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    CL1 - 2265 - Investigacion - 2022ii - JCDB

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    Este documento presenta una evaluación para un curso de Investigación de Mercados. Contiene un caso práctico sobre una empresa de leche que desea mejorar sus promociones. Se piden 3 preguntas: 1) calcular el tamaño del segmento objetivo, 2) desarrollar la primera fase del estudio incluyendo el problema, objetivos e hipótesis, y 3) crear una encuesta en línea considerando criterios específicos. Se provee una rúbrica para calificar cada pregunta.

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    Este documento presenta una evaluación para un curso de Investigación de Mercados. Contiene un caso práctico sobre una empresa de leche que desea mejorar sus promociones. Se piden 3 preguntas: 1) calcular el tamaño del segmento objetivo, 2) desarrollar la primera fase del estudio incluyendo el problema, objetivos e hipótesis, y 3) crear una encuesta en línea considerando criterios específicos. Se provee una rúbrica para calificar cada pregunta.

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    Título original

    001. CL1_2265_INVESTIGACION_2022II_JCDB.docx

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    INSTITUTO SUPERIOR TECNOLÓGICO PRIVADO CIBERTEC

    DIRECCIÓN ACADÉMICA
    EDUCACIÓN ADULTA

    CURSO : 2265 – Investigación de Mercados


    PROFESOR : 5761_Juan Carlos Denegri Ballón
    NOTA
    SEMESTRE : 2022 II
    CICLO : Cuarto
    SECCIÓN : G4AA
    FECHA : Viernes, 07 de octubre de 2022
    DURACIÓN : 45 minutos

    ALUMNO (A) :

    PRIMERA EVALUACIÓN CASO PRÁCTICO CL 1

    Logro

    Tenga presente que, el logro de esta evaluación es que usted identifique las necesidades de
    información a recoger en la investigación del consumidor, use Survey Monkey u otra plataforma para
    recoger datos de fuente primaria y use secundarias para recoger datos e información.

    Caso Práctico:

    Leche Ideal Amanecer de Nestle viene diseñando dos actividades promocionales para lo que resta del
    año: una para diciembre y otra para enero - marzo. Estas actividades tienen el objetivo de mantener
    el incremento en la prueba de producto de la marca. En ese sentido, la empresa requiere una
    investigación que les permita plasmar mejoras en el diseño de la promoción, tanto en aspectos de la
    ejecución, de la mecánica y aspectos comunicacionales de las mismas. El segmento: mujeres de 25 a
    49 años del NSE C y D de Perú urbano, que tengan hijos.

    Pregunta 01

    Determina la cantidad de población para el segmento definido en el caso. Indique las fuentes que
    consideró para el cálculo.

    Pregunta 02

    Desarrollar la primera fase de la investigación de mercados que responda a los requerimientos del
    cliente. Precisar el problema general de investigación, hipótesis, objetivo general de investigación y
    objetivos específicos.

    Pregunta 03

    IESTP CIBERTEC 1
    Teniendo en cuenta la necesidad de información de Ideal, crea una encuesta en Survey Monkey u
    otra aplicación para recoger información del consumidor de leche. Considera los siguientes criterios
    en el diseño de la encuesta:

     Título de la encuesta y descripción de la encuesta.


     Coloca una imagen después de la descripción.
     Una pregunta abierta. Especifica longitud de la respuesta o valida un valor numérico.
     Dos preguntas de opción múltiple y/o menú desplegable
     Dos preguntas de casilla de verificación
     Dos preguntas del banco de preguntas
     Una pregunta Elección de imagen
     Una pregunta Net Score

    Copie en el cuadro el enlace web para recopilar respuestas de la encuesta:

    Puntaje Llenar solo en caso de Recalificación justificada


    Pregunta
    Máximo Obtenido Sustento Puntaje
    1 4
    2 8
    3 8
    Nota Recalificada

    Rúbrica
    Pregunta 01

    Puntos Excelente: 4 puntos Bueno: 3 puntos Regular: 2 puntos Mejorable: 1 punto

    Determina correctamente
    la cantidad de población La determinación es La determinación es
    para el segmento y las imprecisa o las fuentes no imprecisa y las fuentes No responde.
    fuentes utilizadas lo son adecuadas. incorrectas.
    04 corroboran.

    Pregunta 02

    Puntos Excelente: 8 puntos Bueno: 6 puntos Regular: 4 punto Mejorable: 2 puntos

    Desarrolla correctamente 1
    Desarrolla correctamente lo Desarrolla correctamente 2 Desarrolla correctamente 1
    ítem y parcialmente otro,
    solicitado, teniendo en ítems, teniendo en cuenta ítem, teniendo en cuenta lo
    teniendo en cuenta lo
    cuenta lo revisado en clase. lo revisado en clase. revisado en clase
    08 revisado en clase

    Pregunta 03

    Puntos Excelente: 8 - 7 puntos Bueno: 6 - 5 puntos Regular: 4 - 3 puntos Mejorable: 2 – 1 puntos


    Desarrolla correctamente Desarrolla correctamente Desarrolla correctamente Desarrolla correctamente
    ocho o siete criterios entre cinco y seis criterios entre tres y cuatro criterios entre uno y dos criterios

    IESTP CIBERTEC 2
    solicitados correctamente. correctamente. correctamente. correctamente.
    08

    IESTP CIBERTEC 3

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