Proyecto 1

Universidad Tecnológica de Santiago
(UTESA)
Presentado para:
Edith Muñoz
Matricula:
2-18-0536
Materia:
Publicidad y Propaganda 1
Ciclo:
2022-3
Tema:
Proyecto 1
Presentado a:
José Raposo
Fecha de entrega:
27-09-2022
1. ¿Cuál fue la forma más antigua de publicidad?
El deambular constante en la Grecia Clásica ayuda al desarrollo de las ventas y

aparece la publicidad por primera vez. En el Imperio Romano aparecen el Albúm y
el Libellus. En la Edad Media el pregonero transmitía las órdenes y deseos de los
nobles. En el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos, la publicidad toma
asiento. Durante el Siglo XVIII la prensa acepta el apoyo de la publicidad como
financiación. Con el Siglo XX, la publicidad llega a su máximo apogeo, potenciada
por los nuevos medios de comunicación.
2. ¿Cuáles son los ejemplos más antiguos que se conocen sobre publicidad escrita?
Por empezar desde el principio, el primer anuncio conocido está impreso en un

papiro de Tebas (en el actual Egipto) que data aproximadamente del año 1.000 a.c.
Se conserva en el Museo británico en Londres y su transcripción es la siguiente:
“Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el tejedor, este invita a todos
los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarle. Es un hitita de cinco pies de alto, de
robusta complexión y ojos castaños. Se ofrece media pieza de oro a quien dé
información acerca de su paradero”. En cuanto a anuncios publicitarios antiguos
este sin duda se lleva la palma. Es de suponer que la publicidad ya se manejaba
entonces con total regularidad y que, por lo tanto, existía antes del siglo X a.c.
3. ¿En qué consistió la Revolución Industrial?

Revolución Industrial al proceso iniciado en el siglo XVIII en Inglaterra, por el
cual la humanidad pasó de unas formas de vida tradicionales basadas en la
agricultura, la ganadería y la producción artesanal, a otras fundamentadas en la
producción industrial y la mecanización, Ello propició un acelerado proceso de
urbanización que alteró profundamente las estructuras económicas, sociales, así
como la mentalidad de los hombres.
La Revolución Industrial fue relativamente rápida, se produjo prácticamente en tan
sólo una
centuria. Su importancia es equiparable a la de la Revolución Neolítica.
Sin embargo, el proceso de industrialización no fue simultáneo ni adquirió las
mismas
características en todos los lugares. En la actualidad existen en el mundo zonas
poco
industrializadas, que coinciden normalmente con las más pobres del planeta.
4. ¿Por qué es importante el estudio de la publicidad?
La publicidad es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el
consumo de un producto o servicio a través de los medios de comunicación y es de
gran importancia hoy en día porque es la forma en que las empresas se comunican
con sus clientes.
5. ¿Quién paga el costo de la publicidad?
Los clientes
6. ¿Cuáles son las principales causas del despilfarro?
Los fallos en la comunicación interna ocasionan un importante despilfarro de

medios tanto humanos como materiales. Las órdenes mal dadas hacen que el equipo
humano despilfarre su tiempo y que los medios materiales se empleen en
actividades equivocadas.
7. ¿Cómo se combate el argumento de que la publicidad es innecesaria y es un
despilfarro?
Demostrando que una buena publicidad puede aumentar las ventas.
8. ¿Aumenta la publicidad los costos del consumidor? (Defíname ampliamente con

sus palabras este concepto).
No, ya el costo de publicidad es estimado por la marca de acuerdo con el monto de
inversión que este desee.
9. Origen y desarrollo de la publicidad en República Dominicana.
(En orden cronológico desde sus inicios hasta el año 2000).
Para los primeros años del siglo XX, teníamos varios y diarios, tanto de la ciudad capital,
como de Santiago y otros pueblos, donde aparecía la publicidad informativa. Pero a
través de toda es ruta, hay que referirse a la publicidad, no bajo los criterios actuales de
mezcla informativa y persuasiva, sino más bien solo informativa, para dar a conocer la
existencia de productos y bienes.
Porque es preciso apuntar, haciendo un violento vuelo a tres escalas, que, durante casi
cien años, a partir de 1821, nos referimos a la publicidad practicada en nuestro país como
un puro y simple recurso de información. No es hasta principios de siglo (en la prensa
escrita) y la década del '30 (en la radio), cuando el texto publicitario comienza a ser una
mezcla de información y persuasión, amparado en el muchas veces abigarrado estilo de
los rimadores.
Y luego a mediado de los '60, se comienza a aplicar los estudios de la sicología del
consumidor y se estereotipa por grupos de edades, ingresos, zonas donde viven, etc. su
conducta de vida, para poder intervenir su privacidad y crearle, en algunos casos,
necesidades no prioritarias, que le llevan a un consumismo desordenado y criminal.
 1821. Aparece el primer anuncio impreso en el periódico El Duende.
 1882. Se publica el primer diario dominicano, dirigido por Cesar Nicolás

Penson.
 1889. Sale el primer ejemplar del Listin Diario, como hoja informativa de
actividad marítima.
 1906. Aparecen los “Epigramas Publicitarios” en El Diario y El Noticiero,

diarios de Santiago.
 1927. Se inaugura Radio HIX, primera estación radial comercial

dominicana.
 1933. Se inicia (?) la competencia comercial, vía la publicidad radial, con el

anuncio de Ginebra Campana.
 1934. Se funda “Propaganda Sarba” (¿la primera agencia publicitaria

dominicana?).
 1939. Aparece el primer ejemplar de el diario “La Nación”.
 1941(?). Homero León Díaz y Miguel Peguero fundan su agencia de

anuncios “HOLEDI”.
 1942. Se graba el primer anuncio radial para aceites Fundador, Supremo y

Elcelxisor.
 1943. Se instala Publicidad Record, propiedad de Bruno Veram, extranjero.
 1948. Aparece el primer ejemplar del diario La Opinión.
 1949. Se instala Publicidad “Girito” de Gilberto Rivera Torres.
 1950. Máximo Llaverias se instala como agente publicitario.

(simultáneamente se instala otra empresa del ramo dirigida por Eduardo
Boheme de Lemos, Julio Cesar Montolio y Cesar Cruz Mordán).
 1952. La televisión llega a R.D. (La Voz Dominicana).

 1957. Se instala la primera empresa con esquema de agencia publicitaria:
“Central de Publicidad Relco”.
 1959. Roberto Ricart instala una agencia de servicios serigraficos y

publicidad.
 1959. En febrero, sale al aire la señal de Rahintel, segundo canal de

televisión.
 1959. Rafael Yépez funda Publicitaria Reprex.
 1960. Roberto Ricart instala Publicidad Ricart, la más avanzada de la

época.
 1961. Ajusticiamiento de Trujillo. Termina la dictadura (?).
 1962. Poderosa influencia en el aspecto creativo del estilo cubano pre-

revolución.
 1964 las agencias puertorriqueñas, no represento influencia del estilo

norteamericano aunque puerto rico estaba asociado a los EE.UU por tanto
predominaba el talento cubano.
 1969 predomina la influencia norteamericana
 1970 y 1978, la aplicación de las técnicas y métodos para definir estrategias

trajo una invasión de creativos cuadriculados que se limitaban a exponer en
el texto de radio o televisión, los mismos términos especificados en la
estrategia de marketing y creatividad.
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El deambular constante en la Grecia Clásica ayuda al desarrollo de las ventas y

Por empezar desde el principio, el primer anuncio conocido está impreso en un

3. ¿En qué consistió la Revolución Industrial?

6. ¿Cuáles son las principales causas del despilfarro?

Los fallos en la comunicación interna ocasionan un importante despilfarro de

8. ¿Aumenta la publicidad los costos del consumidor? (Defíname ampliamente con

 1882. Se publica el primer diario dominicano, dirigido por Cesar Nicolás

 1906. Aparecen los “Epigramas Publicitarios” en El Diario y El Noticiero,

 1927. Se inaugura Radio HIX, primera estación radial comercial

 1933. Se inicia (?) la competencia comercial, vía la publicidad radial, con el

 1934. Se funda “Propaganda Sarba” (¿la primera agencia publicitaria

 1939. Aparece el primer ejemplar de el diario “La Nación”.

 1941(?). Homero León Díaz y Miguel Peguero fundan su agencia de

 1942. Se graba el primer anuncio radial para aceites Fundador, Supremo y

 1943. Se instala Publicidad Record, propiedad de Bruno Veram, extranjero.

 1948. Aparece el primer ejemplar del diario La Opinión.

 1949. Se instala Publicidad “Girito” de Gilberto Rivera Torres.

 1950. Máximo Llaverias se instala como agente publicitario.

 1952. La televisión llega a R.D. (La Voz Dominicana).

 1959. Roberto Ricart instala una agencia de servicios serigraficos y

 1959. En febrero, sale al aire la señal de Rahintel, segundo canal de

 1959. Rafael Yépez funda Publicitaria Reprex.

 1960. Roberto Ricart instala Publicidad Ricart, la más avanzada de la

 1961. Ajusticiamiento de Trujillo. Termina la dictadura (?).

 1962. Poderosa influencia en el aspecto creativo del estilo cubano pre-

 1964 las agencias puertorriqueñas, no represento influencia del estilo

 1969 predomina la influencia norteamericana

 1970 y 1978, la aplicación de las técnicas y métodos para definir estrategias

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