Carrera Cueva Informe Final
Carrera Cueva Informe Final
Carrera Cueva Informe Final
CURSO:
ESTUDIOS CUALITATIVOS Y CUANTITATIVOS
PROYECTO INTEGRADOR
ESTUDIO DE MERCADO SOBRE LA
CALIDAD DE SERVICIO QUE BRINDA LA
POLLERIA PARDOS CHICKEN CHICLAYO
Autor (es):
Berru Pintado Yudith
Carrera Cueva Luis Enrique
Chumacero Salinas Melany Eliany
Mendoza Caramutti William
Solano Briceño Elsye Fiorella
Torres Chilcon Richard Willian
Urbina Díaz Ruben Phalu
Docente:
Mg. Karla Ivonne Rojas Jiménez
Pimentel – Perú
2021
I. INTRODUCCIÓN
En los últimos años, se ha visto como han ido apareciendo diversas marcas, con el
objetivo de diferenciarse unas de otras y que su marca prevalezca en la mente del
consumidor. En un mercado tan competitivo y en constante cambio, la identidad
corporativa se ha convertido en un factor decisivo de diferenciación y posicionamiento.
Las organizaciones deben adaptarse a estos cambios, para así poder posicionarse en el
mercado de forma representativa y referencial, asimismo sus consumidores o clientes
puedan distinguirlos de la competencia.
Toda organización está en permanente cambio, por eso tenemos que considerar que
unos de los pilares fundamentales para su éxito es la calidad de servicio y este debe
contener características especiales y estables a lo largo del tiempo, pero esto no es
estático, sino que esto cambiará con el tiempo. La empresa debe estar dispuesta a
cambiar y adaptarse a los cambios de su entorno. Para que una empresa sea única, debe
proporcionar un presupuesto para su público objetivo. De esta forma, busca clientes
para hacerlo único y popular.
Para la presente investigación se ha seleccionado la marca Pardos Chicken Chiclayo.
Pardos Chicken es una franquicia de restaurantes que se dedica a la preparación de pollo
a la brasa, donde se destaca la experiencia al cliente. Su principal objetivo es deleitar a
sus anfitriones, huéspedes y la comunidad a través de una "Gran Experiencia":
productos de alta calidad, servidos con un espíritu de gran servicio y un ambiente
acogedor. Su visión es enfocarse en convertirse en una cadena de restaurantes líder que
popularice la cocina peruana y genere orgullo, identidad y compromiso.
Actualmente esta marca es reconocida tanto nacional como internacionalmente. En
Perú, Pardos Chicken cuenta con más de 30 locales, distribuidos en las ciudades de
Lima, Trujillo, Piura y Chiclayo, y en el extranjero cuenta con dos restaurantes, uno en
Chile y otro en Miami. Pardos Chicken mantiene la cultura organizacional de sus líderes
brindando continuamente capacitación y motivación al anfitrión.
Se puede observar cómo esta marca es reconocida, y a simple vista se puede decir que
está muy bien posicionada en el mercado a pesar de los cambios que se han dado. Es por
ello que nos trazamos la siguiente interrogación: ¿En qué medida influye la calidad de
servicio en la marca Pardos Chicken Chiclayo?
La siguiente investigación ayudará a que la marca Pardos Chicken Chiclayo obtenga un
estudio actual de la calidad de servicio brindado, y a raíz de ello se considere si debe
mejorar, fortalecer o si está trabajando en la dirección correcta.
● Es él quien determina la calidad del servicio que se le brinda. Recuerde que los
clientes hoy en día expresan sus necesidades y siempre necesitan más que eso.
Es de vital importancia valorar al cliente después del servicio brindado.
Se logra decir que es muy significativo que las empresas cuenten con recursos humanos
preparados para atender a los clientes, y además del beneficio o asistencia que se lanza
al mercado, deben tener las habilidades para cubrir las necesidades del cliente.
Kotller, (2012), Considera que la calidad del servicio es muy importante porque está
directamente relacionada con la complacencia de las insuficiencias del cliente, por lo
que es necesario reducir los defectos en los productos y servicios y reducir la pérdida de
tiempo y recursos. Fortaleza, entre otros semblantes.
La eficacia de la asistencia aumenta el comercio, agranda la competencia de la empresa
y repara las máximas insuficiencias de los clientes, lo que significa que asegura que se
mantengan excelentes relaciones con los usuarios.
Estima que la calidad de servicio cuenta con cinco dimensiones las cuales van a permitir
valorar la calidad de servicio, las cuales son: fiabilidad, empatía, capacidad de
respuesta, seguridad y elementos tangibles.
Los clientes quieren sentirse importantes y comprendidos por las empresas que les
sirven. Jean E. G. Bateson, (2012), la empatía es la capacidad de sentir las emociones
ajenas como propias. Las empresas empáticas no han perdido de vista lo que se siente al
ser sus propios clientes.
Por otro lado, las empresas que no muestran una preocupación personal por sus clientes
cuando se les pregunta si los horarios de atención que ofrecen son convenientes para la
empresa, no para el cliente, no mostrarán un comportamiento empático.
Para culminar las cinco dimensiones utilizadas para calcular la eficacia de la asistencia
son consideradas esenciales las mismas que son descritas por Rosander, (1994) de la
siguiente manera:
● Fiabilidad, letrada como la capacidad de desplegar la asistencia prometido
exactamente tal se acordó y en la manera correcta.
● Responsabilidad, como estar listo para ayudar a sus clientes y brindar un servicio
rápido, adecuado y oportuno.
● Seguridad, tal la comprensión de los trabajadores sobre lo que están haciendo, su
educación y su cabida para proyectar confianza.
● Empatía, la cabida de ofrecer atención y cuidados personalizados a los clientes,
brindando un servicio de calidad.
● Bienes materiales o palpables, relacionados con la forma de subestructuras físicas,
equipos, personal y comunicaciones.
Estos son los semblantes físicos que los clientes perciben en la compañía. Temas como
la inocuidad y la modernidad se evalúan en términos de personas, construcción y
objetos. Los cuales deben ser moderados para cumplir con el tipo de gestión analizado,
que se ocupa de la familiaridad, seguridad, educación, cualidad y aspecto de la
instalación, caracteres de medida de la calidad del servicio. Medir la satisfacción
percibida del cliente y compararla con lo que espera del servicio cuando es contratado.
1.6. Hipótesis:
2.2.1 Población
Así mismo Arias, (2006), nos dice que la población es un conjunto finito de elementos
que tienen características comunes por lo que será detallado y delimitado por el objetivo
del estudio.
2.2.2 Muestra
2.2.3 Fórmula:
N 2100
Z 1.96
P 0.05
Q 0.95
d 0.05
Título: ESTUDIO DE MERCADO SOBRE LA CALIDAD DE SERVICIO Y COMO INFLUYE EN LA MARCA PARDOS CHICKEN
DEFINICIÓN
VARIABLE DIMENSIONES INDICADORES PREGUNTAS
CONCEPTUAL
- Servicio de calidad - ¿Cómo calificaría el servicio brindado por la Pollería Pardos Chicken?
- Cumplimiento de
- ¿Usted recibió todo lo prometido en promociones por la Pollería Pardos Chicken durante su
promociones.
estancia en las instalaciones?
Fiabilidad - Errores del personal.
- Atención de - ¿Durante el servicio brindado por parte de los empleados, estos cometieron el mínimo error?
inquietudes. - ¿Los empleados mostraron algún interés por resolver sus dudas?
- Atención
personalizada.
- ¿Dentro de la Pollería Pardos Chicken, los empleados proporcionan una atención personalizada en
La Calidad de servicio - Detectar su servicio?
Él definió la calidad del Empatía
necesidades - ¿Los empleados de la Pollería Pardos Chicken entienden a plenitud todas sus necesidades?
servicio como la diferencia - Preocupación por - ¿Los empleados de la Pollería Pardos Chicken se preocupan por los comensales?
entre las percepciones reales sus clientes
de los clientes de un servicio y
CALIDAD - ¿Los empleados de la Pollería Pardos Chicken brindan un servicio rápido y eficiente?
sus expectativas previas. De
DE esta forma, los clientes - Rapidez y eficiencia. - ¿Los empleados de la Pollería Pardos Chicken están atentos a ayudar en todas sus necesidades?
- Ayuda al cliente.
SERVICIO valorarán negativa o Capacidad de - Prioridad. - ¿Los empleados de la Pollería Pardos Chicken, aunque estén demasiados ocupados respondieron
positivamente la calidad del respuesta rápidamente a sus pedidos?
servicio haciendo que su
- ¿El comportamiento de los empleados de la Pollería Pardos Chicken inspira confianza?
percepción sea más baja o más
- Confianza.
alta que sus expectativas. - ¿Los empleados de la Pollería Pardos Chicken suelen ser corteses y amables con usted durante el
- Cortesía y
(Zeithaml A., Parasumarn, & Seguridad amabilidad. servicio?
Berry, 1988) - Capacitación
adecuada. - ¿Los empleados de la Pollería Pardos Chicken tienen los conocimientos necesarios para contestar
sus preguntas?
2.4.1 La encuesta
Según Vidal Díaz de Rada (2001) La encuesta es la obtención de información a través
de preguntas a las personas investigadas sobre los datos de los cuales se quiere recopilar
información y que está conformada por una secuencia de preguntas que están dirigidas a
una parte representativa de una población y con el fin de conocer los estados de opinión
de las personas ante asuntos en concreto.
2.4.2 El cuestionario
Según García, F. (2005) Un cuestionario es un instrumento de investigación, aunque la
información obtenida es breve, y es en Oriente aparato se plantea una estampa de
preguntas con el fin de datar información de una colectividad de personas, para tabular,
clasificar y ahondar el informe con la ideal de valorar preferencias, comportamientos o
tendencias.
2.4.3 Confiabilidad
El presente trabajo de investigación llevó a cabo el proceso de confiabilidad a través del
sistema estadístico SPSS donde el coeficiente Alfa de Cronbach es 0.927
2.4.4 Fiabilidad
El resultado refleja que el coeficiente Alfa de Cronbach es elevado.
Tabla 1
Sexo
Frecuencia Porcentaje
HOMBRE 38 38%
Valido MUJER 62 62%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Interpretación:
En la figura N°01 se puede visualizar que del 100% de los encuestados en la pollería
Pardos Chicken, el 38% son hombres, y el 62% son mujeres.
Tabla 2
Servicio de calidad
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 1 1%
Ni de acuerdo ni en
3 3%
desacuerdo
Valido
De acuerdo 39 39%
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en la encuesta aplicada a los clientes de la
pollería Pardos Chicken en el estudio se pudo identificar que el 57% afirman que están
totalmente de acuerdo con el buen servicio que brinda, mientras otro 39% manifiestan
estar de acuerdo, así mismo un 3% indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo y
finalmente el 1% de los encuestados afirman estar en desacuerdo con el buen servicio
que se brinda en la pollería.
Tabla 3
Cumplimiento de promociones
Frecuencia Porcentaje
Totalmente en desacuerdo 1 1%
Ni de acuerdo ni en
4 4%
desacuerdo
Valido
De acuerdo 42 42%
Totalmente de acuerdo 53 53%
Total 100 100%
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos se pudo identificar que el 53% afirman que están
totalmente de acuerdo con haber recibido todo lo prometido en cuanto a promociones,
mientras otro 42% manifiestan estar de acuerdo, así mismo un 4% indican estar ni de
acuerdo, ni en desacuerdo y finalmente el 1% de los encuestados afirman estar en
desacuerdo con haber recibido todo lo prometido en promociones por parte de la
pollería.
Tabla 4
Frecuencia Porcentaje
Totalmente en
2 2%
desacuerdo
En desacuerdo 2 2%
Ni de acuerdo ni en
10 10%
Valido desacuerdo
De acuerdo 41 41%
Totalmente de acuerdo 45 45%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 45%
afirman que están totalmente de acuerdo con que durante el servicio brindado por parte
de los empleados, estos no cometieron el mínimo error, mientras otro 41% manifiestan
estar de acuerdo, así mismo un 10% indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su
vez un 2% está en desacuerdo y finalmente el 2% de los encuestados afirma estar
totalmente en desacuerdo con que durante el servicio brindado por parte de los
empleados, estos cometieron el mínimo error.
Tabla 5
Atención de inquietudes.
Frecuencia Porcentaje
Totalmente en desacuerdo 1 1%
En desacuerdo 2 2%
Ni de acuerdo ni en
Valido 2 2%
desacuerdo
De acuerdo 37 37%
Totalmente de acuerdo 58 58%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Atención personalizada
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 1 1%
Ni de acuerdo ni en
3 3%
desacuerdo
Valido
De acuerdo 47 47%
Totalmente de acuerdo 49 49%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 49%
afirman que están totalmente con que, dentro de la pollería, los empleados proporcionan
una atención personalizada en su servicio, mientras otro 47% manifiestan estar de
acuerdo, así mismo un 3% indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su vez un 1%
está en desacuerdo con que, dentro de la pollería, los empleados proporcionen una
atención personalizada en su servicio.
Tabla 7
Detectar necesidades
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 4 4%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 8 8%
Valido
De acuerdo 54 54%
Totalmente de acuerdo 34 34%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 34%
afirman que están totalmente de acuerdo con que los empleados de la pollería atienden a
plenitud todas sus necesidades, mientras otro 54% manifiestan estar de acuerdo, así
mismo un 8% indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su vez un 4% está en
desacuerdo con que los empleados de la pollería atienden a plenitud todas sus
necesidades.
Tabla 8
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 1 1%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 4 4%
Valido
De acuerdo 34 34%
Totalmente de acuerdo 61 61%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 61%
afirman que están totalmente de acuerdo con que los empleados se preocupan por los
comensales, mientras otro 34% manifiestan estar de acuerdo, así mismo un 4% indican
estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su vez un 1% está en desacuerdo con que los
empleados no se preocupan por los comensales.
Tabla 9
Rapidez y eficiencia
Frecuencia Porcentaje
Totalmente en desacuerdo 6 6%
En desacuerdo 15 15%
Valido Ni de acuerdo ni en desacuerdo 10 10%
De acuerdo 39 39%
Totalmente de acuerdo 30 30%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 30%
afirman que están totalmente con que los empleados de la pollería brindan un servicio
rápido y eficiente, mientras otro 39% manifiestan estar de acuerdo, así mismo un 10%
indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su vez un 15% está en desacuerdo, y un
6% está totalmente en desacuerdo con que los empleados de la pollería brinden un
servicio rápido y eficiente.
Tabla 10
Ayuda al cliente.
Frecuencia Porcentaje
Totalmente en desacuerdo 8 8%
En desacuerdo 13 13%
De acuerdo 38 38%
Totalmente de acuerdo 33 33%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 33%
afirman que están totalmente de acuerdo con que los empleados si están atentos a
ayudar en todas sus necesidades, mientras otro 38% manifiestan estar de acuerdo, así
mismo un 8% indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su vez un 13% está en
desacuerdo, y un 8% están en totalmente en desacuerdo con que los empleados estén
atentos a ayudar en sus necesidades.
Tabla 11
Prioridad.
Frecuencia Porcentaje
Figura 11 Prioridad.
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 30%
afirman que están totalmente de acuerdo con que los empleados de la pollería aunque
estén demasiado ocupados respondieron rápidamente a sus preguntas, mientras otro
27% manifiestan estar de acuerdo, así mismo un 16% indican estar ni de acuerdo, ni en
desacuerdo, a su vez un 17% está en desacuerdo y un 10% está totalmente en
desacuerdo con que los empleados de la pollería aunque estén demasiado ocupados
respondan rápidamente a sus preguntas.
Tabla 12
Confianza.
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 3 3%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 1 1%
Valido
De acuerdo 44 44%
Totalmente de acuerdo 52 52%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Figura 12 Confianza.
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 52%
afirman que están totalmente de acuerdo con que el comportamiento de los empleados si
inspira confianza, mientras otro 44% manifiestan estar de acuerdo, así mismo un 1%
indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su vez un 3% está en desacuerdo con
que el comportamiento de los empleados si inspira confianza.
Tabla 13
Cortesía y amabilidad.
Frecuencia Porcentaje
Totalmente en desacuerdo 1 1%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 5 5%
Valido De acuerdo 35 35%
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 59%
afirman que están totalmente de acuerdo con que los empleados de la pollería si suelen
ser corteses y amables durante el servicio, mientras otro 35% manifiestan estar de
acuerdo, así mismo un 5% indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su vez un 1%
está totalmente en desacuerdo con que los empleados de la pollería si suelen ser corteses
y amables durante el servicio.
Tabla 14
Capacitación adecuada.
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 2 2%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 5 5%
Valido De acuerdo 39 39%
Totalmente de acuerdo 54 54%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 54%
afirman que están totalmente de acuerdo con que los empleados de la pollería si tienen
los conocimientos necesarios para resolver sus preguntas, mientras otro 39%
manifiestan estar de acuerdo, así mismo un 5% indican estar ni de acuerdo, ni en
desacuerdo, y un 2% está en desacuerdo con que los empleados de la pollería cuenten
con los conocimientos necesarios para resolver sus preguntas.
Tabla 15
Equipos modernos
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 1 1%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 6 6%
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 53%
afirman que están totalmente de acuerdo con que la pollería si posee equipamiento de
apariencia moderna, mientras otro 40% manifiestan estar de acuerdo, así mismo un 6%
indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, y un 1% está en desacuerdo con que la
pollería si posee equipamiento de apariencia moderna.
Tabla 16
Instalaciones.
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 2 2%
Ni de acuerdo ni en desacuerdo 2 2%
Valido De acuerdo 39 39%
Totalmente de acuerdo 57 57%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Figura 16 Instalaciones
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 57%
afirman que están totalmente de acuerdo con que las instalaciones dentro de la pollería
son amplias y resultan atractivas hacia el público, mientras otro 39% manifiestan estar
de acuerdo, así mismo un 2% indican estar ni de acuerdo, ni en desacuerdo, a su vez un
2% está en desacuerdo con que las instalaciones dentro de la pollería sean amplias y
resulten atractivas hacia el público.
Tabla 17
Limpieza.
Frecuencia Porcentaje
En desacuerdo 3 3%
De acuerdo 29 29%
Valido
Totalmente de acuerdo 68 68%
Total 100 100%
Fuente: Elaboración propia
Figura 17 Limpieza.
Interpretación:
De acuerdo a los resultados obtenidos en el estudio se pudo identificar que el 68%
afirman que están totalmente de acuerdo con que las instalaciones dentro de la pollería
si son visiblemente pulcras, mientras otro 29% manifiestan estar de acuerdo, así mismo
un 3% indican estar en desacuerdo con que las instalaciones dentro de la pollería son
visiblemente pulcras.
Propuesta Nª 1
Contratar personal part time para laborar en los días con mayor afluencia de
clientes (viernes, sábado y domingo) teniendo en cuenta que la contratación de
personal part time es más rentable para la empresa, donde el ingreso de 3
colaboradores en dicha modalidad equivale económicamente a 1 colaborador de
tiempo completo.
Mejora Nº 1
Descripción del problema
Factores que provocan el
No contar con el personal necesario para cubrir las
problema
horas con mayor afluencia de comensales.
Tener suficiente personal (mozos) los fines de
Objetivo a conseguir semana o los días de mayor tráfico (festivos y fin de
mes)
Acciones de mejora
Mejora Nº 2:
Descripción del problema
Causas que provocan el No contar con el personal necesario para cubrir las
problema horas con mayor afluencia de comensales.
Acciones de mejora
CONCLUSIONES: