Caso 1 - Direccion Comercial
Caso 1 - Direccion Comercial
Caso 1 - Direccion Comercial
1.- ¿Cómo logró Photox que su fuerza de ventas se centrara en la satisfacción de las
necesidades de los clientes?
Todo surgió cuando Photox vio que su participación en el mercado se redujo al 10% , lo
que ocasiono que pueda replantear su estrategia y esto produjo que Photox centrará
su fuerza de ventas en la satisfacción de las necesidades del cliente, hizo un cambio de
estrategia orientada a nuevas tecnologías para promover líneas de equipos más
innovadoras. Las nuevas estrategias permitirían un relacionamiento genuino entre el
equipo de ventas con sus clientes, lo cual ayudaría a identificar sus necesidades reales y
fidelizarlos para poder tener una relación a largo plazo.
Para que esta estrategia pudiese funcionar, tuvieron que realizar la segmentación de
clientes, la reorganización de equipos de ventas, los programas de formación
profesional, los atractivos sistemas de incentivos y las mediciones de los niveles de
satisfacción periódicos los cuales fueron factores determinantes para su éxito.
ESTRATEGIA: TAREA
- Plantear encuestas anónimas a clientes -> Encuestas de medición mensuales
- Reorganizar el equipo de ventas -> Replantear Organigrama
- Segmentar a los clientes -> A través del flujo de consumo del cliente
- Escuela de formación de ventas a los vendedores -> Capacitaciones trimestrales
- Replantear un programa atractivo de comisión -> Evaluación anual de los planes
de comisión
2.- ¿Cómo resumirías la estrategia exitosa desarrollada por Photox y el papel que
desempeña la fuerza de ventas en la misma?
Cuando la estrategia se orienta al nivel de satisfacción del cliente, pones como prioridad
identificar sus necesidades y satisfacerlas por medio de un equipo de ventas enfocado
en crear un relacionamiento real con los clientes, por lo que segmentar a sus clientes,
dar un programa de formación y acompañarlos con buenos incentivos, es el factor que
ayuda a qué tengan un equipo de ventas feliz, y por ende clientes felices.