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    Caso Bolivar Baby Kids

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    Derian Montalvo Quintana
    El resumen del caso es el siguiente: Bolívar buscó captar el mercado de productos para bebés mediante una campaña de marketing digital personalizada en YouTube. Utilizando datos cruzados con Google Ads, crearon más de 100 mensajes personalizados que aumentaron su participación de mercado al 44% y duplicaron las ventas en este segmento. La segmentación efectiva y los videos personalizados posicionaron a Bolívar como una marca enfocada en el cuidado e higiene de los bebés.

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    Caso Bolivar Baby Kids

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    Derian Montalvo Quintana
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    El resumen del caso es el siguiente: Bolívar buscó captar el mercado de productos para bebés mediante una campaña de marketing digital personalizada en YouTube. Utilizando datos cruzados con Google Ads, crearon más de 100 mensajes personalizados que aumentaron su participación de mercado al 44% y duplicaron las ventas en este segmento. La segmentación efectiva y los videos personalizados posicionaron a Bolívar como una marca enfocada en el cuidado e higiene de los bebés.

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    El resumen del caso es el siguiente: Bolívar buscó captar el mercado de productos para bebés mediante una campaña de marketing digital personalizada en YouTube. Utilizando datos cruzados con Google Ads, crearon más de 100 mensajes personalizados que aumentaron su participación de mercado al 44% y duplicaron las ventas en este segmento. La segmentación efectiva y los videos personalizados posicionaron a Bolívar como una marca enfocada en el cuidado e higiene de los bebés.

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    El resumen del caso es el siguiente: Bolívar buscó captar el mercado de productos para bebés mediante una campaña de marketing digital personalizada en YouTube. Utilizando datos cruzados con Google Ads, crearon más de 100 mensajes personalizados que aumentaron su participación de mercado al 44% y duplicaron las ventas en este segmento. La segmentación efectiva y los videos personalizados posicionaron a Bolívar como una marca enfocada en el cuidado e higiene de los bebés.

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    de 4

    UNIVERSIDAD JOSÉ CARLOS MARIATEGUI

    FACULTAD DE CIENCIAS JURÍDICAS, EMPRESARIALES


    Y PEDAGÓGICAS
    CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y MARKETING
    ESTRATÉGICO

    “ CASO BOLIVAR BABY KIDS ”

    INTEGRANTE:
    Montalvo Quintana , Derian Alberto.
    ASIGNATURA:
    E-Marketing.
    DOCENTE:
    Dra. Genciana Serruto Medina
    CICLO:
    IX

    PERU – ILO 2021


    DESARROLLO DE CASO
    1. Realice un análisis de la situación.
    El caso se realizó mediante un propósito que brinda en este caso la Alicorp, mediante
    la marca de Bolívar que quiere brindar a sus usuarios una solución en sus lavados y
    encontró un nicho de mercado muy interesante, enfocado a lanzar productos
    personalizados para el lavado de ropa para bebé, donde presentaba diferentes
    competidores y para ponerse delante de ellos tuvo que dejar de lado la publicidad
    tradicional y enfocarse en una publicad que posee más engagement que es la digital.
    Utilizando la plataforma de Youtube para poder llegar a más personas y enfocarse en
    atraer el público objetivo deseado para ello recurro a una herramienta de Youtube
    llamada Directors Mix ,que tiene la finalidad de generar distintas versiones de un
    video según la segmentación del público del usuario , es decir darle videos diferente
    para cada clientes diferente. Y junto con el equipo de google lograron definir una
    buena segmentación, logrando una hipersegmentación de audiencias, para así tener
    información del cliente a que lugares visitan y diferentes aspectos para enfocarse en
    esos mercados. Fue tanto el impacto que se crearon más de 100 mensajes
    personalizados distintos y personalizados. Logrando resultados favorables y
    detectando lo poderoso que puede ser las redes sociales a los negocios.

    2. De acuerdo al caso, ¿Cuáles son los principales problemas que se desea


    solucionar?
    Los principales problemas que se desee solucionar es la limpieza e higiene del bebe
    mediante estos productos que presenta, basados en una fórmula hipoalergénica,
    sirviendo de gran ayuda para las madres peruana, por otro lado se logró solucionar y
    anticiparse a tomar ese mercado posicionándose en la mente del consumidor ,
    teniendo en cuenta que si las personas quieres cuidar a su bebe los productos de
    Bolívar lo posee, gracias a los diferentes videos personalizados que lanzo dentro de
    su campaña digital.
    3. ¿Qué otros aspectos más se debieron tomar en cuenta para dar la continuidad y
    crecimiento en el mercado?
    Lanzar campañas mediante Facebook ya que te permite también tener una
    segmentación personalizada, pudiendo jalar clientes de diferentes páginas webs de la
    competencia para ofrecerles los diferentes productos que lanzaron a los mercados. Y
    así teniendo en cuenta que el Facebook tiene más público.

    4. ¿Cuáles son las estrategias de segmentación, posicionamiento del caso?


    Las estrategias de segmentación se planteo fue enfocarse el mercado de la limpieza
    de los niños en este caso se enfocó a los padres que realizaban distintas búsquedas
    referentes al cuidado de los niños, tener en cuenta cuáles son sus preferencias, que
    gracias a la red sociales de Youtube logró tener un posicionamiento en la mente del
    consumidor a crear diferentes tipos de videos sobre como pudieran cuidar a sus hijos
    y siguiendo hacer sus cosas. Así lograron un buen posicionamiento respecto al cuidar
    de sus hijos.

    5. ¿Las estrategias de marketing fueron adecuadas al momento de desarrollar la


    campaña de marketing?
    Adecuadas si , la plataforma de Youtube logró tener mucha audiencia y junto a la
    hipersegmentación que tuvieron al cruzar información con google Ads , lograron una
    mejor segmentación y un ahorro en tema de que no llegue la publicidad a persona que
    no van acuerdo con el público objetivo que este tiene. Así logrando destacar diferente
    tipos de información para cada público de manera personalizada.

    6. ¿Cuál es la audiencia objetivo y qué características tiene? Detalle.


    La audiencia objetivo eran los padres o madres que tengan hijos que oscilen entre los
    0 a 36 meses de edad que deseen cuidar la salud e higiene de sus menores.
    7. ¿Cómo se resuelve la idea creativa para el mensaje?
    Personalizando los mensajes dependiendo del tipo de público utilizando la
    herramienta de Youtube llamada Directors Mix, gracias a ellos se logró llegar al
    mercado esperado.

    8. ¿Cuáles fueron el resultado más importante? Descríbalos.


    Los resultado que se obtuvo gracias a las campañas publicitarias fue obtener 44% del
    volumen del mercado, es decir logrando un volumen incremental duplicando el
    mercado de los bebes. Teniendo la captación de 6.1 millones de usuarios únicos
    estimado y una gran numero de visualizaciones.

    9. Describa el comportamiento de la competencia y de no tenerla ¿Cómo puede


    desarrollarse la continuidad de la campaña?
    Seguir enfocándose mucho en las redes Sociales anticiparse y usar las diferentes
    herramientas que presenta y logran tener un mayor alcance mostrando el valor que
    posee el productos y demostrar como este puede solución su problema.

    10. ¿Se alcanzaron los objetivos planteados? Fundamente su respuesta.


    Se logró el objetivo planteado que era presentar su nuevo producto, transmitiendo su
    ímpetu para continuar con la creación de nuevas soluciones, logrando alcanzar la
    atención y compromiso de ofrecer productos con soluciones satisfactorias.

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