CÓMO INFLUYEN LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA ¿CUÁLES SON LAS FUNCIONES DE LOS MEDIOS DE

SOCIEDAD COMUNICACIÓN?
Como bien se ha visto antes los medios de comunicación tienen como principal
Hoy en día el marketing y la publicidad se función, como su propio nombre indica, comunicar. Pero además los medios de
sirven de los medios de comunicación comunicación también se encargan de:
para influir en la sociedad (especialmente  Informar.
en el público más joven). Las redes sociales  Entretener: Generar diversión.
y las plataformas digitales se han  Enseñar: Aprender y conocer el mundo que nos rodea.
vuelto herramientas indispensables en el  Formar e influir en la opinión de la sociedad.
día a día de las personas incrementado su  Socializar.
uso durante y después de la Covid-19. De  Publicitar un producto y/o servicio.
hecho, en el año 2020 el uso de las redes sociales y las plataformas digitales se
incrementó en un 27%, personas que nunca las habían empleado hicieron uso de ¿CUÁLES SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN MÁS UTILIZA LA
ellas aprendiendo de los más jóvenes. SOCIEDAD?
A lo largo de este documento se explicará qué son los medios de Los medios de comunicación más utilizados en España son TV, radio,
comunicación, cuáles son las funciones de los medios de comunicación, prensa e internet, es decir, los medios de comunicación masivos.  Aunque no
cuáles son los medios de comunicación que la sociedad utiliza actualmente, cabe duda de que el que más se está utilizando y más se prevé que crezca es
qué se entiende por sociedad y cómo ha cambiado en los últimos internet. En el año 2020, el 93,2% de la población española de entre 16 y 74 años
años. También se responderá a una cuestión clave: cómo influyen los medios de utilizada internet como principal medio de comunicación. La franja de edad que
comunicación en la sociedad. más utiliza internet como principal medio de comunicación es la que está
Para finalizar, se responderán las preguntas que más frecuentemente realizan comprendida entre los 16 y 24 años.
los usuarios en internet acerca de cómo influyen los medios de comunicación en Las redes sociales con más usuarios en España en el año 2020 son Facebook,
la sociedad. Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest y TikTok.
¿QUÉ SON LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN?
Los medios de comunicación son herramientas y/o sistemas que ayudan a ¿QUÉ ES LA SOCIEDAD?
establecer y facilitar la comunicación entre las personas. La sociedad es un conjunto de individuos que conviven en un mismo espacio que
Principalmente se diferencian 2 grandes grupos dentro de los medios de se organiza compartiendo lazos económicos, políticos y culturales, esto es, un
comunicación: los medios de comunicación de masas y los medios de grupo de individuos que viven bajo una serie de normas y directrices y que
comunicación bidireccionales. Los medios de comunicación de masas son tienen costumbres o hábitos en común.
aquellos cuyos receptores son la sociedad en general (son principalmente la radio Las características o particulares que definen a una sociedad son:
y la televisión), mientras que los medios de comunicación bidireccionales son  Sentido de identidad y pertenencia.
aquellos en los que se produce una comunicación en ambas direcciones, esto es,  Está formada por un número variable de individuos.
se produce un intercambio de información entre emisor y receptor de forma  Existe jerarquía dentro de ella.
constante.  Se orienta hacia la producción y el crecimiento.
Se podría decir que la diferencia entre los medios de comunicación masivos y los  Se ubica en una determinada área o zona geográfica.
medios de comunicación bidireccionales reside en el sentido en el que fluya, esto  Se rige por normas de comportamiento.
es, los medios de comunicación masivos son unidireccionales interviniendo  Son dinámicas, es decir, van cambiando con el paso del tiempo.
únicamente el emisor del mansaje y en los bidireccionales se produce un
intercambio constante de mensajes entre emisor/es y receptor/es. ¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS DE LA SOCIEDAD
ACTUAL?
 Las principales características que definen la sociedad actual son: Comunicare: Cómo influir a través de los medios de comunicación en la
 Alto grado de digitalización: Actualmente vivimos en la Era Digital. sociedad
 Comportamiento más individualista del ser humano: Antes lo colectivo era Se puede generar influencia en la sociedad a través de:
una de las características que definían una sociedad ahora es lo individual.  Social Ads: Anuncios en redes sociales con el objetivo de generar ventas,
 Crecimiento exponencial de las nuevas tecnologías: Esto se desarrolla con la captar leads o conseguir visitas de segmentos específicos.
digitalización. La aparición de las nuevas tecnologías ha dado lugar al  Remarketing: Anuncios personalizados para cada usuario que ha visitado la
nacimiento de conceptos como el de inteligencia artificial, algoritmo página web de la empresa.
blockchain, fake news…  Generación de contenido: Producción de contenido en redes sociales,
 Globalización: Vivimos en un mundo interconectado. páginas web o publicidad. Análisis de audiencia y estrategias para fidelizar y
 Cambios sociales: Con el desarrollo de las redes sociales han aparecido ganar clientes.
nuevos patrones de comportamiento y de relaciones entre los seres humanos.  Community manager: Análisis de usuarios, competidores y todos los
 Libertad de movimientos: Se relaciona estrechamente con la globalización. factores que intervienen en los contenidos que se publican en redes sociales.
 Nuevas modalidades de trabajo: Esto se ha hecho más notable tras la  Agencia de publicidad: Empleo de las mejores herramientas del mercado
pandemia con el teletrabajo. que garantizan el éxito de las estrategias.
A continuación, se dará respuesta a cómo influyen los medios de comunicación  Email marketing: Proceso de captación y automatización a través de emails
en la sociedad. marketing.
¿CÓMO INFLUYE LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN EN LA
SOCIEDAD? Preguntas frecuentes
En la actualidad en la sociedad en la que vivimos estamos condicionados e ¿Cuál es la influencia de los medios de comunicación en la sociedad?
influenciados por un bombardeo constante de información modificando La influencia de los medios de comunicación en la sociedad es muy amplia e
costumbres, hábitos, percepciones… influye en los estereotipos y comportamientos sociales. Esta influencia se
Los medios de comunicación ayudan a mantener informada a una sociedad fundamenta en elementos tecnológicos, cognitivos, fisiológicos y psicológicos.
globalizada, sabiendo en cada momento que está pasando en cada parte del Los medios de comunicación ejercen control y manipulación en los individuos.
mundo. Son un importante instrumento de socialización ya que permiten ¿Cómo influyen los medios de comunicación en la educación actual?
establecer una comunicación rápida e inmediata con personas que se encuentran Los medios de comunicación en la educación se usan para adquirir ciertas
en cualquier parte del mundo. competencias como:
Es importante destacar que no toda la información que nos llega es veraz ya que  Competencias sociales, éticas y cívicas.
cualquier persona en cualquier punto del mundo puede tener acceso a internet y  Competencias comunicativas.
escribir lo que quiera aportando información poco veraz manipulando a la  Competencias tecnológicas y digitales.
sociedad. Esto es lo que se conocen como fake news. Por ello, es  Competencias culturales.
muy importante ser críticos y objetivos filtrando y contrastando toda la ¿Cuál es la influencia de los medios de comunicación en los adolescentes?
información que nos llega para de esa forma no caer en errores. Los medios de comunicación ayudan a los adolescentes a construir y crear su
Los medios de comunicación ayudan a la sociedad a crear estereotipos que propia identidad. Estos influyen de forma considerable en ellos, ya que los
muchas veces no son acertados (aquí se vuelven a las fake news). adolescentes son receptores que debido a su juventud no son muy críticos con las
La influencia de los medios de comunicación en la sociedad tiene consecuencias informaciones que reciben.
tanto positivas como negativas. Además, los medios de comunicación ayudan y facilitan la creación de
Una vez respondida la pregunta de cómo influyen los medios de comunicación estereotipos por parte de los adolescentes.
en la sociedad se pasará a aclarar cómo Comunicare puede ayudar a generar ¿Cuál es el impacto de la comunicación?
influencia en la sociedad a través de los medios de comunicación. La comunicación hace que:
 El mensaje sea claro y se produzca con fluidez y facilidad entre emisor y
receptor.
 Crea emociones en el receptor.
 Se refleje la personalidad de cada persona.