Proyecto Fase 1 Analisis Andres Barreto

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE - SENA
Desarrollo Publicitario
Documentos de campañas publicitarias
Aprendiz: Andres Dario Barreto Caicedo

Ficha: 2521941
Instructor: Juan David Gil Palacio
Bogotá, 2022
Brief Ikenga SAS
1. Identificación de la empresa:
Razón social: Ikenga SAS
Nit: 900.629.150
2. Misión:
Ofrecemos procesos que generan transformación financiera en los latinoamericanos, los
cuales incluyen: educación (manejo racional), trabajo en las emociones y creencias frente
al dinero (parte emocional) y manejo del entorno (parte relacional), herramientas, y
acompañamiento de personas que ya han logrado sus metas financieras.
3. Visión:
Para el 2023 convertirnos en la mejor plataforma para que los entrenadores y
transformadores de vida en Latam puedan crear, difundir y generar valor al mundo,
teniendo como objetivo brindar bienestar (crecimiento o plenitud) financiero en los
latinoamericanos, entregándoles información y apoyándolos en su transformación.
4. Filosofía:
La filosofía principal de Ikenga es transformación por medio de la formación, para esto
empezamos por nosotros formándonos con los mejores coach del mundo, vimos la
necesidad que tienen las personas de encontrar su libertad financiera, esto por medio de
educación prometiendo resultados contundentes y tangibles. En Ikenga hacemos procesos
que cambien la vida de las personas.
5. Portafolio de productos:
 ADD - Adiós a las deudas
Programa de contenido 100% digital, en el que recibes

conocimiento y herramientas prácticas comprobadas, que
podrás implementar de forma sistemática para acelerar tu
proceso y decir adiós a las deudas malas para siempre.
Los estudiantes conocerán los 5 pasos fundamentales para aplicar la metodología
demostrada por HARVARD BUSINESS REVIEW como la más efectiva para pagar
deudas.
 Abundantemente 2.0
Programa educativo en el que en menos de un mes, tendrás resultados contundentes

en el mejoramiento de tus finanzas personales: el 100% de las personas que han
tomado el programa han reducido en más de un 50% sus creencias desempoderantes
frente al dinero; más del 97% aprenden a reducir sus gastos sin desmejorar calidad de
vida y más del 96% identifican formas reales de aumentar sus ingresos.
 VEA – Vivir en abundancia

Programa en el que recibirás las herramientas,
acompañamiento especializado y conocimiento
necesario para avanzar contundentemente en el logro
de tu principal meta financiera.
Durante este programa trabajarás en temas específicos como: aumento del

nivel de ingresos, administración eficiente del dinero, reducción de gastos a través
de la simplificación, pago acelerado de tus deudas.
 Escuela de inversiones
Aprendiendo el don de invertir. Programa en el que en 5 meses aprenderás paso a

paso la metodología más exitosa para invertir tu dinero, usada por Warren Buffet (uno
de los 3 hombres más ricos del mundo). Adicional tendrá acompañamiento
personalizado para que apliques la información en el tipo de negocio de tu interés:
Finca raíz, Franquicias, Acciones o Nuevos negocios.
 6 DAY MBA- De Auto Empleado a Dueño
Es un programa diseñado para aprender y aplicar de forma práctica las metodologías

más importantes para que logres pasar de Auto empleado (donde tú trabajas para tu
negocio) a Dueño de Gran Negocio (donde tu negocio trabaja para ti). 5 módulos
temáticos fundamentales, con conocimientos y herramientas prácticas para lograr que
tu negocio genere cada vez mayores utilidades, mientras tienes más tiempo libre y
oportunidad de enfocarte en lo que más te gusta.
6. Mercado objetivo de la empresa.
El mercado objetivo de Ikenga se compone de hombres y mujeres entre los 30 y 50 años

principalmente, con ingresos mensuales superiores a $5.000.000, y con un patrimonio de
$50.000.000 en adelante pueden ser empleados o independientes, con nivel educativo de
pregrado, personas que vivan en países hispanohablantes ya que los contenidos e
información están en español y dentro de la visión de Ikenga se busca transformar los
latinoamericanos. Deben tener metas financieras y buscar alcanzar la libertad en esta
área.
7. Posicionamiento de cada uno de los productos.

 ADD - Adiós a las deudas: Es el primer nivel de la escalera de valor de Ikenga,
sin embargo, cualquier persona puede acceder a este, nuestra cultura
generalmente accede a deudas con facilidad y muchas veces estas absorben tanto
que estancan a las personas, este programa es virtual, promete resultados tangibles
y su valor es de $370.000 aproximadamente.
 Abundantemente: Es un programa teórico- práctico, en donde las personas van a
ser expuestas a situaciones experienciales entendiendo conceptos básicos frente al
dinero y maneras de empoderarse de este y no que el dinero controle la vida del
individuo, el valor es de $2.600.000 aprox.
 Inversiones: Programa top de Ikenga, se diagnostica al inversionista, si cumple
con ciertas característica ya se realiza un encuentro personal con su entrenador,
para determinar su fuerte de inversión y podrá tener mentorias con entrenadores
calificados que los acompañaran en su proceso.
8. Factor diferenciador de los productos
Ikenga no vende por vender, Ikenga tiene una escalera de valor en los productos que
ofrece, busca diagnosticar el cliente y guiarlo para que conozca su verdadero estado
financiero actúa y no compre apresurada si quiere invertir, primero se interesa porque el
estudiante pague sus deudas, o cambie sus creencias desempoderantes accediendo a
programas como ADD o Abundantemente que están al alcance por su precio la facilidad
de que a raíz de la pandemia muchos de los contenidos están online.
Otro aspecto diferencial de Ikenga es que busca que los estudiantes no solo se lleven la
parte teórica sino que más allá tengan una parte experiencial, en donde caminando sobre
fuego o sobre vidrio centren su energía en su poder, también Ikenga ofrece membresía en
donde quienes deseen entran a la comunidad y obtienen beneficios de todos los
programas y finalmente se busca que el estudiante exponga sus resultados de
transformación que es la meta de Ikenga.
Ikenga cuenta con un equipo comprometido que apoya y acompaña a los estudiantes
durante todo su proceso, ayudándoles así a encontrar su propósito de vida, evaluando a
los entrenadores que tienen trayectorias increíbles y que incluso fueron estudiantes de la
compañía, en esta empresa el crecimiento es a gran escala, se puede empezar tomando
VEA y convertirse en un Coach de la comunidad todo depende de la perseverancia del
estudiante.
9. Competidores
 Mis propias finanzas SAS: Es una empresa con una iniciativa de educación
financiera y finanzas personales. Los mueve compartir un conocimiento que
desafortunadamente no existe en el sistema actual. Promueven el emprendimiento
como fuente de impacto y riqueza. El poder de la educación está en aplicarla al
mundo real a la hora de impactar las finanzas de muchas personas.
 PMA – Puentes Mayorga Advisors, S.A.S.: Es una de las primeras empresas
latinoamericanas dedicada exclusivamente a impartir educación y asesoría en
finanzas personales, tanto a empresas como a personas naturales. Nuestra
metodología es creada a la medida de las necesidades de nuestros clientes y
basada en la disciplina de la Planificación Financiera Personal.
Tienen como objetivo expandir y difundir el conocimiento financiero, para que a
través de seminarios especializados, charlas, conferencias y consultoría personal,
sus clientes tengan las herramientas necesarias para administrar sus finanzas
correctamente, afrontar el día a día en una economía cambiante y así puedan
lograr una verdadera calidad de vida.
10. Antecedentes de comunicación
Inicialmente Ikenga se llegaba a las personas por medio de la red social Facebook, por
medio de imágenes se hacía lanzamiento de algún seminario gratuito y también otras
piezas con tips financieros.
Su logo inicial:
Representa el dios del logro y del éxito, fue el logo con el que la
empresa se dio a conocer, sin embargo, creó un concepto un
poco infantil y posteriormente se evaluó uno minimalista.
Invitaciones a seminarios presenciales gratuitos:
Se atraía el mercado objetivo por medio de piezas con alguna

información llamativa para este segmento del mercado y en
esta misma se lanzaba la invitación a eventos presenciales en
la descripción en Facebook de la imagen se anclaba un link en
donde los interesados se inscribían y posteriormente ya pasaban al
área comercial.
Se lanzaban este tipo de imágenes en donde el enfoque es dar

tips a los seguidores de la página acerca del manejo personal de sus finanzas.
Como fue creciendo la comunidad se reemplazó este tema publicitario por referidos de
los que ya eran estudiantes, en donde se atrajeron familiares, amigos, compañeros de
trabajo, entre otros, se diseñó la página web y allí se recopilaban las inscripciones de las
personas que querían información de los seminarios o asistir a los gratuitos.
Se empieza a probar publicidad en Instagram pero hasta el momento completamente

gratuita, se busca que las personas de la comunidad empiecen a compartir y seguir las
redes sociales que estaban activas.
Hasta el momento Ikenga tenía solo 3 programas y la comunidad
empieza apagarse, se empiezan a subir videos del CEO compartiendo
datos importantes y haciendo invitaciones más cercanas a las
personas, se empieza con transmisión por Facebook pero gratuita y
esto hacia que se cortara en un tiempo limitado. Se rediseña el logo
para crear un status diferente y finalmente llega pandemia en donde Ikenga debe
implementar educación virtual. Haciendo conferencias ya por Facebook pero pagando y
utilizando plataformas como zoom. En este momento de reactivación económica es
necesario volver a trabajar fuertemente en el área publicitaria ya que se descuidó de
manera notable.

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Programa de contenido 100% digital, en el que recibes

Programa educativo en el que en menos de un mes, tendrás resultados contundentes

 VEA – Vivir en abundancia

Durante este programa trabajarás en temas específicos como: aumento del

Aprendiendo el don de invertir. Programa en el que en 5 meses aprenderás paso a

 6 DAY MBA- De Auto Empleado a Dueño

Es un programa diseñado para aprender y aplicar de forma práctica las metodologías

6. Mercado objetivo de la empresa.

El mercado objetivo de Ikenga se compone de hombres y mujeres entre los 30 y 50 años

7. Posicionamiento de cada uno de los productos.

Invitaciones a seminarios presenciales gratuitos:

Se atraía el mercado objetivo por medio de piezas con alguna

Se lanzaban este tipo de imágenes en donde el enfoque es dar

Se empieza a probar publicidad en Instagram pero hasta el momento completamente

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