Universidad Arturo Michelena

Facultad de Ciencias Económicas y Sociales

Escuela de Comunicación Social
Publicidad I
Sección 1N
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LA PUBLICIDAD
EN EL MUNDO

Docente: Néstor Otero Martínez Integrantes: Katherine Sánchez

Oriana Rivas
Darwin Infante

San Diego, marzo de 2018

 La Publicidad en el Mundo

La publicidad existe desde los orígenes de la civilización y el comercio. Desde que

hallan productos que se pueden comercializar, ha habido la necesidad de comunicar la
existencia de los mismos; la forma más común de publicidad era la expresión oral. Una
frase encontrada en un papiro egipcio de hace 4000 años, ha sido considerada como el
primer anuncio publicitario del que se tiene memoria.

La publicidad ha ido evolucionando con el paso de la historia, pero fue durante el

pasado siglo XX cuando esta tuvo un desarrollo vertiginoso, gracias también al desarrollo
de los medios para difundirla, como: la radio, la televisión y, en años recientes, el Internet.

El nacimiento de la prensa, gracias a la invención de la imprenta, fue esencial para el

surgimiento de la publicidad. Su contexto principal es el mercado.
La publicidad está unida a la historia, está presente como resultado de la evolución
económica, comercial, técnica y financiera, e inevitablemente a lo que va ocurriendo en lo
social, ideológico y cultural.

La publicidad es un método persuasivo dirigido a influir sobre la conducta de las

personas., su esencia es su naturaleza comunicativa. Es un instrumento económico
utilizado por las empresas para promover la demanda. Comerciantes, fabricantes y
empresarios son los que han promovido la publicidad.

El crecimiento de las ciudades, el desarrollo comercial y los acontecimientos políticos

encuentran en la imprenta y la prensa, unos instrumentos que harían materialmente posible
la difusión de la información. Si asumimos los distintos puntos de vista, podemos
estructurar el recorrido histórico de la publicidad en cuatro etapas:

1. La prehistoria de la publicidad, del Mundo Antiguo al siglo XV.

2. Los primeros pasos, del XVI al XVIII.
3. Crecimiento, durante el XIX y hasta la década de los cuarenta.
4. Etapa de desarrollo y perfeccionamiento, desde los años cincuenta hasta la
actualidad.

Desarrollo de la Publicidad en Venezuela

La estructuración de los medios de difusión masiva en Venezuela, encuentra en su
pertenencia a grupos económicos establecidos un factor común que filtra los mensajes
transmitidos al público, y cuya máxima señal se evidencia en la publicidad.
A principios del siglo XX surgen los diarios “El Zulia Ilustrado” y el “Oasis de
Barcelona”, y las revistas “Cosmópolis”, “La Alborada”, “Viernes” y “La Gaceta Médica”.
En estos diarios y revistas aparecen los primeros anuncios de cosméticos, fragancias y
productos de tocador. Luego, en 1904, aparece el diario “El Impulso”, y “El Universal” en
1909. Fue en estos diarios de gran importancia donde comenzaron a publicarse anuncios de
automóviles, máquinas de escribir, cigarrillos y algunos avisos de las primeras películas
cinematográficas.

Más adelante, los anuncios dejaron de tener tanto énfasis en la parte textual, para
introducir la imagen a través de la fotografía.
En el año 1917, se publicó el primer número de la revista “Elite”, la cual fue la que
introdujo la fotografía de acontecimientos, un nuevo concepto de reportaje gráfico en
Venezuela.

Desde 1925, comienza la publicidad de exteriores con la empresa Vepaco (Venezuelan

Public Advertising Company), especializada en la construcción de vallas a nivel nacional.
Los primeros anuncios en vallas fueron el de la Shell, Toddy, Ron y Anís Taparita.

A partir de 1928, se estableció una ley que prohibía cierto tipo de publicidad de
productos farmacéuticos, así como también la publicidad para médicos, la cual sólo podía
aparecer en revistas especializadas.

En el año 1930, surge la radio y la primera radiodifusora de Caracas llamada

Broadcasting Caracas. Los dos primeros avisos publicitarios fueron de la “Cervecería de
Caracas” y del “Almacén Americano”. Más tarde, cambió su nombre al de Radio Caracas.

Todos los trámites para la ejecución de los anuncios eran realizados por los anunciantes;
y no fue sino hasta 1934, cuando apareció la primera agencia de publicidad llamada
Anuncios Lyon, que en sus principios se dedicaba a la compra y venta de espacios
publicitarios de prensa, y después se dedicó a la publicidad radial.

En 1938, se crea la empresa Anzola & Frías, actualmente denominada ARS, e introduce
la publicidad de buen gusto. Más tarde, surge el diario “El Nacional”.

A mediados de 1946, llegó a Venezuela la agencia norteamericana McCann Erickson, la

cual establece nuevas pautas en la operación de la agencia publicitaria. Esta empresa, se
dedicaba más a resolver problemas de comunicación entre sus anunciantes y el consumidor,
que a la compra y venta de espacios publicitarios.

Desarrollo de la Publicidad en América Latina

 Chile: Como consecuencia de los cambios introducidos por el modelo

económico de libre mercado a partir de mediados de los años setenta, el
desarrollo del consumo y de la industria publicitaria y el consecuente cambio
social y cultural fueron producto, más que del crecimiento económico, de la
apertura del comercio y del acceso a bienes de alto contenido simbólico a un
precio asequible. Analizada esta realidad en perspectiva, los nuevos
 "consumidores" que emergen, habrían protagonizado una revolución no sólo
económica, sino también política y cultural.

Como señala E. Tironi, el protagonismo social que había estado tradicionalmente

centrado en un Estado fuerte a principio de los años setenta, pasaría paulatinamente
a los consumidores, en los noventa, cuando se puede afirmar que Chile se
transforma en una sociedad de consumo propiamente tal, ya que su lógica penetra
todos los ámbitos de la vida social.
La influencia de la publicidad en Chile no se limitaría a la compra y venta de un
producto y a la formación de imágenes de marca. La publicidad dictaría pautas de
conducta, formas de relación, escalas de valores y aspiraciones del Chile actual, y
por lo tanto, una parte importante de la cultura. La publicidad en Chile influye en el
"qué" y en el "cómo" los chilenos se representan en escenas de la vida cotidiana, y
también buscan construir el "dónde" y el "cuándo".

Por lo tanto, la propia imagen de sí mismo, así como la de los otros, dependería
fuertemente del imaginario publicitario. La publicidad remite de este modo a una
relación ambigua entre lo real y lo imaginario, donde la realidad es leída y asumida
desde los imaginarios publicitarios, los que no son ajenos a la realidad objetiva, sino
que forman parte de esta realidad.

 Cuba: La radio y más tarde la televisión, se llenan de comerciales, horóscopos y

concursos. Con la guerra se desarrollan los medios técnicos de comunicación.
Es aquí donde comienza el desarrollo de la publicidad y el marketing. Cuba fue
terreno de experimentación de las nuevas técnicas. Fueron los primeros en tener
ferrocarril, en 1837, antes incluso que en la metrópoli; las pruebas de
trasmisiones radiales se hicieron en el país en el año 1922, antes incluso que se
oficializara la radio en Estados Unidos.

Tal escenario de experimentación, determinó un cierto desarrollo de los medios y

de las técnicas de publicidad. Se llegó a crear un cuerpo de profesionales y una
escuela de publicidad. Los cursos comenzaron el 24 de febrero de 1954 y el 27 de
enero de 1955 se emitió la Ley Decreto 2065 que oficializaba la Escuela Profesional
de Publicidad, que concedía el título de Profesional Publicitario. La escuela
funcionó en la Universidad de la Habana hasta 1960.

Con la nacionalización de los medios y de las empresas estadounidenses,

también lo fueron sus departamentos y agencias de publicidad. Posteriormente, fue
creado el llamado Consolidado de la Publicidad, el que realmente nunca llegó a
constituirse como tal, sino como una sección del Departamento de Industrialización
del INRA dirigido por el Che. El mismo se disolvió el 31 de mayo de 1961.
 Colombia: La publicidad se realiza desde que se inició la publicación de los
primeros diarios. El primer anuncio comercial, apareció en 1801 en el periódico
"Correo Curioso, Erudito, Económico y Mercantil", editado por don Luis
Fernando de Azuola y Jorge Tadeo Lozano, donde se anunciaba la venta de un
esclavo mozo, de buen servicio, aparente para trabajo serio.
Su desarrollo posterior fue paulatino, en la medida que surgieron nuevos medios,
se incrementó la venta de artículos importados y se desarrolló la industria nacional.
Desde finales del siglo pasado, surgieron una serie de empresas que requerían de la
publicidad para impulsar sus ventas.

Bavaria, nació en 1889 en Bogotá, Cervecería Antioqueña en 1902 y luego

Germania en Bogotá y Cervecería Libertad en Medellín. Su publicidad era, en su
mayoría, importada de Europa y los Estados Unidos, orientada a los puntos de venta
por medio de carteles, almanaques, murales y recuerdos publicitarios.

Otras industrias de alimentos y bebidas nacieron igualmente a principios de

siglo, lo mismo que la industria manufacturera. En 1907 surgió la Compañía
Colombiana de Tejidos, Coltejer, en 1920 la Fábrica de Hilados y Tejidos El Hato,
Fabricato.

La primera Guerra Mundial y la consiguiente suspensión de la importación de

manufacturas, estimularon la incipiente industria nacional para superar la escasez, y
desde un principio usaron la publicidad para asegurarse un mercado futuro y educar
al pueblo hacia el consumo de los productos nacionales. La Compañía Colombiana
de Tabaco, se fundó en 1919, y fue de las primeras empresas en conformar un
departamento de Publicidad, con Alberto Sáenz Moreno como director.

 México: En 1666 se imprimió la primera gaceta en la Nueva España, actividad

que al día de hoy se conoce como el negocio publicitario. Tiempo después, en
1850, se desarrolló la primera campaña publicitaria y con ella una nueva forma
de capitalizarla. Las primeras campañas publicitarias en México fueron para la
Cervecería Toluca, la Cervecería Cuauhtémoc, la Cervecería Moctezuma, la
Cervecería Yucateca, El Palacio de Hierro y para El Puerto de Liverpool.

Durante el siglo XX la publicidad en México alcanzó su máximo esplendor. La

constante ocupación de los medios escritos y la aparición de volantes, apoyó la
creación de los anuncios publicitarios en los periódicos más importantes del país, lo
que más adelante dio oportunidad al crecimiento de las pequeñas y medianas
empresas que exploraban el mercado publicitario.

En el año de 1925, surgió la radio en México, medio de comunicación masiva

que hoy en día apoya de manera significativa al mercado de la publicidad con el
lanzamiento al aire de mensajes publicitarios de cientos de artículos pertenecientes a
 diferentes giros. Años más tarde, en 1951 comenzó el gran desarrollo de la
televisión comercial, una de las vías más fructíferas para el terreno de la publicidad.

El desarrollo de la publicidad, ha generado el crecimiento de la economía a nivel

mundial, en el caso específico de México las nuevas tendencias en la publicidad del
siglo XXI están relacionadas con la revolución de los medios: la televisión, los
periódicos, el cine, la radio y la orientación hacia el marketing online, a través de
computadoras o celulares.

Desarrollo de la Publicidad en Estados Unidos

A finales del siglo XIX. muchas empresas estadounidenses empezaron a vender sus
productos en envases que llevaban impresa la marca. Este hecho marcó un hito en la
historia de la publicidad, puesto que antes los productos domésticos como: el azúcar, el
jabón, el arroz, la miel, la mantequilla, la leche, la margarina, los granos, los caramelos y
dulces, y los aliños se vendían sin envase y en grandes cantidades, por lo que los
consumidores no habían conocido hasta entonces al productor.

Los primeros en utilizar esta técnica fueron los vendedores de jabones y detergentes.
Entre los primeros, que datan de 1880, destacan: Ivory, Pears' y Colgate. Pronto siguieron
su ejemplo otras empresas, como: la Royal Baking Powder, la Quaker Oats y los bolígrafos
Waterman. A principios del siglo XX, surgieron marcas tan conocidas, como: Wrigley y
CocaCola.

Tras la Primera Guerra Mundial, la industria publicitaria estadounidense creció hasta el

punto que se convirtió en la marca registrada de los propios Estados Unidos. Este
crecimiento se vio impulsado por numerosos avances tecnológicos; el crecimiento de la
industria estadounidense provocó nuevos inventos y mejoras técnicas que beneficiaron a
otras industrias.

La aparición de la electricidad, contribuyó a la creación de anuncios luminosos; el

fotomontaje y otras mejoras en las técnicas de impresión, ayudaron tanto a editores como a
los departamentos de publicidad de periódicos y revistas. La publicidad empezó a contratar
a especialistas en relaciones públicas. La aparición de la radio en la década de 1920
estimuló una nueva técnica de venta que utilizaba la voz como reclamo.

El invento más significativo de la posguerra, fue la televisión; un medio que forzó a la

industria publicitaria a mejorar sus técnicas comerciales, utilizando medios visuales y
sonoros. En la década de 1990, destaca la generalización del uso de reproductores de vídeo
y de mandos a distancia para éstos y para las televisiones.
 Las agencias de publicidad consideran una amenaza esta generalización porque algunos
espectadores pueden borrar los anuncios cuando graban programas o pasarlos a alta
velocidad cuando ven una cinta grabada. Además, la existencia del mando a distancia,
también es una amenaza porque los espectadores pueden cambiar de cadena o quitar el
sonido en tanto se emitan los anuncios. Por ello, las agencias de publicidad, han cambiado
de técnica y ahora intentan esponsorizar los espacios de la programación. La generalización
de redes internacionales de informática, como Internet, compensa estas dificultades al
ofrecer un nuevo medio específico para publicar y difundir anuncios.

En los años 50 y 60, la publicidad pasa de ser una industria de la información, a ser una
industria de la persuasión. En los años 80, la combinación de tecnologías, permitieron una
mayor y más rápida circulación de la información. Los medios masivos de comunicación,
han permitido llevar la publicidad a todos los rincones del planeta, permitiéndole al
consumidor tomar mejores decisiones de compra.

Principales Agencias de Publicidad en Venezuela

1. SEMPRENOI C.A

Esta agencia fue fundada el 09 de septiembre del año 2003, y se encuentra ubicada en
Valencia. Edo. Carabobo, sus socios son José Romero Guerrero y Reinaldo Villegas, como
Presidente de la Junta Directiva tiene a José Romero Guerrero.

La filosofía de Semprenoi, es brindar soluciones integrales a sus clientes mediante una

atención personalizada, orientada a satisfacer las necesidades comunicacionales,
publicitarias y tecnológicas con un alto talento creativo de vanguardia.

La agencia de publicidad carabobeña, SEMPRENOI, asumió su papel de liderazgo en la

región central del país y reescribió la historia.

Avanzó a paso sólido y firme, hasta llegar a ocupar la novena posición en el prestigioso
Ranking de la revista “Producto”.

Es un hecho inédito, que una agencia del interior del país logre integrar el grupo más
selecto y distinguido de la publicidad venezolana, y momento especial de celebración para
sus socios, José Romero y Reinaldo Villegas, quienes encabezan un equipo humano que ha
puesto corazón y ganas para ofrecer a sus clientes una experiencia cálida y familiar, donde
los intereses y necesidades se analizan, no solo bajo una perspectiva técnica y profesional,
sino con la pasión, confianza y respeto que ha caracterizado a SEMPRENOI durante sus 18
años en el mercado publicitario.
 El acertado reconocimiento a esta labor titánica, llega por medio del Ranking de
Agencias Publicitarias de la revista PRODUCTO, ícono y guía especializada en el tema. Y
la inclusión de SEMPRENOI, como una de las diez mejores agencias de todo el país (y
única del interior de Venezuela), es un espaldarazo a un grupo que tiene como norte la
creatividad al servicio de sus clientes que, más allá de simplemente ser eso, también son
parte de una familia corporativa que no cree en apostar al éxito, sino que lo garantiza.

Ésta agencia cuenta con una explosión de creatividad. La creatividad en Semprenoi

fluye todos los días, crean conceptos creativos que le permiten a la marca de los clientes
sobresalir en el mercado y plantean ideas innovadoras, para el logro del cumplimiento de
los objetivos que presentan a sus marcas.

Por otra parte, hacen que los clientes confíen, ya que ofrecen una atención
personalizada, que les permite indagar en lo que el cliente desea puntualmente, para lograr
un resultado más óptimo. Es por ello que logran fidelizar a más clientes y estar siempre un
paso delante de la competencia. Y por supuesto, contienen un personal altamente
capacitado, ya que se encargan de realizar una selección profesionalmente impecable del
personal más apto, para desempeñar los distintos roles en los diferentes departamentos de la
agencia. Asimismo, aseguran que cada una de las personas que integran Semprenoi, están
en la capacidad de desarrollar con excelencia su labor, en función a los objetivos de sus
marcas clientes.

La misma, desempeña:

Desarrollo de Marcas

- Potenciar marcas propias

- Identidad Corporativa desde una perspectiva de 360°
- Valores que la marca desea transmitir
- Respuesta a la demanda de los consumidores
- Reconocimiento en el mercado actual

Manejo Integral de Medios

- Elaboración de Plan de Medios Televisivos e Impresos

- Lograr resultados óptimos
- Demostrar el alcance de la marca
- Evaluación Post-Pauta (AGB Nielsen)

BTL - Below The Line (Debajo de la Línea)

- Crear sentidos de oportunidad para comunicar mensajes publicitarios

 - Realización de eventos o actividades de Marketing
- Desarrollar técnicas para difundir información
- Brindar estrategias creativas y directas para llegar al consumidor

Identidad Corporativa

- Definir la personalidad de la marca

- Causar impresión y efecto en el consumidor
- Hacerse diferenciar en el mercado

Marketing 2.0

- Manejo de las marcas en la redes sociales

- Crear un vínculo entre la marca y el consumidor
- Concepción de los gustos y necesidades del usuario
- Desarrollo de contenido atractivo

Producción Audiovisual

- Confección de Story Board

- Proceso de Casting
- Planificación, Ejecución, Montaje y Edición
- Superar las expectativas del cliente

Tiene como clientes a las siguientes marcas:

AB Inversiones – Purell – Lily & Associates International – Churchill Restaurante –

Grupo CJA – Inversiones Mármol y Granito – Complemento Cousine – Laboratorio
Familia – Laboratorio CNC – Materiales Eléctricos Valencia - Glup! Cola – Jugos Motatán
– Leche La Bufalita – Venequip Cat – Venequipo Agro – 3P Inversiones – El Fogonsito –
Casa Aranjuez – Maquiandes – Lácteos RA – Multinacional de Sabores – Cárnicos Aragua
– Pamplonas Deli – Eurosillas – Herramientas Muzin – Inversiones Peky – Emporium
Service – Fompres – CM Group – Helados Edmar

Y por último, sus logros han sido el posicionamiento y permanencia como la agencia
líder del centro del país, captación de nuevos clientes en el ramo de consumo masivo a
nivel nacional, aumento del capital humano en dpto. de producción con excelentes
profesionales garantizando el nivel creativo y productos finales en la pantalla del televisor y
consumidor final, alto crecimiento en el manejo de las redes sociales propias y de sus
clientes.
 Se expandió a una plataforma continental abriendo oficinas en Miami y Panamá, y así
poder exportar sus servicios y creatividades hacia toda Latinoamérica.

2. PUBLICIS

Publicis fue fundada el 11 de enero del año 1967 y se encuentra ubicada en Dto Capital.
Caracas, su socio y Presidente de la Junta Directiva es Antonio Bethencourt.

La filosofía de esta agencia es ayudar a sus clientes a construir, proteger, y sostener el

liderazgo. Los cambios están en todas partes, el reto está en detectar oportunidades y
anticiparse, basados en la realidad de las marcas y de la mano con sus clientes le dan forma
al futuro de su categoría y así estar a la cabeza del cambio.

Por otra parte, Publicis ofrece una cartera de servicios integrales donde constantemente
están buscando oportunidades para que sus marcas sorprendan a la gente con ideas
innovadoras y que dejen ese sabor de querer ver más. A partir de ahí, se genera todo lo
demás para que una marca produzca conversaciones, crezca y no salga de la mente de sus
consumidores; esta es nuestra manera de liderar el cambio.

Crean y adecúan procesos de comunicación atacando los distintos núcleos que se deseen
alcanzar, abarcando desde lo micro hasta lo macro, a través de manejo de crisis, giras de
medios, ruedas de prensa, lanzamientos de productos o servicios, de eventos,
asesoramiento, taller de vocería y recomendaciones. También, utilizando los canales que
mejor se adapten, como: la televisión, prensa, radio, revistas y medios digitales; generando
actividades junto a ellos, a través de la ejecución de estrategias de desarrollo de contenido,
training de voceros, entre otros.

Cuentan con Modem, la unidad especialista en comunicación digital, catalogada como la

tercera mejor a nivel mundial, reconocida en el mundo por su proactividad e ingeniosidad.
Generan experiencias completas en servicios digitales, anticipándonos al impacto
tecnológico a través de desarrollos web, social networking, mobile, mailing y animación.
Igualmente, cuentan con un departamento de medios digitales, que genera conversaciones
contagiosas que, gracias al medio, son 100% medibles.

Asimismo, su objetivo principal como parte del grupo de servicios de medios más
completo del mundo, y con la red más grande de la región, es garantizar a sus clientes el
mayor retorno económico de su inversión en medios, a través del análisis del negocio, la
marca y el consumidor, estableciendo alcances y estrategias de comunicación a la medida
de las necesidades planteadas.
Clientes:

3M- Ajeven- Absolut – Banco de Venezuela – Bancrecer – Banesco – Batanga Media –

Banco Nacional de Crédito – Bridgestone – Chery – Chivas Regal – Citibank – El Suino –
Firestone – Fundación de Vivienda Popular – Flormar – Fundaseno – Granier Fructis – L’
Oreal – General Import – Carré – Cerelac – Savoy – Samba – Cocosette – Cricri – Choco
Nut – Gerber – Magi – Nan – Nestúm – Nestea – Nesfruta – Nescafé – Susy – Toronto –
Always Platinum – Síragon – Ron Santa Teresa

Y por último, su logro ha sido ser la Agencia N°1 Ranking Revista Producto 2014.

3. DDB S.A

DDB es una gran colección global de talentos, culturas e ideas, unidos por el poder de la
creatividad, ubicada en Caracas. Los valores esenciales de DDB son Creatividad y
Humanidad, como guías de una cultura corporativa que inspira la colaboración entre
disciplinas de negocios y fronteras, son las razones esenciales por las que han sido tan
buenos aliados desde 2003.

Con su sede global en Madison Avenue en Nueva York y la sede regional DDB Latina
en Miami. DDB es la red de agencias más premiada de los EE.UU y la más premiada en la
historia del Festival Internacional de la Publicidad en Cannes.

Su visión es ser la referencia de mayor éxito en comunicación de marcas en el país, por

su creatividad, agilidad, ética y conocimiento del mercado, generando resultados. Su misión
es ser un equipo talentoso, ágil y eficiente que genera ideas y soluciones para el consumidor
de hoy, logrando resultados valiosos para sus clientes, y su negocio; y sus valores está
definido por un conjunto de principios que han permanecido constantes desde la fundación
de la agencia en junio del año 1938, y que con el pasar de los años, se han convertido en su
propio credo.

Así, en ARS DDB creen que:

Honestidad e Integridad definen su comportamiento:

- El comportamiento es transparente, leal, íntegro y de buena fe.

- Establecen relaciones éticas, profesionales y humanas.
- Sienten un profundo respeto por el consumidor y por llevarle mensajes claros y
relevantes.

En sus logros, mantuvo su robusto portafolio de clientes, el cual incluye marcas

reconocidas en diversos ámbitos de la actividad económica. Internamente, profundizó el
diseño de su estructura a fin de garantizar un mejor y más ágil servicio a sus clientes.
Adicionalmente, se mantuvo entre las agencias más ganadoras del Festival ANDA.

Sus clientes:

3M – Alfonzo Rivas & Cia – Alimentos Arcos Dorados – AVAA – Beco – Bima – Boumac
– Cervecería Regional – Circuito FM Center – Clorox de Venezuela – Dividendo
Voluntario – Educrédito – Fundación Anticancerosa – Fundación Hospital Ortopédico
Infantil – Farmatodo – MSD (Nuvaring) – Fundación Senos Ayuda

Principales Agencias de Publicidad en América Latina

1. AGENCIA BLUE DESIGN WORLDWIDE

Blue Desing Worldwide se encuentra en Colombia. Cuentan con un equipo de recursos

humanos de talla internacional que trabaja en la concepción de estrategias disruptivas que
tienen como fin atraer nuevas oportunidades comerciales, convertir usuarios a
consumidores, consolidar leads y deleitar a clientes con innovación gráfica y en servicio al
cliente desde diferentes ámbitos.

En su pool de herramientas digitales se destacan: Desarrollo de websites, SEO, SEM,

SMM, Local Search, Email Marketing, Web Analytics, Plan de Medios Digitales,
Integración Multicanal Web - TV, Relaciones Públicas, Activación de Marca Digital,
CRM, Marketing de Contenidos, Video Marketing, Neuro Innovation, Innovación en
Servicio al Cliente, Design Thinking, Open Innovation, Apps Móviles para Android e iOS
y Landing Pages.

Para la agencia, la publicidad, el marketing y los medios son como un estilo de vida, ya
que ofrecen un modelo de negocio dinámico y rentable que brinda a las personas
oportunidades de crecimiento profesional ejerciendo sus carreras tecnológicas y
universitarias en programas como: Publicidad, Marketing, Medios, Comunicación Social,
Periodismo, Diseño Gráfico, Diseño Industrial, Ingeniería de Sistemas, Ingeniería
Industrial, Arquitectura, entre otras.

Así aportan al desarrollo económico de las regiones y a la adquisición de experiencias

significativas con grandes marcas del mercado. Además, inspiran vidas y negocios digitales
en América Latina, y se encuentran ubicados en el ranking de agencias digitales y
publicitarias mejor posicionadas en América Latina. Trabajan como asesores, consultores y
ejecutores de estrategias de Branding Transmedia para grandes marcas de la industria.
Inspiran la perfección, la innovación y el cambio, y son amantes de las nuevas tecnologías
y las aplicamos a las realidades de los negocios con el objetivo de ser confiables.
Sus clientes son:

Chevrolet – CocaCola – Bavaria- Efecty – Honda – Ximetría – Seguros Bolívar – Atraction

2. ORANGE RABBIT DESIGN & BRANDING

Son una HotShops de Diseño y Branding, ubicada en Brasil, hecha por profesionales
con más de 15 años de actuación en los mayores grupos de comunicación del mundo, y que
también son especialistas en las técnicas de Coaching, lo cual han llevado toda esta
experiencia a empresas de diversos tamaños y segmentos, con proyectos cuidadosamente
pensados para cada necesidad.

Son secos, porque creemos que cuanto más pesada es una estructura, más pesada es la
inversión de los clientes que contratan esa estructura.

Orange Rabbit ofrece la calidad de trabajos premiados, con planificación hecha a través
de las herramientas y técnicas corporativas más actuales que existen, inversiones asequibles
y la agilidad de un conejo.

La misma se enorgullece de formar parte del proyecto "Escuela de Deporte Adaptado"

de la ADD (Asociación Deportiva para Deficientes), ganador de dos importantes premios,
concedidos por Radio Estão ESPM y por el Programa de Ciudadanía Petrobrás, que
promueven la inclusión social de jóvenes atletas.

Todo el trabajo de marca, identidad visual y comunicación, fue el gran diferencial para
este premio inédito, que generó medios para la causa de los jóvenes deportistas
discapacitados, abriendo puertas para inversiones y patrocinadores.

Sus clientes son:

Motiva Sifts – Vacos Vic – DLB Assesoria Esportiva – ADD – Senssory.All – Companhia
Athletica – Seguros de Atleta – Mova

3. BLUETIDE WEB CONSULTING

Esta agencia se encuentra ubicada en Ecuador, y se encarga de ayudar a empresas y

emprendedores a utilizar el internet a su favor, se enfocan en asegurar una presencia
robusta de su marca en internet y en buscadores populares, como: Google.
Ofrecen los siguientes servicios:

- Desarrollo y Diseño Web: Están comprometidos en ser la empresa líder confiada

por empresas, marcas, PYMEs y emprendedores para el diseño, desarrollo y
creación de sus páginas web bien hechas. Tienen experiencia desarrollando y
diseñando páginas web para múltiples industrias y necesidades. Desde Landing
Pages sencillos, hasta páginas de gran escala con integraciones personalizadas o
funcionalidades especiales, como: carrito de compra, procesamiento de pago o
captura de datos.
- Herramientas Cloud: La nube (The Cloud), es la nueva tendencia empresarial de
ahorrar costos de infraestructura tecnológica al migrar los servicios tecnológicos en
Datacenters administrados por empresas con mayor capacidad computacional,
como: Google y Amazon. Una migración a la nube reduce los costos inversión en
hardware de soporte y mejora los tiempos de disponibilidad, permitiéndole
enfocarse en su negocio. Bluetide Web Consulting se adapta a las necesidades del
cliente, ya que cada empresa es diferente y por eso, antes de implementar una
herramienta o servicio nuevo, existe la necesidad de analizar cómo utilizarla para
lograr los mejores resultados para cada necesidad.
- Mercadeo Digital y SEO: Con Google AdWords, incrementa el tráfico de las
páginas web con los usuarios que le son relevantes. Google AdWords, es la
herramienta de mercadeo digital desarrollado por Google para desplegar publicidad
en internet.
- Consultoría Web: El negocio debe contar con los recursos indicados para
administrarse adecuadamente en internet. Esto incluye el uso correcto de
herramientas, desarrollos de portales específicos para los clientes, e integraciones
con las herramientas necesarias. Asimismo, se especializan en investigar las mejores
herramientas necesarias para la industria, y ofrecerles la mejor recomendación.

Sus clientes son:

Dicarina – Caprice – Navarro – Zummo – 98.9FM Ultra Estéreo – Servicio de Seguros –

Altaplaza – El Capital Financiero – Panamá Hotel – Ubiqua

Principales Agencias de Publicidad en Estados Unidos

1. AMICUS MEDI GROUP

Es una red incomparable de relaciones con los medios y servicios, para llevar casos de
calidad a socios de firmas de abogados con la economía más rentable posible. Utilizando el
poder de la televisión, la radio y la web, Amicus Media Group combina varias décadas de
experiencia en mercadotecnia legal, enfocándose en áreas como lesiones masivas, lesiones
personales y derecho de familia. La gama de servicios de Amicus Media Group, abarca
desde compra y gestión de medios, hasta marketing de rendimiento, financiación de
campañas y producción creativa. La misma, mantiene relaciones clave con altos ejecutivos
de medios de todo el país, tanto en línea como fuera de línea, y ofrece una experiencia
combinada de varias décadas en marketing legal.

Por otra parte, ha reunido a un equipo All-Star de algunos de los profesionales más
respetados del país en medios, mercadotecnia y administración de firmas de abogados, para
brindarles a sus clientes la experiencia y experiencia que están buscando en caso de
adquisición y crecimiento firme. Se enfocan en el retorno de la inversión para sus socios de
firmas de abogados, y están orgullosos de llamar a algunos de los abogados más exitosos
del país, sus clientes y amigos.

Sus servicios de Marketing de Medios se enfocan fundamentalmente en el marketing

como un amigo para aquellos que buscan justicia y ayuda legal. Las creatividades subrayan
este mensaje, independientemente de la campaña específica. Su mensaje es simple: en
Amicus Media Group, se utiliza el poder de la plataforma nacional, para conectar a
personas que han sido perjudicadas por otras personas con quienes pueden ayudar.

Estos principios subyacentes se dividen en tres mensajes consistentes:

- A pesar de lo que te está pasando ahora o en el pasado, no estás solo.

- Nuestra red de abogados está lista para luchar en su nombre
- ¡En Amicus Media Group, tenemos su respaldo!

El objetivo de sus creativos es llevar de manera efectiva el mensaje a los demandantes

de que Amicus Media Group comparte sinceramente sus mejores intereses. Los socios de la
firma de abogados pueden utilizar sus creatividades de la marca Amicus Media Group o
pueden crear comerciales de marca individual para su bufete de abogados, producido por
nuestro equipo de producción interno de servicio completo.

2. WEBSA100

A una amplia experiencia en el mundo de la empresa, dentro de sectores tan diferentes

como el retail, la banca, los seguros, el gran consumo o la automoción, se unieron 7 años
dedicados en cuerpo y alma al marketing digital. Asimismo, piensan en el negocio del
cliente si fuera el suyo, y ofrecerán la solución que se necesita, la más adecuada para la
empresa cliente.

Los servicios que presta esta agencia de publicidad, son:

- Estrategia Digital: Permite desarrollar u optimizar tu presencia online

 - Diseño Web: Un diseño web profesional se convertirá en tu mejor aliado para darte
a conocer y conseguir clientes.
- Diseño Gráfico: No es solo una cuestión estética. A través de los colores y
tipografías que uses en tu logotipo e identidad corporativa, puedes conseguir que tu
público objetivo perciba exactamente la imagen que quieres transmitir, y así la
agencia poder ayudar al cliente
- Posicionamiento Web y SEO: De esta forma, aumentarán las visitas de calidad a
tu página web y, por tanto, también los clientes.
- Marketing de Contenidos: Con una buena estrategia de marketing de contenidos o
Content Marketing, se conseguirá atraer hacia tu web o blog corporativo, aquellas
visitas que realmente tienen posibilidades de convertirse en clientes.
- Gestión de Redes Sociales: Un negocio que no está en redes sociales, es un
negocio cerrado o al menos así lo perciben los consumidores de hoy en día, pero no
basta con estar; si se quiere obtener buenos resultados, es importante realizar una
buena gestión de redes sociales. Con una estrategia adecuada para un negocio
propio, se podrá descubrir qué demanda tu público objetivo e interaccionar con
ellos. También, se potenciará la marca y llegará con más facilidad a aquellos
usuarios que pueden convertirse en clientes.

Sus clientes son:

Hyundai – Parque Warner – Parques Reunidos - CMS seguros – Impacto – Control

Activo – Rueda Gestora – Amafe.org – Treintaitres – Atimpex – Decofilia – Agromar
Hispana S.A – Califormia Systems – PT Carretera – Vinilba – Lobal Peluqueros – People
Care – Agroseguro

3. MEDMEDIA CONSULTING

Es una compañía fundada en Las Vegas, Nevada, con el propósito expreso de ofrecer
servicios bilingües de consultoría de medios a empresas en los campos de la salud y la
medicina. Su ética de trabajo e integridad, sigue principios conservadores y cristianos. La
experiencia y dedicación en el servicio y la excelencia, se reflejan en el compromiso de
asegurarse de que los clientes no sólo estén satisfechos, sino que estén realmente felices de
trabajar con la agencia.

Medmedia Consulting, cree que el conocimiento y la creatividad tienen el poder de

cambiar negocios y, por lo tanto, vidas. Su objetivo es ayudar a las prácticas médicas
nuevas y existentes para mejorar el éxito de su negocio a través de los medios. Cada
comercial de Web / TV está diseñado, específicamente, para proporcionar un mensaje
determinado en atraer a pacientes y clientes. Asimismo, afirma humildemente que tienen lo
que se necesita para ayudar a cualquier empresa a alcanzar su mayor y mejor potencial.
 En sus servicios, tienen comerciales web/tv, lo cual es evidente en su ética de trabajo,
integridad creativa, producto final, servicio al cliente y clientes satisfechos.

Se especializan en anuncios promocionales, de marketing y video bilingües para la

industria de la salud. Su equipo de profesionales talentosos incorpora DaVinci 14 con otros
programas de software de resolución para producir videos comerciales de alta calidad,
creativos, visual y audiblemente atractivos; así como también poseen narradores
experimentados que ofrecen una variedad de estilos de voz para adaptarse a cualquier
proyecto o grupo demográfico previsto.

Por otra parte, atienden médicos, hospitales y clínicas, incluyendo medicina

especializada en los campos de cardiología, dermatología, cirugía general, neurología,
medicina ocupacional, oncología, cirugía ortopédica, radiología, cirugía vascular, cuidado
de venas, odontología general, ortodoncia, centros nutricionales, veterinarios, y más.

Todo se produce bajo un ambiente de trabajo atestado de intereses comparables, es

esencial que los profesionales médicos y las empresas sean vistos en Internet y/o televisión,
para obtener una ventaja competitiva. Si el producto del cliente es sobresaliente, es hora de
promoverlo, construir su reputación y base de clientes, aumentar su inversión y capitalizar
sus ganancias.

Organigrama de la Agencia de Publicidad

 DDESIGN’S: Es una Agencia de Publicidad ubicada en el departamento del Meta,
Colombia. Tiene como propósito, impulsar la industria de la publicidad y el diseño
para mejor la forma en la que las empresas ofrecen sus productos y servicios a los
clientes a nivel de publicidad y campañas de mercadeo a lo largo de la región.

Asimismo, desde el 2016 es la agencia publicitaria preferida por las principales

empresas de Villavicencio, el Meta y de otras regiones, tanto por los resultados que
generan para sus negocios, como también por el profesionalismo y los valores que
rigen su trabajo y su relación con ellos.

1. Director General: DDESIGN’S

 Departamento de Tráfico: Es el que regula la información y el intercambio fluido

de información entre los demás departamentos de la agencia.
2. Director de Cuentas: Se encarga del departamento de atención al cliente. Analiza y
determina las necesidades de comunicación del cliente y desarrolla la estrategia de
comunicación.

 Departamento de Cuentas: Es el encargado de mantener la relación entre la propia

agencia y el cliente, el anunciante. Es el que hace la presentación de la campaña al
cliente, y quien propone los datos de la factura al Departamento Financiero.

3. Supervisor de Cuentas: Asegura que la estrategia de comunicación y las tácticas,

se apliquen.
4. Ejecutivo de Cuentas: Atiende las necesidades del día a día del cliente.

 Departamento Creativo: Es la idea de la elaboración de una campaña publicitaria,

no hay campaña exitosa sin una buena investigación previa. Hay que conocer a la
competencia, el target, hacer un pretest y un postest, etc. Como se trata de una labor
ingente, muchas agencias recurren a empresas personalizadas en estudios de
medios, de mercados y sondeos.

5. Director Creativo: Responsable del Departamento Creativo. Planea y desarrolla la

estrategia creativa de los diferentes medios de televisión, radio, impresos y digitales.

6. Senior Copy: Crea y determina el lenguaje, y los textos que soporten la estrategia
creativa.
7. Copy: Realiza los copies base de la estrategia creativa.

8. Director de Arte: Dirige el Departamento de Arte, en donde se plasman las ideas

creativas mediante Story Boards, bocetos, Dummies, fotografías, logotipos, etc.
Igualmente, produce los materiales finales, como son Layouts originales, mecánicos
o electrónicos; plasma la idea creativa de forma gráfica.
9. Ilustrador: Desarrolla ilustraciones o dibujos artísticos que se utilizan en la
elaboración de bocetos, Dummies y Story Boards.

10. Diseñador: Elabora Layouts originales, mecánicos o electrónicos, para los medios
impresos.

11. Director de Medios: Diseña la estrategia de medios, en donde se insertará la

campaña. Negocia y contrata los medios adecuados para ejecutarla de manera
correcta.

 Departamento de Medios: Tiene que hacer una planificación de los medios que va
a usar en una determinada campaña. Para ello, debe conocer los medios y los
distintos soportes a la perfección, como la difusión, audiencia, tarifas, etc; pero
también, tiene que conocer el presupuesto del cliente-anunciante, y adecuarlo a la
rentabilidad de la exposición de los anuncios en un determinado medio para una
determinada audiencia.