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    El documento presenta una teoría sobre la valoración de jugadores de fútbol. Se describen seis criterios para valorar el rendimiento de un jugador, incluyendo su edad, cobertura mediática, posición en el campo, estatus y rendimiento medido a través de métricas como velocidad, tiros a puerta y posesión del balón. También se discuten conceptos como los impuestos de equilibrio para jugadores sobrevalorados y diferentes métodos para medir la efectividad de campañas publicitarias como el Hall-test y pruebas electrod

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    El documento presenta una teoría sobre la valoración de jugadores de fútbol. Se describen seis criterios para valorar el rendimiento de un jugador, incluyendo su edad, cobertura mediática, posición en el campo, estatus y rendimiento medido a través de métricas como velocidad, tiros a puerta y posesión del balón. También se discuten conceptos como los impuestos de equilibrio para jugadores sobrevalorados y diferentes métodos para medir la efectividad de campañas publicitarias como el Hall-test y pruebas electrod

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    El documento presenta una teoría sobre la valoración de jugadores de fútbol. Se describen seis criterios para valorar el rendimiento de un jugador, incluyendo su edad, cobertura mediática, posición en el campo, estatus y rendimiento medido a través de métricas como velocidad, tiros a puerta y posesión del balón. También se discuten conceptos como los impuestos de equilibrio para jugadores sobrevalorados y diferentes métodos para medir la efectividad de campañas publicitarias como el Hall-test y pruebas electrod

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    de 9

    Mylne, Gladden, Sutton = Autores de la teoría

    Analizar, dividirlo en 3 bloques.


    1) La equipación:
    El vestuario (La plantilla)
    -JUGADOR ESTRELLA
    -Entrenador
    -Palmares (Premios)

    El club como tal.


    -Historia
    -Grada (Tanto del equipo como la del contrario)
    -Liga (Competición)

    El mercado de fútbol.
    -Competencia
    -Aficionados
    -Cobertura Geográfica
    -Cobertura Mediática (Importancia que se dan estos equipos en los medios de comunicación)

    Pasión inmaterial
    No se puede medir una emoción futbolística, pero podemos utilizarla publicitariamente.

    Tandas:
    Facilitación, 1er y 2do día

    Control, 3er y 4to día

    Interferencia, 5to y 6to día

    2da Clase.

    Análisis factorial confirmatorio multigrupo.


    Consiste en barajar dos ciudades para saber exactamente si los ciudadanos de una y de otra
    integran en su cabeza las emociones del deporte. Ejemplo saber cómo funciona por dentro la
    cabeza de un español deportiva y publicitariamente comparado con un inglés.

    Escogemos dos ciudades por país.


    Las muestras las dividimos por edades
    Españoles: Entre 15 -24 años / 25 – 39 años / 40 – 59 años
    Ingleses: Entre 15 -24 años / 25 – 39 años / 40 – 59 años
    Pasarles encuestas (cifras pares) 416 cada una
    Cada persona trabaja solo con una encuesta
    Quiero saber cómo funciona tu cabeza futbolísticamente
    Extraer ítems de las contestaciones típicas
    Ítems:
    Reputación: Trayectoria del equipo, comercial de la marca
    Satisfacción:
    Rendimiento
    Singularidad: De tu equipación de fútbol, producto exclusivo

    Asociación:
    - Económica – El dinero que te cuesta (En su opinión)
    - Social – El status que te da la marca, exhibición social
    - Empresarial – Lo que tu crees de una empresa “X” desde el punto de vista de cómo está
    estructurada por dentro.
    Calidad subjetiva: Lo que puede aportar el producto.
    Lealtad: Fidelidad a la marca
    Presencia (Notoriedad): De una marca en el mercado

    Jugador Estrella: El que rinde más, no el que más me gusta

    Mbappe – PSG (104 encuestas) 52 por país


    Payet – Marsella (104 encuestas) por país
    Modric – Madrid (104 encuestas) por país
    Messi – FCB (104 encuestas) por país
    Kane – Tottenham (104 encuestas) por país
    Salah – Liverpool (104 encuestas) por país
    Dybala – Juventus (104 encuestas) por país
    Pellegrini – Roma (104 encuestas) por país

    Clase 3

    Teoría del ámbito publicitario con respecto al fútbol.


    Hay que incluir el nombre del jugador estrella (de cada equipo) en cada encuesta.

    Clase 4

    Valor percibido (asociación económica)


    Personalidad de la marca
    Asociación organizacionales (empresarial)

    Modelo de negocio:

    - FIFA 2001: Arbitra un procedimiento para que los equipos no se endeuden. Cada vez
    que un jugador se traspase de un equipo a otro la FIFA recomienda que el 5% de lo que
    costó el traspaso se reparta entre las equitaciones anteriores del futbolista, en función
    del tiempo que ha estado en estos equipos (artículo 21) Anexo 5

    - UEFA 2011: No trabaja sobre los jugadores. Trabaja el grado de endeudamiento de un


    club. Todo club de las principales ligas europeas (5 grandes) no podrán endeudarse en
    una cantidad superior en unos 35 o 40 millones de euros cada 3 años. Hay que
    ponerles un tope a esas deudas. Cada club tiene que ser auditado (estado de cuentas)
    cada año. Penalizamos a los clubes que incumplen esta norma, y ese dinero se va a un
    fondo común.

    - CIES 2020: Confederación Internacional de Estudios Deportivos centra la atención a los


    jugadores. Trata mediante algoritmos específicos y analiza si el precio del traspaso de
    los jugadores está justificado, tanto el traspaso como lo que cobra. Maquinas que
    analizan el rendimiento del jugador en el campo.
    Variables:
    - El rendimiento (Disparos, asistencias, el regate, la posesión, recuperación, marcaje,
    gol – tiene que ser objetivo),
    - La Edad (Muy importante)
    - Proyección en redes (cobertura mediática)
    - Cuando finaliza el contrato

    Niveles del juego:


    Horizontal hay 4 niveles: Portero, Defensivo, Centro (eje central del juego), Ofensivo (3-4-3)
    Vertical hay 3 niveles

    Estas 11 posiciones no cuestan lo mismo, hay un estatus en cada una de las posiciones.
    Jerarquía del juego lleva emparejada con la económica.

    El fútbol representa un gran porcentaje del PIB de cada país.

    Líbero: Se encontraba en la defensa, pero tenía la capacidad de moverse libremente por todo
    el campo.
    La fabricación de un futbolista cuesta de distinta manera.

    Clase 5:

    La FIFA le pide un listado de 14 jugadores


    En lista se ordenan por nombre, precio de traspaso, posición y luego marcas que lo visten.
    Adidas aparece 7 y Nike aparece 6 veces. New Balance 1 vez y Puma también.
    El proveedor de cada jugador es la marca que visten al jugador.
    Les interesa los jugadores que están en los mejores equipos de las mejores ligas de primera
    división.

    Clase 6:

    Cuando analices una marca no será de manera cronológica.

    Merchandising y patrocinio ayuda a el ingreso de dinero pero no para que sobreviva


    Los derechos de televisión representan una entrada de dinero masiva. (Inyección de dinero
    masiva)
    CIES 2020:

    1970 – 1986: Sobreviven a través de las entradas TIKETINKG (los equipos se benefician
    económicamente de las entradas)

    1975 – 1991: Subvenciones

    1990 – 2011: Derechos de televisión (Genera más dinero)

    2015 – 2023: Merchandaising y Patrocinio (Ventas por mayor ingreso por publicidad). Apuestas

    2014 – 2020: Traspasos

    6 CRITERIOS:

    1) Edad: A más edad, menos vales.


    2) Cobertura Mediática: Redes Sociales, cantidad de seguidores en las redes del jugador.
    3) Finalización del contrato. Cuantos más años te queden para vencer el contrato más
    valdrás
    4) Posición estratégica en el campo: Varia el precio por las posiciones.
    5) El Estatus: No es lo mismo jugar a estar en el banco

    6) El rendimiento en el campo:
    Para obtener un mapa de rendimiento del jugador necesitamos pasar por una serie de
    fases.

    PRIMERA FASE

    Elaboración de un subconjunto compromiso:

    - Posesión del balón


    - Velocidad de su carrera
    - Mapa de calor (Desde donde te desplazas desde tu posición)
    - Tiro a puerta

    SEGUNDA FASE:

    Etiquetamos al jugador y hacemos un análisis componencial del jugador es que lo número


    M1 significa muestra (M1, M2, M3…, M8)
    Numeramos al futbolista y al final tengo que conseguir el 100% del total del jugador
    Cada columna me arrojara una cifra determinada
    Mido la cantidad del tiempo que tarde un jugador en recorrer el campo (Eje de Velocidad)
    Con tiros a puerta de mide igual (De menos a más, con una regla)
    En mapa de calor y posesión también será medido de esta manera.

    Al final las medidas generarán unas curvas


    Serie de aplicaciones que ayudan a analizar todos estos datos
    TERCERA FASE:

    Cuando ya tenemos al jugador con la curva correspondiente, desplegamos el mapa y


    obtenemos 4 ejes de coordenadas que arrancan desde un punto 0 y representan los 4 valores
    con los que hemos medido el rendimiento de fútbol
    El vertical superior marcaria la velocidad del jugador en el campo
    El izquierdo marcaría los tiros a puerta
    La izquierda inferior es el mapa de calor
    EL derecho abajo es la posesión

    En la escala
    Si el jugador tiene 0 en la tabla está muy equilibrado (0 con 0)
    Cada vez que el jugador tenga un valor excesivo, cada club el que lo haya comprado le
    colocamos un impuesto de lujo, llamado IMPUESTO DE EQUILIBRIO o IMPUESTO DE
    EQUILIBRIO COMPETITIVO. Medido todos los criterios.
    Cada vez que el observatorio de futbol vea (luego de comparar todos los criterios) que el valor
    del jugador este por encima de lo normal, penalizamos al equipo con un impuesto de lujo.

    A 2015

    B 2017

    C 2018

    Adidas opta en cada una de las piezas sin utilizar ningún futbolista. Alejamiento del mundo del
    fútbol (Adidas Originals)

    Teoría del recorrido generativo


    Una pieza publicitaria (anunció)

    -Nivel narrativo del anuncio:

    Se divide en 2: Estructura profunda y la superficial. Dentro de encuentra => formato idea.

    ESTRUCTURA PROFUNDA: Las agencias (Agencia J. Leonardo)

    ESTRUCTURA SUPERFICIAL: Rodaje del anuncio

    -Nivel discursivo del anuncio: (es más simple)

    El tema de la campaña y Los medios: El tiempo (fases de la campaña) , espacio (el lugar donde
    será transmitido) y los actantes (actores)

    - Antes de que el anuncio salga a la luz se tiene que ensayar.

    - La marca pide que la agencia de publicidad ensaye el anuncio

    - Actores publicitarios/ publicó a quien tú le diriges el anuncio (Target)


    - Ciclo de vida de un anuncio: Empezamos alto, lo mantenemos (3 o 4 meses) un suave declive
    hasta su desaparición

    - Etapa americana (Adidas) decide incorporar en anuncio jóvenes anónimos o celebridades


    alejados del mundo del deporte

    - La memoria de un anuncio si se puede medir, deja recuerdos en la memoria. El sentimiento


    no se puede medir

    - Las 4 técnicas que ensayan las marcas hasta qué punto una campaña publicitaria se queda en
    la mente

    - La tabla que tenemos son puntuaciones relacionadas con la memoria

    Anuncio:

    - Hall l - test

    - ARF

    - Electrodermal

    - Conductual

    Electrodermal:

    Monitorización de las acciones del público. Dilatación de la pupila, temperatura de la piel, la


    sudoración, la tensión sanguínea.
    Funciona por aislamiento. Cojo al individuo personalmente
    Cuesta mucho dinero.
    Como es individual demora más
    Le damos a la audiencia

    Hall-test:

    Esta cuesta tiempo, pero mucho menos.


    Agarramos una muestra de consumidores 170 aprox. No es una muestra aleatoria.
    Contrato actores que escenificarán en un plató de televisión.
    Tengo monitores de televisión donde van a ver en determinados minutos un bloque
    publicitario. Y hacemos unas encuestas.
    Todas van del programa, no por los bloques publicitarios
    Consigo de tal persona un refuerzo o una recuperación de memoria, al contestar luego.
    Es caro, el segundo más caro. También es demasiado cerrado.
    Conductual:

    Marketing en el punto de venta.


    Conductual: Cojo a María y su familia a punto de entrar a Adidas para mostrarles algo.
    La gente se influencia la una de la otra. Estamos hablando de comprar.

    Método ARF:

    Fundación de la información de la publicidad


    Súper sencillo y más económico.
    El gusto por el anuncio infiere en la memoria.
    Confesar desde el principio cierta cantidad van a ver solo anuncios y van a tener que juzgarlos
    y evaluarlos.
    Serie de preguntas: Claves de calidad y eficacia.
    Preguntas básicas y bipolares. Me gusta, no me gusta.
    Es la que más usa las nuevas marcas, Es comparativo.

    Ficha N.3

    1. Calidad del Producto, el producto desde el punto de vista de lo que ha costado y su uso por
    el consumidor.

    2. Repercusión del producto tras su salida en redes, su recibimiento y posibles defectos

    3. Como se comunica la empresa con los consumidores.

    Todo lo que tu fabriques entra ahí

    Fechas del control de la calidad

    INTERNACIONAL:

    1920-2001 (Control) de calidad - Supervisas la calidad del producto cuando está acabado.
    Etapa muy primaria del control de la calidad. Controla los últimos elementos que fabriques.

    1930-2001 (Control estadistico) - Vamos muestreando el producto desde sus primeros pasos
    hasta cuando acabemos de producirlo. Revisar el proceso en case todas sus etapas.

    1950-2001 (QA) Calidad Asegurada. Aseguramiento de la calidad del producto - Cogemos ese
    (coche,tv,zapatillas) y nos preocupamos por el consumidor, por si tiene un uso sencillo,
    intuitivo.
    1970-2001 (TQM)Prestigio del producto - manejo de la calidad total

    1990-2001 (Etapa de excelencia)

    Se publica en 2001 a nivel internacional unas normas que cualquier producto debe respetar
    unas normas basicas (iSO)9001/2001 Organización para la Estandarización Internacional.

    Cualquier prducto debe respetar unas normas de excelencia y calidad

    NACIONAL:

    27/1997

    44/1998

    11/2002, 85/2002

    °66175/2003°: tiene un organismo detrás. Normas UNE (Una Norma Española) vinculada a la
    ISO, con las mismas ideas pero VENDIDOS EN ESPAÑA.

    °29/2005°: Norma de publicidad, de las marcas, de los anuncios. No puede mentir.

    °951/2005°: Se va al consumidory no solo te habla de las marcas, te habla de todo, todas las
    instituciones que te brindan un servicio. ¡Es la más COMPLETA DE TODAS! Se desglosa en 5
    bloques:

    1) Quejas y reclamaciones

    2) Cartas y anuncios o servicios de información: Es que tú estes informado de que donde tu


    vives hay determinados servicios a tu disposición.

    3) Gestion del servicio y del producto

    4) Demanda

    5) Reconocimiento, premios

    4/2014

    1756/2015

    Todas hablan de la calidad, de TODO.

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