Los Teóricos Paul Lazarfier y Harol Lasswerd.

Paul Felix Lazarsfeld
(Viena, 1901 - Nueva York, 1976) Sociólogo estadounidense que desarrolló, en

colaboración con Bernard Berelson, una notable labor investigadora en el
ámbito de la teoría y práctica de la comunicación política, analizando
especialmente la influencia de los medios de comunicación de masas.
En su libro Las opciones del pueblo (1948), Paul Lazarsfeld estudió el

comportamiento de los electores durante la campaña electoral de 1940,
afirmando que las características sociales determinan la elección política y
negando la omnipotencia de las técnicas de difusión masiva, como la prensa, la
radio y la televisión.
Son importantes también sus aportaciones a la metodología de las ciencias

sociales y sus investigaciones matemáticas, que influyeron de manera decisiva
en la evolución de la sociología. De entre los estudios y publicaciones de Paul
Lazarsfeld cabe destacar El lenguaje de la investigación social (1955), Filosofía
de las ciencias sociales (1970) y Las principales tendencias en sociología
(1973).
Lazarsfeld sostiene que los medios de comunicación resumen dos grandes

funciones y una disfunción, que son:
a) Función de Conferir Prestigio.
b) Función de Reforzar las Normas Sociales.
c) Disfunción Narcotizante.
Por otro lado, establece tres consideraciones acerca de los medios de
comunicación; que éstos:
1) Representan un nuevo tipo de control social.

2) Son los causantes del conformismo de las masas.
3) Deterioran el nivel de la cultura popular.
En síntesis, los medios de comunicación funcionan como modeladores de

conducta.
En 1955 publicó con E. Katz Personal Influence: The part played by people in
the flow of man communications, en el que presentaron su modelo de
comunicación conocido como Modelo del “two-step flow of communications” o
del “doble flujo” (Gráfico) en el cual estudia la comunicación en dos etapas para
explicar su impacto (influencia) en la opinión pública.
Este modelo plantea que los medios hacen fluir los mensajes y que éstos
llegan a los sectores activos de la población: los líderes de opinión (grupo
primario); para luego, en un segundo paso, ser transmitidos de los líderes de
opinión a los actores pasivos, los seguidores.
Es el “grupo primario” o grupo de liderazgo social un espacio determinante en

la formación de opinión, ya que es él quien recibe y procesa la información de
los medios e interactúa con ellos. En este grupo se produce una segunda
mediación o proceso de influencia hacia el resto del público.
Harold Lasswell
Uno de los autores considerados padres de la comunicación; Dentro de la
teoría de la comunicación de masas, se destaca por ser uno de los primeros en
investigar seriamente el efecto que provocan los medios en los receptores.
Los estudios sobre los efectos de los mensajes están centrados en cómo
manipular, persuadir o influir al auditorio.
Lasswell propone estudiar la comunicación de masas desde dos puntos: sus

funciones y su estructura.
Las tres funciones que plantea en su análisis funcionalista son:
Supervisión del Entorno.
Correlación – Interpretación
Transmisión de cultura.
Supervisión del entorno

Función de recopilar y distribuir información respecto al entorno, tanto dentro
como fuera de cualquier sociedad particular.
Correspondería a la circulación de noticias.

No existe opinión, la información es neutra o imparcial.
Correlación - Interpretación
- Interpretación de la información del entorno y sugerencias de cómo reaccionar
ante los acontecimientos.
- Ejemplo: En los medios podemos encontrar referentes de esta función en las

editoriales, las propaganda, los artículos de opinión.
Transmisión de la herencia cultura

- Se destina a comunicar el acopio de las normas sociales de un grupo, su
información y valores, de generación en generación.
- Ejemplo: En los medios se puede expresar esta función a través de las

secciones culturales, documentales históricos y artísticos
Desde su estructura Lasswell plantea un modelo básicamente descriptivo cuya

finalidad es establecer los ámbitos de análisis de los actos comunicativos.
Los cuáles podían ser descritos a partir de responder 5 interrogantes:
 ¿Quién dice? (Análisis del control)

 ¿Qué dice? (Análisis de contenido)
 ¿Con qué efecto? (Análisis de los efectos)
 ¿A quién dice? (Análisis de la audiencia)
 ¿Por qué canal? (Análisis de los medios)
La teoría de Lasswell considera que cuando se pretende llegar con un
mensaje a una gran cantidad de personas, se debe tener muy claro quién
va a codificar ese mensaje, cuáles son sus intenciones (el por qué y el para
qué).
Por eso la importancia del contenido, entonces teniendo claro lo que se va a

decir, se selecciona el canal o medio de comunicación adecuado que
permita que el mensaje llegue de una manera optima al receptor, y que este
pueda recibir el mensaje y emitir una reacción o retroalimentación.

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Paul Felix Lazarsfeld

(Viena, 1901 - Nueva York, 1976) Sociólogo estadounidense que desarrolló, en

En su libro Las opciones del pueblo (1948), Paul Lazarsfeld estudió el

Son importantes también sus aportaciones a la metodología de las ciencias

Lazarsfeld sostiene que los medios de comunicación resumen dos grandes

a) Función de Conferir Prestigio.

b) Función de Reforzar las Normas Sociales.

1) Representan un nuevo tipo de control social.

En síntesis, los medios de comunicación funcionan como modeladores de

Es el “grupo primario” o grupo de liderazgo social un espacio determinante en

Lasswell propone estudiar la comunicación de masas desde dos puntos: sus

Las tres funciones que plantea en su análisis funcionalista son:

Supervisión del Entorno.

Supervisión del entorno

Correspondería a la circulación de noticias.

- Ejemplo: En los medios podemos encontrar referentes de esta función en las

Transmisión de la herencia cultura

- Ejemplo: En los medios se puede expresar esta función a través de las

Desde su estructura Lasswell plantea un modelo básicamente descriptivo cuya

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 ¿Quién dice? (Análisis del control)

Por eso la importancia del contenido, entonces teniendo claro lo que se va a

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