Dirección Estratégica -

Semana 2
Teoría de la organización industrial.

Curso: CCicloiclo:: MaMarrzzoo20212021

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¡Bienvenidos!
 Reglas de juego:

Modalidad
remota
sincrónica
Reglas de juego:

Modalidad
remota
sincrónica
Normas de convivencia:

● Puntualidad
● Orden
● Diálogo
● Respeto

Recomendaciones:
No llegar tarde
No faltar
¿Qué pasaría en un
aeropuerto que no
tiene control de
operaciones?

¡Compartamos nuestra opinión!

Logro de la sesión
• Al finalizar la sesión, el estudiante analiza un caso real de una empresa
nacional considerando la teoría de la organización industrial.

Curso: Dirección Estratégica

¿Qué es la organización
industrial?
 ¿Qué es la organización industrial?
• Una industria es el conjunto de empresas que se dedican a
actividades económicas similares. La organización industrial es el
campo de la economía que estudia el comportamiento estratégico y
la interacción entre empresas para determinar la estructura de los
mercados. Conocer su evolución ayuda a entenderlas. La teoría
tradicional neoclásica estableció la relación entre “industrial” y
“fabricación”, convirtiendo el mercado de la fabricación en el
principal objetivo de estudios basados en el resultado tecnológico.

(Riquelme y León, 2003).

 ¿Cuál ha sido su evolución?

Durante los años 1930, una nueva perspectiva comenzó a tomar

formar, especialmente debido a las ideas procedentes de Harvard, y
la teoría empezó a centrarse en el comportamiento de los agentes
en la industria y en la estructura de las empresas y la industria. En su
libro “The Theory of Monopolistic Competition” (Teoría de la
competencia monopolística) de 1933, Edward H. Chamberlin escribió
sobre la competencia imperfecta y demostró que numerosos
mercados estaban diferenciados siendo únicos.
 ¿Cuál ha sido su evolución?

En 1959, Joe S. Bain Jr. presentó el paradigma estructura, conducta

y resultado (SCP por sus siglas en inglés), que es usado como un
marco analítico para establecer relaciones en la estructura, conducta
y los resultados de un mercado. La estructura de un mercado
determinará su conducta y por tanto sus resultados. Entre los años
1970 y 1980, una serie de modelos fueron formulados usando la
teoría de juegos en un marco de competencia imperfecta, volviendo
los modelos anteriores obsoletos.
 ¿Cuál ha sido su evolución?

Ronald H. Coase describía las empresas como una seria de

contratos entre los trabajadores, y explica que es la forma más
beneficiosa para una empresa ya que existen una serie de costes de
transacción que pueden ser reducidos o incluso eliminados. Stigler
resaltó la importancia de las economías de escala, ya que suponen
una gran diferencia cuando la concentración de un mercado y el
tamaño de las empresas aumentan.
 ¿Cuál ha sido su evolución?

Hoy en día la teoría de la organización industrial acepta múltiples

perspectivas. Esta teoría no solo ha crecido dentro de este campo,
sino que también en otros campos como la microeconomía y la
gestión empresarial, y como hemos visto en los últimos años, las
fronteras entre empresas y mercados son cada vez menos claras.
Esto explica la flexibilidad y relevancia de la teoría de la organización
industrial.
 Objetivos de la organización industrial

Las economías de escala en el ámbito industrial fomentan la creación de

infraestructura especializada, que incluye centros de investigación e
instituciones educativas que ayudan a desarrollar habilidades técnicas y
conocimientos específicos para la industria.

Buscan explicar por qué existen empresas, cómo se comportan las

mismas dentro de los mercados y por qué algunas transacciones tienen
lugar entre empresas y otras tienen lugar dentro de las propias
empresas.

Comprender la estructura de mercado, su comportamiento y los resultados y alcances

de dicho comportamiento. A su vez, la eficiencia del mercado desde su perspectiva
positiva y normativa, el comportamiento de la empresa en el entorno de la industria a
que pertenece, así como los alcances e implicaciones de dicho comportamiento.
 Objetivos de la organización industrial

Analizar las distintas estructuras de mercado, evaluar su eficiencia y sus

aplicaciones para el conjunto de la economía. Conocer el entorno y las
condiciones ambientales que influencian el comportamiento y la
estructura de las organizaciones industriales.

Conocer y comprender las relaciones originadas en cualquier

organización. Contar con los elementos que permitan analizar
estructuras y determinantes de las fuerzas del mercado. Comprender el
funcionamiento de las empresas en sus diferentes aspectos y
dimensiones
 Teoría de la organización industrial
Estructura-Conducta- Enfoque del
El Enfoque de la Eficiencia:
Resultados (E-C-R) Comportamiento Estratégico
• Según el paradigma E-C-R • la estructura del mercado • centra su punto de
debe partirse del estudio de se modifica debido a una referencia en los agentes
las variables queconforman conducta empresarial que como decisores activos, que
la estructura del mercado: está guiada por la más allá de procurar su
número de compradores eficiencia. Para justificar adaptación a condiciones
yvendedores, grado de este argumento se recurre a de supervivencia, tratan
diferenciación de los la minimización de los deliberadamente de influir
productos, barreras a la costos de producción y de con su comportamiento
entrada, tecnología transacción. Las sobre la estructura del
empleada y grado de repercusiones sobre la sector, con la finalidad de
integración vertical. Estas estructura del sector son lograr una
características estructurales asumidas, perodesde una imperfecciónrelativa que
obligan a las empresas óptica puramente les permita cierto poder de
presentes en un sector mecanicista, suponiendo mercado y beneficios
particular a manifestar un una conducta de extraordinarios.
comportamiento adaptación pasiva por parte
competitivo concreto que de las empresas.
repercute, en última
instancia, en su tasa de
beneficio.
 Paradigma Estructura-Estrategia-Resultados. De Mason-Baín-Scherer

Bain identifica tres elementos de la estructura de acuerdo con

dicha teoría:

1.-La concentración de empresas. Esto se asocia en su

perspectiva con el alcance de los comportamientos coclusivos
de las empresas.
2.-El grado de diferenciación de productos. Productos
diferenciados significan funciones de demanda con pendiente
positiva y, por tanto, cierto poder de mercado.
3.-Las condiciones de entrada. Indican el grado con el que 1as
empresas instaladas pueden elevar sus precios por encima de
su coste medio mínimo sin atraer la entrada de nuevas
empresas.
Espacio practico
Salas virtuales-CANVAS
 INDICACIONES
 Durante la sesión , en equipos, los alumnos se reúnen en las micro salas
de zoom y resuelven las preguntas.
• ¿Cuáles son los aspectos más importantes de los temas aprendidos
durante la sesión?
Adicionalmente, analiza una empresa donde indiques en qué forma se
aplica la teoría de la organización industrial.
 El/la docente les brindará acompañamiento y feedback a todos los equipos en
cada una de las salas virtuales que se aperturen.
 Posteriormente, pasados los 30 minutos, los alumnos compartirán en la sala
principal, el desarrollo de la actividad a través de Google slides o la plataforma de

Espacio su preferencia.
 Finalmente, a través de la plataforma de CANVAS adjuntan y comparten sus
trabajos culminados.

práctico
 ¿Qué hemos aprendido hoy?
¿Cuáles son sus conclusiones con respecto a la presente sesión ?
Conclusiones
La teoría de la organización industrial, es importe estudiarla para
poder comprender cómo las empresas han evolucionado y qué
aspectos se deben mejorar al interior de la empresa con el
objetivo de mejorar la rentabilidad.
¡Muchas gracias!