Cap.1 Marco Referencial Del Marketing
Cap.1 Marco Referencial Del Marketing
Cap.1 Marco Referencial Del Marketing
Coordinadores
Primera edición en español, 2018
Ediciones UTMACH
ISBN: 978-9942-24-090-3
Publicación digital
COORDINACIÓN EDITORIAL
Capítulo I
Marco referencial del marketing ................................................................ 15
Mauricio Noblecilla Grunauer
Capítulo II
Marketing Mix .......................................................................................................... 39
Jorge Plaza Guzmán
Capítulo III
Marketing Turístico .............................................................................................. 97
Melissa Calle Iñiguez, Mauro Granados Maguiño
Capítulo IV
Marketing Político ............................................................................................... 121
Vladimir Ávila Rivas
Capítulo V
Marketing Estratégico ..................................................................................... 147
Oscar Romero Hidalgo, Henry Correa Guaicha
Capítulo VI
Marketing Internacional .............................................................................. 166
José Ollague Valarezo
Dedicatoria
A Dios por ser nuestra fortaleza y ser parte de todos los éxitos
en nuestra vida profesional, a mis Padres que ya no están
conmigo y a mi familia que son mi fuente de inspiración en
cualquier actividad que realice.
Oscar Romero Hidalgo
Capítulo
marketing
Mauricio Noblecilla Grunauer
Elaborado: por autor con base en (Stanton, Walker, & Etzel, 2007)
Establecimiento de
Presupuesto para Aplicación e imple-
aplicación de estra- mentación de estra- Modelación del Mar-
tegias basados en el tegias basados en el keting Mix
Marketing Mix Marketing Mix
Producto Precio
(Product) (Price)
Marketing
Mix
Plaza Promoción
(Placement) (Promotion)
Paso 9: Retroalimentación.
En esta parte, se analiza todo el proceso, identificando: acti-
vidades que no realizaron, aquellas que quedaron por termi-
nar, así como las que tuvieron problemas en el camino. Esto
permitirá plantear nuevas actividades que permitan mejorar
todo el proceso, y por tanto los resultados de la empresa.
Ambientes de Marketing
El análisis de los ambientes de Marketing determina lo que
se puede y lo que se debe hacer en un mercado de compe-
tencia (ver gráfico 4). En este caso, gran parte del éxito de una
organización es la capacidad de adaptación a los ambientes
en el que opera.
En este espacio se analizan dos ambientes importantes: el
interno y el externo.
Los ambientes externos son aquellos donde generalmente
las empresas operan sin poder controlar las situaciones que
se generan en la misma. Existen dos niveles de fuerzas exter-
nas:
• Los factores macro, llamado así porque afectan a una
organización con base a la demografía, condiciones eco-
nómicas, cultura y leyes.
36 Mauricio Noblecilla Grunauer
- Condiciones
- Demografía
Económicas
Instalaciones Recursos
de produc- Financieros
ción
Recursos Imagen de
Humanos la compañía
- factores sociales
y culturales
- Competencias - factores politicos
y legales
- factores tecnoló-
gicos
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El Marketing y su aplicación en diferentes áreas del
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Edición digital 2017-2018.
www.utmachala.edu.ec