Publicidad Diguital

I.
PRESENTACIÓN
La facilidad del acceso a internet y la consecuente inmersión en la era digital son

algunos de los principales factores que han provocado un cambio en la forma en que los
consumidores perciben la publicidad tradicional. Y es que los anuncios publicitarios tal
y como se concebían hasta el momento, ya no son tan rentables para las marcas.
Las personas se muestran más receptivas a escuchar recomendaciones de productos o

servicios si provienen de una persona a la que conocen o que les genera confianza, que a
los mensajes corporativos que las marcas eligen para su contenido publicitario, por lo
que los anunciantes se ven obligados a modificar su hoja de ruta para llegar a sus
potenciales clientes, aliándose con un nuevo jugador que se une a la partida: el
influencer.
Se trata de una figura que para muchas empresas ya se ha convertido en pieza clave de
su estrategia de marketing y que se podría definir como aquel personaje que tiene gran
presencia y credibilidad el entorno online (blogs y redes sociales), lo que le confiere un
poder de influencia muy grande entre sus seguidores.
II. Publicidad Electrónica

2.1. Concepto
. El marketing de influencers es una estrategia de marketing que consiste en
aprovechar la fama, el carisma o la influencia que tiene una persona para hacer
llegar un mensaje promocional o una propuesta comercial a su público objetivo.
El marketing de influencers es una poderosa herramienta que pueden utilizar
las marcas dentro del mundo digital para lograr sus objetivos. Consiste en
comunicar a los consumidores un producto o servicio o algún aspecto de este a
través de usuarios con gran capacidad de influencia sobre la opinión de otros
2.2. Importancia de la publicidad digital
2.3. Características
La principal característica de la publicidad digital es la
hipersegmentación, la cual permite presentar la publicidad a un
segmento de clientes potenciales de acuerdo a sus preferencias.
Este detalle es muy importante, ya que asegurará que el mensaje llegue
a un público potencial de interés para la marca.
Por otro lado, también encontramos que la publicidad digital ofrece las
siguientes características:
 Bajos costes.
 Rapidez en su implementación.
 Monitoreo a todo momento.
 Resultados medibles.
 Flexibilidad.
 Comunicación bidireccional.
 Distintos formatos de presentación (audio, texto, vídeos y gráficos).
2.4. Ventajas
 Costos más bajos: La primera ventaja es que, sin duda, es más
económica que la tradicional ya que solo pagas por los resultados que
obtienes de la publicidad realizada.
 Cobertura: con la implementación de la publicidad digital tendrás una
cobertura 24 horas, los 365 días del año. Tu empresa estará siempre
visible a tus clientes.
 Inmediatez: una de las ventajas más valiosas de los anuncios online es
que cualquier usuario de internet puede obtener toda la información que
necesitan acerca de tu producto o servicio de manera inmediata y
destallada.
 Segmentación: Segmentar tu público es algo que solo logras con la
publicidad online y es uno de los aspectos que aumentará el éxito de tu
campaña.
 Redes sociales: Las redes sociales son uno de los mejores espacios para
hacer publicidad digital, ya que permite llevar a un público más alto el
mensaje de nuestra marca y con esto, atraer la atención de consumidores
y nuevos clientes potenciales.
 Resultados medibles: La publicidad digital permite medir los resultados
de nuestros anuncios gracias al seguimiento de herramientas
especializadas para campañas publicitarias. Un ejemplo claro es Google
Analytics
2.5. Desventajas
 Conexiones a internet lentas pueden causar dificultades de navegación. Si construye

sitios web demasiado complejos o demasiado grandes, tomará mucho tiempo para
que los usuarios puedan ver tu propuesta. Se aburrirán y se irán.
 El comercio electrónico (o E-Commerce) no permite al usuario “tocar” la mercadería
Antes de comprarla (debido a esto muchos vendedores están ofreciendo garantías
para devolver el producto).
 Otro factor es el pago: muchos usuarios aún desconfían de métodos electrónicos de
pago y por eso renuncian a la compra en internet.
 Desventaja puede ser la falta de confianza de los usuarios debido a las promociones
que parecen sospechosas. Este es un aspecto que deteriora la imagen y la reputación
afectando incluso a empresas honestas. El sistema de pago contra la entrega del
producto ya que no garantiza la compra al 100%.
2.6. Tipos de publicidad digital
De búsqueda
Este tipo de publicidad en línea también se conoce como marketing de motores de

búsqueda (SEM, por sus siglas en inglés), y aparece en los resultados que despliegan los
motores de búsqueda cuando el usuario realiza una consulta. Son textos que se distinguen
por una leyenda que dice «anuncio» o «publicidad» y se localizan en el lugar 0 (en la parte
superior de la página) o hasta abajo.
Nativa
La publicidad digital nativa (o branded content) es un formato que busca integrar de forma
orgánica un anuncio al entorno en donde se mostrará, para que no interrumpa la
experiencia del usuario, ya sea en un sitio web o redes sociales. La idea es que la pieza no
solo busque generar conversiones, sino que aporte valor.
Un ejemplo de eso sería una publicación en una revista o periódico (impreso o en línea)
que hable del beneficio del café en la vida de las personas, con datos reales, pero que sea
solicitado y pagado por una empresa que produce café. Cabe añadir que, aunque no luzca
como publicidad, debe indicar a los usuarios que lo es mediante un disclaimer en el
artículo, un hashtag o una leyenda.
Email marketing
Es la publicidad digital que se realiza a través del envío de correos electrónicos a una base
de datos que el anunciante organiza y segmenta, según las coincidencias que cada contacto
tiene con sus buyer personas. Tiene la posibilidad de personalizar mensajes para las etapas
del comprador, y la intención es que se convierta en un medio de información, contacto y
seguimiento de leads y clientes de una marca o negocio.
Display
La publicidad display es la que encontramos en aplicaciones, redes sociales o sitios web

que identificamos inmediatamente como banners, cortinillas que muestran una llamada a
la acción o que abren videos que se reproducen automáticamente. Esta se contrata a través
de gestores de ads como Google Display Ads, que se encarga de encontrar los espacios
disponibles y más convenientes, según el segmento de mercado, el formato y el objetivo de
la campaña publicitaria.
2.7. Medios de publicidad digital

Redes sociales
Es la que aparece en Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, TikTok y sigue las directrices
de cada una de las plataformas para lograr las metas de cada anunciante.
Medios de streaming
Este tipo de publicidad digital está disponible para aquellos medios conocidos como de
transmisión libre o OTT, y que se ven en televisiones inteligentes, por ejemplo eventos que
se comparten en Twitch, Fire TV o IMDb TV.
Audio
Es el tipo de publicidad que escuchas en las versiones gratuitas de plataformas como

Spotify, entre canción y canción, y al iniciar o terminar los capítulos de podcasts.
Mobile
Es la publicidad digital creada especialmente para que se aprecie en dispositivos móviles,

que en ocasiones no podrás ver en una computadora de escritorio. Eso habla mucho de la
popularidad que los teléfonos inteligentes tienen en la vida de las personas.
Video
Los videos en línea pueden ser out-stream, que son los que aparecen en los sitios web o
aplicaciones, y los in-stream, que vemos antes, durante o después de reproducir un
contenido audiovisual.
https://www.cyberclick.es/numerical-blog/los-8-formatos-de-publicidad-digital-que-no-
has-de-perder-de-vista
4. Conclusión
Los influencers son una gran oportunidad si lo que quieres es que tu marca se vuelva
rápidamente conocida, pues tienes a tu disposición una comunidad ya creada y lista
para consumir aquello que su personaje de las redes favorito les recomiende.
Antes de contratar, date el tiempo de estudiar a tu empresa y así busca a quien tú veas
va más de acuerdo a lo que ofreces y al público al cual quieres llegar. Si has sido
cuidadoso con todo el proceso y has dedicado el tiempo suficiente a la creación de tu
estrategia, estás listo.
Sabemos lo importante que son los influencers para el desarrollo de una campaña en
redes sociales, si quieres saber más acerca de la forma en que los influencers pueden
aportar al crecimiento de tu negocio y el desarrollo de tus campañas, déjanos tus
datos, te contaremos más.
5. Bibliografía
Fiempresa.E (2017) Publicidad electrónica como estrategia de marketing
Alejandro, L. (2022) Publicidad digital:

https://www.dicreat.com/publicidad-digital/publicidad-digital/
#Cual_es_su_importancia_y_sus_efectos
https://efiempresa.com/blog/efiempresa-publicidad-electronica/
https://blog.hubspot.es/marketing/que-es-publicidad-digital

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Este tipo de publicidad en línea también se conoce como marketing de motores de

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