Ensayo - Camila Toapanta

UNIVERSIDAD TÉCNICA PARTICULAR DE LOJA
NOMBRE: CAMILA TOAPANTA
MATERIA: MARKETING
Así como en las ciencias, la tecnología va avanzando y cambiando, el marketing ha evolucionado,

sufriendo una serie de cambios a lo largo de los años. De las 4ps importantes del marketing, se
incluyeron 5 ítems más, qué básicamente se produjo por la aparición de nuevas variables por todos los
cambios que hay en cuanto a la sociedad. Estas ps incluyen: producto, precio, plaza, promoción,
personalización, proceso, participación, prueba y predicción. Añadir los cinco nuevos términos crearon
un gran cambio en cuanto a la mercadotecnia, pero ahora también se habla de los modernos enfoques
estratégicos del marketing.
El E-marketing es una estrategia qué implica el uso del internet junto a capacidades digitales para
promocionar los productos o servicios por medio de las redes sociales. Este resulta ser muy beneficioso
para la empresa ya que el Internet ha sido uno de los medios más importantes e influyentes para
conseguir clientes potenciales, se debe investigar las características, el comportamiento e intereses de
los clientes, como empresa debe existir esta comunicación importante para que esta mantener la
fidelidad de los clientes. La estrategia del océano azul es básicamente que cada empresa puede
proponerse expandir su audiencia lo que logra explorando nuevos mercados o “océanos azules”. La
clave más importante es la Innovación de la empresa con creatividad para redefinir las estrategias con
el fin de ganar clientes explorando en mercados nuevos. La particularidad que tiene esta estrategia es
que cada empresa se hace única o se especializa, lo que implica que no hay una competencia porque
la empresa va a crear su propia audiencia y será la número 1.
El marketing emocional es cuando el cliente y la marca desarrollan un sentimiento emocional que

usualmente hace que los consumidores sienten aprecio y un vínculo afectivo con la marca. Estás
usualmente están llenas de historias ya sean reales o inventadas que tienden a desarrollar una parte
sensible de las personas y los consumidores al momento que ven en el anuncio sienten emoción y
alegría que hace que adquieran el producto. Esto suele pasar en temporadas de Navidad cuando en la
televisión vemos un anuncio del pan de pascua y en nuestra mente lo asociamos con felicidad y
emoción, por lo que nosotros compramos por el entusiasmo de que ya se acerca la navidad. Las redes
sociales también son una de las estrategias que hoy en día son más usadas y esto se da por el auge que
está teniendo la tecnología en nuestra sociedad. Ahora se puede realizar marketing con un costo
mínimo, alcance realmente grande y gran repercusión en la audiencia deseada. El uso de redes sociales
como Facebook, tiktok, Instagram y Twitter hace que los dueños de las empresas tengan que pagar
menos dinero obteniendo más publicidad con mejor cobertura.
El city marketing es un tipo de estrategia que nace para que las ciudades puedan buscar una identidad
propia que sea características de los valores de una ciudad que permite promover a la ciudad, puede
ser utilizada para promover el turismo, promover inversión empresarial o migración. Este tipo de
estrategia tiene la finalidad de que la ciudad destaque frente a todas las ciudades, además de que aporta
promoción y publicidad para aerolíneas, agencias de viajes y agencias de transporte.
En conclusión, el marketing ha evolucionado porque ha tenido que adaptarse a los diferentes escenarios
y situaciones modernas de la sociedad de hoy en día. Existen diferentes tipos de estrategias que pueden
adaptarse tranquilamente para cualquier tipo de situación. Lo más importante es que la empresa sepa
adaptar su marketing dirigida especialmente su producto con la audiencia que quiere llegar y usando
los medios que desee que pueden ser desde físicos hasta redes sociales.
Bibliografía:
Galeano, S. (2020, 3 junio). Qué es e-Marketing y qué implica. Marketing 4 Ecommerce - Tu revista
de marketing online para e-commerce. https://marketing4ecommerce.mx/que-es-e-marketing-
y-que-implica/
Mea, G. della. (2014, 3 junio). Que es el Citymarketing? 3Vectores. https://3vectores.com/que-es-el-
citymarketing/
Molvinger, A. (2022, 19 mayo). Marketing emocional: definición y ejemplos de campañas
emocionales. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/marketing-
emocional-estrategia-marca
Silva, D. da. (1970, 1 enero). La estrategia del océano azul: competitividad desde la innovación.
Zendesk MX. https://www.zendesk.com.mx/blog/oceano-azul-estrategia/

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