información que ampliarás más adelante.
(Utiliza la regla de las 5W que te explicamos a continuación)

- Cuerpo de la noticia. En el cuerpo puedes contar

con más detalle toda la información.
(De lo más a lo menos importante. Utiliza la estructura de pirámide
invertida que te explicamos a continuación)
- Boiler plate. "Quiénes somos", qué hace tu empresa.
- Contacto. Agrega un teléfono o email para que los

periodistas puedan localizarte si necesitan ampliar
información.
TITULAR CON GANCHO
Trata de contar lo máximo posible en el menor número de palabras.
Sintetiza el core de la nota en una frase que llame la atención, que sea
diferente.
Recuerda que la información tiene que ser noticiable, no caigas en el
error de hacer titulares publicitarios.
El nombre de tu empresa no tiene por qué ir en el titular si no es
totalmente imprescindible. El ‘ego’ no te lleva a ningún sitio.
Trata de escribirlo de la forma más objetiva posible. Evita todo tipo de
signos de puntuación.
Entra en las páginas de los medios de comunicación dedicados al mundo
del emprendimiento y busca inspiración.

ENTRADILLA
Después de construir un titular atractivo, tienes que centrarte en
armar una entradilla que resuma toda la información. Se trata de
un párrafo, o unos cuantos guiones, que sintetizan lo más
importante de la nota de prensa.
Para redactarlo más fácilmente, podemos recurrir a la fórmula de
las 5 W’s del periodismo que hacen referencia a las preguntas:
¿Qué? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Quién? ¿Por qué?

PIRÁMIDE INVERTIDA
INFORMACIÓN MÁS IMPORTANTE En el cuerpo de la noticia puedes
explayarte (no más de dos páginas) y
contar con detalles lo que quieres
transmitir. Le precede la fecha y el lugar
desde donde se manda la información.
Para ordenar las ideas es importante
atender a uno de los principios del
periodismo: la pirámide invertida. Esto es,
priorizar la información más importante y
dejar para los siguientes párrafos lo que

INFORMACIÓN MENOS IMPORTANTE
menos pueda aportar.
DOSSIER DE PRENSA
El dossier de prensa es un documento más amplio que la nota de prensa, que contiene
todos los datos de tu startup que los periodistas podrían necesitar:
historia, filosofía, equipo, imágenes, cifras y gráficos.
Tiene que estar en constante actualización, sobre todo si incluyes cifras de facturación,
de clientes o de ventas. Normalmente suele estar colgado en la página web de la
startup, si ésta dispone de una sección específica para la prensa.
También se suele dar este documento a los periodistas cuando acuden a un evento o
convocatoria organizado por la startup.

Manda la información en un soporte
SOJESNOC
diferente que te identifique.
Ayúdate de las perchas informativas para
crear noticias de actualidad.
Crea un buen ‘elevator pitch’.
Realiza un seguimiento y analiza.
Valora invertir parte del presupuesto en
profesionales de la comunicación.
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CONSIGUE IMPACTO EN LOS MEDIOS

y que se hable positivamente de ella, no tienes nada.

perfil emprendedor de sus fundadores y su trayectoria empresarial, como es el caso de

escuche el nombre de tu empresa.

los medios puede despertar el interés en inversores

o brindarte contactos de valor para el futuro.

CONSEGUIR USUARIOS E INGRESOS.

efectivos que las mejores campañas de marketing:

legitiman tu marca, te hacen conocido y

generan muchísimo tráfico a tu web.

prensa, necesitas enfocar la información que vas a enviar a aquellos

medios que más te interesen para conseguir tu objetivo.

Esta guía básica puede ayudarte a empezar a identificarlos:

salga en MEDIOS GENERALISTAS (El Mundo, El País, La Vanguardia...)

En este caso, como apuntas tanto a clientes finales como a las

a MEDIOS GENERALISTAS como a MEDIOS ECONÓMICOS (El

y, más que nada, en los MEDIOS DE NICHO que tienen públicos más

reducidos pero pueden brindarte resultados más efectivos.

intentar insertar tu noticia en MEDIOS GENERALISTAS para conseguir

persigues, necesitas crear un storytelling que te

haga destacar por encima del resto de las

startups con tus mismas metas.

Para ello tienes que realizar un análisis interno,

tanto de la historia que hay detrás del CEO de

la empresa como de la compañía en sí misma.

(Si tú eres el CEO o fundador, reflexiona sobre

lo que te motivó a montar tu startup y sobre la

historia que hay detrás de tu iniciativa).

Esto es necesario para encontrar cuál es el valor

diferencial, qué la hace diferente del resto. Si

encuentras un punto divergente que genere

valor, tendrás gran parte del camino recorrido.

desde los departamentos de comunicación de las empresas, las agencias de

RECUERDA: Que tu startup se haya constituído como empresa no es un hecho

Los periodistas cuentan historias... no venden propaganda. Así que no construyas

notas de prensa que parezcan publicidad de tu startup.

- Titular. No más de dos líneas en las que se sintetice,

- Entradilla. Cuatro líneas donde resumas la

- Cuerpo de la noticia. En el cuerpo puedes contar

invertida que te explicamos a continuación)

- Boiler plate. "Quiénes somos", qué hace tu empresa.

- Contacto. Agrega un teléfono o email para que los

Trata de contar lo máximo posible en el menor número de palabras.

Recuerda que la información tiene que ser noticiable, no caigas en el

error de hacer titulares publicitarios.

El nombre de tu empresa no tiene por qué ir en el titular si no es

totalmente imprescindible. El ‘ego’ no te lleva a ningún sitio.

Trata de escribirlo de la forma más objetiva posible. Evita todo tipo de

Entra en las páginas de los medios de comunicación dedicados al mundo

del emprendimiento y busca inspiración.

Después de construir un titular atractivo, tienes que centrarte en

armar una entradilla que resuma toda la información. Se trata de

un párrafo, o unos cuantos guiones, que sintetizan lo más

importante de la nota de prensa.

Para redactarlo más fácilmente, podemos recurrir a la fórmula de

las 5 W’s del periodismo que hacen referencia a las preguntas:

¿Qué? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Quién? ¿Por qué?