Los Teóricos Paul Lazarfier y Harol Lasswerd.
Los Teóricos Paul Lazarfier y Harol Lasswerd.
Los Teóricos Paul Lazarfier y Harol Lasswerd.
c) Disfunción Narcotizante.
Por otro lado, establece tres consideraciones acerca de los medios de
comunicación; que éstos:
En 1955 publicó con E. Katz Personal Influence: The part played by people in
the flow of man communications, en el que presentaron su modelo de
comunicación conocido como Modelo del “two-step flow of communications” o
del “doble flujo” (Gráfico) en el cual estudia la comunicación en dos etapas para
explicar su impacto (influencia) en la opinión pública.
Este modelo plantea que los medios hacen fluir los mensajes y que éstos
llegan a los sectores activos de la población: los líderes de opinión (grupo
primario); para luego, en un segundo paso, ser transmitidos de los líderes de
opinión a los actores pasivos, los seguidores.
Harold Lasswell
Uno de los autores considerados padres de la comunicación; Dentro de la
teoría de la comunicación de masas, se destaca por ser uno de los primeros en
investigar seriamente el efecto que provocan los medios en los receptores.
Los estudios sobre los efectos de los mensajes están centrados en cómo
manipular, persuadir o influir al auditorio.
Correlación – Interpretación
Transmisión de cultura.
Correlación - Interpretación
- Interpretación de la información del entorno y sugerencias de cómo reaccionar
ante los acontecimientos.