CAMPAÑA OPTICAL CENTER - Compressed
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CAMPAÑA OPTICAL CENTER - Compressed
Cliente
Caso a resolver
Óptica Center, ha desarrollado unos lentes de resina endurecida (pro-
ducto totalmente nuevo y que no existe en el mercado) con cualida-
des similares al vidrio, con respecto a la resistencia, rayones y con las
ventajas siguientes: le pueden colocar tratamientos de protección
tanto para la luz artificial como antirreflejo, filtro para la luz azul y pro-
tección para los rayos UV, convirtiéndolos a un lente fotocromático.
Los costos del producto siguen siendo los mismos ya que no simboliza
un alza en los insumos para su creación. Sin embargo, deben de crear
la estrategia de comunicación adecuada en base a su distribución. El
producto será puesto a prueba piloto en Quetzaltenango tomazdo en
cuenta todos los
puntos de venta.
www.creativeonegt.com
Antecedentes
Históricos
Optical Center Fashion & Technology, abre sus puertas al mercado
guatemalteco en el mes de enero del año 2000; ubicando su primera
tienda en el sector de mayor proyección de crecimiento económico,
comercial y poblacional, eligiendo como punto estratégico WAL-
MART PUERTA PARADA. La oportunidad se reafirma cuando su obje-
tivo se centra, en realizar el mix exitoso de salud y moda, siendo los
pioneros en un mercado no explotado en Guatemala.
De la marca
La empresa Optical Center ha man-
tenido su identidad grafica corpo-
rativa desde sus inicios en presen-
cia digital o en medios de sitios
web, dando a conocer esta logo-
marca basada en un imago tipo
que consta de elementos gráficos
simples y directos, simbolizando así
el producto como tal de una
manera minimalista y clara.
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Del producto
Óptica Center, ha desarrollado unos lentes de resina endurecida (pro-
ducto totalmente nuevo y que no existe en el mercado) con cualida-
des similares al vidrio, con respecto a la resistencia, rayones y con las
ventajas siguientes: le pueden colocar tratamientos de protección
tanto para la luz artificial como antirreflejo, filtro para la luz azul y pro-
tección para los rayos UV, convirtiéndolos a un lente fotocromático.
Los costos del producto siguen siendo los mismos ya que no simboliza
un alza en los insumos para su creación.
Promoción
Actualmente se encuentran impulsando
promociones sobre productos y des-
cuentos en los cuales promueven lentes
de protección solar al realizar la compra
de un aro.
Publicidad
Basándose en la promoción actualmen-
te vigente, optical center se encuentra
publicitando las ventajas y desventajas
de usar lentes foto cromáticos.
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Marketing directo
En cuanto a marketing directo, tenemos en el sitio web el botón de
chat para acceso a una conversación en whatsapp, y en Facebook un
asistente automatizado el cual da inicio al chat y se comunica a través
de botones de respuesta rápida.
Relaciones públicas
Optical center, ha colaborado en relaciones publicas, apoyando even-
tos en centros comerciales como lo ha hecho en C.C Utz Ullew, y tam-
bién apoyando la votación en Guatemala donde brindaba un porcen-
taje de descuento al presentar constancia de votación.
Brief
Publicitario
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2. Marca
Optical Center
3. Producto
Lentes con cualidades similares al vidrio, con respecto a la resistencia,
rayones y con las ventajas siguientes: le pueden colocar tratamientos
de protección tanto para la luz artificial como antirreflejo, filtro para la
luz azul y protección para los rayos UV, convirtiéndolos a un lente foto-
cromático.
Packaging
Entregados en un estuche para poder portar tus lentes, un pañuelo y
espray para limpieza de los mismos.
El estuve llevara la respetiva marca de la empresa, ya que el estuche es
de cuero llevara impregnado el logo, los colores opcionales son: café,
negro y beige.
Hábitos de consumo
Producto que se consume para poder suplir la necesidad de mejorar
la vista, permitiendo ser la opción predilecta por aquellos que buscan
un aro de marca y lente certificado al mejor precio en el mercado, artí-
culo de consumo diario.
Hábitos de compra
El producto puede adquirirse desde nuestras tiendas o desde nues-
tras plataformas digitales (Pagina web, Redes sociales). El producto
tiende a ser comprado cuándo un especialista lo recta (de 4 - 6 meses)
Descripción conceptual
Producto totalmente nuevo en el mercado, siendo una ventaja com-
petitiva fácil de aprovechar en el mercado.
Beneficio básico
Lentes de resina con cualidades similares al vidrio, convirtiéndolos a
un lente fotocromático.
Evidencia de apoyo
Mejoramiento y protección de la vista al usar nuestros lentes.
Reason why
Con cualidades similares al vidrio, con respecto a la resistencia, rayo-
nes y con las ventajas siguientes: le pueden colocar tratamientos de
protección tanto para la luz artificial como antirreflejo, filtro para la luz
azul y protección para los rayos UV.
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4. Público objetivo
Geográfico
País: Guatemala
Departamento: Quetzaltenango
Densidad: 629,2145hab.
Región: Occidente
Zona: Área metropolitana
Clima: Frío
Demográfico
Sexo:Femenino - Masculino
Edad: 20 - 35 años
Estado Civil: Sin importar
Ingresos: Q11,900 - Q25,000
Religión: Sin importar
Nacionalidad: Sin importar
Nivel Económico: D1, C3 y C2
Clase social: clase media alta
Residencia: Quetzaltenango
Psicográfico
Personalidad: Extrovertido e Intro-
vertido
Gustos: Lectura, estudios y activida-
des particulares
Preferencias: Leer, plantear objeti-
vos ó hacer deportes
Estilo de vida: Formal e informal
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Pirámide de Maslow
01
02
03
04 Seguridad
05 Fisiólogica
Consumidor-Comprador-Decididor
1. Consumidores heavy: Personas que necesitan utilizar lentes con gradua-
ciones
demasiado elevadas. (porque es una necesidad)
2. Consumidores medium: Personas que adquieren sus lentes por alguna
recomendación médica que puede servir como precaución. (porque
puede que
mejoren o como no es tan grave dejen de utilizarlos)
3. Consumidores light: Personas que utilizan lentes por protección para las
pantallas
o simplemente por cuestión estética. (es la que se ve menos, utilizar lentes
por
decisiones estética o motivos menores)puntos de venta.
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5. Mercado
Competencia
Primaria
Secundaria
Genérica
Sustituto Cirugías
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Segmentación
Delux
Delux
18%
Por presentación
Se encuestaron 55 personas de las cuales
7% los resultados fueron:
10 prefieren ópticas Deluxe
4 prefieren La curacao
La Curacao
41 Prefieren Óptica Center
75%
Optical
Center
Delux
Optical
Center
Share of voice
Delux
19%
39%
42%
La Curacao
Optical
Center
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6. Estrategia de marketing
Precio
Considerando el precio en el mercado de los lentes, y tomando en
cuenta que no varía tanto al precio normal, se mantendrá un rango
de precios de Q1,500 - Q2,500 según la receta del paciente.
7. Estrategia de Comunicación
Target group
País: Guatemala Sexo:Femenino - Masculino
Departamento: Quetzaltenango Edad: 20 - 35 años
Densidad: 629,2145hab. Estado Civil: Sin importar
Región: Occidente Ingresos: Q11,900 - Q25,000
Zona: Área metropolitana Religión: Sin importar
Clima: Frío Nacionalidad: Sin importar
Nivel Económico: D1, C3 y C2
Clase social: clase media alta
Residencia: Quetzaltenango
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Posicionamiento
Optical center se ha posicionado en el mercado desde el branding
hasta los productos que se destacan por su calidad y durabilidad.
8. Estrategia creativa
Arte principal
Producción y medios
Piezas gráficas:
- Redes sociales: 1 arte publicitario (1080x1080px) 1 spot de 10seg
(1080x1920px)
- Impresos: 1 Pasarela (15x2mts)
3 Vallas perimetrales (2.10x4.44mts)
TV: 1 spot de 10seg (1080x1920px)
4 Banderolas colgantes (1.5x3mts)
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9. Estrategia de medios
Plan de medios
PLAN DE MEDIOS BIMESTRAL
PUBLICIDAD (TELEVISIÓN)
Medio Canal Formato �empo tamaño Version Hora de pauta Bonificación Julio Agosto Costo inicia Finaliza Duración
MEDIO IMPRESO
Canal Medio Formato duracion Tamaño Version Cobertura Bonificacion Julio Agosoto Costo tota Inicia Finaliza
Pasarela Impreso JEPG 2 meses 15x2 Lanzamiento Licorera instalacion gra�s Q5,000 Q5,00 Q10,000 1-jul 1-ago
Vallas 4ta calle zona 3 frente
publicitarias Impreso JEPG 2 meses 2.10x4.44 Lanzamiento a max distelsa Instalacion e impresión Q2,128 Q2,128 Q4,256 1-jul 1-ago
Vallas 4ta calle zona 3
publicitarias Impreso JPEG 2 meses 2.10x4.44 Lanzamiento semaforo albamar Instalacion e impresión Q2,128 Q2,128 Q4,256 1-jul 1-ago
Vallas Avenida las americas
publicitarias Impreso Jpeg 2 meses 2.10x4.44 Lanzamiento zona 9 cara A Instalcion e impresión Q2,128 Q2,128 Q4,256 1-jul 1-ago
Banderolas Diseño, Impresión e
Colgnates Impreso Jpeg 2 meses 1.5x3 mts Lanzamiento C.C Pradera Xela Instalación Q1,650 Q1,650 Q3,300 1-jul 1-ago
Banderolas Diseño, Impresión e
Colgnates Impreso Jpeg 2 meses 1.5x3 mts Lanzamiento C.C Pradera Xela Instalación Q1,650 Q1,650 Q3,300 1-jul 1-ago
Banderolas Diseño, Impresión e
Colgnates Impreso Jpeg 2 meses 1.5x3 mts Lanzamiento C.C Pradera Xela Instalación Q1,650 Q1,650 Q3,300 1-jul 1-ago
Presupuesto de agencia
PRESUPUESTO
Elemento Descripcion Tarifa
Brief Inves�gación de la empresa Q3,500
Estretegia publicitario Presupuestos + Campañas Q700
Estretegia de Marke�ng Q2,000
Realizacion de 8 artes graficos (Edición + Uso de so�ware requerido para el trabajo+ Inves�gación +
Publiciad de perivisuales Mockup+ Adaptación ) Q1,200
Realizacion de video o animacion de 10seg a 15seg (Edición + Uso de so�ware requerido para el trabajo+
Video o animación Inves�gación + Mockup+ Adaptación ) Q600
Publicidad de Redes Realizacion de 1 arte graficos (Edición + Uso de so�ware requerido para el trabajo+ Inves�gación +
Sociales Mockup+ Adaptación ) Q150
Plan de medios Pauta Publicitarias Q1,500
Gastos internos Indumentaria de producción Q350
Total Q10,000
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