Guía Publicidad
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1. ESTANDAR
Interpretar críticamente la información difundida por los medios de comunicación masiva.
2. DESARROLLO
CONCEPTOS PREVIOS Para este tema tendremos en cuenta conceptos previos como la
tipología textual y los medios masivos de publicidad.
3. CONTENIDO
Los comerciales televisivos han sido históricamente los más populares, debido a la facilidad
que este medio ofrece para captar a una gran audiencia. Generalmente, los comerciales
ocupan una parte muy significativa de las franjas televisivas. Haz la cuenta, la próxima vez
que veas tu programa favorito, calcula cuánto tiempo es dedicado solo a los comerciales, te
sorprenderás.
Desde sus inicios, la televisión se ha financiado de la publicidad que allí aparece y, a su vez,
la publicidad se beneficia de la capacidad de difusión y reutilización que el formato permite,
por lo cual hay una relación muy estrecha entre estas dos.
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que regularmente aparece un comercial que debes ver antes de acceder al video que
quieres.
Los comerciales son la forma tradicional de la publicidad en un medio televisivo. Estos suelen
ser muy cortos (alrededor de 30 segundos), por lo cual debe enviar su mensaje y atrapar al
espectador rápidamente. Su estructura es la siguiente
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La psicología del color nos permite analizar el efecto del color en la percepción y la
conducta humana. Los colores transmiten ideas, sentimientos. Nos hacen reaccionar de una
manera o de otra, sentir frío, calor, amor, dolor, etc.
A continuación, un ejemplo.
Estrategias publicitarias
Posición social: Se asocia el uso de un producto
determinado con quienes son exitosos y privilegiados
económicamente.
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Recomendación de un famoso:
Asocia el uso del producto con una persona muy reconocida.
Ejemplo, una publicidad que utilice a un futbolista
Entretenimiento:
Asocia el uso del producto con sentimientos y emociones de
alegría y euforia. Ejemplo una bebida refrescante, mecato
en general
Independencia:
Asocia el uso del producto con personas libres en su forma de
pensar y actuar. Ejemplo una moto, viajes etc
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¿Qué es un logo?
Un logo es una imagen compuesta por iconos y tipografías que
representa a una marca, compañía o campaña. Por ejemplo, el
logo de la marca país Colombia es el siguiente
¿Qué es un eslogan?
En general, recordamos un anuncio por su música, sus imágenes, o por una frase llamativa y
fácil de recordar. A esa frase le llamamos “eslogan” y sirve para ampliar o resumir el mensaje
que se da en el anuncio. Las características que debe tener un buen eslogan son:
Brevedad
Ya quedó clara cuál es la estrategia del Gobierno nacional para promocionar el turismo
doméstico colombiano. Su eslogan: “Para todo lo que quiera vivir, la respuesta es
Colombia”, que además corresponde a la idea de mostrar la variedad cultural, social,
natural y de idiosincrasia que guarda nuestro país en cada uno de sus rincones.
Visibilizar lo que se tiene en nuestro territorio, recordar constantemente los atractivos con
que contamos, el número de ferias y fiestas, parques naturales, playas, selvas y nieves
perpetuas es parte de lo que se pretende a partir de ahora. Según cifras del propio
Viceministerio, son más de mil destinos en los departamentos de Colombia.
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Además, el sector ha aprendido a tener paquetes y rutas al alcance del bolsillo de todo
el mundo. Eso es parte de la experiencia de haberse abierto al mundo, que se tiene
precios para todos los bolsillos, según el propio ministro de Comercio, Industria y
Turismo.
El giro en esta nueva estrategia es mostrar a los pequeños pueblos, municipios y lugares
recónditos antes que a las grandes ciudades o centros urbanos. Eso es, sin duda, un
espacio que tiene que ser aprovechado por nuestras autoridades regionales y locales del
sector, lo mismo que por las agremiaciones y prestadores de servicios turístico. En tres ejes
específicos se pretende trabajar: el componente gastronómico, donde nuestro
departamento tiene una oferta variada y rica, que va creciendo y requiere de más apoyo
para elevar la calidad de su servicio. Es más, eventos como los del Día del Tamal y el de la
Lechona son un buen abrebocas para medirnos, ahora que en el caso del primero la
Administración de Ibagué decidió retomar su organización y ejecución.
Ese es el reto que tienen las autoridades hoy. Es en ese trabajo de tejido social hacia
adentro, con nosotros mismos, en busca de un cambio de actitud. Ni volantes, ni
publicaciones, ni cuñas, ni campañas publicitarias por sí solas consolidarán la cultura
turística, si no hay un arraigo entre los tolimenses de lo importante que es el turismo para
traer bienestar y progreso a todos.
3. ACTIVIDADES – TAREAS
Preguntas:
3.1 Para ti qué significa el eslogan “Para todo lo que quiera vivir, la
respuesta es Colombia”
3.2 ¿Cuáles son los tres ejes centrales de estrategia? ¿Crees que hace falta incluir
alguno? ¿Por qué?
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3.3 Al final del primer párrafo, al final mencionan la “idiosincrasia que guarda nuestro
país en cada uno de sus rincones”. ¿A qué se refiere con idiosincrasia?
3.4 ¿Estás de acuerdo con la opinión del autor de que “¿Ni volantes, ni
publicaciones, ni cuñas, ni campañas publicitarias por sí solas consolidarán la
cultura turística?” Justifica tu respuesta.
3.6 Inventa un eslogan para promover el turismo en Colombia y compártelo con tus
compañeros.
Entretenimiento
Atracción física
3.13 ¿Cómo influencian los mensajes publicitarios nuestra forma de pensar o actuar?
Justifica tu respuesta
3.14 Escoge un anuncio publicitario televisivo y analiza sus características aplicando los
conocimientos aprendidos.
A ¿De qué producto se trata?
B ¿Qué técnicas de publicidad se emplearon?
C ¿Cómo se manejaron los colores y las imágenes?
D ¿Cuál es su eslogan?
E ¿Resulto convincente el comercial? ¿Por qué?
4. CRITERIOS DE EVALUACIÓN
Las actividades serán resueltas en el cuaderno, o en la misma guía, con lapicero
oscuro, de forma ordenada y con buena ortografía.
Las respuestas deben ser bien sustentadas.
En cuanto a conceptos identifica estrategias, logos y eslogan.
5. BIBLIOGRAFÍA/WEBGRAFÍA
COLOMBIA APRENDE. Lenguaje11. Unidad 3. comprendiendo la diversidad.
Disponible en: WWW. Colombiaaprende.edu.co/ Comprensión de mensajes
publicitarios.
Imágenes tomadas de: www.izito.com.co/ahora(imagenes)
Sánchez, Nelson (2013) “La respuesta es Colombia” Tomado de: Periódico
El nuevo día. http://www.elnuevodia.com.co/nuevodia/opinion/columnistas/181776-
la-respuesta-es-colombia
Dominio público File: Marca país Colombia logo.svg Cargado por UAwiki Creado el:
31 de diciembre de 2011
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