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    Microentorno y Macroentorno

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    Daniel Escobar
    El documento describe el entorno del marketing, dividiéndolo en microentorno y macroentorno. El microentorno incluye los agentes más cercanos a la empresa como proveedores, intermediarios, administraciones públicas y competidores. El macroentorno incluye factores demográficos, económicos, culturales y tecnológicos que influyen en la empresa pero sobre los que tiene menos control.

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    El documento describe el entorno del marketing, dividiéndolo en microentorno y macroentorno. El microentorno incluye los agentes más cercanos a la empresa como proveedores, intermediarios, administraciones públicas y competidores. El macroentorno incluye factores demográficos, económicos, culturales y tecnológicos que influyen en la empresa pero sobre los que tiene menos control.

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    MICROENTORNO Y MACROENTORNO

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    El documento describe el entorno del marketing, dividiéndolo en microentorno y macroentorno. El microentorno incluye los agentes más cercanos a la empresa como proveedores, intermediarios, administraciones públicas y competidores. El macroentorno incluye factores demográficos, económicos, culturales y tecnológicos que influyen en la empresa pero sobre los que tiene menos control.

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    El documento describe el entorno del marketing, dividiéndolo en microentorno y macroentorno. El microentorno incluye los agentes más cercanos a la empresa como proveedores, intermediarios, administraciones públicas y competidores. El macroentorno incluye factores demográficos, económicos, culturales y tecnológicos que influyen en la empresa pero sobre los que tiene menos control.

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    el ENTORNOdel

    MARKETING

    El entorno del marketing son fuerzas que no son controlables


    por parte de la empresa pero en cambio sí que influyen sobre
    ella. Podemos dividir el entorno del marketing en Microentorno
    y en Macroentorno
    MICROENTORNO
    que son aquellos agentes muy
    cercanos a la empresa y se
    encuentran en interactividad
    constante

    Existen cuatro agentes

    Proveedores:
    empresas que proporcionan materia
    prima para poder producir bienes y ser-
    vicios. La empresa podrá influir sobre el
    proveedor si ésta es de gran tamaño,
    tiene poder de mercado, poder de ne-
    gociación y existe un gran número de
    proveedores.
    Intermediarios:
    Intermediarios: es lo que denominamos
    red de distribución. Son los que operan
    en los canales de distribución, necesa-
    rios en muchos casos por la distancia
    física que hay entre la producción y el
    punto de venta.

    Administracione públicas:
    influirá fijando normas de apertura, im-
    puestos… que afectan a la empresa
    Competidores:
    empresas que fabrican y/o venden el
    mismo bien o servicio que el tuyo. El
    mercado puede decidir entre uno u otro.
    Existen competidores a diferentes
    niveles
    Competidor Directo o de Marca
    Competencia de Industria
    Competencia genérica
    Competencia Económica
    MACROENTORNO

    son aquellos elementos que no interactúan en el conjunto de la em-


    presa, pero le influyen. Dicha influencia es más diversa, están más
    alejados del control de la empresa
    ELEMENTO DEMOGRÁFICO

    ELEMENTO ECONÓMICO

    ENTORNO CULTURAL

    ENTORNO TECNOLÓGICO
    2
    Analiza los cuatro niveles de competencia de McDonald’s.

    1
    Une con una linea el ejemplo con el componente del entorno del Microentorno y Macroentorno

    un problema en el departamento de fabricación Entorno político-legal


    puede complicar el intercambio empresa-cliente,
    porque puede que el producto por x motivo no se
    llegue a fabricar
    Intermediarios

    que los proveedores no aporten los recursos


    necesarios para la realización del bien o del servicio
    Ambiente interno

    que por algún motivo la empresa principal no


    quiera poner a disposición de los intermediarios el
    producto. Entorno demográfico

    suelen ser segmentados para realizar una


    comunicación personalizada.
    Clientes
    el tamaño de la población, aun que no afecte de
    manera abismal, pero si que puede reducir un
    intercambio de producto entre empresa y cliente.

    Proveedores
    cualquier aspecto legal que dificulte la venta del
    producto en el mercado.

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