¡Somos creativos apasionados, en busca de nuevos

retos creando e impulsando oportunidades para

nuestras marcas!
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Cliente

Caso a resolver
Óptica Center, ha desarrollado unos lentes de resina endurecida (pro-
ducto totalmente nuevo y que no existe en el mercado) con cualida-
des similares al vidrio, con respecto a la resistencia, rayones y con las
ventajas siguientes: le pueden colocar tratamientos de protección
tanto para la luz artificial como antirreflejo, filtro para la luz azul y pro-
tección para los rayos UV, convirtiéndolos a un lente fotocromático.
Los costos del producto siguen siendo los mismos ya que no simboliza
un alza en los insumos para su creación. Sin embargo, deben de crear
la estrategia de comunicación adecuada en base a su distribución. El
producto será puesto a prueba piloto en Quetzaltenango tomazdo en
cuenta todos los
puntos de venta.
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Antecedentes

Históricos
Optical Center Fashion & Technology, abre sus puertas al mercado
guatemalteco en el mes de enero del año 2000; ubicando su primera
tienda en el sector de mayor proyección de crecimiento económico,
comercial y poblacional, eligiendo como punto estratégico WAL-
MART PUERTA PARADA. La oportunidad se reafirma cuando su obje-
tivo se centra, en realizar el mix exitoso de salud y moda, siendo los
pioneros en un mercado no explotado en Guatemala.

Decidimos revolucionar el mercado, desarrollando el concepto de

óptica boutique, en dónde nuestros clientes actuales y potenciales,
viven la experiencia de nuestro profesionalismo en más de 50 ópticas
boutique, en donde pueden elegir las marcas reconocidas para sus
armazones y lentes. Somos una empresa comprometida con el desa-
rrollo de Guatemala, es por ello que aportamos a nuestro país más de
400 puestos de trabajo, beneficiando así a familias, socios estratégi-
cos y accionistas.

De la marca
La empresa Optical Center ha man-
tenido su identidad grafica corpo-
rativa desde sus inicios en presen-
cia digital o en medios de sitios
web, dando a conocer esta logo-
marca basada en un imago tipo
que consta de elementos gráficos
simples y directos, simbolizando así
el producto como tal de una
manera minimalista y clara.
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Del producto
Óptica Center, ha desarrollado unos lentes de resina endurecida (pro-
ducto totalmente nuevo y que no existe en el mercado) con cualida-
des similares al vidrio, con respecto a la resistencia, rayones y con las
ventajas siguientes: le pueden colocar tratamientos de protección
tanto para la luz artificial como antirreflejo, filtro para la luz azul y pro-
tección para los rayos UV, convirtiéndolos a un lente fotocromático.
Los costos del producto siguen siendo los mismos ya que no simboliza
un alza en los insumos para su creación.

Promoción
Actualmente se encuentran impulsando
promociones sobre productos y des-
cuentos en los cuales promueven lentes
de protección solar al realizar la compra
de un aro.

Publicidad
Basándose en la promoción actualmen-
te vigente, optical center se encuentra
publicitando las ventajas y desventajas
de usar lentes foto cromáticos.
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Marketing directo
En cuanto a marketing directo, tenemos en el sitio web el botón de
chat para acceso a una conversación en whatsapp, y en Facebook un
asistente automatizado el cual da inicio al chat y se comunica a través
de botones de respuesta rápida.

Relaciones públicas
Optical center, ha colaborado en relaciones publicas, apoyando even-
tos en centros comerciales como lo ha hecho en C.C Utz Ullew, y tam-
bién apoyando la votación en Guatemala donde brindaba un porcen-
taje de descuento al presentar constancia de votación.
Brief
Publicitario
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1. Categoría del producto

Lentes de resina

2. Marca
Optical Center

3. Producto
Lentes con cualidades similares al vidrio, con respecto a la resistencia,
rayones y con las ventajas siguientes: le pueden colocar tratamientos
de protección tanto para la luz artificial como antirreflejo, filtro para la
luz azul y protección para los rayos UV, convirtiéndolos a un lente foto-
cromático.

Packaging
Entregados en un estuche para poder portar tus lentes, un pañuelo y
espray para limpieza de los mismos.
El estuve llevara la respetiva marca de la empresa, ya que el estuche es
de cuero llevara impregnado el logo, los colores opcionales son: café,
negro y beige.

El pañuelo también llevará el logo de la empresa impreso.

Se brinda un espray con liquido especial que ira identificada con la
empresa.

Una tarjeta de la empresa.

Todo esto se dará en una bolsa plástica identificada.
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Hábitos de consumo
Producto que se consume para poder suplir la necesidad de mejorar
la vista, permitiendo ser la opción predilecta por aquellos que buscan
un aro de marca y lente certificado al mejor precio en el mercado, artí-
culo de consumo diario.

Hábitos de compra
El producto puede adquirirse desde nuestras tiendas o desde nues-
tras plataformas digitales (Pagina web, Redes sociales). El producto
tiende a ser comprado cuándo un especialista lo recta (de 4 - 6 meses)

Descripción conceptual
Producto totalmente nuevo en el mercado, siendo una ventaja com-
petitiva fácil de aprovechar en el mercado.

Beneficio básico
Lentes de resina con cualidades similares al vidrio, convirtiéndolos a
un lente fotocromático.

Evidencia de apoyo
Mejoramiento y protección de la vista al usar nuestros lentes.

Reason why
Con cualidades similares al vidrio, con respecto a la resistencia, rayo-
nes y con las ventajas siguientes: le pueden colocar tratamientos de
protección tanto para la luz artificial como antirreflejo, filtro para la luz
azul y protección para los rayos UV.
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4. Público objetivo

Geográfico
País: Guatemala
Departamento: Quetzaltenango
Densidad: 629,2145hab.
Región: Occidente
Zona: Área metropolitana
Clima: Frío

Demográfico
Sexo:Femenino - Masculino
Edad: 20 - 35 años
Estado Civil: Sin importar
Ingresos: Q11,900 - Q25,000
Religión: Sin importar
Nacionalidad: Sin importar
Nivel Económico: D1, C3 y C2
Clase social: clase media alta
Residencia: Quetzaltenango

Psicográfico
Personalidad: Extrovertido e Intro-
vertido
Gustos: Lectura, estudios y activida-
des particulares
Preferencias: Leer, plantear objeti-
vos ó hacer deportes
Estilo de vida: Formal e informal
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Pirámide de Maslow

01

02

03

04 Seguridad

05 Fisiólogica

Consumidor-Comprador-Decididor
1. Consumidores heavy: Personas que necesitan utilizar lentes con gradua-
ciones
demasiado elevadas. (porque es una necesidad)
2. Consumidores medium: Personas que adquieren sus lentes por alguna
recomendación médica que puede servir como precaución. (porque
puede que
mejoren o como no es tan grave dejen de utilizarlos)
3. Consumidores light: Personas que utilizan lentes por protección para las
pantallas
o simplemente por cuestión estética. (es la que se ve menos, utilizar lentes
por
decisiones estética o motivos menores)puntos de venta.
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5. Mercado

Competencia

Primaria

Secundaria

Genérica

Sustituto Cirugías
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Segmentación
Delux

Por marcas 18%

Se encuestaron 55 personas de las cuales
los resultados fueron: 7%
10 prefieren ópticas Deluxe
4 prefieren La curacao La Curacao
41 Prefieren Óptica Center
75%
Optical
Center

Delux

18%
Por presentación
Se encuestaron 55 personas de las cuales
7% los resultados fueron:
10 prefieren ópticas Deluxe
4 prefieren La curacao
La Curacao
41 Prefieren Óptica Center
75%
Optical
Center

Delux

Por precio 10%

Se encuestaron 55 personas de las cuales 24%

los resultados fueron:
10 prefieren ópticas Deluxe
12 prefieren La curacao
33 Prefieren Óptica Center 66%
La Curacao
Optical
Center
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Share of market Delux

Se encuestaron 55 personas de las cuales

los resultados fueron:
El 18% en ventas es ópticas Deluxe
El 7% en ventas es para La curacao
El 75% en ventas es para Óptical Center
La Curacao

Optical
Center

Share of voice
Delux
19%

39%
42%

La Curacao
Optical
Center
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6. Estrategia de marketing

Precio
Considerando el precio en el mercado de los lentes, y tomando en
cuenta que no varía tanto al precio normal, se mantendrá un rango
de precios de Q1,500 - Q2,500 según la receta del paciente.

Distribución y políticas de stock

El producto será distribuido en los puntos de enta y ópticas del área
metropolitana de Quetzaltenango, distribuyéndo la misma cantidad
en cada una.

-Optical Center Pradera Xela

-Optical Center Sears Xela
-Optical Center Utz Ullew Mall
-Optical Center InerPlaza Xela

7. Estrategia de Comunicación

Target group
País: Guatemala Sexo:Femenino - Masculino
Departamento: Quetzaltenango Edad: 20 - 35 años
Densidad: 629,2145hab. Estado Civil: Sin importar
Región: Occidente Ingresos: Q11,900 - Q25,000
Zona: Área metropolitana Religión: Sin importar
Clima: Frío Nacionalidad: Sin importar
Nivel Económico: D1, C3 y C2
Clase social: clase media alta
Residencia: Quetzaltenango
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Posicionamiento
Optical center se ha posicionado en el mercado desde el branding
hasta los productos que se destacan por su calidad y durabilidad.

8. Estrategia creativa

Arte principal

Tipografía: Montserrat famliy

Colorimetría:
C: 100% M: 80% Y:30% K:16%
#0b3b6f
C: 0% M: 49% Y:93% K:0%
#ff9601
C: 16% M: 10% Y:9% K:0%
#dee0e4

Producción y medios
Piezas gráficas:
- Redes sociales: 1 arte publicitario (1080x1080px) 1 spot de 10seg
(1080x1920px)
- Impresos: 1 Pasarela (15x2mts)
3 Vallas perimetrales (2.10x4.44mts)
TV: 1 spot de 10seg (1080x1920px)
4 Banderolas colgantes (1.5x3mts)
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9. Estrategia de medios
Plan de medios
PLAN DE MEDIOS BIMESTRAL

PUBLICIDAD (TELEVISIÓN)
Medio Canal Formato �empo tamaño Version Hora de pauta Bonificación Julio Agosto Costo inicia Finaliza Duración

spot a la 13:00 hrs y a 30 segundos de dos veces al

TV Primeria linea MP4 45 Seg 1080 Lanzamiento las 20:00 dia de lunes a viernes Q6,750 6,750 13,500 1 De julio 1 de agos 2 Meses

•Un spot a las 7:30

hrs, programacion
variada •Un
spot a las 13:00 hrs
programacion variada
•Un spot a las 21:00
hrs No�ciero tvo •un
spot a las 21:30 hrs
TV Tvo mp4 45 seg 1080 Lanzamiento No�ciero Tvo 4 spots por dia Q3,675 Q3,675 Q7,350 1 De Julio 1 De Agosto 2 Meses

1 spot por dia de lunes,

Tv Region+ mp4 45 Seg 1080 Lanzamiento •spot a las 15:00 hrs miercoles y viernes Q2,813 Q2,813.00 Q5,626.00 1 De Julio 1 de Agosto 2 Meses
TV Cabla Dx mp4 45 Seg 1080 Lanzamiento •spot a las 15:00 hrs Lunes a Domingo 1,150.00 Q1,150 Q2,300 1 de junio 31 de agosto

Publicidad Redes Sociales

canal Medio Formato Tiempo Tamaño Version Bonificación Julio Agosto Costo Incia Finaliza Duración

Pagina oficial Facebook e instagram

Mp4 y Jpeg 45 seg 1080 Lanzamiento sera pagada una publicacion mensual, y seran lanzadas
2000 4 post a la semana.(2
2000 videos y 4000
2 imagines)
1 de julio
Todas lanzadas
1 de agost
a las 11:00
2 meses
hrs

Pagina oficial Instagram historias

mp4 y Jepg 45 Seg 1080 Lanzamiento 4 post samanales (2 videos y 2 imágenes) y 4 historias
2000 Q2,00
semanalas 2000 1 de julio 1 de agost 2 meses

MEDIO IMPRESO
Canal Medio Formato duracion Tamaño Version Cobertura Bonificacion Julio Agosoto Costo tota Inicia Finaliza
Pasarela Impreso JEPG 2 meses 15x2 Lanzamiento Licorera instalacion gra�s Q5,000 Q5,00 Q10,000 1-jul 1-ago
Vallas 4ta calle zona 3 frente
publicitarias Impreso JEPG 2 meses 2.10x4.44 Lanzamiento a max distelsa Instalacion e impresión Q2,128 Q2,128 Q4,256 1-jul 1-ago
Vallas 4ta calle zona 3
publicitarias Impreso JPEG 2 meses 2.10x4.44 Lanzamiento semaforo albamar Instalacion e impresión Q2,128 Q2,128 Q4,256 1-jul 1-ago
Vallas Avenida las americas
publicitarias Impreso Jpeg 2 meses 2.10x4.44 Lanzamiento zona 9 cara A Instalcion e impresión Q2,128 Q2,128 Q4,256 1-jul 1-ago
Banderolas Diseño, Impresión e
Colgnates Impreso Jpeg 2 meses 1.5x3 mts Lanzamiento C.C Pradera Xela Instalación Q1,650 Q1,650 Q3,300 1-jul 1-ago
Banderolas Diseño, Impresión e
Colgnates Impreso Jpeg 2 meses 1.5x3 mts Lanzamiento C.C Pradera Xela Instalación Q1,650 Q1,650 Q3,300 1-jul 1-ago
Banderolas Diseño, Impresión e
Colgnates Impreso Jpeg 2 meses 1.5x3 mts Lanzamiento C.C Pradera Xela Instalación Q1,650 Q1,650 Q3,300 1-jul 1-ago

Banderolas Diseño, Impresión e

Colgnates Impreso Jpeg 2 meses 1.5x3 mts Lanzamiento C.C Pradera Xela Instalación Q1,650 Q1,650 Q3,300 1-jul 1-ago
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Presupuesto de agencia

PRESUPUESTO
Elemento Descripcion Tarifa
Brief Inves�gación de la empresa Q3,500
Estretegia publicitario Presupuestos + Campañas Q700
Estretegia de Marke�ng Q2,000
Realizacion de 8 artes graficos (Edición + Uso de so�ware requerido para el trabajo+ Inves�gación +
Publiciad de perivisuales Mockup+ Adaptación ) Q1,200
Realizacion de video o animacion de 10seg a 15seg (Edición + Uso de so�ware requerido para el trabajo+
Video o animación Inves�gación + Mockup+ Adaptación ) Q600

Publicidad de Redes Realizacion de 1 arte graficos (Edición + Uso de so�ware requerido para el trabajo+ Inves�gación +
Sociales Mockup+ Adaptación ) Q150
Plan de medios Pauta Publicitarias Q1,500
Gastos internos Indumentaria de producción Q350
Total Q10,000
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10. Estrategia de Promoción

Nuestra estrategia de promoción será en nuestras tiendas, estare-
mos utilizando un Stand para que la gente pueda ver y pueda enten-
der el producto, para enseñarle los beneficios que trae y el cuidado
que se utiliza, contamos con 4 sucursales, así que serán 4 stands
Nestor Pérez 202035039
Edgar hernandez 202035014
Ederson Santizo 201935026
Manuel Say 201935064

¡Gracias!

desarrollado por: