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1. Que es la creatividad
La creatividad es no limitarse a repetir lo que ya existe, sino volar con su
imaginación y generar productos originales;
Sternberg y Lubart (1997, citado por Corbalán, 2003: 14) afirman la existencia de
seis recursos interrelacionados: las capacidades intelectuales, el
conocimiento, los estilos de pensamiento, la personalidad, la motivación y el
ambiente. Para estos autores la creatividad es el resultado de la interacción de
estos recursos, por ejemplo, puede que sea necesario un umbral mínimo de
inteligencia para que la creatividad sea posible, aunque el sujeto posea los demás
recursos en grado excepcional o puede ocurrir que la debilidad de algunos otros
componentes como por ejemplo una habilidad técnica nada excepcional pueda ser
contrarrestada por la excelencia en otras áreas. Las interrelaciones
necesariamente se dan, y algunas pueden tener un efecto multiplicador y
beneficioso para la creatividad, tal es el caso de una alta interrelación entre
motivación, inteligencia y conocimientos.
¿Qué es una persona creativa? A lo que responden en su mayoría en que para
ser creativos se necesita generar ideas que sean relativamente nuevas,
apropiadas y de alta calidad
2. Qué es la estrategia en la mercadotecnia?
1.Preparación.
Esta fase comprende el período de detección e identificación del problema, así
como los esfuerzos de comprensión y formación relativos al mismo y búsqueda de
información mediante el análisis del entorno. Este proceso de análisis e
investigación es de carácter consciente y voluntario.
2. Incubación.
Según Wallas, la incubación es la etapa del proceso creativo en la que no pensamos
directa y voluntariamente en el problema o reto creativo al que nos enfrentamos. La
desconexión respecto del problema, alejándonos de él durante un tiempo variable
(horas, semanas, meses o incluso años), puede producir las circunstancias y
estímulos necesarios para que logremos concebir la idea o solución, hasta ese
momento inaccesible a nivel consciente, al problema que tratamos de resolver.
3. Iluminación.
Es la fase en la que comienzan a surgir las ideas y soluciones a nuestro problema.
En este momento ha sido denominado por algunos autores como experiencia
Eureka, que se materializa en la idea final con la que resolver o superar el problema
o reto al que nos enfrentamos.
4.Verificación.
Una vez concebida la idea o solución creativa, nos hallamos en la etapa de
verificación que comprende el análisis y evaluación de la idea con el fin de
perfeccionarla y determinar si esta constituye la solución más idónea para resolver
nuestro problema.
El marketing es un mundo muy competitivo y que, para destacar, hay que ser
capaz de hacer algo diferente, innovar y diseñar grandes estrategias
enfocadas a conseguir resultados. Eso es lo que nos va a permitir
diferenciarnos del resto y posicionarnos como expertos.
¿Y cómo lo conseguimos?
1. En primer lugar, desarrollando nuestra capacidad de análisis. Porque
analizar y hacer una auditoría es el primer paso, previo a diseñar
cualquier estrategia.
2. En segundo lugar, definiendo objetivos y pensando siempre en diseñar
una estrategia enfocada a encontrar soluciones.
3. Por último, innovar es lo que nos va a permitir mantenernos siempre a
la vanguardia y conseguir ese efecto que buscamos en nuestros
clientes.
Haefele, J. (1962). Creativity and Innovation. New York: Chapman & Hall
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