Soaring Stars

Palomo Spain + Iberia

LAS MARCAS

Valores a destacar de Palomo Spain

Palomo Spain es una marca que se caracteriza por su estética fluida, por la remembranza al
pasado con reminiscencias barrocas y aires andaluces, en donde se destacan los estampados,
los brocados y volantes que componen una estética maximalista, que termina por resaltar gracias
a su cuidadoso uso del color. En cada una de sus piezas, Palomo Spain reinventa la masculinidad
sin desligarse de la naturalidad, con lo que logra crear un poco de perturbación, no se traduce
en un aspecto negativo, sino más bien en algo positivo, pues logra captar la atención del
espectador y lo obliga a romper, hasta cierto punto los cánones estéticos convencionales.

Si se suma la estética disruptiva, la oda al pasado y las puestas en escena de los desfiles de la
marca, dan como resultado una especie ambiente rococó modernizado con aires españoles
(sobretodo andaluces), donde la exuberancia no se da a esperar y da a lugar a que cualquier
cosa pueda suceder.

Heritage de Iberia

Iberia es una de las marcas españolas más reconocidas. Su estética, colores e identidad de
marca corporativa refleja ese bagaje cultural español. De hecho, es una de las marcas con las
que se logra realizar una asociación directa con su país de origen. Elemento que hasta cierto
punto comparte con la firma Palomo Spain: la españolidad.

Recientemente la marca ha logrado cumplir 90 años de trayectoria, por lo que se ha puesto en

la tarea de remembrar los mejores años de la marca y al mismo tiempo dejar en claro la evolución
que ésta ha tenido con el paso del tiempo y por lo que en los próximos 10 años tiene como
estrategia posicionarse como una empresa esencial de la grandeza española.

Basados en lo anterior, recientemente han dado a conocer los nombres de personalidades

influyentes que han volado con la marca entre los que se destacan:

Los actores/ actrices/ directores Ava Gardner, Concha Velasco, Giulleta Masina Joselito, Marisol,
Omar Shariff, Raquel Welch, Romy Schneider, Tony Curtis, Cantinflas, Errol Flynn, Imperio
Argentina, Liza Minelli, Marlene Dietrich, Orson Wells, Robert Mitchum, Sara Montiel, Vittorio
Gassman, Claudia Cardinale, Gina Lollobrigida, John Wayne, María Félix, Marujita Díaz, Peter
Ustinov, Roger Moore, Sofía Loren.

Los cantantes Conchita Bautista, Frank Sinatra, Massiel, The Beatles, Dúo Dinámico, Luis
Mariano, Montserrat Caballé, Victoria de los Ángeles, Ella Fitzgerald, María Calas, Rita Pavone,
Xavier Cugat.
Los deportistas Ángel Nieto, el Equipo Copa Davis, Miguel Dominguín, el Real Madrid, Casius
Clay, Federico Martín Bahamontes, Pedro Carrasco, la Selección Española de Fútbol, Di Stefano,
Manolo Santana y Rafaél Nadal.
Y finalmente, los representantes de países Carlos de Inglaterra, Grace Kelly y Alberto de Mónaco,
François Mitterrand, Príncipe Carlos, los Reyes de España e hijos, Eva Perón, Leopoldo de
Bélgica, Richard Nixon, Raúl Alfonsín, Fabiola de Bélgica, Mikhail Gorbachov, Gerald Ford.

Las tantas personalidades que han pasado por los aviones de Iberia demuestran que es una
empresa de renombre que de cierta forma se relaciona con el lujo de una manera muy similar a
la de Palomo Spain. Así como Palomo ha tenido sobre su pasarela y eventos a personalidades
como Almodovar y Rossy de Palma, Iberia ha tenido a las mencionadas con anterioridad.

La más reciente propuesta de imagen de Iberia se identifica con el lema “Iberia, la ilusión por
volar” y se acompaña del hashtag #experienciaiberia. Estos elementos tendrán un protagonismo
importante en el Fashion Film, ya que se busca retratar la idea de que volar con Iberia es tan
increíble que corresponde a una ilusión de todos los consumidores y no a una necesidad. Tal
como lo es la ropa de Palomo Spain. Aquellos que la visten sueñan y se ilusionan por hacerlo.
Se convierte en parte de su identidad y de lo que quieren demostrarle al mundo.

EL CONCEPTO

Soaring Stars es un Fashion Film que pretende mostrar lo mejor de las dos marcas Iberia y
Palomo Spain. Por un lado, es una oda a las historias de ambas marcas representadas por un
viaje a través del tiempo y con el uso de las prendas de Palomo Spain, la cuales también tienen
una gran connotación cultural de España. Así mismo pretende ser disruptiva y mostrar el lujo en
todo su esplendor y la relación que ambas marcas tienen con personajes influyentes de la
farándula tanto nacional como internacional.

Soaring Stars, como su nombre lo anticipa es un fashion film donde las estrellas que han pasado
por la historia de Iberia y Palomo Spain viajarán en el tiempo y se relaciona con el tema de los
vuelos de los aviones de Iberia.

La historia comienza con un plano en el que se ve un avión de Iberia entrando en un hangar, y

va acompañado por los sonidos característicos de los aviones y de los aeropuertos. Luego se
ven los pasos de distintas personas caminando dentro del aeropuerto. Aunque van cambiando
las prendas y las personas, hay un personaje (el protagonista desconocido) que se repite
constantemente en este collage de imágenes, mientras camina, sus pasos resuenan en los
pasillos del corredor que lleva al hangar. Las imágenes van pasando de su mano sobre la maleta,
a los pies de los distintos personajes (usuarios de la aerolínea) sin revelar sus rostros. Cada una
de las imágenes se enfoca en elementos específicos de las prendas de Palomo Spain. Los cortes
entre imágenes son bruscos y rápidos creando una especie de expectación y ansiedad.

Al cambiar el plano, se evidencian las personas subiendo al avión, más nunca se muestran sus
caras. Desde ese momento todo, el Fashion Film adopta el ángulo de cámara de del personaje
principal (aún no identificado) y todo se ve desde su perspectiva personal. En ese momento y a
medida que dicho personaje entra al avión va detallando aspectos de los demás pasajeros.
Cuando encuentra su silla en la primera clase, se da cuenta que su pantalla está fallando y
muestra imágenes distorsionadas.

Mientras este personaje pelea con su pantalla un viajero se levanta y se empieza a escuchar que
canta la canción de “Come Fly With Me”. Cuando el personaje sin identidad se voltea, ve a Frank
Sinatra cantando y lleva puesta una chaqueta de Palomo Spain. Ahí se comienza a formar un
barullo y los viajeros se empiezan a enloquecer, formando al final una fiesta digna de la era
rococó. Las asistentes de vuelo llevan bocadillos exóticos, la gente fuma en el interior, baila,
habla, es en realidad toda una fiesta. Dentro del avión se pueden percibir personalidades como
Rossy de Palma, a Paul McCartney con su guitarra, a Ella Fitzgerald bailando en la silla, mientras
que Marlene Dietrich habla con Sofía Lauren y le muestra su nuevo atuendo diseño de Palomo
Spain.

En medio de la algarabía, el personaje se levanta y recorre el avión con interés. En su paso ve a

la gente brindando, fumando, cantando y se evidencian varias personalidades de la farándula
antigua y actual, incluyendo a Sergio Ramos y Cristiano Ronaldo, quienes se encuentran
haciendo maromas con la pelota. El ambiente es un poco caótico, pero sin perder la esencia de
lujo y el glamour. Es más bien como una versión moderna y actual de las fiestas que organizaba
María Antonieta en su época. Mientras el protagonista regresa a silla guiado por Liza Minnelli,
quien le da un beso en la mejilla, sale de nuevo la pantalla dañada y distorsionada.

En ese momento sale una asistente de vuelo en la escena vestida esta vez con su uniforme
convencional. Por primera vez se ve que el protagonista es Alejandro Gómez Palomo. Se ve que
la asistente de vuelo de Iberia le dice muy sutilmente, “Señor, disculpe despertarlo, pero hemos
llegado”. El diseñador en ese momento se levanta de una manera abrupta, sorprendido por el
momento y la calma. Él está un poco desorientado y voltea su mirada hacia la pantalla
distorsionada y cae en cuenta que todo lo vivido fue un sueño. Cierra los ojos, ladea la cabeza y
pronuncia las palabras: “Ahh! La ilusión de volar”, y de nuevo se ven sus pies caminando y
resonando por los pasillos del aeropuerto.

Se funde la imagen y sale el nombre del Fashion Film “Soaring Stars” y logos de Iberia + Palomo
Spain.

PERSONAJES

-PRINCIPAL- Desconocido al comienzo. Luego se descubre que es Alejandro Palomo.

-DOBLES DE PERSONAJES FAMOSOS (EN CASO DE QUE SEA IMPOSIBLE TENER A LOS
REALES):
Frank Sinatra
Rossy de Palma
Paul McCartney
Ella Fitzgerald
Marlene Dietrich
Sofía Loren
Sergio Ramos
Cristiano Ronaldo
Liza Minnelli
-ASISTENTE DE VUELO
-PERSONAJES SECUNDARIOS- De relleno de las escenas.

STORYBOARD
BRIEF CREATIVO
PLAN DE MEDIOS

El siguiente plan de medios estará divido en dos partes y tendrá duración de un mes.
Los primeros 20 días estarán enfocados en el lanzamiento del teaser para generar expectativa
del Fashion Film, los restantes 10 días serán un apoyo del lanzamiento del Fashion Film.
Teniendo en cuenta que el presupuesto de 150.000 euros está asignado para medios
convencionales, se mencionarán otros medios, pero no tendrán injerencia en el presupuesto final.

Acciones Plan de Medios

TEASER
• Presentación del Teaser en Salas de Cine Principales: Durante 20 días, las salas de
cine de las principales ciudades del país proyectarán como antelación a las películas el
teaser del Fashion Film. Así, asistentes a salas de las 5 salas más importantes de Madrid,
las 5 de Barcelona y las 5 de Valencia podrán ser cautivados por la futura propuesta de
Palomo Spain e Iberia.
Total de la acción por 20 días: 16,125 euros.
• Pago de Publicidad en redes sociales: Se hará publicidad en Facebook y e Instagram.
Las personas podrán ver el teaser a medida que revisan sus redes sociales. Al ingresar
podrán tener acceso a la cuenta especialmente creada para este fashion film y a una
landpage creada especialmente para este proyecto tanto en la web de Iberia como en la
de Palomo Spain. En estas landpages no sólo podrán tener acceso al teaser y al Fashion
Film, sino también a contenidos alternativos como el behind the scenes, script, entrevistas
y demás materiales complementarios.

FASHION FILM
• Marquesinas: Para apoyar el lanzamiento del Fashion Film, durante una semana, las
marquesinas de las principales zonas de Madrid, Córdoba y Barcelona llevarán los
carteles promocionales del Fashion Film, de esta manera, una gran parte de la población
podrá enterarse del lanzamiento del Fashion Film. En las tres ciudades se contará con un
total de 300 marquesinas divididas de la siguiente manera: 200 en Madrid (32,000 euros),
50 en Barcelona (15,357 euros) y 50 en Córdoba (7000 euros).
Total de la acción por una semana: 54, 357 euros.
• Evento de Lanzamiento/ Presentación de Fashion Film: Se llevará a cabo un evento
temático en un hangar de Iberia, casi simulando aquel dónde se realizó el FF. Se invitará
a toda la prensa tanto del mundo de la moda como a la prensa convencional. Igualmente
se invitarán a celebrities nacionales, y amigos de las firmas, como Rossy de Palma.
También se invitarán a influencers reconocidos, todo con el fin de crear presentar el Film
y que tenga el mayor alcance posible de espectadores potenciales. La idea es lograr un
ROi de al menos 4 veces más.
• Anuncio en el País del evento de presentación del FF: El día del evento de
presentación de “Soaring Stars” se pautará en media página del periódico el País. La idea
es generar expectativa sobre el evento y al mismo tiempo dar a conocer a miles de
personas la existencia del Fashion Film y la colaboración entre ambas marcas. Aunque
no todo el mundo se interese por el mundo de la moda, muchos si se interesan por este
tipo de alianzas, por lo que, a la larga, puede llevar a la visualización tanto del teaser
como del FF.
Total de la acción por un día: 26,120 euros.

TEASER y FASHION FILM

• Soportes en Metro de Madrid: Durante 28 días, que involucra tanto el lanzamiento del
teaser, como el del fashion film, 50 estaciones del metro de Madrid contaran con soportes
promocionales del tema. Todo esto con el fin de dar mayor exposición sobre ambos
 temas, el teaser y el FF. De esta manera no sólo se genera curiosidad, sino que se
posiciona tanto a Palomo Spain como a Iberia en el ideario de los usuarios de metro.
Total de la acción por 28 días: 25, 700 euros.
• Inserción Publicitaria en Vogue España en el mes del lanzamiento del teaser y el
Fashion Film: Vogue es una revista que tiene un gran alcance en términos de moda.
Teniendo en cuenta que la acciones sólo se llevarán a cabo un mes, vale la pena realizar
una inserción publicitaria a color a página completa durante el mes que se esté
presentando tanto el teaser como el Fashion Film. Esta publicación estará realizada bajo
los preceptos del método Ogilvy para la prensa y contará con la información más relevante
para guiar al lector a la visualización del fashion film o del teaser.
Total de inserción publicitaria en Vogue España por un mes: 15, 256 euros.

TOTAL ACCIONES CONVENCIONALES

PARA TEASER Y FF:
139, 358 euros.