BRIEF PUBLICITARIO

DATOS DE LA EMPRESA

1. Sobre la empresa:

Cafetería La Casita, empieza a brindar sus servicios y productos el 25 de septiembre

del 2021, cabe mencionar que previo a su apertura la empresa empezó con la venta
de miel y quesos del Cusco.
El contacto directo con la región andina (Cusco), ha
beneficiado a la empresa por poseer productos
exclusivos a diferencia de la competencia, a nuestro
cliente les impacta el hecho de consumir o de
apreciar la cultura distinta que manejan otras
regiones del Perú.
La identidad como cafetería ha ido creciendo debido a la expansión en la venta de
productos (miel y café)

2. Sobre el producto o servicio:

 Análisis Objetivo:

- Nuestra cafetería es reconocida por la calidad de sus productos (variedad

de café, chocolates, quesos, variedad de panes, etc.) que maneja gracias a
nuestros proveedores, los productos son enviados desde distintas regiones
del Perú andino. Complementado a ello está la temática andina,
exhibiendo algunas prendas, máscaras, instrumentos que son utilizadas en
nuestras paredes de manera decorativa.
- La casita, cuenta con una tienda regional en donde puedes encontrar
productos de consumo y fácil de preparado, de esta forma llevas a tú
hogar un poco del sabor andino.

 Análisis Subjetivo:
 - La Casita fomenta sentimientos conectados con el Perú profundo. Cuando
nuestros clientes llegan a la cafetería, quedan impactados con la presentación del
local, ya que resalta la artesanía y textilería de la cultura altiplánica.
3. Sobre el mercado: 

La cafetería se ubica en la avenida San Martín 1175, Cercado de Tacna, pasos más
abajo de la Parroquia Franciscana del Espíritu Santo (Alto Lima), en un lugar
concurrido y adyacente a algunas micro empresas como: pizzerías, sandwicherias,
pastelerías entre otros. Esto nos ayudó a captar la atención del cliente de manera
inmediata, innovando el paladar del cliente con nuestro sabor andino.

4. Sobre la competencia

Tunkimayo y Maxcafé son las principales competencias de la empresa, quienes

llevan un tiempo similar dentro del mercado, lo cual es un gran reto para la empresa
que recién ha iniciado en el rubro de las cafeterías

5. Sobre el público objetivo

El target va direccionado a personas de 28 a 60 años que valoren las costumbres y

tradiciones del Perú profundo, que estén dispuesto a probar nuevos sabores con el
toque de sensibilidad costumbrista. 

ANALISIS DE LA SITUACIÓN

1. Análisis de la competencia o Benchmarking

Está cafetería contaría con potentes competencias como las cafeterías Maxcafé y
Tunkimayo que son dos de las más conocidas y trabajan en el mismo rubro. 

TUNKIMAYO  MAXCAFÉ LA CASITA VENTAJA 

Logo Las tres cafeterías
cuentan con un
logo
representativo y
llamativo

Horario de Lunes - Domingo: Lunes - sábado: Lunes - sábado:  Quién tiene

Atención  8:00 a.m. - 11:00 9:30 a.m. - 8:30 Mañana 10:00 am ventaja es la
p.m.  p.m.  - 2:00 pm. cafetería
Domingo: 9:30 Tarde 4:00 pm - Tunkimayo ya
a.m. - 5:00 p.m.  9:00 pm. que brinda sus
servicios de forma
extensa a
diferencia de las
otras cafeterías

Personal de Esta cafetería Esta es una En este caso, La Quién tiene

Atención  cuenta con una cafetería que Casita, cuenta con ventaja en este
amplia variedad cuenta con un poco personal caso es la
de personal, los porcentaje para la atención al cafetería
cuales trabajan promedio de público, lo que Tunkimayo,
por turnos durante personal para la provoca una grave porque logra
el día, esto ayuda atención al consecuencia al brindar un
a que se pueda público, sin momento en que servicio rápido, ya
atender al mayor embargo, si se da el lugar cuenta que cuenta con un
número de la oportunidad de con muchos número suficiente
clientes y en que el local se clientes, ya que de personal, en
menos tiempo. llegue a llenar de no logran atender este aspecto
clientes, si logran a todos debería mejorar
atender a todos rápidamente.  mucho La Casita. 
sin problema. 

Medios de Tunkimayo da a Maxcafé cuenta La casita cuenta En este caso la

Publicidad  conocer su marca solo con con publicidad ventaja la tendrían
por medio de publicidad por por medio de la la cafetería de
 redes sociales medio de la red red social de tunkimayo y Max
(Facebook, social de Facebook. café, ya que
Instagram) y su Facebook. cuentan con una
página web. publicidad
constante a
diferencia de la
casita.

Sucursales  Tunkimayo Maxcafé también La Casita por otro La ventaja de

cuenta con cuenta con lado no cuenta Max café y
diversas diversas con ninguna Tunkimayo es
sucursales en la sucursales en el sucursal en la igualitaria a
ciudad de Tacna centro de la ciudad de Tacna a diferencia de La
(3), lo que ciudad (3), esto excepción de su casita ya que solo
permite que permite que más local principal, cuenta con un
diversas personas clientes puedan lamentablemente local y no es un
puedan acudir a acercarse a este este lugar no es punto muy
esta sin ningún lugar a consumir muy transitado, concurrido.
problema.  los productos que por lo que no hay
ofrece.  nuevos clientes.

Ambiente  Tunkimayo Maxcafé por otro La Casita en este Quien tiene una
cuenta con lado también caso, el aforo de ventaja notable en
amplios locales, cuenta con un su local es este aspecto es
los cuales cuentan local amplio, en el reducido lo cual Tunkimayo, ya
con un aforo cual también su no permite la que cuenta con un
mayor puesto que aforo es atención de ambiente amplio
cuenta con un considerable pero muchos grupos de para sus clientes,
primer piso y no superior. personas a la vez. en esta ocasión La
segundo en todos Casita podría
sus locales  mejorar en ese
aspecto,
expandiendo su
local para así
 poder tener más
comensales. 

Carta Tunkimayo Maxcafé por otro La casita en La ventaja

cuenta con una lado cuenta con cambio tiene una claramente es de
amplia variedad una carta amplia variedad la cafetería La
en su carta, lo reducida, además en su carta, la cual Casita, ya que
cual es ventajoso, de contar solo con solo es física, compite con
no obstante, el una carta física la pero cuenta con tunkimayo por su
diseño visual de cual no conservan un diseño práctico variedad, pero se
su carta tanto debidamente lo y con buena destaca por su
física como cual puede impresión a la diseño y
virtual no es provocar un vista del cliente. presentación. 
estéticamente rechazo de
agradable. estética.   

Temática / Tunkimayo Maxcafé sin La Casita cuenta En este caso la

Decoración  cuenta con una embargo cuenta con una cafetería que
decoración con una decoración bajo la destaca es La
sofisticada y decoración temática de su Casita ya que
fresca, lo cual no moderna y casual, marca que vende su marca
resulta el nombre hace un juego representa el por medio de su
de su marca de efectivo con el retablo decoración
origen Cusqueño. nombre de su Ayacuchano y su
marca. cultura andina.

Atención Tunkimayo es una Maxcafé con En el caso de La La ventaja es de la

del Público  cafetería grande respecto a su Casita cuentan Cafetería La
donde atención es eficaz con una atención casita, han
lastimosamente mas no excelente eficaz, logrado
no se ve una ya que su atención responsable totalmente brindar
atención al es rápida además además de una atención al
público de forma de responsable es cordial, lo cual es 100% de calidad.
eficaz ya que decir sin errores positivo porque es
presentan mas no aspiran en satisfactorio
 dificultades como: una atención regresar por su
-Demora en extra, es decir una atención,
atender pedidos atención amable y sumándole la
-Demora al cordial. calidad de sus
entregar pedidos productos.
-Errores de
pedidos
-Falta de
amabilidad por
parte del
personal.  

Costo de En este caso Por otro lado, La Casita en En este aspecto

producto / Tunkimayo tiene Maxcafé sus cambio cuenta quien tiene más
servicio  precios variados, precios son realmente con rentabilidad sería
pero en su accesibles para precios variados, La casita ya que
mayoría altos, es todo tipo de donde hay precios va dirigido a más
decir, que es para público. accesibles y tipos de públicos
un público más también a diferencia de las
exclusivo. exclusivos. otras cafeterías.

SÍNTESIS DEL ANALISIS DE COMPETENCIA:

La cafetería “La Casita” en comparación con sus potentes competencias debe

mejorar su horario de atención, personal de atención, medios de publicidad,
sucursales y ambiente para lograr una ventaja competitiva en el mercado y ser una
cafetería con una competencia incomparable

2. Análisis DAFO
I. Debilidades:
- Precios inestables.
- Poco personal disponible para la atención. 
- Débil imagen en el mercado. 
 - Expandir el ambiente de atención, ya que carece de espacio para recibir
un grupo mayor a 10 personas. 
- No tener más sucursales en la ciudad. 
- perder clientela en el transcurso del mediodía por estar cerrado en un
periodo de 2 horas.
II. Amenazas: 
- Situación social y política inestable. 
- Crisis económica por la pandemia y falta de empleo. 
- Cercana a diferentes cafeterías conocidas (Capriccio,MAXCAFE,
Tunkimayo). 
- Clientes por temporada (otoño, invierno). 
- Apertura de nuevas cafeterías. 
III. Fortalezas: 
- Proveedores confiables, abastecedores de buena calidad y sabor. 
- El servicio que brinda es rápido y cómodo. 
- Cuenta con una buena infraestructura. 
- Productos diversos de nuestra sierra peruana. 
- Precios accesibles. 
- Su temática es muy distinta a las demás cafeterías. 
- Cuenta con un local adicional para la venta de sus productos como el
café, el cacao y entre otros. 
- valora la cultura andina y despierta el interés por conocer el sabor de las
alturas.
IV. Oportunidades: 
- Mercado con un enfoque distinto (Cafetería de costumbres peruanas). 
- Actividad impulsora de emprendimientos que representan la artesanía y
cultura peruana (tienda regional). 
- Constante innovación con productos y servicios brindados. 
- Alianza con marcas para un mejor reconocimiento comercial. 
- Fomentar el turismo a nuestra región sierra.

CAMPAÑA PUBLICITARIA

1. Objetivos publicitarios
 “vender a corto plazo y crear marca a
largo plazo”, para ello su objetivo es
vender los productos que ofrecen algo
novedoso y único, pero también vende la
experiencia de una cafetería con cultura
andina (en productos y ambientación) lo que genera identidad en la empresa y los
productos.

 Objetivos vinculados al conocimiento: En este punto conoceremos lo que la

empresa busca crear o modificar en su público objetivo:

Intención (Objetivo) Medida Plazo

Poner a disposición toda la
información acerca de los Al 100 % del En las siguientes
productos y servicios que público objetivo 3 semanas
ofrece “La casita”.
Lograr que el público conozca
la única cafetería de Al 100 % del En los siguientes
especialidad (platos y bebidas público objetivo 6 meses
regionales) en Tacna.
Comunicar el ambiente del Al 100 % del En las siguientes
local que ofrece público objetivo 3 semanas

 Objetivos relacionada con las actitudes 

Intención (Objetivo) Medida Plazo

Transmitir que ofrece algo
Al 100 % del En las siguientes
distinto que logra satisfacer el
público objetivo 3 semanas
paladar y los sentimientos
Diferenciar las cafeterías
comunes de "La Casita" que Al 100 % del En los siguientes
ofrecen platos y bebidas público objetivo 8 meses
auténticas.
 Crear nostalgia de lugares
Al 50 % del En los siguientes
originarios del Perú por medio
público objetivo 12 meses
de sus presentaciones

 Objetivos vinculados al comportamiento

Intención (Objetivo) Medida Plazo

Incentivar la fidelización de
nuestra clientela por Al 45 % del En las siguientes
diferenciarnos por la público objetivo 3 semanas
autenticidad
Vender la experiencia de un
servicio diferenciado (preparan Al 100 % del En las siguientes
el café puro o infusiones frente público objetivo 6 semanas
al cliente)
Revaloración de las Al 50 % del En los siguientes
costumbres peruanas público objetivo 10 meses

2. Público Objetivo

La campaña publicitaria de “La casita” se dirigirá a consumidores potenciales y no

consumidores, porque la empresa va creciendo poco a poco y todavía no está bien
posicionada en el mercado de las cafeterías de Tacna, por ende, necesita nuevos
públicos para que prueben de su producto y experimenten su servicio.

Para la empresa que escogimos al momento de realizar una campaña publicitaria

utilizamos la siguiente información y características para segmentar al público
objetivo:

- Datos sociodemográficos: Hombres y mujeres, entre los 20 a 60 años, que

viven en la ciudad de Tacna, con una clase social media alta, ya que pueden
pagar por un café que esté entre 8 a 15 soles, además que disfruten los
ambientes con temáticas fuera de lo común. 
- Estilos de vida: Son personas que les gusta el café y pueden pasarse horas
conversando si el lugar es muy acogedor, siempre tratan de innovar y espera
 que el lugar cumpla con sus expectativas. Por lo general son personas
sofisticadas que buscan el buen trato y están dispuestos a pagar por un buen
servicio. 
- Grupos de referencia: Son personas jóvenes y adultas que tienen los
mismos intereses, valores y gustos por el café de clase media-alta.
3. Posicionamiento

Desde su creación hace casi 2 años, la cafetería “La casita” ha ido creciendo de
acuerdo a los recursos económicos que utilizó la empresa para crear sus diferentes
publicidades y lanzarlas a través de las redes sociales (Facebook e Instagram). No
obstante, el posicionamiento en la ciudad de Tacna es menor a su competencia
directa “Siena Café”, “Capriccio”, “Tunkimayo” y “Maxcafé”.

4. Mensaje publicitario
5. Tono
6. Recursos

ESTRATEGIA PUBLICITARIA

1. Plataformas estratégicas
Existen tres tipos de estrategias publicitarias o campañas de publicidad: 

a) Estrategias publicitarias de crecimiento: Este tipo de estrategia tiene por

objetivo incrementar el consumo de un
producto o servicio, es decir, queremos
aumentar la demanda. Es por ello que este
tipo de estrategia se subdivide en dos
tendencias, pero la que más se aproxima a
nuestra publicidad es la extensiva, ya que
buscaremos a través del spot publicitario posicionar la imagen de la cafetería,
mediante tomas del día a día, en donde el consumidor o cliente potencial se
sienta identificado. 
b) Estrategias publicitarias de fidelización: Principalmente la cafetería “La
Casita” tiene dos años dentro del mercado, en este corto tiempo ha llegado a
fidelizar bastante con sus clientes, esto se ve
reflejado en sus redes sociales como
Facebook mediante flyers en donde lanza
promociones por temporadas, además de los
sorteos que hace con frecuencia y
degustaciones de distintos postres; por otro
lado, el trato a los clientes es personalizado
antes, durante y después de la venta; también se
realizan homenajes a fechas célebres.  Es por
ello que mediante nuestro spot publicitario lograremos fidelizar vendiendo la
originalidad de la empresa, que no es reemplazable, sino perdurable. 

PROMOCIONES PARA FIDELIZAR

c) Estrategias publicitarias competitivas: En este punto daremos a conocer
los objetivos fundamentales para tener más clientes que la competencia
(Tunkimayo y Maxcafé)

- Comparativas: “La Casita”

no solo se vende como una
cafetería común que vende
café, sino que algo que lo
diferencia a su competencia
es que se vende como la
primera cafetería de especialidad (cultura y platos regionales) esto le
da un plus a diferencia de otras cafeterías en la ciudad de Tacna. 
- De posicionamiento: Le venderemos no solo el producto o el
servicio, sino la experiencia que vives dentro de “La Casita”
 
- Financieras: En este aspecto “La Casita” no cuenta con mucha
presencia en los medios de comunicación, pero sí en las redes sociales
como Facebook, una de las páginas que más publicidad le ha venido
realizando a la cafetería es “Tacna para el mundo” en donde se ha
podido observar la buena acogida. Por otro lado, en su página
principal (“La casita”- cafetería regional) podemos encontrar distintos
 tipos de flyers en donde se nos brinda información de cómo preparan
sus alimentos, sorteos o incluso distintos eventos que se llevan a cabo
por temporadas. Algo que tenemos claro es que la página necesita
ampliar sus redes sociales, ya que como lo mencionamos
anteriormente solo cuenta con una página en Facebook, pero la
apertura de un canal de YouTube no estaría nada mal, ya que esta
cafetería realiza capacitaciones en su local, pero para que tenga más
acogida podría desarrollar estas capacitaciones mediante pequeños
videos; por otro lado, una cuenta de Tiktok ayudaría a la empresa a
llegar a su público objetivo.

2. Estrategia creativa

a) Estrategia de Contenido
La publicidad nos quiere decir que “La Casita” es un lugar que cuenta con un
ambiente agradable y cálido para pasar una tarde con amigos, familia o hasta
solo, ya que es un lugar que te logra transportar a esos lugares del campo, por
medio de sus decoraciones únicas te logra transmitir lo que es la cultura
andina, te hace ver el tipo de pinturas o adornos autóctonos de diversas
regiones.
b) Estrategia de Codificación (complementar con la grabación)
Todo este sentimiento se expresará a través de un video corto, en donde se
observará a Gregorio llegar a la ciudad de Tacna, en donde se encontrará con
su amigo de años Valentín, el cual lo invitara a “La Casita”, en este momento
Gregorio piensa que irán a su casa, pero al llegar se da con la sorpresa de que
es una cafetería (observa todo el lugar con nostalgia), luego se sientan en una
mesa y ordenan dos cafés para poder conversar, al momento de tomar el café
Gregorio tiene un sentimiento de nostalgia y empieza a recordar su vida en el
campo hace 3 años, así mismo, esos momento de alegría donde su amigo
Valentín lo visitaba con un café con el mismo sabor, aroma y textura que
brinda el café de “La Casita”.
Es ahí en donde acaba la escena con el mensaje “Como en Casita”.
c) Eje de Campaña
 La idea principal de la publicidad es dar a conocer los orígenes de la cafetería
“La Casita”, ya que cuenta con una decoración única de las diferentes
regiones del Perú a comparación de las demás cafeterías, además, se dará a
conocer la esencia que tiene la cafetería, la magia que transmite por medio de
su temática regional lo cual busca crear emociones (nostalgia y alegría) donde
el principal recurso es “un presente que rescata las memorias del pasado con
el recuerdo de una amistad no se olvida.
 Análisis del Producto en Profundidad
Una de las emociones que más usaremos en esta publicidad es la
nostalgia, porque “La Casita” logra tener esa reacción en las personas,
creándose un recuerdo de algún episodio que vivieron en su pasado,
también se usara esta emoción para demostrar los sentimientos de las
personas que están lejos de su ciudad natal.
  Análisis de Ventajas Inconvenientes
Una de las motivaciones que tiene esta cafetería es la de querer vivir
una experiencia inolvidable ya sea acompañado de amigos, familiares
o solo/a, sin embargo, una de los inconvenientes es que no todas las
personas quieren o no les gusta ir a una cafetería que tenga que ver
con temas regionales, este es uno de los más grandes frenos que pasan
este tipo de cafeterías.
d) Función del Eje de la Comunicación
 Eje centrado en los atributos intangibles del producto: El resultado
que obtendremos de la publicidad será el hecho de que el cliente se sienta
cómodo y feliz al estar en un ambiente cálido y que a la vez logre llevarlo
a otra situación lejana al presente.
 Eje centrado en la apropiación simbólica de uno de los valores
determinados: En lo que la publicidad se va a centrar es en venderte un
tipo de ambiente cultural y andino, pero con un toque sofisticado, un tipo
de vida tranquila y hogareña.
e) Concepto de Comunicación
Todo este sentimiento se expresará a través de un video corto, en donde se
observará a Gregorio llegar a la ciudad de Tacna, en donde se encontrará con
su amigo de años Valentín, el cual lo invitara a “La Casita”, en este momento
Gregorio piensa que irán a su casa, pero al llegar se da con la sorpresa de que
es una cafetería (observa todo el lugar con nostalgia), luego se sientan en una
mesa y ordenan dos cafés para poder conversar, al momento de tomar el café
Gregorio tiene un sentimiento de nostalgia y empieza a recordar su vida en el
campo hace 3 años, así mismo, esos momento de alegría donde su amigo
Valentín lo visitaba con un café con el mismo sabor, aroma y textura que
brinda el café de “La Casita”.
Es ahí en donde acaba la escena con el mensaje “Como en Casita”.
 Codificar el Mensaje
- La fuerza del mensaje radica en la comunicación visual y verbal que
se demostrara en el video.
- En este caso, los códigos publicitarios saldrán de lo común, ya que se
ofrecerá un tipo de publicidad diferente al que se acostumbra, no solo
se mostrará el ambiente o la preparación del café, sino que se dará a
conocer un poco más sobre los orígenes de esta cafetería.
- El equipo creativo pasa por un cambio de pensamientos e ideas para
poder realizar la publicidad, ya que podemos destacar que esta no es
una publicidad clásica o común como las que siempre se ven, sino que
se representará una originalidad y la esencia que esta cafetería
transmite.
 Nuestro Slogan (FALTA)

  Estrategia de Codificación 
- Formación Indirecta
El objetivo de esta formación es lograr que el consumidor se quede
con un recuerdo de la publicidad, ya sea el video o el slogan lo que
provoque que el cliente cada vez que piense en el nombre o en algún
producto de esta cafetería, tenga en su memoria la publicidad
llamativa que vio acerca de esta.
- Géneros Publicitarios
a) Fragmento de Vida: En este caso se representará la llegada
de Gregorio a la ciudad, se encontrará con su amigo Valentín
con quien ira a “La Casita” y al momento de probar un café
caliente, recuerde las cosas que hacia en el campo.
 b) Música: En este caso se usará una música andina (Alpaquitay
– Pelo Ambrosio) para así darle más originalidad y al mismo
momento crear distintas emociones en los receptores.
 Objetivos de la Publicidad
- Tener la aceptación de la mayoría del público en general.
- Lograr una conexión profunda entre los productos y la cafetería.
- Transmitir un mensaje único y que a la misma vez logre tocar o
emocionar a todo el público.
- Dar a conocer la cultura regional que tiene el Perú.
- Dar a conocer más de las decoraciones que tiene cada región andina.

3. Estrategia de medios

A través de esta estrategia queremos conseguir que todos los objetivos

planteados se puedan lograr pero que al mismo tiempo se logre
comprender la propuesta de publicidad que se tiene plasmada.
 Planificación de Medios
a) Presupuesto
- Viajes: 150 soles
- Implementos o materiales físicos:
 Vestuario
 Artesanía
- Equipo de grabación
b) Calendario de Tiempos
Los días que se grabarán serán:
Sábado 14 de enero – Se realizará un viaje a Tarará para grabar las
escenas principales
Lunes 16 – Se realizarán las grabaciones de la cafetería “La Casita”,
luego se procederá a la edición de nuestra publicidad.
c) Requerimientos Creativos
En este aspecto se requerirá viajar a Tarata para así poder realizar las
escenas principales de la publicidad, ya que estas tomas serán un
complemento necesario para que todo el guion se pueda comprender
fácilmente. Además, se utilizarán artesanías para poder representar el
café de “La Casita”. Así mismo, se necesitará de la coordinación con
los dueños de la cafetería para así poder grabar las escenas en donde
se mostrará la idea principal de nuestra publicidad.

d) Canal
La empresa ha optado por el medio de redes sociales como:
 Periodo Presupuesto
 BTL Facebook El periodo en el que se Se invertirá 100 soles
usará este medio será para dos
de 3 meses. publicidades por
semana, la cual ira
dirigida a personas
entre 20 a 60 años
que se encuentran
en la ciudad de
Tacna.
Instagram El periodo en el que se Se invertirá 100 soles
usará este medio será para 3 publicaciones
de 2 meses, ya que en por semana, la cual
esta aplicación se ira dirigida a
debe cambiar personas de 20 a 60
constantemente el años que se
diseño de la encuentran en la
publicidad. ciudad de Tacna.
Tik Tok El periodo en el que se En este medio no se
usará este medio será invertirá presupuesto
constante por todo el monetario, ya que el
año, ya que esta es algoritmo de la
una de las plataformas aplicación funciona
más concurridas por el de forma sistemática
público en general. recomendando la
página o el
contenido de la
cafetería a usuarios
interesados.

Nuestra empresa utiliza el BTL porque está dirigida a un público

segmentado, el cual solo se encuentra en la ciudad de Tacna.
 Además, la publicidad es creativa e innovadora, pero al mismo
tiempo se tiene una comunicacion personalizada y directa con los
clientes. Sin embargo, se logra dar una explicación detallada sobre
nuestro servicio y al mismo se genera un ahorro monetario para
nuestra empresa, ya que solo nos centramos en nuestro público
definido que pertenezcan a la ciudad de Tacna. Es por esto que “La
Casita” opta por usar la publicidad BTL.

EJECUCIÓN DE LA CAMPAÑA

De acuerdo a los objetivos de la campaña y lo que busca la empresa es potenciar la marca e

identidad además de ganar posicionamiento, para ello la cafetería resaltará sus puntos fuertes
(Cafetería de especialidad, temática, identidad cultural, atención personalizada, influencia
sentimental)

1. ETAPA DE PLANTEAMIENTO:

Razones de la campaña publicitaria expuesta por pasos:

 Paso 1 – Fortalecer su origen: Como los productos y el nombre nacen de las

regiones andinas, planteamos involucrar esta cultura, de la vida andina
además destacar que no necesitas viajar para consumir estos productos de
calidad. Por ello la grabación del spot publicitario se llevará a cabo en una
zona andina.

 Paso 2 – Destacar el ambiente temático: Cuando hablamos de origen

también hace referencia a su cultura esto incluye a su artesanía y textilería,
donde la cafetería en su local hace uso de aguayos, telares, tazas y platos de
barro, etc. Por lo cual en la grabación se incluirá el ambiente del local para
buscar que el público se sienta atraído

 Paso 3 – Identificación del público: Se debe involucrar al público por lo

cual destacamos la diversidad de las personas, es decir, no se centra en un
público de costa, sierra o selva sino en la paz o tranquilidad que te trasmitirá
 el momento y la experiencia. Esto lo reflejamos en la grabación donde dos
personajes de vivencia distinta disfrutan de un mismo café y momento.

 PLANTEAMIENTO DEL GUIÓN FINAL: Por las razones expuestas el guión

presenta a dos personajes que mantienen un vínculo de amistad, donde ambos viven
realidades distintas, es decir, no conviven en una sola región. Pero los personajes
muestran lo mejor de su lugar de origen, en el caso de Gregorio quien vive en una
zona andina, comparte el producto que produce la región donde vive, a diferencia de
Valentín quien vive en una zona urbana pero también puede compartir con su amigo
un café de calidad ya que “La casita” trabaja con productos de 100% originarios y de
calidad.

Finalmente, en ambos escenarios se transmite la vida andina y la tranquilidad que se

tiene en estas regiones, por ello el personaje de Gregorio tiene un lapso de recuerdos
con un toque de melancolía al recordar su añorado hogar.

2. ETAPA DE ELABORACIÓN:

Pruebas del desarrollo expuesta por pasos:

 Paso 1 – Fortalecer su origen: Grabación realizada en Tarata (Tacna) ya que

es la región andina más cercana.

 Paso 2 – Destacar el ambiente temático: Grabación de la cafetería (de su

antiguo local ya que se han trasladado de ubicación y por el tema de los paros
no han podido inaugurar “La Casita”)
 Paso 3 – Identificación del público: Se hace un contraste de un ambiente
andino natural y lo que ofrece la cafetería de las regiones (Cultura, productos,
artesanía, etc.)
 3. ETAPA EXPOSICIÓN DE LA PUBLICIDAD:
 Con respecto a la conexión con la empresa, se mantuvo comunicación directa
donde expusieron el origen de su nombre por lo cual en la publicidad se hace
juego con la palabra “casita” donde se marcó como positivo, ya que va con el
principal objetivo de la empresa que vende la comodidad, cultura, variedad y
calidad de productos lo que uno usualmente siempre tiene como prioridad en
su hogar. Por lo tanto, la cafetería le ha dado la aceptación de este spot
publicitario, ya que sienten total identidad.

CONCLUSIONES