Conceptos de Plaza
Conceptos de Plaza
Conceptos de Plaza
FUNDAMENTOS TEÓRICO DE
CANALES DE MARKETING
_______________________________________________________________
P
________________________
2021 A
Z
A
En primer lugar, se revisan algunos de los conceptos básicos dentro del ámbito de
la distribución, tales como su contextualización, la definición de los términos canal
de distribución e intermediario, así como sus principales funciones.
En un segundo punto, se exponen las tres decisiones básicas a tomar respecto al
canal de distribución, que hacen referencia a su estructura, diseño y gestión.
El canal de distribución
La estructura del canal está formada por una dimensión vertical y horizontal. 7.2.1.1.
Estructura vertical La dimensión vertical, también llamada longitud del canal, viene
determinada por el número de niveles de intermediarios distintos que hay entre el
productor y el consumidor. Básicamente, dentro de la distribución comercial,
distinguimos cuatro tipos de canal:
Estructura horizontal
La dimensión horizontal, también llamada amplitud del canal, viene determinada por
el número de detallistas que van a poder ofrecer el producto a la venta en la última
etapa del canal, determinando así lo extensa que será la cobertura de la empresa.
Fundamentalmente, encontramos tres tipos
Bibliografía
1. Belch. E.G. y Belch, A.M. (2005). Publicidad y Promoción: Perspectiva de la
comunicación de márquetin integral. México. McGraw- Hill.
5. Del libro: «Negocios Exitosos», de Fleitman Jack, Mc Graw Hill, 2000, Pág. 82.
Recuperado de https://www.promonegocios.net/distribucion/definicion-
distribucion.html