Proyecto Servicios Funerarios
Proyecto Servicios Funerarios
Proyecto Servicios Funerarios
ASOCIACIÓN COOPERATIVA DE
SERVICIOS MÚLTIPLES FUNERARIOS ESTRELLA DE
LA MAÑANA, UBICADA EN LA COMUNIDAD EL ROBLE, AGUA
VIVA, PARROQUIA ANA SOTO, MUNICIPIO IRIBARREN, ESTADO LARA
Participantes:
Alba Parra
Dixon Rivero
Neidis Ollarves
Wendy Álvarez
Yaneth Colmenárez
Tutor Asesor: Milagros Velasco
Tutor Externo: Nairelys Cordero
1
ÍNDICE GENERAL
Pág.
Índice de Cuadros 5
Índice de Imágenes 7
Resumen 8
MOMENTO I
CARACTERIZACIÓN DEL PROYECTO 9
1. SUSTENTACIÓN TEÓRICA 9
Descripción del Contexto 9
Razón Social 10
Localización Geográfica 10
Descripción de la Idea de Negocio 11
Estudio de Mercado 13
Producto 14
Precio 14
Plaza 15
Mecanismos de Producción y Publicidad. Estrategias de Ventas 15
Canales de Distribución 16
Aspectos Institucionales y Legales 16
Acta Constitutiva 17
Estado de Situación Financiera 32
Registro de la Cooperativa 32
Horarios de acuerdo a la LOTTT 33
Registro de los Libros Contables 34
Fundamentación Legal, Política, Social, Vinculación 34
Fundamentación Jurídica (Bases Legales) 34
Fundamentación Política. Ley Plan de la Patria (2019-2025) 34
Fundamentación Social, Impacto y Producto 39
Transversalidad con los Ejes de Formación del PNFA. 39
2
Vinculación con las Unidades Curriculares. 39
Aspectos Metodológicos 42
Metodología Implementada 42
Paradigma Positivista 42
Enfoque Cuantitativo 43
Tipo de Investigación: Proyectiva bajo la modalidad Proyecto Factible 43
Método Lógico Deductivo 44
Líneas de Investigación. UPTAEB PNFA 44
MOMENTO II
OBJETIVOS DEL PROYECTO 46
2. OBJETIVOS 46
Objetivo General 46
Objetivos Específicos 46
MOMENTO III
FACTIBILIDAD DEL PROYECTO 47
3. ESTUDIO TÉCNICO 47
Organización del Proyecto 47
Organización para la Formulación 48
Formulación de los diferentes productos que se va a elaborar
la entidad o especificaciones de la prestación de los diferentes servicios 48
Organización para la Operacionalización 49
Proceso productivo de los diferentes productos o servicios 50
Esquema de la distribución de la planta productiva o del local 52
Propiedad, planta y equipos necesarios para la puesta en marcha de
la entidad 53
4. ESTUDIO ADMINISTRATIVO LEGAL 57
Filosofía de Gestión (Misión, Visión, Valores y Cultura Organizacional) 58
Principios de la Cooperativa 59
Análisis FODA 60
Manual de Cargos y Funciones 62
3
5. ESTUDIO ECONÓMICO 92
Descripción del Proceso Productivo 92
Formas de Comercialización del Producto 96
Relación de Ingresos 96
Flujo de Caja Proyectado en 5 años 97
Estudio de Resultados (Ganancias y Pérdidas) proyectados en 5 años 98
6. ESTUDIO FINANCIERO 99
Materia Prima, Materiales Directos e Insumos 99
Mano de Obra Directa 102
Carga de Fabricación o Prestación del Servicio 102
Materiales Indirectos 102
Mano de Obra Indirecta 102
Otros Costos de Fabricación o Prestación del Servicio 105
Gastos de Personal Administrativo y de Venta 105
Gastos Generales de Administración 105
Ingresos y Egresos 105
Estructura de Costo 107
Programa de Financiamiento: Estructura y Fuentes de Financiamiento
(Internas y Externas) 109
MOMENTO IV
PLANIFICACIÓN DEL PROYECTO 111
7. PLANIFICACIÓN DEL PROYECTO 111
Plan de acción por objetivos 111
Cronograma de actividades 113
MOMENTO V
PLANES DE GESTIÓN OPERATIVA 115
8. ESTRATÉGICO 115
Revisión de los objetivos. Logros 115
Analizar la situación actual (Estado actual del proyecto – limitaciones –
debilidades – avance) 115
4
Formulación de las estrategias 116
Implementación de las estrategias y tácticas operativas 116
Medidas de financiación 116
Proyección 116
Evaluación del progreso o avance 117
9. PRODUCCIÓN 117
Disponibilidad de la materia prima 118
Identificar los recursos que son necesarios para atender la demanda 118
Localización 118
Tamaño del negocio 118
Proceso de producción 119
Costos de producción 119
Inversión en maquinaria, equipo e instalaciones 120
10. MARKETING 120
Comunicación con el público (Clientes) 120
Planeación de calendarios promocionales y campañas 120
Análisis de las tendencias del mercado 120
Recolección y análisis de las percepciones de los clientes 120
Identificación de la competencia 121
Estrategia de distribución 121
Objetivos de mercadeo 122
Identificar las características demográficas del mercado 123
MOMENTO VI
SISTEMATIZACIÓN DE EXPERIENCIAS – CONCLUSIONES –
RECOMENDACIONES 124
11. EXPERIENCIAS SISTEMATIZADAS – CONCLUSIONES –
RECOMENDACIONES 124
Sistematización de experiencias. Ordenamiento y Reconstrucción 124
Conclusiones y Recomendaciones 125
Referencias bibliográficas. Anexos 127
5
INDICE DE CUADROS
Pág.
6
Cuadro N°23. Plan de Acción. Objetivo Específico 3. 113
Cuadro N°24. Cronograma de Actividades 114
INDICE DE IMÁGENES
Pág.
7
ASOCIACIÓN COOPERATIVA DE
SERVICIOS MÚLTIPLES FUNERARIOS ESTRELLA DE
LA MAÑANA, UBICADA EN LA COMUNIDAD EL ROBLE, AGUA
VIVA, PARROQUIA ANA SOTO, MUNICIPIO IRIBARREN, ESTADO LARA
Participantes:
Alba Parra
Dixon Rivero
Neidis Ollarves
Wendy Álvarez
Yaneth Colmenárez
Tutora Asesora: Milagros Velasco
Tutor Externo: Nairelys Cordero
Año: 2023
RESUMEN
El presente proyecto socio productivo tiene como objetivo general: Gestionar la
operatividad de la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella
de la Mañana, en la comunidad Agua Viva El Roble, Parroquia Ana Soto,
Barquisimeto, estado Lara. La investigación se desarrolló bajo el paradigma
positivista, enfoque cuantitativo, método lógico deductivo, tipo proyectiva de
naturaleza factible; como técnica de recolección de información se utilizó la
observación directa, como instrumento la guía de observación y una bitácora donde se
plasmó lo encontrado en cada visita a la comunidad Agua Viva El Roble. Así mismo
se diseñó la matriz FODA como herramienta estratégica de planificación que permitió
identificar la necesidad de diseñar el plan de gestión operativa de la Asociación
Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana. El proyecto está
enmarcado en la Ley Plan de la Patria (2019-2025), en el Gran Objetivo Histórico
Número 2: Continuar construyendo el socialismo bolivariano del siglo XXI, en
Venezuela, como alternativa al sistema destructivo y salvaje del capitalismo y con ello
asegurar la mayor suma de felicidad posible, la mayor suma de seguridad social y la
mayor suma de estabilidad política. Además está insertado en el Área Modelo de
Gestión Productiva y en la Línea Institucional Número 2, Gestión Organizacional en el
Marco del Nuevo Modelo Social para el Desarrollo Territorial, también en las Líneas
de Investigación del Programa Nacional de Formación en Administración (PNFA)
Número 1. Participación Social en la Gestión de las Organizaciones y la Número 4.
Modelo de Producción y Consumo para el Desarrollo Endógeno. Se concluye que no
existe en la comunidad un proyecto de emprendimiento que ofrezca servicios
funerarios y que genere beneficio a los habitantes así como un impacto
socioeconómico que eleve las potencialidades productivas, justificando así la presente
investigación.
Descriptores: Asociación cooperativa, servicios funerarios, proyecto socio
productivo.
8
MOMENTO I
1. SUSTENTACIÓN TEÓRICA
10
Fuente: Google Maps. (2023).
11
- Ofrecer empleos directos e indirectos a sus habitantes y así mejorar la calidad de
vida.
- Activar y promover el desarrollo de la economía local.
- Prestar servicios funerarios a bajo costo y de calidad a aquellas personas que lo
requieran, ante la desaparición física de algún familiar.
- Promover la autogestión y el autoempleo.
-. Demostrar la formación de los participantes como profesionales emprendedores,
líderes competitivos y comprometidos, con valores, autosuficientes, productivos,
capaces de desarrollar proyectos de emprendimiento, y de gerenciar en la disciplina
científica administrativa de acuerdo a las nuevas demandas sociales.
1.2.1. Producto
13
Asesoría en relación a las diligencias de ley
Traslado del cadáver del sitio del fallecimiento al local de velación y de ahí al
cementerio en su respectivo vehículo funerario.
Vehículo de acompañamiento
14
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
1.2.2. Precio:
1.2.3. Plaza
La plaza (en inglés placement), se entiende como “la forma en la cual un bien o
servicio llegará a una empresa o a las manos del consumidor final” Grapsas T. (2017).
La Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana,
contará con su sede ubicada en Agua Viva, El Roble, sector 2B con calle El Triunfo,
en la cual los clientes podrán acudir a visualizar los ataúdes y muestras de las lápidas,
15
además contará con la información sobre los traslados terrestres, velatorio en el
domicilio, cortejo fúnebre, vehículo de acompañamiento, servicio de sala velatoria
(Habitación de descanso, almacenamiento del fallecido por máximo 24 horas, atención
personalizada permanente, servicio de cafetería), apertura de fosa o cremación.
Para ello, actualmente se cuenta con un espacio acorde para que funcionen las
instalaciones de la cooperativa, así como también con recurso humano que se forma
actualmente como Licenciados en Administración, quienes han tomado las riendas de
la puesta en marcha de esta idea de negocios, además se cuenta con el apoyo de los
habitantes de la comunidad Agua Viva El Roble quienes han expresado su interés por
la existencia de esta organización, y de un contacto que ha brindado información de
interés sobre el funcionamiento y servicios de este tipo, esta persona ha laborado en el
área de servicios funerarios.
16
Otra estrategia es el contenido emotivo con el objetivo de atraer a los clientes,
presentando historias a través de las redes sociales, en las que se aprecie el cómo
contar con un servicio funerario de calidad puede evitar estrés y pérdida de tiempo,
más en un momento tan sensible y doloroso como el fallecimiento de un ser querido,
esta se complementa con B2C: Estrategia business to consumers (de empresa a
cliente) abarcando toda clase de publicidad en redes sociales con anuncios
publicitarios, de manera que se pueda atraer clientes para aumentar sus ventas.
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1.3.2. Estado de Situación Financiera.
32
económico, el régimen de responsabilidad, la junta directiva, las atribuciones de los
cargos y los datos de la asamblea constituyente. Una vez realizado este proceso, puede
proceder a descargar el documento del Acta Constitutiva y de Estatutos Sociales.
Paso 4: Registro de Acta Constitutiva en el SAREN: Con el documento de
Reserva de Nombre y el Acta Constitutiva y Estatutos emitida por el SINCOOP, la
Asociación Cooperativa se dirige al Registro Público del SAREN en su localidad a
realizar el proceso de legalización del Acta.
Paso 5: Obtención del RIF ante el SENIAT: La Asociación Cooperativa debe
realizar el trámite para la obtención del Registro de Información Fiscal (RIF) ante el
SENIAT.
Paso 6: Carga de Datos Complementarios en el SINCOOP y Solicitud de Cita:
Cuando la Asociación Cooperativa ha satisfecho la protocolización del Acta
Constitutiva y Estatutos, y su Organización posee el número de identificación fiscal,
debe ingresar al SINCOOP para registrar los datos de legalización del Acta. Una vez
realizado este proceso procede a Solicitar la cita en el Sistema, en donde serán
convalidada toda la información del Registro y captada las huellas de los asociados y
asociadas.
Paso 7: Registro de Huellas dactilares, Validación del Registro y emisión de
Certificados: Luego que a través del SINCOOP se le notifique la fecha, hora y lugar
de cita, los asociados y asociadas de las instancias directivas de la Asociación
Cooperativa, asisten a la cita en donde registran sus huellas dactilares, y entrega en
digital la información solicitada por el correo electrónico. Una vez validada las huellas
y la documentación, el Operador de la SUNACOOP procede a finalizar el proceso de
la cita. A través del SINCOOP y en un plazo no mayor a 5 días hábiles, le será
enviado al correo electrónico con el que realizó el registro, el documento de la
Constancia de Inscripción y el Certificado de Cumplimiento firmados
electrónicamente por la Superintendente.
A partir de este momento la Asociación Cooperativa ha completado el Registro
ante la nueva plataforma del SINCOOP. Ya su Organización con el Certificado de
Inscripción y Certificado Temporal de Cumplimiento puede continuar con el proceso
33
de registro ante el INCES, el Ministerio del Poder Popular del Proceso Social del
Trabajo y el Registro Nacional de Contratistas.
1.3.4. Horarios de acuerdo a la LOTTT
Según el artículo 173 de la Ley Orgánica del Trabajo, los Trabajadores y las
Trabajadoras LOTTT; los límites de la jornada de trabajo.
DIURNA
8:00am hasta las 12:00pm
UNA HORA DE DESCANSO
1:00pm hasta las 5:00pm
MIXTA
5:00pm hasta las 9:00pm
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
34
La Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la
Mañana tendrá como jornada diurna de 8:00am hasta las 12:00pm; luego vendría hora
de almuerzo y descanso; se reiniciaría la jornada laboral a la 1:00pm hasta las 5:00pm,
esto da en total 8 horas diarias y no excede de 40 horas semanales para el personal
administrativo, de producción y conductores. En el caso de existir una solicitud de
servicio a la hora de cierre de la jornada se dispone de personal que será responsable
de atender iniciando su jornada a las 5:00pm hasta las 9:00pm cumpliendo así un
horario mixto.
37
Artículo 2. “Las cooperativas son asociaciones abiertas y flexibles, de
hecho y derecho cooperativo, de la economía social y participativa,
autónomas, de personas que se unen mediante un proceso y acuerdo
voluntario, para hacer frente a sus necesidades y aspiraciones
económicas, sociales y culturales comunes, para generar bienestar
integral, colectivo y personal, por medio de procesos y empresas de
propiedad colectiva, gestionadas y controladas democráticamente.”
Los artículos citados hacen referencia al derecho que cada individuo tiene de
organizarse para conformar asociaciones cooperativas de manera lícita con el fin de
satisfacer sus necesidades, mejorar sus condiciones socioeconómicas y brindar a la
sociedad productos o servicios que satisfagan sus necesidades. Estas asociaciones son
reconocidas por el Estado de la misma manera como reconoce las empresas públicas y
privadas, por tal razón ha promovido la formación de estas, por ser además un medio
de participación y protagonismo del pueblo.
38
publicación en Gaceta Oficial de Venezuela. Por ello la vinculación con el mismo en
su Gran Objetivo Histórico N° 2: Continuar construyendo el socialismo bolivariano
del siglo XXI, en Venezuela, como alternativa al sistema destructivo y salvaje del
capitalismo y con ello asegurar “la mayor suma de felicidad posible, la mayor suma de
seguridad social y la mayor suma de estabilidad política” para nuestro pueblo.
40
con miras a lograr el bienestar y desarrollo social contribuyendo e impulsando la
economía del país. Estos ejes se vinculan de la siguiente manera:
Eje Epistemológico: Este eje de formación se orienta al desarrollo de visiones
de conjunto, actualizadas y orgánicas de los campos de estudio, en perspectiva
histórica, y apoyadas en soportes epistemológicos coherentes y críticamente fundados.
Se aborda aquí la reflexión crítica de las perspectivas teórico-metodológicas sobre las
cuáles se sustentan los procesos de generación, transformación y apropiación social
del conocimiento, así como la cuestión relativa a qué es y cómo se produce el
conocimiento.
Este comprende unidades curriculares de suma relevancia para los participantes
del Tercer Trayecto del Programa Nacional de Formación en Administración, muestra
de ello es: Teoría y Práctica de Mercadeo con contenidos sobre marketing y sus
estrategias, las cuatro P (Producto, Precio, Plaza y Promoción), y estudio de mercado,
así como, Planificación con información necesaria para la realización de este proyecto
como lo es la planificación estratégica, la filosofía de gestión con la misión, visión,
valores organizacionales, objetivos, además del plan de acción, cronograma de
actividades y la Matriz FODA como herramienta de planificación.
De igual manera, Presupuesto Público y Privado: y el estudio de flujo de caja
proyectado, presupuesto de producción, presupuesto de ventas, balance general y
estado de ganancias y pérdidas, condensando así toda la información en cuanto a los
recursos con los que cuenta la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples
Funerarios Estrella de la Mañana. Aspectos como cumplimiento de la declaración y
pago de tributos municipales, así como los permisos y licencias requeridas para el
funcionamiento de la Asociación Cooperativa Estrella de la Mañana forman parte de
la unidad curricular Declaración de rentas, también de este eje.
Eje Ético Político: Reconoce el valor del conocimiento histórico para analizar
y comprender situaciones de condiciones actuales que promueven el desarrollo crítico
del individuo, la ética, responsabilidad, el respeto, la participación en las
comunidades. Apunta al reconocimiento y valoración de nosotros mismos como país
diverso y pluricultural, a la valoración del conocimiento histórico para el análisis y
41
comprensión global de situaciones y problemas en las nuevas condiciones histórico-
sociales, el desarrollo de la capacidad de análisis y reflexión crítica ante las
condiciones históricas del presente, privilegiando el rescate de las potencialidades
humanas, la participación protagónica de las comunidades y la generación permanente
del aprendizaje social.
42
Eje Estético lúdico: Este eje concentra el arte, la recreación y actividad física
de manera que la población universitaria se integre y refuerce el trabajo colaborativo,
en equipo, el respeto, la tolerancia y demás valores. Se vincula con Deporte, Arte y
Recreación II desde la cual se promueve el trabajo en equipo, el respeto y la
integración.
1.5. Aspectos Metodológicos
43
este caso, la hipótesis de crear una cooperativa de servicios múltiples funerarios para
atender la necesidad identificada de la comunidad Agua Viva El Roble, se ve sometida
a examen y contrastación cuando se deba cumplir con una serie de lineamientos desde
el punto de vista legal, administrativo, técnico y financiero para poder llegar a la
operatividad de la misma y que brinde los resultados esperados sin fracasar en el
proceso. Además se ha de verificar también si con la existencia de la asociación
cooperativa en la comunidad se va evidenciar el desarrollo endógeno y el
fortalecimiento de la economía local.
1.5.3. Enfoque
Esta investigación tiene enfoque cuantitativo, definido por Arteaga (2020) como:
1.5.5. Método
El método de investigación empleado para la realización de este proyecto socio
productivo es el Lógico deductivo pues se basa en la observación de la realidad para
crear una hipótesis, luego se deduce para obtener una conclusión y, finalmente se
verifica o descarta a través de la experiencia. Westreicher, G. (2020). Lo antes citado
se ve reflejado desde el momento en que se llevó a cabo el abordaje de la comunidad
Agua Viva El Roble por el equipo investigador, identificándose una necesidad que se
consideró podía ser atendida con el fin de brindar mejoras a la realidad allí presentada.
Para ello se propuso la conformación de la Asociación Cooperativa de Servicios
Funerarios Estrella de la Mañana, para verificar si efectivamente con su puesta en
marcha se atendería tal necesidad.
1.5.6. Líneas de Investigación UPTAEB – PNFA
45
Número 2: Modelos de Gestión Pública, y su vinculación con la Línea N° 2. Gestión
Organizacional en el Marco del Nuevo Modelo Social para el Desarrollo Territorial.
En este orden de ideas, las líneas de investigación del PNFA que se vinculan
con el presente proyecto socio productivo es la Número1. Participación Social en la
Gestión de las Organizaciones y la Número 4. Modelo de Producción y Consumo para
el Desarrollo Endógeno. Pues se evidencia el desarrollo de nuevas formas de
producción de bienes y servicios (en este caso particular se refiere a una empresa de
servicio) requeridos por la sociedad, es decir, se plantea la Asociación Cooperativa de
Servicios Múltiples Funerarios tiene como propósito de atender las necesidades de
aquellas personas que han perdido un familiar y requieren de un servicio completo
(con ataúd, lápida, velación, traslado y sepelio del difunto), de calidad, accesible y
oportuno. Además de brindar empleos directos e indirectos a los habitantes de la
46
comunidad Agua Viva El Roble, mejorando así su calidad de vida, en correspondencia
con el desarrollo endógeno y la participación activa, ciudadana.
MOMENTO II
2. OBJETIVOS
47
Presentar el modelo de gestión operativa de la Asociación Cooperativa de
Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana, dirigido a la Comunidad Agua
Viva, El Roble, Parroquia Ana Soto, Municipio Iribarren, Estado Lara.
MOMENTO III
3. ESTUDIO TÉCNICO
En la actualidad se han realizado proyectos de gran significado dentro de la
sociedad; lo que conlleva a considerar que un proyecto de inversión debe cumplir con
pautas que permitan poner en orden los diferentes recursos que se van a usar, para ello
se tiene que hacer un plan para el estudio de las variables que influyen dentro de la
rentabilidad del proyecto.
Este estudio se elabora al culminar el estudio de mercado, ya que este arroja la
información pertinente a emplear, por lo cual debe obtenerse la base de los cálculos
financieros para poder evaluar los resultados y determinar la factibilidad del proyecto.
Es decir, el estudio técnico consiste en analizar cómo se genera un producto o un
servicio a prestar para la ejecución de un proyecto de inversión.
48
“Consiste en resolver las preguntas referentes a dónde, cuándo, cuánto, cómo y
con qué producir lo que se desea, por lo que el aspecto técnico operativo de un
proyecto comprende todo aquello que tenga relación con el funcionamiento y la
operatividad del propio proyecto” (Baca, 2001).
Para la formulación del producto (ataúd) por unidad se debe considerar los
materiales directos e indirectos a emplear en el proceso productivo del mismo, los
cuales se especifican de la siguiente manera:
49
Unidad Fibra Disco 36
Unidad Bisagras Grandes
Unidad Cierre de Tapas
Unidad Clavos 15mm
Unidad Clavos 25mm
Unidad Clavos 40mm
Unidad Grapas J-419
Unidad Grapas 10,9
Unidad Grapas J-416mm
Unidad Tornillos 6 x 7/16
Unidad Tornillos 6 x 3/4
Unidad Tornillos 6*1
Litro Pega Blanca
Litro Pega Amarilla
Cantidad Materiales Indirectos
Unidad Lija 80
Kg. Talco
Litro Barniz
Litro Pintura Blanca
Litro Galón Pintura Aluminio
Kg. Oxido Kg.
Litro Gasolina
Unidad Alza Tapa Catedral
Unidad Cartones 2 en kilo
Metro Cinta
Unidad Imágenes
Unidad Manillas Catedral
50
Unidad Esquineros Catedral
Metro Nylon
Metro Nylon Cajón (Cordón)
Metro Perlón
Metro Plástico
2 Metro Tela para Forros
Unidad Vidrios 40 x 70
51
En cuanto al Ensamblado, actividad realizada por el tapicero y el ayudante, se
colocan las agarraderas (éstas varían de acuerdo al modelo, algunas son de
metal o madera y metal), se cubre la cama con tela, la cama del modelo base,
está hecha de papel absorbente que es puesto sobre viruta de madera
(desmenuzada), el tapicero forra el interior del ataúd con esponja cubriéndola
con crespones de terciopelo, satín o seda poliéster, doblando, clavando y
engrapando esta tela de manera determinada se crean pliegues penachos y
otros detalles de diseño, para finalmente obtener el Producto terminado el cual
será recibido por el almacenista.
52
Flujograma del proceso productivo
Adquisición de
Materia Prima
MADERA
LACAS Acondiciona
miento de Armado
TELAS Corte Piezas Estructura Pintura Producto
BISAGRAS De Urnas.
Corte de Piezas Limpieza Piezas Madera Ensamblad Terminad
TORNILLOS de madera o
Lijado o
COLAS Y Estructura de
Telas Féretros
SELLADORES Perfilado Urnas
Vidrios Ataúdes
PINTURA Perforado Tornillos
Bisagras
Grapas
53
prestación de servicios funerarios. Por ello, a continuación, se muestra la descripción
del proceso de servicio.
Bienvenida
Trámites correspondientes (Recepción).
Traslado del difunto
Preparación del difunto
Traslado hasta donde se velará
Traslado del difunto hasta el cementerio
2.Trámites
correspondientes
1.Bienvenida (recepción).
55
Hace referencia a todos los activos tangibles que han sido adquiridos,
construidos o en proceso de construcción, para alquilarlos o utilizarlos en la
organización. En otras palabras, son activos tangibles que posee una entidad para su
uso en la producción o el suministro de bienes y servicios, para arrendarlos a terceros
o para propósitos administrativos; y que se sepan utilizar durante más de un periodo.
Norma Internacional de Contabilidad N°16 (NIC16).
Maquinaria y Equipo
Cuenta real de activo no circulante. Son todas aquellas maquinarias y equipos
que tiene la empresa para la realización de sus actividades comerciales
correspondientes a fabricación, modificación o servicios.
Cuadro N° 3
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Maquinaria y Equipo
Marzo 2023
Denominación Cantidad Costo Unitario Bs
Mobiliario
56
Cuenta real de activo no circulante. Está compuesto por todos aquellos
muebles y enseres que sean propiedad de la empresa y que son utilizados en áreas de
producción o servicios, entre ellos se mencionan estantes, escritorios, archivos, sillas,
entre otros.
Cuadro N° 4. Mobiliario
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Mobiliario
Marzo 2023
Descripción Cantidad Costo Bs
Equipos de Oficina
Cuenta real de activo no circulante. Está compuesto por todos aquellos
muebles y enseres que sean propiedad de la empresa y que son utilizados en áreas de
producción o servicios, entre ellos se mencionan estantes, escritorios, archivos, sillas,
entre otros.
Cuadro N° 5
57
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Equipo de Oficina
Marzo 2023
Descripción Cantidad Costo Unitario Costo Bs
58
Cuadro N° 6
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Activos Fijos
Marzo 2023
Descripción Cantidad Costo Bs
Maquinarias 7 56.764,00
Mobiliario 16 114.762,00
Equipo de oficina 23 175.845,00
Total 46 347.371,00
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
Cuadro N° 7
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Depreciación de Activos Fijos
Marzo 2023
Descripción Monto Vida útil Depreciación Depreciación
mensual anual
Maquinarias 56.764,00 20,00 236,52 2.838,20
Mobiliario 114.762,00 20,00 478,18 5.738,10
Equipo de 175.845,00 20,00 732,69 8.792,25
oficina
59
Total 347.371,00 1.447,38 17.368,55
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
Misión
Visión
Valores
60
1. Vocación de servicio. Este valor es uno de los más importantes para la
Asociación Cooperativa de Servicios Funerarios Múltiples Funerarios Estrella
de la Mañana, cada uno de los socios trabaja de manera proactiva, practica la
empatía, refleja compromiso, motivación e iniciativa con respecto a sus
funciones.
2. Cercanía y respeto. El trato que ofrecemos a las personas se basa en la
atención, amabilidad y en demostrarles que ellos son nuestra razón de ser.
3. Profesionalidad. Desarrollamos nuestra actividades con ética, compromiso y
responsabilidad
4. Innovación. Para poder dar respuesta a la competencia se desarrollan ideas de
servicios ajustados a la realidad social así como trabajamos en la búsqueda
constante de mejoras en los procesos internos.
5. Responsabilidad social. Demostramos el compromiso con la comunidad Agua
Viva El Roble al tener como iniciativa la incorporación habitantes en
actividades laborales de nuestra Asociación Cooperativa de Servicios
Funerarios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana, brindándoles la
oportunidad de empleo y mejora de su calidad de vida.
6. Respeto al medio ambiente. Nos mantenemos en constante evaluación de
nuestras actividades estableciendo medidas para minorizar el impacto de la
utilización de sustancias químicas y disposición de los residuos originados
7. Transparencia. La información ofrecida a nuestros clientes es totalmente clara,
evitando malas interpretaciones y omisiones que les puedan generar desagrado.
Objetivos Organizacionales
61
Mantener los valores fundamentales de la Asociación Cooperativa.
Metas
62
Cuadro 9. ANÁLISIS FODA
63
A3. Amenazas naturales
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
64
Imagen 4. Estructura Organizativa
ASAMBLEA DE
SOCIOS
Gerente General:
Coordinador de Producción:
Coordinador de Administración
Tanatologo:
Chofer:
Mantenimiento:
65
CÓDIGO:
REVISIÓN DE
FECHA
MANUAL DE DESCRIPCIÓN DE 0
CARGOS SUSTITUYE DE
A: FECHA
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CÓDIGO:
REVISIÓN DE
FECHA
MANUAL DE DESCRIPCIÓN DE 0
CARGOS SUSTITUYE DE
A: FECHA
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PÁGINA 3 DE
INDICE DE CONTENIDO
RG DESCRIPCIÓN N° PÁG.
1 INTRODUCCIÓN
2 PROPÓSITO
3 OBJETIVO
4 ALCANCE
5 ORGANIGRAMA
6 GERENTE GENERAL
7 COORDINADOR DE PRODUCCIÓN
8 COORDINACIÓN DE ADMINISTRACIÓN
9 COORDINADOR DE SERVICIOS GENERALES
9.1. TANATÓLOGO
9.2. CHOFER
9.3. MANTENIMIENTO
68
CÓDIGO:
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FECHA
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CARGOS SUSTITUYE DE
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1. INTRODUCCIÓN
69
Establecer el grado de autoridad y responsabilidad de los distintos niveles
jerárquicos que lo componen.
Contiene además información complementaria que sirve de base para facilitar los
procesos de: Selección, Reclutamiento, Adiestramiento, Clasificación,
Remuneración, Desarrollo de Carrera, Evaluación de Desempeño y Contratación.
CÓDIGO:
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FECHA
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CARGOS SUSTITUYE DE
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Perfil del cargo: Indica las especificaciones o perfil del ocupante del cargo
(educación, experiencia, conocimientos, habilidades y destrezas)
70
Condiciones ambientales y de riesgo del cargo: Señala las condiciones de
espacio físico donde se desempeñaran las actividades del cargo así como los
riesgos a los que está expuesto.
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5. ORGANIGRAMA
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6. GERENTE GENERAL
I. PROPÓSITO GENERAL DEL CARGO
Coordinar y orientar la gestión comercial, administrativa y financiera de la
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana,
asegurando la eficiencia y calidad en los productos y servicios prestados, cumpliendo
y vigilando que se cumplan los lineamientos de la Asamblea de Socios. Ejerce la
representación legal de la empresa.
II. FUNCIONES PRINCIPALES
1. Diseñar los planes y proyectos orientados a la marcha de la Asociación
Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana, que garanticen
el cumplimiento de las metas propuestas dentro de unos márgenes de rentabilidad
económica.
73
laborales, administrativos, comerciales, entre otros, dentro de los límites impuestos
por los estatutos, que sean necesarios para el normal desenvolvimiento de las
actividades.
CÓDIGO:
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FECHA
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5. Presentar ante la Asamblea de Socios, los informes generales o periódicos sobre las
actividades desarrolladas, la ejecución de los programas y los estados financieros que
reflejen la situación real de la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples
Funerarios Estrella de la Mañana.
8. Aprobar las negociaciones para compras de productos, y fijar los precios de venta
de los mismos, asegurando un margen de rentabilidad que garantice el éxito y
continuidad de la empresa.
11. Las demás funciones inherentes al cargo y las que le señale específicamente la
Asamblea de Socios.
III. PERFIL DEL CARGO
74
Nivel de Educación y experiencia: Licenciado en Administración, con experiencia
previa en cargos de empresas del sector comercial de tres (3) años.
CÓDIGO:
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Destrezas: Sistemas administrativos y computarizados, manejo de internet y paquete
de Office, control de contingencias, comunicación efectiva, toma de decisiones.
75
V. COMPETENCIAS ESPECÍFICAS DEL CARGO
Son competencias específicas de este cargo, que el ocupante debe desarrollar para
garantizar un éxito en su gestión:
Liderazgo. Orienta la acción de los grupos en la dirección necesaria para el logro de
los objetivos. Es carismático, genera entusiasmo, ilusión y compromiso profundo con
la misión por él encomendada. Forma otros líderes. Tiene energía y perseverancia y
las transmite con su ejemplo a los demás, logrando que su gente desarrolle también
sus tareas con alto nivel de energía.
CÓDIGO:
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FECHA
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CARGOS SUSTITUYE DE
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Innovación. Tiene una clara visión del mercado, que le permite generar negocios
innovadores y oportunos mucho antes que la competencia. Diseña soluciones de
negocios creativas, que se anticipan a las necesidades de los clientes. Promueve un
estilo de gestión y de vinculación con el medio y los negocios dinámico y creativo.
76
Moderada exposición a Déficit: Visión, cervicales, lumbares y
contaminantes trastorno de ansiedad
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FECHA
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7. COORDINADOR DE PRODUCCIÓN
I. PROPÓSITO GENERAL DEL CARGO
Elaborar urnas con las especificaciones correspondientes de acuerdo al tipo de
servicio que haya sido solicitado.
II. FUNCIONES PRINCIPALES
1. Preparar la madera con las medidas correspondientes de acuerdo al tamaño de
la urna.
2. Realizar los cortes, empleando las sierras
3. Lijar los bordes de cada pieza que ha sido cortada
4. Unir las piezas pegando y clavando para evitar que se desprenda alguna de las
piezas
5. Una vez unidas todas las piezas se lija nuevamente
77
6. Pulir toda la estructura externa de la urna para facilitar el proceso de barnizado y se
obtenga un acabado sin detalles
7. Aplicar el barniz a la estructura externa de la urna para que tenga un mejor acabado
8. Acondicionar el interior de la urna con el material destinado para tal fin
III. PERFIL DEL CARGO
Conocimientos: Sobre las medidas y tipos de materiales para los diferentes tipos de
urnas, así como el procedimiento de elaboración.
78
Responsabilidad por alcance de las decisiones – Libertad de acción. Sigue
instrucciones del Gerente General sobre el tiempo de entrega de las urnas solicitadas.
Decide sobre el uso de las herramientas y materiales a emplear para cada diseño y
proceso de elaboración de urnas.
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FECHA
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Innovación. Expresa creatividad a la hora del diseño de los detalles de las urnas
atendiendo a los requerimientos de los clientes y manteniendo a su vez las normas del
proceso de producción.
CONDICIONES DE RIESGOS
TRABAJO
Ambiente interno – externo Riesgo grave
79
Alta exigencia física Bajo condicionante de patologías laborales
Alta exposición a Cervicales, lumbares. Riesgos de cortes y
contaminantes rasgaduras. Reacciones alérgicas en la piel por
manejo de químicos e inhalación de vapores
8. COORDINADOR ADMINISTRATIVO
I. PROPÓSITO GENERAL DEL CARGO
Atención al cliente, operar los teléfonos, recibir y realizar llamadas que le sean
solicitadas, manejo de la caja menor, mantener cartera al día, estar al pendiente sobre
los pagos a proveedores y a terceros.
II. FUNCIONES PRINCIPALES
1. Operar las líneas telefónicas, haciendo y recibiendo llamadas telefónicas,
asegurando un excelente trato al cliente.
80
2. Recibir y atender los visitantes o clientes que requieran algún tipo de información
o reunirse con funcionarios de la Asociación Cooperativa, anunciarlos y orientarlos a
su destino.
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14. Cotizar a los diferentes clientes que lo requieran vía fax o e-mail.
estar pendiente de los faltantes de cafetería y productos de aseo entre otros, con el
Contador para entregar registros contables, con el Gerente para consultar decisiones
fuera de su alcance; externamente el cargo se relaciona con visitantes para facilitar
información, con los Conductores para acordar el traslado, con la floristería para
ordenar los arreglos solicitados, con
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el Diácono para coordinar las exequias y con los jardines o cementerios para
coordinar la hora de salida del cuerpo y que todo esté listo para el sepelio.
82
Responsabilidad por alcance de las decisiones –Libertad de acción. Toma
decisiones como pago a terceros (jardines, transporte, servicio religioso), compra de
papelerías para la oficina, compra de insumos de cafetería y útiles de aseo, pagos de
servicios públicos. Toma ciertas decisiones dependiendo de niveles superiores como
pagos a proveedores, nómina, seguros (vehículo), planilla única y en acreditación.
Son competencias específicas de este cargo, que el ocupante debe desarrollar para
garantizar un éxito en su gestión:
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Pensamiento analítico. Comprender los procesos relacionados con su trabajo y su
relación con otras áreas de la organización. Detectar a tiempo la existencia de
problemas en su área.
83
Planificación y Organización. Organizar el trabajo de manera efectiva, utilizando el
tiempo de la mejor forma posible. Tener capacidad para dirigir varios proyectos
simultáneamente sin perder el control. Estipular las acciones necesarias para cumplir
con los objetivos; establecer tiempos de cumplimiento y planear las asignaciones
adecuadas de personal.
Preocupación por el orden, y la precisión. Comprobar la calidad y exactitud de las
tareas de su sector, mantener en orden y correctamente almacenados los productos.
VI. CONDICIONES AMBIENTALES Y/O RIESGO DEL CARGO
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9. COORDINADOR DE SERVICIOS GENERALES
I. PROPÓSITO GENERAL DEL CARGO
Orientar todo lo concerniente a la prestación de un servicio funerario, teniendo en
cuenta las normas jurídicas, legales y la política de la Asociación Cooperativa de
Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana en el momento de prestar el
servicio,
II. FUNCIONES PRINCIPALES
84
1. Orientar al cliente en el momento que llegue a solicitar un servicio funerario.
85
autoridades competentes para la adquisición de licencias requeridas por los
cementerios, notarias para registrar las muertes.
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V. COMPETENCIAS DEL CARGO
Son competencias específicas de este cargo, que el ocupante debe desarrollar para
garantizar un éxito en su gestión. El ocupante de este cargo deberá alcanzar el
siguiente desarrollo de las competencias:
Conocimiento de los servicios. Conocer las características de los servicios que
ofrece la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la
Mañana.
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FECHA
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VI. CONDICIONES AMBIENTALES Y/O RIESGO DEL CARGO
87
Elaborado por: Álvarez, Colmenárez, Revisado y Aprobado por:
Ollarves, Parra, Rivero
Fecha: 10/10/2022
CÓDIGO:
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FECHA
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9.1. TANATÓLOGO
I. PROPÓSITO GENERAL DEL CARGO
Ejecutar las labores concernientes a la preservación de cadáveres, cuidando su parte
estética.
II. FUNCIONES PRINCIPALES
1. Inyección fluido germicida, antiséptico y cosmético por el sistema vascular desde
la aorta, hasta los capilares en la misma dirección de que la sangre en vida.
CÓDIGO:
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Habilidades: De registro de información, análisis de procesos, trabajo en equipo,
gerencia de tiempo, manejo de conflictos, orientación al cliente.
Destrezas: Para el tratamiento de los cuerpos.
IV. RESPONSABILIDADES DEL CARGO
Supervisión de personal. No tiene personal a su cargo.
89
Responsabilidad por equipos materiales y valores. Es responsable por los
instrumentos y equipos del laboratorio de tanatopraxia.
CONDICIONES DE RIESGOS
TRABAJO
90
Ambiente interno – externo Riesgo moderado - grave
Alta exigencia física Bajo condicionante de patologías laborales
Elevada exposición a Déficit: lumbares, ansiosos, reacciones
contaminantes alérgicas a los químicos empleados para la
preparación de cadáveres así como por
exposición a cuerpos en estado de
descomposición que ingresen para ser
preparados.
CÓDIGO:
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9.2. CHOFER
I. PROPÓSITO GENERAL DEL CARGO
Ser responsable de prestar el servicio de transporte y por mantener el vehículo en
perfecto estado de orden y presentación.
II. FUNCIONES PRINCIPALES
1. Conducir el carro fúnebre realizando el transporte requerido.
91
2. Planificar cada ruta en función de las condiciones de las vías terrestres y el tráfico.
3. Revisar diariamente los niveles de aceite, agua, líquido para frenos, presión de aire
en los neumáticos, cargar con combustible el tanque y lavarlo; que el vehículo tenga
los equipos de extinción de incendios y de carretera, y estar pendiente del
mantenimiento general del mismo.
4. Informar al Coordinador de Servicio de cualquier desperfecto mecánico del
vehículo, y llevarlo a mantenimiento de acuerdo a la programación.
5. Revisar periódicamente el seguro obligatorio, el certificado de revisión técnico
mecánico, para asegurarse que no se encuentren vencidos, informando al coordinador
de servicio para que tome la acción de renovación.
6. Asegurarse de usar el cinturón de seguridad, para garantizar la integridad personal
y evitar multas por parte de las autoridades
7. Cumplir con los límites de velocidad establecidos en las diferentes rutas, para
asegurar la protección personal, de peatones, demás vehículos y evitar sanciones.
8. Recibir, organizar y mantener en perfecto estado los ataúdes.
III. REQUISITOS DEL CARGO
CÓDIGO:
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Conocimientos: De las normativas de tránsito, de las diferentes vías y zonas del
estado Lara,
Habilidades: Para conducir en todo tipo de terrenos y bajo condiciones atmosféricas
variadas, así como habilidades interpersonales
Destrezas: Manuales, ya que se le pueden presentar situaciones en las que deba
realizar reparaciones menores al vehículo
92
IV. RESPONSABILIDADES DEL CARGO
CÓDIGO:
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FECHA
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93
Productividad. Desarrollar e implementar todas las acciones necesarias a su alcance
para dar de sí lo mejor en los trabajos que se le asignan, asegurando que su
cumplimiento alcance objetivos superiores a los esperados.
9.3 MANTENIMIENTO
I. PROPÓSITO GENERAL DEL CARGO
Realizar las actividades de aseo y limpieza que le sean encomendadas, además de la
atención de la cafetería durante su turno.
II. FUNCIONES PRINCIPALES
94
1. Limpiar y mantener en perfecto estado de aseo las instalaciones de la Asociación
Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana.
CÓDIGO:
REVISIÓN DE
FECHA
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Responsabilidad por contactos: Internamente con Asistente Administrativo y con el
Conductor.
95
Solución de problemas. Ante una situación problemática compleja debe consultar
con su superior inmediato para la solución de la misma.
V. COMPETENCIAS CORPORATIVAS
Orientación al cliente. Mantener una actitud orientada al cliente y comprender que
este es fundamental para la organización. Informar los requerimientos, identificar y
comprender las necesidades actuales y potenciales de los clientes. Escuchar y mostrar
empatía con los clientes.
Compromiso con la organización. Comprometerse con los objetivos
organizacionales y trabajar en pro del logro de los mismos. Tener un óptimo nivel de
desempeño y de cumplimiento de las pautas formales de la empresa.
Calidad del trabajo. Debe mantenerse informado y capacitado, con el fin de poder
actuar con eficiencia en los contextos cambiantes de la empresa. Cooperar con otras
áreas cuando se lo solicitan.
CÓDIGO:
REVISIÓN DE
FECHA
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V. COMPETENCIAS DEL CARGO
Responsabilidad. Atender con agrado las tareas encomendadas, teniendo en cuenta
los objetivos propuestos. Identificar aquellas tareas que requieren de mayor
dedicación y saber redistribuir su tiempo para desarrollarlas adecuadamente.
96
Productividad. Desarrollar las acciones necesarias a su alcance para cumplir con los
trabajos que se le asignan en los periodos establecidos.
ESTUDIO ECONÓMICO
Es definido por Vargas (1998) como aquel que “tiene por objetivo ordenar y
sistematizar la información de carácter monetario que proporcionan las etapas
anteriores y elaborar los cuadros analíticos que sirven de base para la evaluación
económica y financiera” (p. 23). En esta sección se consideran los datos en términos
monetarios hasta ahora recolectados con el fin de realizar una estimación económica
financiera de la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de
la Mañana.
Descripción del proceso productivo de un Ataúd
97
Parte superior y lados del ataúd
1.- Se pasan listones de madera a través de una máquina moldeadora que perfila
los bordes tallando una lengüita a un lado de cada listón y una ranura en el
otro.
2.- Se pone pegamento en los bordes y se coloca los listones en una prensa
redondeada que une las lengüitas y ranuras, el pegamento seca en hora y media
uniendo los listones permanentemente formando una pieza larga y curva.
3.- Se hace un corte V en cada lado y se pega en un trozo triangular hecho
por listones de madera mientras una prensa une fuertemente los componentes
las piezas de los extremos son sujetadas con grapas de alta resistencia.
4.- Una máquina corta una ranura en el revés de la cubierta en el medio y se
coloca un trozo de madera engomado que se fija con grapas (este trozo se llama
puente y es el punto dónde la cubierta será, cortada en dos más adelante).
5.- La cubierta es trasferida a una máquina automática que primero la pule de
manera tosca y después lo hace con más delicadeza.
6.- Lo que sigue es adosar una moldura decorativa a la base de la cubierta, esta
moldura tienen una ranura en el interior en el que más adelante ira el borde
de la tela del tapiz del ataúd. Un obrero pega un pequeño trozo de madera en la
ranura que está en el medio, de manera que la ranura no se vea cuando la
cubierta este abierta.
7.- Una cierra corta la cubierta en dos a través del puente.
98
Acabados del ataúd
99
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
100
Para hacer referencia a formas de comercialización, vale la pena considerar, a
qué se refiere el término comercialización, siendo definido por Caurin (2018) como:
el conjunto de acciones y actividades empresariales, encaminadas a mejorar las
condiciones de venta de un producto o servicio dentro del mercado. En cuanto a las
formas de comercialización; se refiere a aquellas herramientas que se pueden emplear
para conquistar el mercado y maximizar los beneficios y resultados, en este caso se
estaría implementando estrategias de comunicación basadas en canales digitales por
ser de mayor expansión y rapidez para publicitar los servicios de la Asociación
Cooperativa, además de ir a la par con la competencia, haciendo uso de redes sociales
como lo son: Instagram, Facebook, Twitter, Telegram, entre otros.
Ya dados a conocer por canales digitales los productos (ataúdes) y servicios
funerarios que se ofrecen en la Asociación Cooperativa Estrella de la Mañana, se
establece un canal directo, que consiste en que allí mismo se produzcan y se ofrezcan
directamente al público que lo requiera.
Relación de Ingresos
Es una lista detallada de los ingresos que va a percibir la entidad por concepto
de sus operaciones. En este caso, la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples
Funerarios Estrella de la Mañana ha de percibir ingresos por concepto servicios:
Alquiler del local (Salas velatorias), por servicios funerarios, y por alquiler de capilla
velatoria.
Cuadro N°10
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Relación de Ingresos
Marzo 2023
DESCRIPCIÓN Bs
INGRESO ALQUILER DE LOCAL 44.424,00
Cuadro N°11
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Flujo de Caja Proyectado a 5 años
Marzo 2023
Descripción 1 Año 2 Años 3 Años 4 Años 5 Años
Ingreso 84.439,29 92.883,21 111.459,86 144.897,81 202.856,94
Saldo inicial 56.444,77 178.655,67 178.655,67 178.655,67 178.655,67
Saldo disponible 140.884,05 271.538.89 290.115,53 323.553,49 381.512,61
Costo prima 8.177,10 8.994,71 10.793,75 14.031,88 814,27
Gastos 15.231,16 16.754,20 21.104,99 26.136,61 36.591,16
operativos
Gastos de 38.798,89 42.678,75 51.214,36 66.578,69 93.210,36
administración
ISLR 0 6.669,74 7.336,57 8.804,12 11.445,14
Saldo final de 343.975,26 618.125,17 670.680,76 732.681,27 905.086,15
caja
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
102
Estado de Resultados (Ganancias y pérdidas)
CuadroN°13
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Estado de Resultados (Ganancias y Pérdidas) proyectados en 5 años
2023-2028
ESTADO DE RESULTADO ESTADO DE RESULTADO PROYECTADO
ESTUDIO FINANCIERO
Permite a los investigadores determinar la rentabilidad de la organización en
términos monetarios, es decir, evidencia aspectos a considerar sobre la operatividad
del proyecto en general y visualizar a futuro la rentabilidad del mismo. Busca conocer
los costos, materiales directos, materia prima, mano de obra directa, carga de
fabricación y otros, así como los gastos administrativos, con la finalidad de elaborar
la estructura de costos.
104
CuadroN°14
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Estudio Financiero
2023-2028
105
Cuadro N°15
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Materia Prima, Materiales Directos e Insumos
Marzo 2023
Cantidad Fabricada 1
Presentació Materiales Directos Cantidad Costo Costo USADO
n Unitario Total
1 Unid. Chapa Forte 60x90 4 25.99 103.96 4
2 Unid. Chapa Forte 1.07x60 3 76.59 229.77 3
3 Mts.3 Pino Tabla 0.0625 8,740.00 546.25 0.0625
4 Unid. Fibra Disco 36 0.050 46.00 2.30 0.050
5 Unid. Bisagras Grandes 4 2.99 11.96 4
6 Unid. Cierre de Tapas 2 1.15 2.30 2
7 Unid. Clavos 15mm 84 0.03 2.70 84
8 Unid. Clavos 25mm 73 0.04 3.02 73
9 Unid. Clavos 40mm 135 0.06 7.45 135
10 Unid. Grapas J-419 50 0.04 1.84 50
11 Unid. Grapas 10,9 220 0.04 9.11 220
12 Unid. Grapas J-416mm 47 0.05 2.27 47
14 Unid. Tornillos 6 x 7/16 4 0.23 0.92 4
15 Unid. Tornillos 6 x 3/4 16 0.23 3.68 16
17 Unid. Tornillos 6*1 32 0.23 7.36 32
18 Lts. Pega Blanca 0.379 91.03 34.50 0.379
40 Lts. Pega Amarilla 0.075 151.72 11.50 0.075
TOTAL COSTOS DE MATERIA PRIMA, MATERIALES DIRECTOS 971.89 674.56
E INSUMOS
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
Cuadro N°16
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Mano de Obra Directa en la elaboración de Ataúd
Marzo 2023
DEDUCCIONES
Descripción Nro. Sueldo Sueldo SSO LPE FAOV Total sueldo Total
Trabajadores mensual total 4% 0.50% 1% - anual
prestacione
s
Carpintero 1 200.00 200.00 8.00 1.00 2.00 189.00 3,780.00
Total 1 200.00 200.00 8.00 1.00 2.00 189.00 3,780.00
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
Cuadro N°17
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Mano de Obra Directa en la prestación de servicio funerario
Marzo 2023
DEDUCCIONES
Descripción Nro. Sueldo Sueld SSO LPE FAOV Total sueldo + Total
Trabajadores mensual o total 4% 0,50% 1% prestaciones anual
Tanatólogo 1 150,00 150,00 6,00 0,75 1,50 158,25 3.165,00
Chofer 1 130,00 130,00 5,20 0,65 1,30 135,20 2.704,00
Mantenimiento 1 120,00 120,00 4,80 0,60 1,20 124,80 2.496,00
Total 3 400,00 400,00 16,00 2,00 4,00 418,25 8.365,00
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
107
Carga de Fabricación o Prestación del Servicio
Comprende los costos por materiales indirectos, mano de obra indirecta, otros
costos de fabricación o prestación de servicios.
Cuadro N°18
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Otros Costos de Fabricación
Marzo 2023
Cuadro N°.19
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Materiales Indirectos
108
Marzo 2023
109
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
Mano de Obra Indirecta: Es aquella que presta apoyo logístico, pero no interviene
directamente en la fabricación de un producto o prestación de servicio.
Cuadro N°20
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Mano de Obra Indirecta
Marzo 2023
DEDUCCIONES
Descripción Nro. Sueldo Sueldo SSO LPE FAOV Total sueldo Total
Trabajadores mensua total 4% 0,50 1% + anual
l % prestaciones
Gerente General 1 250,00 250,00 10,00 1,25 2,50 263,75 5.275,00
Coordinación de 1 200,00 200,00 8,00 1,00 2,00 211,00 4.220,00
producción
Coordinador 1 190,00 190,00 7,60 0,95 1,90 200,45 4.009,00
Administrativo
Coordinador de 1 150,00 150,00 6,00 0,75 1,50 158,25 3.165,00
servicio
generales
Total 4,00 640,00 640,00 25,60 3,20 6,40 675,20 13.504,00
110
Cuadro N°21
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Otros Costos de Fabricación
Marzo 2023
OTROS GASTOS DE FABRICACIÓN MENSUAL
DESCRIPCIÓN Bs.
AGUA 240.36
ELECTRICIDAD 120.00
SERVICIOS DE CANTV E INTERNET 120.00
ALQUILER DEL LOCAL 1.218.00
TOTAL 1.698.36
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
Ingresos y Egresos
Registro que muestra los ingresos y egresos de manera ordenada y detallada
durante un periodo determinado con el fin de conocer la rentabilidad de la
organización.
111
CuadroN°22
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Ingresos y Egresos Proyectados a 5 años
Marzo 2023
2023 2024 2025 2026 2027 2028
ESTADO DE RESULTADO 20% 30% 40% 45% 50%
INGRESOS
GASTO DE
ADMINISTRACION
SUELDO Y SALARIO 16,220.00 19,464.00 25,303.20 35,424.48 51,365.50 77,048.24
TOTAL GASTO 16,220.00 19,464.00 25,303.20 35,424.48 51,365.50 77,048.24
ADMINISTRACION
OTROS GASTOS
AGUA 240.36 288.43 374.96 524.95 761.17 1,141.76
ELECTRICIDAD 120.00 144.00 187.20 262.08 380.02 570.02
SERVICIOS DE CANTV Y 120.00 144.00 187.20 262.08 380.02 570.02
INTERNET
ALQUILER DEL LOCAL 1,218.00 1,461.60 1,900.08 2,660.11 3,857.16 5,785.74
TOTAL OTRO GASTOS 1,698.36 1,698.36 2,038.03 2,649.44 3,709.22 5,378.37
TOTAL DE GASTOS 17,918.36 21,162.36 27,341.23 38,073.92 55,074.71 82,426.61
OPERACIONES
UTILIDAD NETA EN 5,022.21 6,366.32 8,446.06 12,028.28 17,573.48 26,545.69
VENTAS
OTROS INGRESOS 0
INGRESOS NO 0
OPERATIVOS
TOTAL OTRA 0
OPERACIONES
UTILIDADES EN 5,022.21 6,366.32 8,446.06 12,028.28 17,573.48 26,545.69
OPERACIONES
112
AJSUTE DE INFLACION
UTILIDADES BRUTA EN 5,022.21 6,366.32 8,446.06 12,028.28 17,573.48 26,545.69
EJERCICIO
Impuesto sobre la utilidades a
pagar
UTILIDADES NETAS DEL 5,022.21 6,366.32 8,446.06 12,028.28 17,573.48 26,545.69
EJERCICIO
RESERVA PARA 0 0 0 0 0 0
REINVERSION
RESERVA REPOSICIÓN DE 0 0 0 0 0 0
CAPITAL
Estructura de Costos
Registro ordenado y detallado de los elementos del costo (materiales directos,
mano de obra directa, y carga fabril que incluye materiales indirectos, mano de obra
indirecta, otros costos de fabricación, con el fin de determinar el precio total por
unidad de producto o por servicio.
Cuadro N°23
113
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Estructura de Costos de Ataúd
Marzo 2023
CANTIDAD DE PRODUCTO 8
116
mediante recursos externos con la generación de una deuda saldable en el corto,
mediano o largo plazo.
El financiamiento de la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples
Funerarios Estrella de la Mañana se aspira sea inicialmente externo por parte de algún
ente gubernamental regional y teniendo este como base ir generando recursos propios
para cubrir el compromiso adquirido y generar recursos para reinvertirlos en la
organización.
Cuadro N°24
Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de la Mañana
Fuentes de Financiamiento
Marzo 2023
DESCRIPCIÓN ENTE PROPIO TOTAL
CREDITICIO S INVERSIÓN (Bs)
Mobiliario 0.00
Equipo de oficina 0.00
Maquinarias 0.00
Activo Fijo 0.00
Cargo diferido 0.00
Materia prima 37,014.18
Mano de obra 9,644.61
directa
Gastos Operativos 16,220.00
Capital de trabajo 62,878.79
Total de inversión 62,878.79 0.00 62,878.79
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
MOMENTO IV
117
PLANIFICACIÓN DEL PROYECTO
Plan de acción
Es una hoja de ruta que puede ayudar a lograr las metas y objetivos. Los
planes de acción son muy útiles a la hora de coordinar y comprometer a un conjunto
de personas u organizaciones a involucrarse y trabajar juntas con la finalidad de
conseguir determinadas metas. Ortiz Blanco (2015).
Cuadro N. º25. Plan de Acción: Objetivo específico Nº1. Diseñar el plan de gestión
operativa de la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de
la Mañana, dirigido a la comunidad de Agua Viva el Roble, Parroquia Ana Soto,
Municipio Iribarren, Estado Lara.
Recolectar
información con la
ayuda de la tutora
externa y la
comunidad.
118
Consulta de fuentes
bibliográficas e
infográficas sobre la
temática de estudio
Fuente: Álvarez, Colmenárez, Ollarves, Parra, Rivero (2023)
119
Cuadro N.º27. Plan de Acción: Objetivo N.º3. Presentar el modelo de gestión
operativa de la Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios Estrella de
la Mañana, dirigido a la comunidad Agua Viva El Roble, parroquia Ana Soto,
municipio Iribarren, estado Lara.
Cronograma de actividades
Es una de las herramientas más importantes para la gestión de la pesquisa.
Contiene la temporización estimada para la investigación que se prevé. Se expresa
mediante un calendario en el que se establecen los tiempos para la realización de un
proyecto, una tarea, o un conjunto de actividades a trabajar o desarrollar. Campoy
(2019).
120
Cuadro N.º28. Cronograma de actividades
2022 2023
ACTIVIDADES MAY JUN JULI OCT NOV DIC ENE FE
Inicio del tercer trayecto virtual y
presencial
Conformación del equipo de
trabajo
Selección de la comunidad
Asignación de tutora asesora
Profesora Milagros Velasco.
Asesoría por parte de la tutora
asesora a cerca de las actividades
a realizar
Contacto vía WhatsApp del
equipo de proyectista para delegar
actividades asignadas.
Contacto con el tutor externo para
recolectar datos de la comunidad
Recolección de toda la
información para analizar y
visualizar en la comunidad.
Asesoría por parte de la tutora
interna para el inicio del informe
de avance
Elaboración del estudio de
mercado, análisis de la oferta y
demanda.
Concretar los objetivos del
proyecto; tanto el general como
los específicos.
Plantear las teorías vinculantes al
tema de investigación.
Entrega del primer avance del
informe de proyecto
Conversatorio sobre estrategia y
documentación legal del proyecto
Correcciones y asesorías virtuales
por parte la tutora interna
Entrega del segundo avance del
proyecto
Estratégico
Un plan estratégico es un documento que detalla la manera en que la empresa
se va a desarrollar a corto, mediano y largo plazo. Se basa en proyecciones
cuantitativas y cualitativas para determinar cuáles son los paradigmas que la empresa
debe seguir para lograr sus objetivos y aumentar su rentabilidad
Revisión de los objetivos. Logros
Toda organización se plantea objetivos a largo (en un máximo de cinco años),
mediano (de uno a tres años) y corto plazo (hasta un año), por lo que ha de
planificarse de manera estratégica, táctica y operacional, pues ya conociendo los
objetivos de la organización cada departamento debe planificar en pro de estos, y a su
vez deben darse a conocer a todos los socios para que así los esfuerzos estén
orientados a tales fines. De igual manera, debe realizarse una constante verificación
de las acciones para evaluar que conlleven al cumplimiento de los planes y en caso de
no ser así tomar las medidas correctivas en el momento oportuno.
Analizar tu situación actual (Estado actual del proyecto-limitaciones-
debilidades-avances)
Con relación a las limitaciones, parte de la información recolectada se obtuvo
de manera esporádica, sin embargo resultó de gran valor, otro aspecto es las
dificultades en los cálculos (tanto su estructura como resultado por los constantes
ajustes de precios y el manejo de otra moneda en paralelo a la moneda nacional); así
como también la falta de recursos para la puesta en marcha de las operaciones por lo
que se depende en gran medida de la aprobación de financiamiento por parte de un
ente gubernamental o ente crediticio.
En cuanto a las debilidades, el desconocimiento de ciertos elementos técnicos
relacionados con la estructura del proyecto así como los términos relacionados con el
122
ramo funerario. Los avances se evidencian a través de las entregas de las
correcciones, como en todo proceso, se fue aprendiendo y corrigiendo a la vez.
Formulación de las estrategias
Para la formulación de las estrategias se hace necesario elaborar un
diagnóstico, tanto del entorno interno de la organización como del externo, para ello
se empleará constantemente la herramienta FODA, que sumamente sencilla y permite
obtener una visión clara de las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas de
la organización, y teniendo como base tales aspectos se formulan estrategias para
afrontar de manera más eficaz las debilidades y amenazas. Además se puede
complementar con una tormenta de ideas o Brainstorming, que ha de permitir reunir
ideas del equipo para alcanzar un objetivo específico.
Implementación de las Estrategias Tácticas Operativas
La implementación es el cuarto paso en el proceso de gestión estratégica y es
donde conviertes el plan estratégico en acción. Esto incluye cualquier iniciativa,
desde ejecutar un nuevo plan de marketing para aumentar las ventas hasta
implementar un nuevo software de gestión del trabajo para mejorar la eficiencia en
los equipos internos, entre otros puntos.
Una estrategia operativa es el plan con el que una empresa traza la forma en
que todas sus áreas trabajan en conjunto para alcanzar sus objetivos. Incluye políticas
de la empresa, uso de los recursos y cómo la coordinación de todos los niveles de la
organización funcionará, según las metas y los retos a los que pueda enfrentarse.
Una de las estrategias planteadas es el plan de marketing, debido que se está
iniciando, sería clave para el desarrollo de la empresa.
Medidas de financiación
Las fuentes de financiamiento son las vías que utilizan las empresas para
conseguir los recursos financieros necesarios y realizar su operación. Las fuentes de
financiación para las empresas son el capital, la deuda, las obligaciones, los
beneficios no distribuidos, los préstamos a plazo, los préstamos de capital circulante,
las cartas de crédito, el factoraje, la financiación de riesgo, etc. Estas fuentes de
financiación se utilizan en diferentes situaciones. Se clasifican en función del periodo
123
de tiempo, la propiedad y el control, y su fuente de origen. Lo ideal es evaluar cada
fuente de capital antes de optar por ella.
De acuerdo a Casanova y Beltrán (2013), existen diversas formas de clasificar
las fuentes de financiación de la empresa, las cuales según el origen de la
financiación se pueden resumir en la siguiente clasificación:
Financiación interna: Corresponde a la generación de la propia empresa, son
los recursos que la empresa genera por sí misma, como son las utilidades no
distribuidas.
Financiación externa: Corresponde a aportes financieros que provienen fuera
de la empresa, como son los aportes de los accionistas con capital social o
financiamiento de terceros que se convierten en acreedores de la empresa como son
los préstamos bancarios.
En la Asociación Cooperativa Estrella de la Mañana el financiamiento será a
través de las fuentes externas de financiamiento: financiamiento público a través de
entes públicos como de la banca.
Evaluación de progreso o avance
A pesar de los inconvenientes presentados, se puede expresar que el progreso
dentro del proyecto ha sido bueno, ya que cada uno ha aportado al desarrollo del
mismo, así como ya se han dado los primeros pasos para la puesta en marcha de la
Asociación Cooperativa como lo son el registro de la misma, y la evaluación
económica, técnica, financiera, administrativa y de mercado.
Proyección
La Asociación Cooperativa Estrella de la Mañana se proyecta como una de las
organizaciones vanguardistas en el ramo funerario, que satisfaga las expectativas de
sus clientes.
Producción
Tiene como objetivo describir las operaciones de la empresa, es decir, el
proceso de fabricación del producto o de la prestación del servicio, así como de los
recursos humanos, materiales y tecnológicos necesarios para el funcionamiento de
dichas operaciones. En este sentido, se analizarán las infraestructuras e instalaciones,
124
el equipamiento, los requerimientos técnicos de los productos y características de los
servicios, el proceso productivo y de prestación de servicios, los costos, los planes y
programas de producción, así como las políticas de mantenimiento, seguridad y
prevención laboral.
Disponibilidad de la materia prima
Para ello se definen las características, requerimientos, disponibilidad, costo,
ubicación, entre otros, de las materias primas e insumos necesarios para la producción
de los ataúdes y la prestación de los servicios funerarios. Se debe contar con
proveedores que ofrezcan precios accesibles y calidad de los materiales, pero
principalmente responsables, pues de la entrega en los momentos oportunos depende
la disponibilidad de los ataúdes.
Identificar los recursos que son necesarios para atender la demanda
En este contexto es importante tener suficiente materia prima, para poder
cubrir con la demanda y así poder cumplir con los requerimientos de los clientes que
soliciten los servicios. Este factor es sumamente clave pues el reconocimiento de una
organización depende, en parte, de la satisfacción del cliente.
Localización
La localización tiene la finalidad de resaltar los lugares en donde se puede
realizar el proyecto a ejecutar con el fin de que sea un lugar accesible para las
personas y que de preferencia cumpla con las condiciones para el negocio a iniciar y
poder ofrecer los mejores beneficios que se verán reflejados en ingresos para la
organización.
Para ello, se toma en cuenta dos aspectos importantes que serían, la macro
localización, la cual consiste en evaluar el sitio que ofrece las mejores condiciones
para la ubicación del proyecto, y la micro localización, que es la determinación del
punto preciso donde se construirá la empresa dentro de la región, y en ésta se hará la
distribución de las instalaciones en el terreno elegido.
La Asociación Cooperativa de Servicios Múltiples Funerarios “Estrella de la
Mañana”, estará ubicada en el Estado Lara, Municipio Iribarren, Parroquia Ana Soto,
Agua Viva, El Roble, sector 2B con calle El Triunfo, lugar que cuenta con facilidad
125
de acceso, cuenta con los servicios públicos de electricidad, agua, aseo urbano,
alumbrado público y acceso a internet.
Tamaño del negocio
En este punto se pueden mencionar las dimensiones del local donde
funcionará la Asociación Cooperativa, estas son: 70 metros de largo por 42 metros
de ancho, distribuidos en área de recepción, áreas múltiples y el área del taller, donde
serán elaborados los ataúdes.
El horario laboral sería a partir de las 8 am hasta la 12 pm y 2 a 4:30 pm
teniendo un descanso desde la 12m hasta las 2 pm (2 horas de descanso). En este
local tendrá un espacio para descanso. Por otro lado las condiciones del local son
gratas, presenta una ventilación e iluminación óptimas, es de resaltar que el horario
de trabajo se rige según lo estipulado en la LOTTT en su artículo 173 de cinco días
durante cada semana, con de 8 horas diarias de trabajo, dejándole 1 hora de descanso,
la cual será prevista a la hora del almuerzo de 12 del mediodía a 1 de la tarde, sin
embargo, se acuerda con los empleados el horario mencionado anteriormente. En
mencionada zona tiene acceso a la ruta de trasporte ya que es una zona comercial y
residencial.
Proceso de producción
Consiste en la transformación de insumos, a través de recursos humanos,
físicos y en productos requeridos por los consumidores, estos pueden ser:
industriales, comerciales, de consumo, servicios entre otros. Es el conjunto de
operaciones planificadas de transformación de unos determinados factores o insumos
en bienes o servicios mediante la aplicación de un procedimiento tecnológico. Es
decir, es el conjunto de tareas y procedimientos requeridos que realiza una empresa
para efectuar la elaboración de bienes o la prestación de servicios.
La Asociación Cooperativa Estrella de la Mañana ya cuenta con el esquema
del proceso productivo de los ataúdes así como de la prestación del servicio funerario.
Costos de producción
Los costos de producción o carga fabril incluirá todos los costos incurridos al
elaborar un producto que no son posibles de rastrear inequívocamente al producto,
126
por ello serán costos indirectos. La carga fabril incluirá los costos de las tareas de
apoyo realizadas para elaborar un producto o un servicio. Por consiguiente, incluirá
los costos de compras, almacenamiento, limpieza, supervisores, mantenimiento,
producción propia de fuerza motriz, planificación de la producción, personal de
servicio general, de limpieza, mantenimiento, etc. En este caso, está representado por:
servicios básicos, gastos de mantenimiento, así como los materiales indirectos y la
mano de obra indirecta.
Inversión en maquinaria, equipos e instalaciones
Es el precio actual en el mercado y se obtiene solicitando cotizaciones a los
proveedores en venta de maquinaria. Este costo depende si el equipo es de
procedencia nacional o extranjera, y se deben tener en cuenta todos los gastos
incurridos en la adquisición de la maquinaria. La maquinaria, equipos e instalaciones
ya se han determinado y para la adquisición de los mismos por lo que se requiere el
financiamiento externo.
Marketing
El plan de marketing es la herramienta básica de gestión que debe utilizar toda
empresa orientada al mercado que quiera ser competitiva. En su puesta en marcha
quedarán fijadas las diferentes actuaciones que deben realizarse en el área del
marketing, para alcanzar los objetivos planteados. En este sentido, el plan de
marketing busca sentar las bases del cómo se logra captar clientes y usuarios, y a su
vez cómo la empresa se posiciona en el mercado objetivo.
El marketing para funerarias tiene mucho en común con el de otros sectores,
pero también algunas características propias. Lo primero que hay que tener en cuenta
para realizar un plan de marketing de una funeraria (y de cualquier otro negocio)
tiene mucho que ver con El Arte de la Guerra. “Si conoces a los demás y te conoces a
ti mismo, ni en cien batallas correrás peligro”, dice Sun Tzu.
Comunicación con el público (Clientes)
Plan de marketing orientado al cliente (marketing directo) Este plan está
orientado a la captación de nuevos clientes.
Mailing (envío periódico “1 o 2” mensual). Correos electrónicos.
127
Visitas a clientes potenciales (empresas, instituciones, comunidad entre otros),
explicando los servicios que ofrece la Asociación Cooperativa.
La idea es que esta estrategia de marketing sea muy atractiva en cuanto a
captación de clientes, haciendo hincapié en los servicios a prestar.
Planeación de Calendarios Promocionales y Campañas
Consiste en llevar a cabo actividades como calendarios planificados, así como
las campañas de publicidad, con el objetivo de captar clientes y dar a conocer los
servicios que se prestan, tomando en cuenta la mística y enfoque de trabajo, y
brindarles un servicio de calidad. En el caso de los Calendarios de Marketing, estos
constituyen una herramienta perfecta para organizar todas las acciones y actuar con
un margen de tiempo considerable. Para elaborarlo debe definirse los objetivos, tener
claro el target (a quienes la organización se va a dirigir, público objetivo), analizar y
escoger las fechas que interesan y al tenerlo listo será más sencillo preparar
publicidad para fechas específicas. Los promocionales y campañas se han de realizar
principalmente por las redes sociales de la Asociación Cooperativa.
Canal de distribución
En esta línea de negocio se manejará dos tipos de canales para poder llegar al
cliente: Directo: el cliente podrá comunicarse directamente con la organización para
poder cotizar o recibir información de los servicios ofrecidos y adquirirlos, mediante
llamadas telefónicas o visita directa al establecimiento. También podrán realizar la
afiliación exequial familiar en las campañas comerciales que se realizarán en las
comunidades, lugares y eventos estratégicos.
Análisis de las Tendencias del Mercado
La actual crisis mundial de suministros por la falta de materias primas llega
justo después de la pandemia de Coronavirus y sus nefastas consecuencias
económicas. La situación ha provocado un ambiente de incertidumbre entre
empresarios e inversores, incluidos los del sector funerario. La mayor parte de los
ingresos del sector funerario proceden de los tipos de servicios funerarios
tradicionales frente a los memoriales o el entierro inmediato.
128
Uno de los aspectos o características que ha tenido incremento en los últimos
años ha sido el servicio de cremación, sin embargo, en este país culturalmente la
población se inclina al servicio tradicional.
Recolección y Análisis de la Percepción de los Clientes
Tiene la finalidad de poder tomar las opiniones de los clientes, para mejorar e
incorporar nuevos servicios y brindar la calidad que se merecen. Para ello se ha de
contar con un buzón de sugerencias en las instalaciones de la Asociación
Cooperativa, así como preguntas publicadas en los estados de WhatsApp, Telegram e
Instagram que son las más vistas y que fácilmente pueden ser respondidas por los
clientes de manera rápida.
Identificación de la Competencia, Estrategia de Distribución
Es conocer las fortalezas y debilidades de la competencia para potenciar la
organización, con el objetivo de captación de nuevos clientes. Las estrategias de
distribución son las decisiones que toman las empresas sobre qué canales, sistemas y
tipos de distribución van a utilizar para hacer llegar sus productos al mayor número
de clientes posibles. En este caso, el sistema de distribución es interno, pues es la
misma organización que realiza su propio proceso de comercialización, es decir,
produce sus ataúdes y los ofrece en venta, así como sus servicios funerarios.
Objetivos del Mercado. Identificar las características del mercado objetivo
El target, mercado objetivo o usuarios seleccionados, son personas naturales
de entre 35 a 65 años y que deban contratar servicios funerarios. Este rango etario
coincide con quienes son los encargados de contratar servicios funerarios, por lo
general los hijos de la persona que fallece. La elección se realiza con base a la
experiencia, y el trabajo ejecutado directamente en la población.
Herramientas digitales de marketing para funerarias
WordPress: Es una herramienta imprescindible para crear un sitio web o blog.
También es un excelente gestor de contenidos y permite administrar aspectos como la
apariencia o el contenido de una web sin necesidad de saber nada sobre
programación.
129
Son tres herramientas perfectas para gestionar la comunicación interna dentro
de tu funeraria.
Zoom: Es un programa de videollamadas y reuniones virtuales que se puede
usar desde el ordenador, el teléfono y la tablet.
Slack: Organiza la comunicación a través de salas de chat que permite la
subida de archivos. Si tu equipo no es muy grande, puedes optar por una cuenta
gratuita.
Google Drive: Es el sistema de almacenamiento en la nube de hasta 15 gigas
que ofrece Google de manera gratuita. También permite compartir documentos con
otros usuarios e incluso editarlos de forma simultánea.
Mailchimp: Plataforma de automatización de marketing que te ayuda a
compartir campañas de correo electrónico y publicitarias con los clientes. Es gratuita
para envíos de seis correos mensuales a menos de 2.000 personas. Ofrece la
posibilidad de crear una lista de distribución e incluso puedes segmentarla según el
tipo de clientes. Cuenta con una amplia variedad de plantillas ya preparadas y a través
de su sistema de formularios.
Google Analytics: Sirve para medir qué tal va tu plan de marketing para
funerarias. Es una herramienta de analítica web de la empresa Google que muestra
qué tráfico llega a tu web según el tipo de audiencia. También ofrece funciones útiles
de cara al negocio, como la incorporación de algoritmos para crear métricas que
ayudan a predecir la calidad del tráfico, o la medición del impacto de nuestras
campañas en los diferentes canales.
Canva: Sitio web gratuito con herramientas de diseño gráfico simplificado.
Permite crear carteles, animaciones y publicaciones para redes sociales. Dispone
plantillas que ayudarán a empezar de cero y un gran banco de imágenes gratuitas.
En este apartado se utilizará la herramienta Canva, para poder dar a conocer el
servicio a través de las diferentes redes sociales (Facebook, Instagram, telegram,
WhatsApp). Por medio de la creación de videos o Flyer donde se ofrezca tanto el
producto como el servicio, sus características u otra información relacionada con la
misma.
130
MOMENTO VI
131
quienes con sus conocimientos empíricos realizaron aportes significativos al trabajo
de investigación, así como los aportes de la Tutora Asesora y Docente de Seminario
de Investigación, Proyecto III, Milagros Velasco, lo que se traduce en una
experiencia realmente enriquecedora y única, que demuestra que aquello que es
planteado como objetivo si es tomado con la relevancia y dedicación que se pueda
merecer se puede transformar en una meta alcanzada.
Se ha visto además que una idea de emprendimiento se puede ejecutar, y
beneficiar a quienes la desarrollan así como también tiene sus beneficiarios
indirectos, que son todas aquellas personas que tendrán acceso a los productos y/o
servicios generados por la organización. Que aún sin contar con mayores recursos
económicos se puede dar inicio a acciones que conlleven, en este caso, a la
conformación de la Asociación Cooperativa, quedando demostrado que las ideas bajo
una orientación acorde y oportuna y con esfuerzo, se pueden ver materializadas.
133
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
134
ANEXOS
135
Asesorías con la Licenciada Milagros Velasco. Tutora Asesora del Proyecto
Reuniones de equipo
136
Visita a las instalaciones de SUNACOOP
137
Visita a las instalaciones del FUMDES
138
Visita a la Funeraria CECOSESOLA
139
Materiales para la elaboración de Urnas
140
Proceso Productivo de Urnas. Acondicionamiento de Piezas
141
Proceso productivo de los ataúdes. Pintura
142
Proceso productivo de los ataúdes. Ensamblado
143
Producto terminado
144
Producto terminado
145
Porta Ataúd y Candelabros para la velación
146
Actividad (Conversatorio) con la Coordinadora el Eje Trabajo Productivo Lcda.
Carmen Julia Rodríguez, Tutora Asesora Lcda. Milagros Velasco y Docentes de
Trayecto III
147
148