FS2-AA7-EV5-RAP77: EJERCICIO PRÁCTICO ADVERTISING AND WEB

PAGE

PRODUCED BY: 

MONICA LINEY ARANGO BELTRAN 

YONATAN JAVIER CANO BLANDÓN 

INTERNATIONAL NEGOTIATION 

CARD: 2315301 

TEACHER: 

LUIS FELIPE GAVIRIA BOTERO 

ÁREA: 

TRANSVERSAL ENGLISH

CENTER OF SERVICE AND BUSINESS MANAGEMENT REGIONAL 

ANTIOQUIA SENA 

DECEMBER   2021 
 Actividad de aprendizaje 7

Evidencia 5: Ejercicio práctico “Advertising and web page”

Para las empresas que tengan la idea de iniciar exportaciones, es importante tener en
cuenta los clientes de habla inglesa, por lo que se hace necesario manejar una excelente
estructura gramatical y lingüística al momento de establecer un medio visual que
permita promocionar exitosamente sus productos o servicios.

Por lo anterior, desarrolle esta evidencia teniendo en cuenta la lectura y el análisis del
material de formación denominado Presenting the product, y posteriormente desarrolle
los siguientes puntos:

1. Haga un breve análisis sobre la imagen publicitaria que se observa a continuación, y

en base a ella describa en inglés: el producto, la población a la cual va dirigido y la
presentación de este, utilizando adjetivos positivos, comparativos y superlativos.

Fuente: SENA
  Product:

Se puede evidencia que en este anuncio publicitario se está ofertando en el mercado, es

un Sándwich tipo americano, con ingredientes como: el pan brioche, tomate, cebolla,
lechuga, queso chédar, carne, entre otros ingrediente que hacen complemento con este
producto; aparte de esto, podemos evidencia, que es un combo completo que lleva papas
estilo francés y un refresco extra grande de 10 onzas, con un precio de $ 20,000.

Es un producto muy completo, ya que es algo que muchos públicos buscan, ya que lo
que buscamos nosotros los clientes es productos alimenticios con cantidades o
proporciones extra grandes, es un anuncio publicitario de un producto que satisface la
necesidad de los que quieren adquirir este producto.

 Objective market:

Es un alimento o producto sutil dirigido a todos los públicos, niños y niñas entre los 4 y
15 años, jóvenes mujeres y hombres entre los 16 y 23 años , adultos mujeres y hombres
entre los 24 y 40 años y adultos mayores mujeres y hombres entre los 41 y 55 años; a
todos los estratos económicos, es un producto que es más rápido de preparar que otros
alimentos, quienes tienen una mayor disposición a frecuentar restaurantes de
hamburguesas caseras y le gusta acompañarlas con cualquier bebida u otros
productos.

 Presentation of the Advertising piece – use positive adjectives:

Podemos evidenciar que en el anuncio publicitario en la proporción del producto al

observarlo es un producto bastante grande, es un anuncio que cuenta con una promoción
asequible y muy completo.

Pero por otro lado, podemos observar que la distribución de los colores tomados para
esta publicidad no son los más precisos, son muy oscuros como para llamar la atención
del público, las proporciones de las imágenes como el Sándwich son un poco
exageradas o muy grandes o demasiadas pequeñas como las papas y la gaseosa, la
publicidad puede ser un poco caricaturesco como la mujer o niña que se encuentra en el
anuncio, la distribución de las imágenes en el anuncio no es muy acorde. Podemos
observar que el logotipo y eslogan del anuncio o producto es muy diferente a lo que se
está presentando o promocionando, no es acorde a lo que se está ofreciendo al público,
puede ser un anuncio que es muy confuso respecto al producto que se ofrece.

Los colores en este anuncio no son muy llamativos o afines al producto, ya que son muy
oscuros y muy claros, el color del producto que se está ofreciendo se pierde con el
fondo que tiene el anuncio, ya que se han utilizado los mismos colores del Sándwich y
del fondo del anuncio, haciendo que este producto se pierda.
  Comparatives and superlatives:

Comparatives:

VS

Fuente: SENA
Imagen realizada Por: Miguel Ayuso

Si comparamos los anuncio publicitarios de Burger LPQ y Burger King, podemos

observar que tanto el producto, la proporción de las imágenes, los colores, los tamaños
de letras, Burger King sobre pasa a Burger LPQ en publicidad y presentación, el color
del Sándwich es afín a lo que se quiere dar a entender en Burger King a diferencia de
Burger LPQ, los diseños de los anuncios publicitarios son casi similares pero lo que los
diferencia son sus colores, precios e imagen publicitaria. La proporción de los Sándwich
son iguales en tamaño, las papas y refresco en tamaño son iguales, lo que lo diferencia
es su precio y colores publicitarios.

Superlatives:

 Podemos decir, que Burger King es mejor el presentación, imagen y precio,

Burger LPQ es el peor en precio, imagen y presentación del producto.
  En proporción de tamaño del Sándwich Burger King y Burger LPQ son iguales
y en la proporción del tamaño más pequeño en las papas y refresco son iguales
en los dos anuncios.

 Burger King en sus anuncios publicitarios su producto es más provocativo y

atrayente, a diferencia del anuncio de Burger LPQ.

 Burger LPQ, el producto es mas caro que en el anuncio de Burger King su

producto es más barato.

 Burger King cuenta con un marketing mas preciso al publico y es muy atrayente
con su imagen y presentación, a diferencia que a Burger LPQ, que es un
marketing menos elaborado, no es atrayente.

2. Elija dos imágenes publicitarias de diferentes fuentes confiables y sobre cada una de
ellas haga un análisis, una breve descripción en inglés de sus características técnicas
y complete los aspectos que se le solicita a continuación:

Image 1:

By Editorial S.M
 Price: combo $35.000

Target market:

Las personas que van habitualmente a McDonald’s suelen ser personas con edades
muy dispersas, no se centra a un grupo en concreto, si no en todas las personas que le
gusta este tipo de comida. La edad comprendida seria entre 6 y 66 años.

El sexo es indiferente, acuden de igual forma hombres y mujeres y la situación

laboral varía según cada cliente, ya que acuden estudiantes y trabajadores con
ingresos medios o elevados y un nivel de formación media. Además lleva a cabo una
clara estrategia basada en la sanidad de la alimentación, recompensada con premios
(Q de calidad), lo que hace atraer a más clientes que no buscan solo comer, sino
comer saludable.

McDonald’s atrae a distintos tipos de perfiles de consumidores, vamos a

diferenciarlos en tres grupos:

 Niños entre 2 y 14 años. McDonald’s capta a estos consumidores mediante

acciones concretas, como la creación de un menú para niños menores de 14
años (Happy meal), en el que regalan un divertido juego o juguete para su
entretenimiento o mediante parques infantiles.

 El público adolescente es uno de sus principales pilares, las personas entre 14

y 27 años son las personas que compran con más frecuencia en este
restaurante, sin diferenciar el sexo y el poder adquisitivo de estas personas es
bajo, debido a que la mayoría estudian, están en paro o tienen salarios
reducidos.

 El tercer perfil lo ocuparían las personas comprendidas entre 27 y 66. Estas

personas son trabajadores o gente en paro, pero su nivel adquisitivo suele ser
medio-alto.

Product features:

 McDonald’s ofrecer productos asequibles económicamente, sin embargo

también ofrece ciertos productos con un precio más elevado, provocando una
mayor percepción de calidad en la mente del consumidor.

 Trajo a este nuevo mercado de las comidas rápidas un concepto de servicio

rápido original, donde los detalles son cuidados al máximo, para brindar al
consumidor un producto excelente.
 Ofrece un menú estándar, si bien desarrolla en cada cultura productos especiales
que se ajustan al gusto de la comunidad.

 El producto Big Mac producto líder de McDonald's, un producto cuyos

ingredientes son: carne de vacuno, pan de semillas, queso americano, salsa de
Big Mac, lechuga, pepino, cebolla, sal y pimienta.

 Se odtendra diferentes productos en un solo combo completo y con un precio

asequible.

 Ingredientes 100% frescos y realizados con una excelente calidad y

presentación.

 Image 2:

Fuente:http://madeincolombia.com.co/tienda/cafe/cafe-tradicional-sello-rojo/

Price: $ 14.100 (de 250 gr)

Target market:

El perfil del consumidor es hombre de entre 45 y 54 años es el perfil mayoritario del

consumidor de café entre semana. En el caso de los fines de semana, el perfil es
 mujer de entre 35 y 54 años. En el caso de la mujer, es el prototipo de consumidor de
café en casa, mientras que el del consumidor fuera de ella es hombre de entre 45 y 54
años. En la mañana, el café más consumido es el “con leche” con un 44%, sin
embargo, después de comer es el “solo” el más demandado con un 35%; y por la
tarde, vuelve a ser el café con leche el más demandado con un 45%. Por edades, los
mayores aficionados a esta bebida tienen entre 35 y 64 años. A partir de los 65 años,
el consumo de café disminuye, entre los 18 y 24 años los jóvenes estudiantes o
universitarios toman cafeína. Por sexos, no existe diferencia a nivel general, puesto
que el porcentaje de hombres y mujeres que aseguran tomar al menos una taza de
café al día es del 63% en ambos casos.

Product features:

 Sello Rojo Café es un café 100% natural sin aditivos.

 Contiene 4 veces más antioxidantes que el Café sello rojo tradicional.
 Ayuda a prevenir enfermedades del corazón.
 Avalado por la Fundación Colombiana del Corazón.
 Cuenta con un aroma, sabor y con cuerpo moderado, completo y balanceado.
 Aumenta los niveles de concentración y de atención
 Mejora el rendimiento físico
 Combate la depresión
 Produce saciedad y no aporta cantidades importante de calorías (siempre y
cuando se lo consuma sin otras infusiones calientes)
 Potencia el efecto de los analgésicos
 Es anticancerígeno
 Previene la diabetes de tipo II y el mal de Alzheimer
 Favorece la digestión

3. Elabore una sección en inglés de la página web corporativa, realizada en la

Evidencia 4: Página web corporativa de la actual guía de aprendizaje, traduzca las
secciones más relevantes de la página, de manera que pueda ser un canal de
información para los clientes de habla inglesa, tenga en cuenta la gramática y el
adecuado uso del vocabulario.
Quiénes Somos

Café de mi tierra

Será un producto de contextura suave, con dulce aroma, y sabor delicado, de color café,
de origen Colombiano, es un producto natural obtenido a partir de las semillas y frutos
de la planta del café. Se caracteriza por tener precios competitivos frente a sus
competidores, su calidad innovación será uno de los referentes y estrategias para
cautivar a sus clientes. 

Producto:

Nuestro producto está elaborado con los mejores granos de café de la región cafetera
colombiana, seleccionados por expertos cafeteros. Los granos de café se tuestan y
muelen minutos antes de empacar para asegurar que estemos ofreciendo un café mucho
más fresco con todos sus nutrientes. 

Nuestro producto ofrece un sabor incomparable que hace de beber café una experiencia
única e irrepetible. El café es una bebida universal que se consume en todos los países
del mundo. El café en grano, sin embargo, es una semilla que proviene del árbol o
arbusto del cafeto, una planta rubí que crece en climas cálidos y cuyo cultivo es
relativamente bajo se extiende por poco tiempo. La naturaleza de este producto es
perecedero, ya que reside en la naturaleza del producto, que incluye flores, frutas,
verduras, carnes, pescados, entre otros, los cuales requieren un tratamiento especial para
lograr el sabor, olor, textura y color.

Misión

Proveer a nuestros consumidores un producto de calidad, de fácil acceso, saludable, y

rico en sabores y textura, dando a conocer las raíces del café colombiano como el mejor
del mundo. Elevar, generar, y dar calidad de vida, por medio del abastecimiento salubre
y accesible, de productos y servicios orgánicos, y de calidad, que empoderen nuestras
propias raíces y patrimonio cultural, no como una elección, sino como una necesidad de
confort universal. Inspirar y nutrir el alma humana de cada individuo, con una taza de
café y con el mejor producto 100% natural.

Visión

Nuestra empresa Café de mi Tierra, tendrá en el  2035 un posicionamiento a nivel

global, será una marca reconocida y líder en el sector del mercado del café por su
excelencia en la calidad del producto, fina textura, y aroma del mismo, será una gran
competidora en el tema de exportación, siempre mejorará sus procesos y cumplirá con
los estándares de calidad según lo reglamentado, teniendo en cuenta el medio ambiente
y la responsabilidad social. 

Llegar a ser la organización más influyente y cualificada, en alcanzar  los niveles y

topes más salubres, accesibles, y comerciales del rubro del café y sus derivados en el
mercado mundial, Ser la empresa con los mejores estándares de clase en artículos de
café y número  uno en el mercado nacional y  con enfoque de expansión a nivel
nacional.

políticas corporativas

 Calidad y Seguridad de los Alimentos: satisfacer a nuestros clientes y

consumidores con productos inocuos, legales y auténticos con estricto
cumplimiento de principios de seguridad alimentaria, calidad y cultura de
inocuidad.
 Gestión Ambiental: contribuir con el desarrollo sostenible a través de la
prevención de riesgos ambientales y la optimización de los recursos con un
enfoque de ciclo de vida.
 Sistema de Gestión en Control y Seguridad: promover el comercio seguro
gestionando los riesgos asociados a las actividades ilícitas: lavado de activos,
financiación del terrorismo, narcotráfico, corrupción, soborno; controlando y
manteniendo la integridad en los procesos y operaciones de la cadena de
suministro en la producción y comercialización de los productos.
 
 Gestión de Riesgos y Continuidad de Negocios: gestionar integralmente los
riesgos de la organización, y establecer acciones de prevención y mitigación, en
aras de la protección de los recursos, la continuidad del Negocio, la tranquilidad
de los colaboradores y la generación de confianza en los grupos de interés.
 
 Seguridad y Salud en el Trabajo: trabajamos comprometidamente, en equipo
con nuestros colaboradores, en brindar un entorno confiable, seguro y saludable
que nos permita prevenir incidentes, accidentes y enfermedades laborales.
Fomentando una cultura de participación y consulta que promueve la
eliminación, prevención y control de los peligros y reducción de riesgos;
 desarrollando condiciones y comportamientos que impacten positivamente la
seguridad, la salud física y mental y promuevan estilos de vida saludable.
 
 Responsabilidad Social Empresarial: contribuir voluntariamente al desarrollo
humano integral y al relacionamiento armónico con las partes interesadas
(accionistas, colaboradores, terceros, clientes, proveedores, comunidad y el
Estado), generando crecimiento económico, social y equilibrio ambiental.
 
 Diversidad e Inclusión: en nuestras prácticas de gestión del talento y liderazgo
promovemos ambientes incluyentes y oportunidades basadas en la objetividad y
el valor de la diversidad.
 
 Derechos Humanos: trabajar en el desarrollo de un contexto corporativo que
promueva la adopción y el cumplimiento de prácticas y comportamientos
orientados al respeto por los Derechos Humanos, en coherencia con los tratados
internacionales.

características

Es un producto perecedero y hay que prestar especial atención ya que la mayor parte se
ve afectado por cambios bruscos de temperatura y horarios. Las características de la
carga son: Unidas, en cajas de cartón, de las cuales son biodegradables, permiten que el
café respire y facilitan el envasado. La temperatura será de 7ºC y 13ºC. Por encima de
las estibas.
Nuestras bolsas biodegradables, bolsas plásticas biodegradables, bolsas plásticas
biodegradables y bolsas biodegradables están fabricadas de tal manera que sus
productos permanezcan seguros dentro de las bolsas, además de mantenerlos frescos
como cualquier tipo de empaque de plástico, pero si lo comparamos con En las bolsas
de plástico biodegradables o las bolsas de plástico biodegradables podemos encontrar
miles de ventajas como son ecológicas, no contaminantes y también se pueden utilizar
para diferentes fines con la facilidad de ser degradables. 
 
 Los materiales seleccionados para la producción de estas bolsas plásticas
biodegradables, las cuales son fácilmente degradables y no contienen toxinas que
contaminan luego de su degradación, que es su principal ventaja frente a cualquier tipo
de envase plástico. También conviene aclarar que en nuestros envases biodegradables se
puede envasar cualquier tipo de alimento ya que estas bolsas son herméticas, para que
no entren bacterias u otro tipo de gérmenes en ellas.

 Material 100% biodegradable.

 Empaque diseñado y adaptado al producto respecto a la transpiración del café.
 El diseño del empaque permite amoldarse a la hora de almacenar.
 Mayor volumen de café por unidad de empaque.
 Dimensiones comúnmente utilizadas:
Material de transporte del producto:

Tipo de empaque y embalaje a utilizar.

Las personas que  consumen el producto (Café) tienden a ser más saludables. Las pautas
mantenidas en el Producto son que nuestro producto brindará grandes beneficios a las
personas que lo consuman, principalmente en la mejora de su salud y calidad de vida.

Tipo de empaque:

Envasado al vacío con válvula unidireccional: el más utilizado en alimentación y en el

transporte de dicho producto. Se utiliza exclusivamente con café molido y tostado en
grano entero. Consiste en poner el café en su bolsa, extraer el aire y cerrarla
herméticamente. 
 “ café mi tierra” tradicional “Café mi tierra”
especial “Café mi tierra “Gourmet

Dicha técnica hace que el producto se conserve y no se afecte el contenido, ya debemos

tener presente que cuando este producto es transportado hay factores internos y externos
como la temperatura del ambiente y los espacios donde se acomodan dicho producto,
entre otros factores.

Gracias al diseño del empaque biodegradable  y la técnica que se le proporciona al

producto influye en la conservación del mismo, así que este método es muy factible a la
hora de transportar de un país a otro

Precio

Café mi tierra es una marca que se caracteriza por tener un precio competitivo frente a
sus competidores, además se preocupa por la calidad de su producto y se exige en
escoger la mejor materia prima con el fin de que el consumidor final obtenga una bebida
deliciosa.

Se determina el precio del producto basado en el costo más el margen, es decir sumar un
sobreprecio estándar al costo del producto. El precio del producto por una taza (un
contenido estándar) sería de $3.600, es un precio por debajo de la competencia es decir
más económico.

 A continuación se muestra una gráfica de precios en donde se encuentra café mi tierra 

en todas sus referencias y los precios de sus competidores, se puede evidencia que
nuestro producto tiene un valor más económico y más asequible, tanto el precio de
nuestro producto como la calidad e imagen es muy
diferente a nuestro competidores potenciales. 

Eje económico

Programas y Proyectos orientados a fortalecer el proyecto productivo de café a través de

la renovación de cafetales, producción de café de calidad, cafés especiales y gestión
empresarial, entre otros, basados en la estrategia Más Agronomía, Más Productividad,
Más Calidad.

Eje ambiental

Comprometidos con el medio ambiente, acompañamos a nuestras comunidades

cafeteras en el cuidado y buen uso del agua a través los abastos rurales e impulsamos la
recuperación hídrica del Río Magdalena mediante el establecimiento forestal en el
proyecto.

Eje social

Abarca nuestros programas y proyectos alrededor de la Educación Rural con Escuela

Nueva, la Infraestructura individual y comunitaria y la mujer Caficultora. Hacemos el
mayor esfuerzo posible en la búsqueda del bienestar integral de las familias cafeteras.
Hacia dónde vamos

Buscamos hacer de la caficultura, en el corto, mediano y largo plazo, un negocio

rentable, que contribuya al empoderamiento del caficultor, su familia y la comunidad
rural a través de su desarrollo económico y social, siempre privilegiando el cuidado de
los recursos naturales.

Nuestras tiendas

Nuestras tiendas se encuentran localizadas en lugares estratégicos en diferentes estados

de Estados Unidos, cuentan con una amplia dotación y personal idóneo para aquellos
clientes que deseen compartir un rico café.

 Terra Kaffe’s
 Bluebeard Coffees
 Fine Aroma
 Dayglow
 Paramount Coffe Project
 Maru

La empresa

“Café mi tierra”

Nuestro equipo: está compuesto por expertos globales, profesionales apasionados cuya
motivación y dedicación a su trabajo es vital para el éxito café de mi tierra.

Nuestro equipo

Gerente General:

Yonatan Javier Cano Blandón: líder de nuestra organización

Café de mi tierra, habiéndose sumado en el año 2015 con la
misión de dirigir la compañía y asegurar su expansión
internacional. Con más de 10 años de experiencia en la
industria, Yonatan comparte la riqueza de su conocimiento
obtenido con el paso del tiempo.

Mas información: [email protected]

 Gerente de ventas de Exportación

Mónica Liney Arango Correa: Se encarga de las ventas del producto

"Cafe de mi tierra a clientes potenciales del extranjero. investigación
de mercados, actualización de ventas personales, organización de
promociones, contratación de agentes y distribuidores, organización
de transporte de mercancías y cobro de los pagos.

Mas información: [email protected]

Ubicación y redes sociales

Café de Mi Tierra

Dirección de local:

Carrera 70 #94, Medellín, Antioquia, Colombia

Correo electrónico:

[email protected] - Gerente de ventas de Exportación

[email protected] - Gerente General

Horario de atención:

Sede principal: Servicio al cliente y Recaudo: Lunes a viernes de 7:00 a.m. a 5:00 p.m.

Sábados: Servicios de Recaudo en Sede Principal y Fundadores de 8:00 a.m. a 12 m.

Horario de notificaciones PQR: Lunes a viernes de 7:00 a.m. a 12:00 m. / 1:30

p.m. a 5:00 p.m.

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“Café mi tierra”

“Café mi tierra” Medellín

Productos de café tradicional, especial y

Gourmet

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Nota: esta evidencia es de carácter individual. Recuerde revisar la guía de aprendizaje

con el fin de verificar que ha realizado todas las evidencias propuestas, saber cómo
desarrollarlas y entregarlas correctamente.

Criterios de evaluación

 Puede inferir el significado de una palabra u oración dentro de un texto en inglés,

así este no esté explícito.

 Proporciona explicaciones, argumentos y explicaciones lógicas sobre aspectos

técnicos de su profesión en un debate.